25 de mărci de top de marketing de conținut

În timp ce unele mărci doar își ud picioarele când vine vorba de marketing de conținut, altele folosesc conținut de secole și au demonstrat că sunt stăpâni în el. Aruncă o privire la unele dintre cele mai importante mărci de marketing de conținut și vezi ce idei poți împrumuta o pagină din manualul lor.

25 de mărci de top de marketing de conținut

American Express

American Express are una dintre cele mai bune configurații de marketing de conținut video pe care le veți găsi. Forumul OPEN al mărcii oferă asistență proprietarilor de întreprinderi mici și oricărei alte persoane care doresc să afle mai multe despre activități bancare, împrumuturi sau finanțe. Fiecare videoclip de pe forum este orientat către clienți și conține o bibliotecă incredibil de profundă de conținut care ar putea răspunde la orice întrebare pe care un client ar putea avea.

OPEN Forum a prosperat din 2007, iar Amex a susținut această inovație cu mai multe forme de marketing de conținut în care continuă să exceleze. Brandul trimite informații și actualizări direct în căsuțele de e-mail ale adepților cu buletinul său informativ, Business Class: The Brief.

Shopify

Cunoașteți următorii termeni: linii dure, consumabile soft, e-tailers? Șansele sunt că trebuie să perfecționați aceste lucruri, să vă extindeți cunoștințele despre comerțul electronic și mai ales dacă sunteți proprietarul unei mici afaceri.

Shopify facilitează învățarea termenilor care compun peisajul comerțului electronic în evoluție, cu Enciclopedia de afaceri și Glosarul de termeni pentru afaceri . Este pur și simplu o bază de date cu termeni care sunt importanți de știut când vine vorba de utilizarea Shopify pentru a vă vinde produsele. Shopify este unul dintre cei mai mari inovatori în comerțul electronic în aceste zile, lucrând cu Instagram pentru a oferi achiziții directe de pe rețelele sociale.

Patagonia

Patagonia este liderul incontestabil în marketingul de conținut când vine vorba de durabilitate și transparență. Marca se poziționează ca lider în salvarea resurselor naturale, cum ar fi oceanele și viața marine.

Patagonia a lansat chiar și linia sa de produse alimentare, numită Patagonia Provisions , care promovează educația despre schimbările climatice și problemele climatice. Accesați fila Activism de pe site-ul Patagonia pentru a găsi o abundență de conținut care afișează angajamentul mărcii de a îmbunătăți mediul înconjurător, inclusiv o taxă Pământ auto-impusă de 1% pentru toate veniturile mărcii.

ASOS

Se fac multe inovații în marketingul de conținut în spațiul modei, mai ales având în vedere creșterea popularității Instagram și ca platformă de comerț electronic. ASOS, un brand care permite întreprinderilor mici să găsească un public larg pentru a-și vinde produsele, este unul dintre cele mai inovatoare mărci atunci când vine vorba de marketing cu conținut generat de utilizatori. Brandul folosește hashtag-ul #AsSeenOnAsos pentru a obține postări de la utilizatorii de pe Instagram.

Spotify

În jurul lunii noiembrie sau decembrie a fiecărui an, nu poți rata aproape toți adepții tăi care își împărtășesc „Spotify Wrapped”, arătându-și statisticile de ascultare și povestind artiștii pe care i-au iubit și pe care i-au descoperit în ultimul an. Funcția „Wrapped” de la Spotify este una dintre cele mai inteligente piese de marketing de conținut din ultimii câțiva ani. Pur și simplu nu poți să nu te uiți înapoi la muzica și podcasturile care au venit să-ți definească anul, iar Spotify oferă modalități simple de a le distribui pe rețelele sociale.

Airbnb

Airbnb a fost unul dintre cele mai inovatoare mărci care a inspirat oamenii să călătorească în țară și chiar în lume, iar utilizarea de către companie a conținutului de pe site-ul său web arată de ce este atât de eficient în a scoate oamenii din orașele lor natale și a explora.

