Top magazine de proximitate pe TikTok

De când TikTok a apărut pe scena rețelelor sociale, marketerii de pretutindeni au fost nevoiți să regândească tot ceea ce știu despre puterea conținutului video scurt. Dar o industrie care prosperă pe baza aplicației extrem de populare sunt magazinele de proximitate.

Magazinele de top de pe rețelele sociale au dovedit deja că știu să creeze conținut captivant, distractiv, care va rezona cu publicul lor. Așa că nu este de mirare că au reușit să abordeze TikTok cu aceeași bravada.

Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunari, TikTok este locul unde trebuie să fie agenții de marketing din rețelele sociale. Dar ce pot face exact mărcile pentru a sparge platforma saturată de conținut și a capta atenția publicului țintă? Cele mai bune magazine de pe rețelele sociale vă pot arăta cum.

Mai jos, vom analiza modul în care mărcile pot ieși în evidență pe TikTok, evidențiind câteva dintre cele mai bune practici din unele dintre cele mai bune magazine de pe TikTok.

Ce fac bine magazinele de top de pe TikTok

Înainte de a ne arunca o privire în exemplele de marketing din cele mai bune magazine universale, sau din magazinele c pentru cei care cunosc, să aruncăm o privire la câteva dintre cele mai bune practici TikTok pe care le urmează.

Cunoaște-i publicul

Magazinele C au fani loiali. Clienții își vor face tot posibilul să viziteze magazinul lor preferat, să-și reprezinte cu mândrie marfa și să țâșnească despre ei pe rețelele sociale. Și cele mai bune magazine de proximitate de pe TikTok profită de această loialitate a mărcii creând conținut destinat în mod special clienților lor.

Majoritatea magazinelor-c își folosesc locația pentru că știu că clienții lor sunt loiali și pasionați de starea lor de origine și de subcultura care o însoțește. De exemplu, Kwik Trip are sediul în Wisconsin și împletește umorul Midwest în majoritatea conținutului său TikTok, deoarece acesta este ceva care rezonează cu publicul său.

Optimizați pentru FYP

Nu te poți scufunda în marketingul TikTok fără să iei în considerare Pagina For You (FYP). Similar cu un flux de știri, FYP este primul lucru pe care îl văd utilizatorii când deschid aplicația. FYP este organizat pe baza a ceea ce algoritmul crede că cineva dorește să vadă din cauza conținutului cu care s-a implicat anterior.

Acesta este motivul pentru care este important să-ți cunoști publicul dacă vrei ca brandul tău să aibă succes pe TikTok.

Dacă conținutul dvs. este ceva ce algoritmul crede că un utilizator i-ar plăcea (pentru că i-a plăcut conținut similar sau vizionau anterior videoclipurile dvs.), atunci îi va afișa videoclipurile dvs. pe FYP.

În plus, aplicația a renunțat recent la modul în care funcționează algoritmul TikTok și a confirmat că nu ia în considerare numărul de urmăritori ai unui cont sau performanța video anterioară atunci când vine vorba de FYP. Ce înseamnă asta pentru marketeri? Nu trebuie să ai un număr mare de urmăritori sau videoclipuri virale sub centură dacă vrei să ajungi la publicul țintă.

Magazinele de top demonstrează că atâta timp cât vă cunoașteți publicul, puteți crea conținut care are mai multe șanse să ajungă pe FYP.

Înclinați-vă spre tendințe

Conținutul TikTok este diferit de restul platformelor de social media. În loc să vă planificați conținutul cu luni calendaristice din timp, o strategie bună de marketing TikTok ar trebui să lase mult loc pentru conținutul din mers. Totul este să sari la cea mai recentă tendință – și să fii rapid în privința asta.

Tendințele vin și pleacă rapid pe TikTok, așa că mărcile trebuie să fie la curent cu tot ce se întâmplă în aplicație. Dacă nu aveți timp să parcurgeți TikTok ore întregi în fiecare zi, agenții de marketing pot folosi, de asemenea, un instrument de ascultare socială pentru a se asigura că nu ratează ceea ce vorbește toată lumea.

