Cele mai bune cinci mărci de bere pe Twitter

Twitter și mărcile de bere se potrivesc perfect. Brandurile de bere sunt adesea mai degrabă casual; le place să mențină lucrurile ușoare și distractive și să nu se ia niciodată prea în serios. Același lucru se poate spune adesea despre Twitter!

Datorită naturii sale conversaționale, platforma de socializare a fost de multă vreme locul în care mărcile de consum să se distreze puțin cu publicul lor, să comunice cu ei 1:1 și să partajeze mai mult conținut ciudat decât ar face-o pe Facebook sau Instagram.

Și dacă există un tip de industrie care poate beneficia cu adevărat de pe urma acestui mod plin de viață de a se implica, acesta este industria alcoolului. Mai precis, mărcile de bere.

Conform celor mai bune mărci de alcool pe social media, mărcile de bere au prosperat pe Twitter în comparație cu alte platforme. Cele mai bune mărci de bere au fost active și captivante. Ei au postat pe Twitter de 6 ori/săptămână în medie și au observat o rată medie de implicare de 0,21%, pe lângă faptul că au urmat unele dintre cele mai bune practici Twitter încercate și adevărate.

Dacă sunteți în căutarea de inspirație pentru strategia de Twitter a mărcii dvs., țineți cont de ceea ce fac bine aceste cinci mărci de bere de pe Twitter.

Fabrica de bere Austin

Statistici Twitter:

• 26,9 mii de urmăritori
• 37.2k implicare totală
• 164 de tweet-uri

Austin Beerworks se află în fruntea listei noastre cu cele mai interesante mărci de bere artizanală pe Twitter și se află pe locul 10 pe lista noastră generală a mărcilor de top pe rețelele sociale pe toate canalele.

O defilare prin fluxul Twitter al fabricii de bere din Austin și nu este greu de înțeles de ce marca a captat atenția a aproape 30.000 de urmăritori. Brandul se prezintă constant pentru publicul său cu conținut distractiv, în tendințe și, uneori, chiar obraznic.

Dar poate mai mult decât orice, este evident că Austin Beerworks este ferm angajată comunității sale și mândru că este un brand local.

Tweetul cu cele mai bune performanțe al lui Austin Beerworks a primit o rată de implicare de 64%, care a fost cel mai captivant tweet din întreaga industrie a alcoolului. Tweet-ul? Primul dintr-un fir care a abordat modul în care au furnizat apă potabilă gratuită în timpul furtunii de iarnă din Texas, care i-a lăsat pe mulți fără apă curentă în casele lor.

Un alt tweet extrem de captivant de la Austin Beerworks demonstrează modul în care marca își împletește vocea și tonul plin de umor în conversațiile care au loc deja pe platformă.

Twitter a fost construit cu intenția de a fi conversațional - în fiecare săptămână pare să existe o nouă tendință, meme sau subiect despre care vorbește toată lumea de pe Twitter. Și dacă ați fost activ în aplicație în martie 2021, atunci s-ar putea să vă amintiți de criza de coadă de creveți Cinnamon Toast Crunch.

Austin Beerworks a fost clar interesat de ceea ce vorbeau oamenii în acea săptămână și a profitat de șansa de a se alătura conversației.

Acest tweet perfect sincronizat este un exemplu nu numai de ce mărcile trebuie să rămână la curent cu ceea ce este în tendințe, ci și cum să lege aceste conversații de marca dvs. într-un mod care este relevant și captivant.

De la grija cu adevărat față de comunitatea sa până la implicarea activă în evenimente și tendințe actuale, Austin Beerworks este un studiu de caz despre cum să depășești concurența, rămânând fidel brandului tău.

Krombacher

Statistici Twitter:

• 28,6 mii de urmăritori
• 60.1k implicare totală
• 256 de tweet-uri

Ocupând locul al doilea pe lista noastră datorită unui tweet extrem de captivant, fabrica de bere germană Krombacher este un alt brand de bere de top pe rețelele sociale.

