Platforme CTV: Cele mai bune alegeri de urmărit în 2022

Tendința pentru publicitatea TV conectată s-a dezvoltat activ în ultimul deceniu, dar a devenit deosebit de populară în timpul blocării.

În acest moment, numărul total de ore de utilizare a televizorului conectat a crescut cu peste 80% de la an la an, deoarece streamingul video pe Smart TV și alte dispozitive a crescut enorm.

În timp ce abonamentul prin cablu sau prin satelit devine mai puțin popular, serviciile de streaming sunt folosite de tot mai mulți oameni.

Analizarea oportunităților de publicitate OTT și CTV

Bugetele TV conectate sunt, de asemenea, în creștere și urmează cel mai popular și promițător mediu de cumpărare media.

Această creștere a consumului de videoclipuri la cerere este o oportunitate excelentă pentru marketeri de a valorifica această nișă cu platforme de publicitate CTV capabile.

Astăzi am pregătit o listă cu mai multe platforme pentru publicitate TV conectată. În primul rând, să analizăm ce este publicitatea OTT și CTV și de ce vor fi populare în viitor.

Ce sunt OTT și CTV?

TV conectat CTV

Exemplele de TV CTV conectate includ conținut în flux prin televizoare inteligente și console de jocuri, de la PlayStation la Xbox și Amazon Fire Stick - toate dispozitivele care acceptă conexiunea la internet.

Dispozitivul conectat la internet permite utilizatorului să consume videoclipuri la cerere în loc să aștepte difuzarea emisiunii.

Conținutul video este furnizat de Netflix și alte servicii de streaming. De exemplu, există canale de streaming precum Apple TV, Amazon Fire TV și Vimeo OTT.

OTT exagerat

Over-the-top este adesea confundat cu CTV. Da, over-the-top se referă la același consum de conținut Internet-TV care nu necesită serviciul furnizorului tradițional de cablu (TV prin cablu).

Cu toate acestea, utilizatorii trebuie să aibă în continuare o conexiune în bandă largă pentru a consuma conținut cu modelul over-the-top.

Cum sunt acestea diferite de televizorul liniar tradițional?

Atât mediile TV CTV over-the-top, cât și cele conectate sunt conectate la Internet, ceea ce înseamnă că pot difuza perfect anunțuri direcționate.

Reclamele CTV și OTT sunt diferite de publicitatea TV, în principal pentru că sunt vizate.

Citiți mai multe despre evoluția televiziunii în articolul nostru anterior dedicat publicității TV conectate.

Consumul de conținut

Cu televizoarele și dispozitivele OTT conectate, utilizatorii transmit conținut video când doresc, la cerere. Între timp, reclamele TV tradiționale la TV liniar sunt obligatorii să fie difuzate numai într-un anumit timp programat.

În acest fel, orice serviciu de streaming video poate, de asemenea, să monetizeze cu succes o parte din conținutul său cu reclame așa cum a făcut cândva Netflix.

Direcționarea anunțurilor

Pe măsură ce utilizatorii se uită la televizor pe gadgetul compatibil cu internet, aceștia pot primi experiențe publicitare personalizate pe baza datelor lor de direcționare. Era imposibil la TV liniar (TV tradițional), așa că aceleași reclame au fost afișate tuturor utilizatorilor în timp ce urmăreau o anumită emisiune.

Platformă de publicitate CTV și OTT: de ce au nevoie agenții de publicitate de una?

Iată câteva motive pentru care agenții de publicitate aleg reclamele CTV și OTT în loc de publicitate TV liniară.

Abilitatea de a viza publicul cu precizie

Agenții de publicitate pot găsi publicul potrivit datorită abordării bazate pe date a CTV și OTT TV.

Informații despre campanie

Atribuirea campaniilor publicitare pe TV liniară este aproape imposibilă, în timp ce pe o platformă OTT este disponibilă cu diverse instrumente și metrici (deoarece acest mediu este digitalizat).

Aproape nicio fraudă publicitară

În timp ce traficul site-ului web este adesea afectat de fraude, conținutul OTT este încă relativ nou pentru schemele frauduloase. Acest lucru asigură o mai bună siguranță a mărcii.