Sări pe tendințele actuale este o altă modalitate excelentă de a ateriza pe FYP. Cele mai bune magazine convenabile de pe TikTok încorporează întotdeauna sunete și formate video în tendințe atunci când creează conținut care se leagă de marca lor.

Construiește conexiunea

Dacă parcurgeți paginile TikTok ale Kwik Trip sau Kum & Go, veți începe să vedeți fețe cunoscute. Aproape că vei simți că te uiți la pagina unui individ în loc de a unei mărci - și acesta este ideea.

Multe dintre magazinele de proximitate cu cele mai bune performanțe de pe TikTok au o persoană sau mai multe persoane care acționează ca chip al mărcii. În esență, joacă personaje pe care adepții le pot cunoaște în timp.

Nu numai că persoana este o față familiară, dar devine cineva pe care utilizatorii pot aștepta cu nerăbdare să vadă ceea ce ajută la construirea unei conexiuni cu publicul dvs.

Top 3 magazine de proximitate pe TikTok

Kwik Trip

Kwik Trip îl distruge pe toate canalele de social media. Magazinul c din Wisconsin este Midwest în întregime, iar publicului lor îi place. Este clar că crearea de conținut pentru publicul său specific este esențială pentru strategia de marketing a mărcii.

Kwik Trip este, de asemenea, un concurent apropiat al magazinului de proximitate Kum & Go. Cele două mărci sunt adesea captivante și se prăjesc una pe cealaltă pe Twitter.

Când vine vorba de TikTok, Kwik Trip aplică multe dintre aceleași strategii care i-au ajutat să performeze bine pe alte canale. Dar c-store nu este doar reutilizarea conținutului de pe Twitter sau Instagram. Kwik Trip folosește toate cele mai bune practici menționate mai devreme pentru a crea conținut de înaltă performanță și pentru a construi un public loial și implicat.

Unul dintre videoclipurile cu cele mai bune performanțe ale mărcii folosește un sunet în tendințe (numit „cum ar ști ei”) pentru a arăta publicului cum să facă o băutură din meniul secret al Kwik Trip. Videoclipul original din care provine sunetul a primit 13,2 milioane de vizionări, iar prin utilizarea acestui sunet, Kwik Trip a câștigat 1,2 milioane de vizionări. Acesta este doar unul dintre puținele videoclipuri ale Kwik Trip care au atins acel nivel de viralitate - majoritatea videoclipurilor lor rămân în intervalul de 12K până la 30K de vizionări.

De asemenea, Kwik Trip își propune să prezinte aceeași persoană din echipa lor de socializare în majoritatea videoclipurilor lor, ceea ce ajută brandul să formeze o conexiune cu publicul său.

Lecția? Crearea unei personalități pentru brand prin faptul că o persoană reală să fie fața mărcii, mai degrabă decât utilizarea unei „voce de brand”, este cheia pentru a crea conținut mai autentic pe TikTok.

Acest videoclip, care a câștigat peste 150.000 de vizualizări, cuprinde toate cele mai bune practici TikTok pe care le-am menționat mai devreme. Nu numai că este un exemplu de utilizare de către Kwik Trip a unei fețe familiare, dar folosește și un sunet în tendințe pentru a evidenția loialitatea Kwik Trip față de statul său de origine, ceea ce rezonează profund cu clienții săi.

TikTok înseamnă mai mult decât crearea unui videoclip amuzant. Kwik Trip este un exemplu strălucitor al unui brand care poate fi atât în ​​tendințe, cât și autentic, în timp ce își promovează în mod activ compania.

Wawa

Pe Coasta de Est, Wawa și-a construit o bază de clienți profund loiali în jurul magazinelor sale de proximitate și a tuturor avantajelor care vin cu acestea. Pretenția de faimă a Wawa este reprezentată de hoagi-urile făcute la comandă, iar clienții se bucură și de cafeaua semnătură a companiei. Fapt distractiv: Wawa vinde peste 60 de milioane de hoagies și peste 195 de milioane de cești de cafea în fiecare an. Deci, puteți paria că vor folosi acele produse îndrăgite în conținutul lor din rețelele sociale!