Airbnb a lansat Airbnb Neighbourhoods pentru a ajuta potențialii călători să cântărească avantajele și dezavantajele anumitor cartiere din fiecare oraș în care pot sta într-un Airbnb. Pagina Cartiere vă spune exact la ce să vă așteptați, astfel încât o călătorie poate fi făcută în scopuri specifice sau pentru a explora o zonă nouă în care cineva nu a mai fost niciodată.

De asemenea, Airbnb își îmbunătățește conținutul cu fotografii uluitoare ale tuturor destinațiilor sale, realizate de fotografi profesioniști. De asemenea, oferă o revistă tipărită pentru a naviga în locațiile gazdă Airbnb sau pe rafturile de reviste. Revista spune povești despre oameni din locații de pe tot globul și articulează misiunea de brand a Airbnb.

Doritos

Doritos a fost de multă vreme la vârf în ceea ce privește conținutul și publicitatea generate de utilizatori, cu multe reclame notabile pentru Super Bowl și campanii pline de umor care caracterizează personalitatea mărcii de cipuri.

Utilizarea de către brand a memelor pentru a-și comercializa produsele merită deosebit de atentă. Doritos a dezvăluit un nou nume pentru creatorii săi de meme: „Legion of Creators” sau „Legion of the Bold”. Oamenii se pot înscrie pe site- ul web Legion of Creators pentru a-și crea propriul conținut Doritos. Sunt disponibile premii în bani dacă Doritos vă folosește propriul meme pentru marketing sau social media.

GE

General Electric, un conglomerat multinațional care a început în 1892, este cu siguranță cea mai veche companie de pe această listă. GE a evoluat odată cu vremurile, punând la punct o operațiune de marketing de conținut care să fie admirată de companiile mari și mici.

GE oferă conținut zilnic cu o revistă web numită GE Reports și propriul său buletin informativ săptămânal numit GE Brief. Pe Instagram, GE a lansat un hashtag, #GEInstaWalk, în care GE și clienții săi trec prin facilități și turează. Tendința a generat 3.000 de adepți noi pentru GE.

IBM

IBM a fost un jucător important în inventarea internetului și continuă să conducă la modul în care informațiile sunt partajate sau accesate. IBM oferă o mulțime de informații despre produsele sale și orice subiecte legate de activitatea sa, cu un blog, forumuri și evenimente legate de programarea computerelor și dezvoltarea de software.

Ben & Jerry's

Îndrăgitul brand de înghețată, Ben & Jerry's, a apărut ca o companie lider care a vorbit despre probleme sociale în 2020, când uciderea lui George Floyd a declanșat proteste și conversații despre relațiile rasiale din Statele Unite.

S-a reflectat pe scară largă în mass-media că Ben & Jerry's a lucrat pentru a aduce acțiuni și educație cu privire la supremația albă, drepturile de vot și . Brandul a început o serie de podcasturi pe aceste subiecte, în special „Cine suntem: O cronică a rasismului în America” , în parteneriat cu Vox Media. Acesta este un exemplu semnificativ de marketing de conținut excelent al unui brand care încearcă să fie un lider în justiția rasială.

FedEx

Podcasturile sunt una dintre cele mai populare forme emergente de media, iar podcasturile de marcă schimbă conversația despre marketingul de conținut. FedEx produce un podcast numit „Making It Work”, în care antreprenorii „spun ca este” în fiecare săptămână. Podcastul se îndreaptă spre al treilea sezon și se concentrează pe povestea proprietarilor de afaceri mici și a antreprenorilor din întreaga țară.

LinkedIn

LinkedIn și-a creat o identitate unică ca platformă de social media, introducând conexiuni profesionale pentru a afla mai multe despre cariere, industrii și ideile care le fac să funcționeze. Orice utilizator de pe LinkedIn care postează un eseu atent sau o postare captivantă pe blog se poate aștepta să fie conectat cu profesioniști din întreaga țară sau chiar din lume. LinkedIn arată cum conținutul poate facilita creșterea profesională. LinkedIn a adăugat, de asemenea, câteva funcții inovatoare în ultima vreme, inclusiv Modul Creator pentru influenți și anunțuri video LinkedIn .

Alimente integrale

Whole Foods este unul dintre cele mai mari lanțuri de băcănie din țară și știe să spună o poveste grozavă. The Whole Story, o creație media de Whole Foods, împărtășește informații despre operațiunile, rețetele și nutriția Whole Foods.