Automatizare

Cumpărarea de media la televiziunea liniară depinde de orare. Publicitatea pe platforma OTT este automatizată – un agent de publicitate poate configura un timp, direcționarea și alocarea bugetului publicitar preferate, astfel încât dolarii publicitari să fie distribuiti în cel mai optim mod.

Cea mai bună platformă CTV și OTT pentru 2022

Procesul de cumpărare media pe platformele de publicitate este complet diferit de TV în direct. Pe o singură platformă, agenții de publicitate pot acum să configureze, să configureze și să gestioneze campaniile publicitare CTV și OTT din mers. Următoarele opțiuni oferă o multitudine de oportunități:

SmartyAds

SmartyAds este un dezvoltator global de soluții de publicitate omnicanal care a construit o întreagă infrastructură de platforme programatice - DSP, SSP, Ad Exchange și White Label (DSP, SSP+Ad Exchange) pentru întreprinderi.

SmartyAds DSP acceptă campanii CTV programatice, web mobil, aplicație mobilă, desktop, audio și chiar campanii DOOH. Cumpărarea media de pe această platformă este eficientizată cu algoritmi de optimizare proprietari care scad CPM, măresc ratele de clic și permit agenților de publicitate să câștige cele mai bune impresii care se potrivesc criteriilor lor de calitate.

Caracteristici:

Inventar premium. Cu SSP proprietar în infrastructura SmartyAds, SmartyAds poate oferi agenților de publicitate cele mai bune impresii plasate în conținutul premium (oferta este reprezentată de furnizare directă și RTB).

O mulțime de formate de anunțuri. SmartyAds oferă o multitudine de formate pentru televiziunea conectată care se potrivesc perfect tipului potrivit de ecran sau televizor.

Opțiuni de direcționare puternice. Publicul țintă la televizor în funcție de localizare geografică, ora din zi, vârstă, limbă, tip de serviciu, sistem de operare și multe alte criterii.

Optimizare continuă. Cumpărătorii media își pot analiza performanța cu analize în timp real. Boosterul CTR, optimizarea CPM, redimensionarea reclamei și alte funcții inovatoare asigură rate de finalizare a videoclipurilor mult mai bune, precum și cheltuieli mai mici și performanțe mai mari.

MediaMath

MediaMath este o platformă de publicitate OTT cunoscută care oferă agenților de publicitate o varietate de opțiuni pentru a-și promova produsele sau serviciile atât pe medii OTT, cât și pe CTV.

Compania a fost fondată în 2007 în New York și acum are o rețea extinsă de servere de anunțuri în diferite locații. MediaMath oferă o abordare omnicanal, ceea ce înseamnă mai multe oportunități de a face publicitate cu videoclipuri mobile, campanii desktop, reclame native și multe altele.

Caracteristici:

Diverse formate de anunțuri. Formatele de anunțuri vin în diferite dimensiuni și rezoluții care se potrivesc perfect fiecărui tip de dispozitiv CTV. De asemenea, acceptă DOOH, Video, Display și Audio.

Instrumente de optimizare. Platforma analizează continuu dinamica cumpărării media și învață cum să îmbunătățească rezultatele campaniilor publicitare pe baza datelor.

Anunțuri prietenoase cu confidențialitatea. Platforma folosește reclame contextuale pentru a se potrivi experienței publicitare la standardele fără cookie-uri și de confidențialitate.

Parteneriate puternice de date. Partenerii de date ai acestei soluții includ IBM, Oracle, Double Verify și Lotame, ceea ce întărește țintirea.

IBM Watson Media

IBM Watson Media, cunoscut anterior ca IBM Cloud Video, a fost fondat în 2017 la New York ca o soluție pentru reclamă în flux live cu capabilități OTT foarte puternice. De asemenea, este specializată în găzduire VOD.

IBM Watson Media oferă agenților de publicitate o acoperire de neegalat cu tehnologiile lor pentru reclamele TV digitale. De asemenea, se știe că această soluție oferă capacități precum analiza video, managementul conținutului și monetizarea la scară pe baza abonamentului.

Caracteristici:

Prezența globală a mărcii OTT. Watson Media oferă o soluție OTT puternică, oferind atât streaming live, cât și găzduire VOD.