Și, deși numărul de urmăritori nu este cea mai captivantă măsură a rețelei sociale de luat în considerare, Wawa are cei mai mulți adepți dintre aceste trei magazine de pe TikTok. În mod clar, brandul știe să-și atragă publicul.

Pagina TikTok a Wawa oferă un amestec de sunete în tendințe și videoclipuri mai lungi și mai produse. Dar c-store profită și de conținutul generat de utilizatori, repostând adesea videoclipurile utilizatorilor TikTok despre Wawa.

Un alt lucru pe care Wawa îl face bine este că sunt atenți la branding. TikTok poate fi mai puțin orientat către o estetică coerentă decât Instagram, dar asta nu înseamnă că mărcile ar trebui să renunțe cu totul la imaginile de brand. Miniaturile TikTok sunt un element important al paginii unui brand, precum și al secțiunii de descoperire a platformei, așa că ar fi de folos mărcilor să ia în considerare modul în care un cadru fix s-ar traduce unui spectator.

Sigla lui Wawa sau semnătura roșie pot fi văzute în majoritatea videoclipurilor sale TikTok. Chiar dacă videoclipul nu promovează direct unul dintre produsele magazinului, cineva din videoclip ține, de obicei, o ceașcă de cafea Wawa sau poartă logo-ul companiei, care servește ca un reamintire utilizatorului al cărui videoclip îl urmărește.

Când FYP este la fel de imprevizibil, videoclipurile se pot pierde cu ușurință pe TikTok. Mărcile care doresc să iasă în evidență și să fie memorabile ar fi înțelept să includă un fel de referință la numele companiei sau la culorile mărcii în conținutul lor.

Kum & Go

TikTok produce valori de implicare care nu sunt din lumea asta. Nu este neobișnuit să vezi videoclipuri cu vizionări de milioane și este visul oricărui specialist în marketing să vadă conținutul mărcii lor atingând niveluri virale. Un brand care face acest lucru bine este Kum & Go.

La fel ca Kwik Trip, Kum & Go este, de asemenea, un magazin de proximitate centrat pe Midwest pe TikTok, a cărui strategie poate fi descrisă doar ca a arunca prudența în vânt. Conținutul mărcii este opusul atmosferei corporative reținute pe care companiile o emit adesea pe rețelele sociale. Unele dintre videoclipuri sunt atât de casual încât te face să uiți că provin dintr-un cont de marcă. Ca să nu mai vorbim, precum Kwik Trip, videoclipurile lui Kum & Go prezintă adesea aceeași persoană. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să simtă că se conectează mai degrabă cu o personalitate sau cu un creator decât cu o marcă.

În ceea ce privește valorile, abordarea fără rezerve a lui Kum & Go dă roade. Una dintre cele mai bune postări TikTok ale lui Kum & Go a obținut o rată de implicare de 319% și a obținut 1,5 milioane de vizualizări.

Kum & Go folosește o mulțime de sunete la modă, face referiri la cultura Midwest și prăjește alte magazine. Și, desigur, strigă elefantul din cameră făcând o mulțime de glume despre numele obraznic al companiei.

Toate acestea de spus, Kum & Go nu se ia în serios pe TikTok și s-a dovedit a fi o strategie câștigătoare pentru magazinul de proximitate.

Încheierea

Cu algoritmul său misterios, nenumărate tendințe și potențialul de a deveni viral, TikTok poate fi descurajantă pentru agenții de marketing din rețelele sociale. Dar aceste magazine de înaltă performanță sunt dovada că oricine poate face TikTok să lucreze pentru marca sa.

Atâta timp cât îți înțelegi publicul, rămâi conectat la sunetele și conținutul în tendințe și îți construiești o personalitate autentică, TikTok poate fi o modalitate puternică de a te conecta și de a te implica - și de a te distra puțin cu strategia ta de social media.