Tweet-ul său cu cele mai bune performanțe a avut o rată de implicare de 11,1%, care este de 52 de ori mai mare decât media medie a industriei de 0,21%. Dar este clar să vedem de ce. Postarea cu cele mai bune performanțe a lui Krombacher a fost un cadou, care este o tendință populară de campanie în rețelele sociale pentru mărcile de alcool, așa cum am văzut în raportul nostru despre alcool.

Concursurile și cadourile de pe rețelele sociale obțin în mod natural cele mai mari rate de implicare pe canale și industrii, deoarece urmăritorii trebuie să se implice dacă doresc șansa de a câștiga premiul. Giveaway-urile au și o rată de conversie de 30%, care este mai mare decât majoritatea tipurilor de conținut.

Krombacher rulează frecvent cadouri pe Twitter, de obicei încurajându-și publicul să retwitteze, să urmărească sau să comenteze, ceea ce ajută la creșterea acoperirii postării.

Când vine vorba de desfășurarea unui giveaway sau a unui concurs pe Twitter, din fericire, nu există o mulțime de planuri care să includă, în afară de a-ți da seama ce vrei să oferi.

Cea mai importantă parte este să te asiguri că premiul tău este ceva ce publicul tău ar dori de fapt să câștige; cu atât mai bine dacă poți să te asociezi cu o altă marcă complementară nu numai pentru a dubla câștigurile, ci și pentru a combina publicul pentru o acoperire mai mare. În tweet-ul oferit de Krombacher de mai sus, marca a inclus un difuzor Bluetooth de marcă și un sac de dormit în plus față de bere.

Carling Black Label

Statistici Twitter:

• 45,5 mii de urmăritori
• 56.4k implicare totală
• 345 de tweet-uri

Brandurile se întreabă mereu cât de des să posteze pe rețelele de socializare și răspunsul este: depinde. Pentru mărcile de alcool de pe Twitter, mărcile de top tweetează în medie de 6 ori/săptămână, ceea ce înseamnă puțin mai puțin de un tweet pe zi. Frecvența postării ia în considerare cantitatea de tweet-uri originale publicate de o companie. Dar răspunsurile și retweeturile vă pot ajuta să vă mențineți pagina activă și ar trebui implementate ca parte a strategiei de implicare pe Twitter.

Brandul de bere din Africa de Sud Carling Black Label merge mai presus și dincolo, strângând un total de 345 de tweet-uri în 2021, sau aproximativ unul pe zi. Twittarea constantă a companiei a ajutat-o ​​să obțină un loc printre primele cinci mărci de bere.

Unul dintre tweet-urile sale cu cea mai mare implicare a primit o rată de implicare de 5,97% de către urmăritor.

Următoarele fraze sunt afișate vizibil în biografia de pe Twitter a mărcii: „Cea mai premiată bere din Africa”, „Champions Drink Responsibly” și „gustă aurul din interior”. Dacă simți o temă aici, probabil că nu te înșeli. Am ghici că Carling Black Label pune accent pe câștig în întreaga sa branding. Așa că are sens să-i atașăm numele mărcii unei cupe de campionat de fotbal.

Deși s-ar putea să nu fie fezabil pentru fiecare marcă să sponsorizeze sau să găzduiască un eveniment, lecția de aici este despre branding consecvent. Tot ceea ce Carling Black Label scrie pe Twitter sau își pune numele se leagă de mesajul mărcii sale despre a fi cel mai bun din clasă.

Consecvența va fi întotdeauna cheia pentru a crea un brand memorabil. Când îți alcătuiești strategia Twitter, ține întotdeauna cont de mesajul și de valorile mărcii tale și ia în considerare modul în care tweet-urile tale pot reflecta acest lucru.

SA Berării

Statistici Twitter:

• 43,2 mii de urmăritori
• 28.4k implicare totală
• 228 de tweet-uri

Tot cu sediul în Africa de Sud, SA Breweries este compania-mamă a Carling Black Label, printre alte mărci de bere. Dar asta nu înseamnă că fabrica de bere nu poate avea propria prezență de marcă pe Twitter. SA Breweries a construit o audiență solidă de 43,2k de urmăritori și tweet-uri regulat, pentru un angajament total de 28,4k.

Dar substanța conținutului său este cea care ajută SA Breweries să iasă în evidență față de restul. Twitter încurajează mărcile să-și reflecte valorile în conținutul lor, iar unul dintre cele mai bune tweet-uri ale fabricii de bere face exact asta.