Acest brand a stăpânit utilizarea multor canale diferite pentru a aduce conținut urmăritorilor săi. Acest videoclip care prezintă tehnicile și perspectiva unui brutar asupra meșteșugului său spune o poveste într-un mod unic, la fel și acest interviu cu doi dintre directorii care supraveghează produsele pentru corp la Whole Foods.

Taco Bell

Taco Bell și-a acutizat imaginea ca fiind unul dintre cele mai distractive mărci de fast-food. Paginile Twitter și Instagram ale mărcii îmbrățișează cultura meme, iar marca oferă o experiență distractivă la fiecare interacțiune.

Lil Nas X a format un fel de parteneriat cu Taco Bell, apărând într-o reclamă . Lil Nas X a lucrat de fapt la Taco Bell când era adolescent înainte ca cariera sa muzicală să descopere, așa că este o combinație potrivită a două entități relevante din punct de vedere cultural.

Zendesk

Adăugarea de valoare pentru cititorii dvs., indiferent dacă devin imediat clienți sau nu, este o parte esențială a marketingului de conținut. Zendesk, o companie de software CRM, este una dintre organizațiile de top software-as-a-service (SaaS) din această categorie.

Blogul Zendesk este o mină de aur de resurse și perspective importante pentru proprietarii de afaceri, managerii de comunicare sau agenții de vânzări. Blogul include scripturi pentru apeluri la rece, articole care acoperă subiecte interesante din domeniul de expertiză Zendesk și instrucțiuni utile.

Canva

Canva, un instrument de design grafic, aduce capabilități incredibile de design la îndemâna oricui, iar software-ul este atât de ușor de utilizat încât oricine poate părea un profesionist, indiferent de familiaritatea cu designul grafic. Posterele, infograficele și alte elemente de artă pot fi realizate rapid cu Canva.

Totuși, asta nu este tot ce oferă Canva. Site-ul web Canva, canalul YouTube și rețelele sociale îi ajută pe utilizatori să învețe mai multe despre modul în care infograficele, afișele sau fluturașii pot fi instrumente pentru strategiile de marketing de conținut. Articole precum „ Cum să dezvoltați o strategie de conținut de la zero ” permit utilizatorilor să învețe mai multe despre crearea de conținut. Ceea ce este unic la Canva este că platforma nu numai că împărtășește informații despre marketingul de conținut, ci oferă și instrumentele necesare pentru a crea artă atrăgătoare.

De asemenea, Canva interacționează cu fanii săi pe rețelele sociale în moduri interesante. Provocările de design împodobesc feedul Instagram cu creații frumoase generate de utilizatori.

Măr

Campania Apple de conținut generat de utilizatori #ShotoniPhone pe Instagram și pe alte canale sociale este una dintre cele mai creative moduri de a prezenta un produs pe care îl puteți găsi. Fotografiile din acest hashtag sunt exemple incredibile de fotografie care nu necesită mult pentru a crea, în afara unui ochi pentru o fotografie grozavă și creativitatea de a o pune în mișcare.

Forta de vanzare

O platformă de comunicare CRM și de servicii pentru clienți, Salesforce este o companie cu creștere rapidă care a valorificat nevoia de a deveni virtuală în timpul pandemiei și nu și-a pierdut avântul, în timp ce continuăm să ieșim din zilele COVID-19.

Salesforce se impune ca creator de conținut în jurul inovației în afaceri, diversității, incluziunii și leadershipului. O serie de conținut video numit „Leading Through Change” evidențiază provocările de conducere cu care se confruntă managerii de nivel superior și oferă sfaturi pentru a le depăși. De asemenea, oferă perspective importante asupra capacității femeilor la locul de muncă și a inovației în afaceri în multe industrii diferite.

Slack

Slack este probabil cel mai mare nume atunci când vine vorba de comunicare la locul de muncă. Desigur, marketingul de conținut al companiei susține această reputație. Studiile de caz, din care puteți găsi o mulțime pe site-ul Slack, oferă exemple clare despre modul în care Slack ajută lumea muncii să se întoarcă.