Varietate de formate de anunțuri. Soluția de publicitate oferă plasarea de reclame în conținut video/audio pe ecosistemele web, mobile și smart TV.

Analiză robustă. Watson Media oferă analize robuste, datorită cărora agenții de publicitate OTT pot măsura performanța campaniilor lor.

Instrumente inteligente suplimentare. Multiplatform UX API, AI-powered speech-to-text și analize puternice.

Contus VPlayed

Contus VPlayed este o platformă publicitară care promovează monetizarea puternică pe televiziunea digitală. A fost fondată în 2008 în California, SUA De atunci, această soluție OTT auto-găzduită pentru streaming live oferă proprietarilor de media, radiodifuzorilor, distribuitorilor și proprietarilor de conținut streaming și monetizare excepționale.

Lista de platforme acceptate este cu adevărat remarcabilă - Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV și LG web OS.

Caracteristici:

Specializare de nișă. Contus VPlayed este specializat în OTT, video și streaming live, ceea ce înseamnă că au un mediu specific pentru campanii OTT în creștere.

Varietate de opțiuni de monetizare. Pentru editori, Contus VPlayed oferă mai mult de 6 opțiuni de monetizare din care să aleagă.

Peste 100 de integrări. Platforma oferă peste 100 de integrări pentru a eficientiza experiența utilizatorilor.

150 de funcții de streaming. Pentru editori, platforma oferă peste 150 de funcții de streaming, astfel încât monetizarea a fost lină și eficientă.

Vimeo OTT

Platforma Vimeo OTT are un nume celebru, este specializată în găzduire în cloud. Această soluție faimoasă cu etichetă albă pentru sectorul de streaming video a fost fondată în 2004.

Această platformă oferă editorilor OTT oportunitatea de a-și monetiza în mod eficient inventarul. Acceptă platforme precum IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV și Samsung Tizen.

Platforma Vimeo OTT include 5 milioane de utilizatori finali, peste 1500 de aplicații interne, împreună cu 3,5 milioane de streamuri live în fiecare an.

Caracteristici:

Mai multe moduri de a genera bani. Monetizarea este posibilă pe toate platformele - web și aplicații deopotrivă. Opțiunile de monetizare disponibile includ AVOD, TVOD, SVOD și PVOD.

Tabloul de bord de analiză încorporat. Mai multe șanse de a descoperi cum funcționează monetizarea — editorii pot măsura activitatea abonaților, rata de pierdere, valoarea de viață etc.

Instrumente de control suplimentare. S-au activat fluxuri protejate prin parolă, CMS și asistență 24/7.

Scalabilitate. Este o platformă cu etichetă albă care poate fi extinsă de editori pe măsură ce afacerea crește.

Dacast

Dacast este o platformă care acceptă streaming video complet integrat și permite tuturor să transmită OTT cu tipuri de media audio și vizuale.

De asemenea, această companie permite urmăritorilor să vizualizeze programe TV gratuite sau plătite și să transmită conținut la cerere.

Dacast a fost fondată în 2008, în San Francisco, California. Specialitățile principale ale acestei companii includ streaming video, video la cerere, streaming, pay-per-view, OTT, CDN și, de asemenea, găzduire video.

Caracteristici:

Opțiuni de monetizare video. Monetizarea video este disponibilă pentru streaming live, precum și pentru conținut la cerere.

Prețuri de streaming pay-per-view. Oportunitatea de a configura prețuri de streaming cu plată-pe-vizionare, tarife de control, coduri promoționale și ferestre de vizionare.

Mediu fără fraudă. Conținutul OTT și operațiunile de monetizare sunt protejate și securizate.

Posibilitatea de a insera reclame. Există o oportunitate de a introduce publicitate și de a urmări obiectivele de venituri și performanța conținutului printr-un tablou de bord de analiză.

Kaltura

Kaltura este unul dintre acele servicii video cloud care sunt folosite de întreprinderile globale, companiile media și instituțiile de învățământ care se străduiesc să-și extindă și să-și îmbogățească experiențele video.