Din ce în ce mai multe vedem mărci care își împărtășesc opiniile cu privire la problemele publice. Și există un motiv bun pentru asta. Cercetările arată că majoritatea consumatorilor consideră că este important ca mărcile să ia o poziție cu privire la problemele sociale și politice.

După cum reiese din una dintre cele mai importante postări de pe Twitter ale SAB, mărcile pot și ar trebui să intervină în conversațiile care au loc dincolo de rețelele sociale, dacă sunt relevante pentru valorile mărcii. Tweet-ul SAB a fost ca răspuns la interzicerea vânzărilor de alcool pe care Africa de Sud a implementat-o ​​în timpul unui val de COVID-19 în țară. Acesta este doar un exemplu în care SAB a vorbit despre eforturile companiei sale pe parcursul pandemiei.

Într-o perioadă în care mulți folosesc rețelele sociale ca o platformă pentru vocea lor, mărcile nu mai pot rămâne tăcute cu privire la problemele care contează pentru publicul lor.

De exemplu, dacă sustenabilitatea este una dintre valorile mărcii tale, adepții tăi se vor aștepta să vadă tweet-uri care abordează lucruri precum schimbările climatice, procesele durabile și eforturile de zero deșeuri. Să fii vocal cu privire la valorile mărcii tale este esențial pentru a câștiga și a păstra încrederea în brand.

Yuengling

Statistici Twitter:

• 71.000 de urmăritori
• 35.7k implicare totală
• 298 de tweet-uri

Fiind cea mai veche fabrică de bere din America, Yuengling are în mod natural o mulțime de credibilitate pentru numele său. Dar compania din Pennsylvania – care a ocupat locul întâi pe lista noastră de branduri de alcool de top pe toate canalele de social media – nu se bazează doar pe recunoașterea mărcii pentru a-și conduce strategia Twitter.

Yuengling este activ pe platformă și folosește elementele vizuale pentru a-și diferenția marca de concurență. Brandul oferă în mod regulat imagini distractive, GIF-uri de marcă și videoclipuri publicului său de 71.000 de urmăritori.

Unul dintre tweeturile cu cele mai bune performanțe ale fabricii de bere este un videoclip și a avut o rată de implicare de 1,77%, ceea ce este puțin peste de 8 ori mai mare decât media industriei.

În videoclip, un camion de livrare de bere Yuengling poate fi văzut făcând o intrare prin porțile a ceea ce spectatorul poate presupune că este o proprietate în Texas. De ce Texas? Brandul a folosit acest videoclip pentru a anunța că berea sa va fi disponibilă în curând în statul Lone Star.

Videoclipul este o modalitate inteligentă de a ieși în evidență într-un flux Twitter zgomotos. De fapt, Twitter a menționat recent o creștere cu 34% a timpului de vizualizare a videoclipurilor pe platformă și un total de 3,5 miliarde de vizualizări pe zi.

Folosirea unui videoclip pentru a face un anunț sau a introduce un produs nou este o modalitate creativă de a vă transmite mesajul. În plus, așa cum a demonstrat Yuengling, nu este nevoie să existe o mulțime de producție în spatele conținutului video. Pe o platformă precum Twitter, care este mai obișnuită și mai puțin estetică, captarea atenției publicului dvs. în timp ce derulează prin feed se poate face fără un videoclip lung, foarte produs. În schimb, acordați prioritate oportunității și relevanței pentru a vă pregăti conținutul video pentru o implicare mai bună.

Încheierea

Aceste mărci populare de bere sunt dovada că Twitter rămâne o platformă valoroasă de social media atunci când vine vorba de interacțiunea cu publicul tău.

Pentru a ieși în evidență în rândul concurenței, mărcile de bere de pe rețelele sociale nu ar trebui să se teamă să se distreze, să împărtășească conținut care nu este legat de bere, care reprezintă valorile mărcii lor și să experimenteze din când în când cu diferite tipuri de postări.

Dacă doriți să vă schimbați strategia Twitter în 2022, luați notă de aceste tweet-uri de top de la aceste mărci de bere pe rețelele sociale.