Acest studiu de caz despre modul în care sistemul de tranzit MBTA din Boston utilizează Slack pentru a-și menține statutul de unul dintre cele mai bune sisteme de tranzit din Statele Unite ilustrează eficiența Slack. MBTA folosește Slack din 2016 în scopul de a împărtăși idei noi despre operațiunile sistemului, de a culege date și de a rezolva problemele mai ușor.

Oracol

Seria de videoclipuri Oracle „On The Fly” oferă conținut video mic, de dimensiuni mici, care încă are suficientă substanță pentru a fi memorabil și acționabil pentru profesioniștii care îl vizionează. Primul sezon al acestei serii video s-a concentrat pe furnizarea de sfaturi de marketing în timpul călătoriilor, în timp ce sezonul al doilea sa reorientat în urma pandemiei către marketing în timpul perturbărilor. Lungimea perfectă a acestor videoclipuri, plus diversitatea în perspective și sfaturi fac din aceasta o abordare memorabilă de marketing de conținut.

Chipotle

Personalitatea mărcii lui Chipotle a îmbrățișat cultura meme și a vizat milenii și generația Zer de ani de zile. Elementele limitate ale meniului restaurantului oferă brandului suficient pentru a lucra, iar Chipotle îl face să meargă un drum lung.

Campaniile pe rețelele de socializare, cum ar fi aceste videoclipuri referitoare la queso gratuit în zilele de luni și sfaturi și trucuri pentru a profita la maximum de o comandă Chipotle nu numai că aduc valoare oricărui urmăritor care vizionează, ci include și un videoclip distractiv care merită împărtășit prietenilor – împreună cu queso-ul gratuit.

Coca cola

Coca-Cola este cea mai populară companie de băuturi din lume, așa că nu este surprinzător faptul că Coca-Cola este la vârf în marketingul de conținut. Conținutul și campania publicitară de succes masiv a mărcii, „Share A Coke”, care prezenta numele oamenilor pe sticlele de Cola este memorabilă pentru creativitatea sa.

În ultimul timp, Coca-Cola și-a băgat picioarele în realitatea augmentată, lansând un mini-joc numit „Coca-Cola Byte AR Mini-Game”. Cumpărarea unei băuturi Coca-Cola Zero Sugar Byte permite utilizatorului să scaneze cutia și să joace jocul.

Du-te pro

Misiunea companiei GoPro este de a „permite lumii să-și capteze și să-și împărtășească pasiunile”. Ei bine, GoPro face același lucru cu propriul său marketing de conținut. GoPro creează și partajează conținut creat de utilizatorii și abonații săi.

GoPro menține, de asemenea, un blog numit „World of GoPro”.

Lyft

Uber a început jocul de partajare a călătoriei și a adoptat întotdeauna o abordare mai directă. Cu toate acestea, Lyft încearcă să cultive o comunitate și să genereze un angajament distractiv pe parcurs. Brandul îmbrățișează creatorii TikTok, meme-uri și alte forme de conținut ușoare.

Lyft face, de asemenea, un pas important în „bike-sharing” cu o altă formă de transport public. Conținutul Lyft despre această nouă funcție stârnește interesul oamenilor și îi face să zâmbească, să râdă sau să învețe mai multe.

Gatorade

Apariția NIL în sporturile universitare a deschis o mulțime de oportunități pentru mărci. Gatorade este șeful printre brandurile care au făcut mișcări notabile în spațiu. Gatorade a început să colaboreze cu studenți-atleti din toată țara pentru a crea Gatorade Social Squad. Studenți-sportivi din multe sporturi diferite au distribuit videoclipuri în parteneriat cu Gatorade.

Gage Ferguson, un jucător de fotbal la Idaho State, este un influent popular TikTok, mai cunoscut sub numele de @Dimes. Ferguson a fost unul dintre mulți alți sportivi care s-au alăturat echipei #gatoradesocialsquad și și-a contribuit la mișcare cu aruncările și videoclipurile legate de fotbal.

Influentori:

Doriți să vă asociați cu mărci de vârf din industrie? Creează-ți profilul gratuit astăzi.

Marketeri:

Cele mai mari mărci din lume au încredere în software-ul de marketing de influență și soluțiile gestionate de la IZEA. Află care este soluția potrivită pentru tine.