Compania a fost fondată la New York în 2006, iar de atunci s-a extins și s-a specializat în publicare video, streaming video, management media, distribuție media, portaluri video, playere video, soluții video, video online, video mobil, cloud TV, OTT TV, cloud video, platformă video ca serviciu, servicii media, podcasting.

Caracteristici:

Streaming live și VOD. Streamingul live și VOD sunt ambele disponibile pe această platformă. Editorii pot accesa generarea de bani pe bază de reclame, abonament și plată-pe-vizionare.

Instrumente de conținut de sprijin. Are instrumente video interactive și, de asemenea, funcționalități speciale pentru construirea de platforme educaționale.

Cost accesibil. Pentru editorii OTT, Kaltura este o opțiune potrivită pentru găzduirea și monetizarea conținutului, deoarece prețul CDN nu este inclus (furnizat separat).

Experiență sigură. Difuzarea și monetizarea sunt protejate prin criptare.

Platforme cu etichetă albă SmartyAds

De asemenea, SmartyAds are în stoc soluții cu etichetă albă care vă pot ajuta să deschideți un mediu publicitar bazat pe OTT/CTV și să-l valorificați.

Ambele soluții White Label DSP și White Label SSP+Ad Exchange sunt scalabile și ajustabile la cerințele companiei.

Caracteristici:

Rentabilitatea rapidă. Deoarece platforma este implementată într-o săptămână, veniturile sunt realizate mult mai rapid.

Partenerii dvs. OTT/CTV. Integrați-vă propriii parteneri OTT/CTV cu cerere sau furnizare dovediți.

Mediul tău. Gestionați traficul OTT/CTV și ajustați mediul în funcție de propriile nevoi.

Ecosistem scalabil. Creșteți platforma pe măsură ce afacerea dvs. crește (fără a opri operațiunile de operațiuni publicitare).

De ce merită să investiți bugetele publicitare în CTV/OTT

Audiența CTV este în creștere. Aproximativ 164 de milioane de utilizatori de internet din SUA accesează în prezent conținut video prin intermediul dispozitivelor TV conectate, iar acest număr ar trebui să ajungă la 204,1 milioane de telespectatori în 2022, conform diferitelor estimări.

Tendința nu se aplică doar Americii de Nord.

În Regatul Unit, Japonia, Germania și Franța, audiența TV conectată crește, de asemenea, exponențial. Dispozitivele CTV și serviciile OTT sunt în plină expansiune pe măsură ce serviciile prin satelit devin mai scumpe.

Streamingul video a crescut, de asemenea, foarte mult în ultimii doi ani. Consumul de conținut video este în creștere, la fel și cheltuielile publicitare.

Direcționarea către publicul TV conectat are loc, de asemenea, mai ales prin videoclipuri. Între timp, cheltuielile cu reclamele video pe CTV ar trebui să ajungă la 8,14 miliarde de dolari în SUA până în 2023.

În 2025, 164 de milioane de americani vor prefera să folosească AVOD

Ponderea gospodăriilor din SUA ar trebui să ajungă la 46,6 milioane de dolari.

Gospodăriile care tăie cablul din SUA până în 2024

Prin urmare, mulți utilizatori care transmit conținut pe dispozitivele lor CTV nu sunt pregătiți să plătească pentru abonamentele de conținut. Din acest motiv, unii furnizori de streaming oferă adesea conținut video susținut de anunțuri.

Vizionatori video la cerere care redau conținut acceptat de anunțuri

Din imagine, putem deja concluzia că ponderea utilizatorilor Smart TV care preferă vizionarea reclamelor în schimbul conținutului gratuit va crește doar. În 2025, 164 de milioane de americani vor prefera să folosească AVOD. Drept urmare, eMarketer estimează că cheltuielile publicitare pentru CTV vor ajunge la 25,5 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2024.

rezumat

OTT/CTV poate fi consumat pe televizoare inteligente, smartphone-uri și tone de diferite dispozitive conectate la Internet.

OTT/CTV înlocuiește încet televiziunea tradițională, iar bugetele de publicitate urmează acest mediu.

Utilizați o listă cu aceste platforme de publicitate TV CTV conectate pentru a alege opțiunea care se potrivește nevoilor dvs.

Înregistrați-vă acum pentru a rula campanii publicitare CTV eficiente pe SmartyAds DSP!