Top 3 industrii care folosesc TikTok pentru a vă inspira conținutul

Poți ghici cine a făcut demersul pentru industriile de top folosind TikTok?

Pentru Raportul nostru de referință al industriei rețelelor sociale din 2023, am analizat peste 5 milioane de postări pe canalele sociale majore pentru a găsi mărcile, industriile și tendințele de top de care publicul nu s-ar putea sătura. TikTok, cea mai nouă dintre principalele platforme sociale, a ocupat fără efort primul loc pentru implicare, depășind Instagram, Twitter și Facebook combinate.

Având în vedere că publicul interacționează cu mărcile lor preferate mai mult pe TikTok decât pe orice altă platformă, trebuie să ne întrebăm: Cine sunt aceste mărci și care sunt industriile de top pe TikTok?

Să ne uităm la ceea ce fac principalele industrii TikTok și cum le poți folosi strategiile pentru a interacționa mai bine cu publicul tău.

Valori cheie

Înainte de a ne aprofunda, haideți să acoperim câteva detalii esențiale din Raportul nostru de referință TikTok 2023, care, apropo, este plin de informații foarte utile despre performanță, defalcate pe industrie, astfel încât să vă puteți da seama exact cum se descurcă marca dvs. față de criteriile de referință competitive. care contează cel mai mult.

Dacă aveți nevoie de o reîmprospătare cu limbajul important, puteți citi despre valorile și terminologia TikTok.

Acum, pentru câteva concluzii din analiza noastră TikTok:

• Rata medie de implicare a urmăritorului pe TikTok este de 5,69%, mai mare decât Facebook, Instagram și Twitter combinate.
• Mărcile postează în medie între 1-2 videoclipuri TikTok pe săptămână.
• Mărcile postează TikTok mai rar decât alte canale de social media.

Fără alte prelungiri, iată care sunt industriile de top pe TikTok.

Cele mai importante industrii care folosesc TikTok

Industria de top pe TikTok #1: Învățământ superior

Luarea aurului cu o rată medie de implicare de 16,26% este Ed. superioară. În ciuda faptului că are o rată de implicare de aproape 3 ori mai mare decât media pentru toate industriile, Higher Ed a fost una dintre industriile care a publicat cele mai puține ori pe săptămână, arătându-ne că mai mult nu înseamnă întotdeauna mai bine.

În Raportul de referință al industriei rețelelor sociale din 2023, am constatat, de asemenea, că hashtag-urile cu cele mai mari rate de implicare aparțin Educației superioare cu etichete precum #College și #Uni. Au fost și câteva legate de evenimente speciale precum #Graduation și #CollegeMoveIn.

Se pare că adepții apreciază conținutul despre experiențele de zi cu zi la fel de mult ca și ocaziile speciale.

PS Dacă ați observat că unul dintre aceste lucruri nu seamănă cu celelalte, ar trebui să reamintim că 2022 a fost anul „copilului de porumb” viral pe canalele sociale.

Tendință câștigătoare pe Higher Ed TikTok: Un gust din viața din campus

Sărbătorirea momentelor din campus a fost importantă pe TikTok anul acesta. Școlile au postat despre viața de zi cu zi a studenților din campus, despre cum se pregătesc pentru zilele de joc și curs și, în general, despre conținut care se poate relata pentru studenți.

Ceea ce au în comun aceste TikTok-uri axate pe viață din campus este un sentiment de autenticitate. Postările par ca ceva făcut de studenți pentru prietenii lor. Gen-Zers apreciază în mod special acest conținut care se îndepărtează de conținutul de social media bine îngrijit, popular în anii trecuți.

Nu am putea vorbi despre școlile care au câștigat pe TikTok fără să menționăm Universitatea Baylor, care au fost mari în postarea de conținut care se potrivește.

Într-o postare care a avut o rată de implicare de 12,2% în funcție de vizionare, școala a asociat un sunet în tendințe cu un videoclip cu studenți care vorbesc despre studiul acasă, dar în schimb adorm. Adepții au comentat etichetându-și prietenii și lăsând mesaje de genul „nu mă cheamă școala mea”.

De asemenea, ar trebui să mulțumim Universității de Stat din Louisiana, care s-a concentrat în mare parte pe implicarea studenților în campus în acest an. Fluxul lor TikTok este plin de clipuri amuzante cu studenți din campus, cum ar fi cel care prezintă studenți care fac popularul #GriddyDance, care a fost distribuit de peste 1,26 mii de ori.

Alte tendințe populare în educația superioară au fost victoriile sportive, începerea anului școlar și absolvirea.

Cum să-l faci al tău: îmbrățișează momentele nefiltrate.

Dacă există ceva ce putem învăța de la Higher Ed Tok, este că autenticitatea merge mult. Deci, indiferent de industria dvs., nu vă fie teamă să vă aplecați în momentele mai sincere. Dezlipește cortina pentru a oferi fanilor să guste cine este cu adevărat marca ta și invită-ți urmăritorii să râdă și să se distreze cu tine.

Industria de top pe TikTok #2: echipe sportive

Cu a doua cea mai mare rată de implicare TikTok, de 9,18%, avem echipele noastre sportive. Au postat aproximativ de două ori pe săptămână, ceea ce este la egalitate cu media la nivel de industrie, și au avut succes cu hashtag-uri axate pe evenimente precum #Fifa23 și #Preseason.

Tendință câștigătoare în sport TikTok: Evidențiați jocurile

Deloc surprinzător, fanii sportului au fost cu toții despre câștiguri și piesele de neuitat care i-au adus acolo anul acesta pe TikTok. Un exemplu strălucitor a venit de la Leeds United, care a postat un TikTok arătând uimitoarea salvare dublă a portarului lor în timpul unui joc, cu de 15,7 ori mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri decât postarea lor medie - un semn că echipa a lovit adepții. Probabil că nici efectul slo-mo nu a dus.

O altă echipă de urmărit pe TikTok anul acesta a fost Phoenix Mercury. Echipa a postat frecvent pe platformă pentru a arăta momentele importante ale jocului, filmările din culise ale jucătorilor și chiar unele discuții nebunești pe teren.

Postul lor de top din 2022 a arătat că unul dintre jucătorii lor făcea o lovitură de ⅔ pe teren chiar la momentul potrivit. Acest TikTok a adus o rată de implicare de 21,2% în funcție de vizionare, ceea ce este suficient de impresionant în sine, dar ceea ce face din aceasta o postare remarcabilă sunt cele 7,80.000 de acțiuni.

Întrucât distribuirea este cel mai laborios mod în care adepții interacționează cu postările (gândiți-vă la efortul necesar pentru a opri derularea la mijloc pentru a apăsa pe „like” versus partajare prietenilor), postările foarte partajate arată că mărcile au oferit cu adevărat oamenilor ceea ce își doresc.

Cum să-l faci al tău: sărbătorește-ți câștigurile.

Este posibil ca industria ta să nu aibă home run-uri literale și slam dunk-uri, dar ajungi unde mergem cu această metaforă, nu?

Accesați TikTok pentru a arăta victoriile comunității dvs., atât mari cât și mici. Ai vreo realizare de hotar cu care sa te lauzi? Ați doborât vreun record de companie sau industrie? Clienții tăi înregistrează progrese semnificative datorită mărcii tale? Oamenilor le place să facă parte dintr-o echipă câștigătoare. Nu vă fie teamă să accesați asta.

Industria de top pe TikTok #3: Călătorii

Vine cu a treia cea mai mare rată de implicare, cu 7,43%, industria turismului care a obținut un succes masiv cu hashtag-uri axate pe locație precum #Thailand, #NYC și #SouthAfrica. Alte hashtag-uri de succes precum #Adventure și #Bucketlist s-au aliniat cu tema generală a Travel TikTok de a surprinde acele momente de poftă de călătorie.

Tendință câștigătoare pe Travel TikTok: Explorarea destinațiilor

Anul acesta, pe Travel TikTok, mărcile au folosit destinații uimitoare pentru a captiva adepții. Ei au arătat experiențele culinare unice, aventurile incitante și activitățile care nu pot lipsi care fac un loc unic. Experiențele hoteliere de lux au fost, de asemenea, un mare succes.

SANDALE Stațiunile s-au aplecat în dragostea adepților lor pentru aventură și lux, cu TikToks care prezintă scene tropicale delicioase și oferă o privire asupra a ceea ce pot oferi stațiunile lor.

Într-unul dintre videoclipurile lor cu cele mai bune performanțe, cu implicarea de 6,91 ori ca postare medie, vedem vizitatori explorând Grenada în căutarea unor cascade incredibile. Prin celelalte postări ale lor, simțim un gust de înot cu țestoase de mare în Barbados și scufundări într-o piscină limpede de cristal din Jamaica.

Indiferent de locație sau activitate, SANDALS înseamnă crearea unei experiențe pentru adepții săi concentrată pe explorare, plăcere și aventuri unice. Adepții par să accepte cu adevărat acest tip de experiență de imersiune, chiar dacă le oferă un caz de FOMO.

Un alt mod în care am văzut că Travel Brands ajung la adepți anul acesta pe TikTok a fost prin campanii conduse de creatori, cum ar fi #30stays300days de la Marriott Bonvoy Hotel.

Fiecare postare din campanie a prezentat un creator de călătorii diferit care arăta destinații din întreaga lume, de la Mexico City la New York la Bali. Au luat adepți pe site-uri uimitoare și au evidențiat toate avantajele cazării într-unul dintre hotelurile Marriott. Aprofundarea destinațiilor a dat roade în departamentul de implicare, iar prin predarea microfonului (sau trepiedul?) creatorilor, Marriot s-a deschis către noi buzunare de urmăritori și a invitat publicul să vadă o latură mai personală a mărcii.

Cum să-l faci al tău: creează o experiență irezistibilă.

Mărcile de călătorie care s-au evidențiat cel mai mult pe TikTok s-au aplecat cu adevărat în ideea de a crea o experiență în jurul serviciilor lor. Aceste mărci le-au arătat adepților că nu au doar un loc frumos unde să doarmă atunci când stau la hotel; primesc lux, aventură, exclusivitate și noi experiențe culturale.

Gândiți-vă cum poate marca dvs. să aplice această lecție și să creeze o experiență unică pentru adepții dvs. Puteți, de asemenea, să colaborați cu creatori și influenți și să vă schimbați marketingul de brand.

Încheind-o

În timp ce angajamentul pe Instagram, Twitter și Facebook a fost mai puțin decât ideal în ultimul an, TikTok a reprezentat un avantaj pentru agenții de marketing din diverse industrii. Este, fără îndoială, locul potrivit pentru mărcile care doresc să se conecteze cu adepții.

Educația superioară, echipele sportive și mărcile de călătorie au condus anul trecut pe TikTok și au arătat că autenticitatea, sărbătorirea victoriilor noastre și crearea de experiențe atrăgătoare ar putea ajuta mărcile din fiecare industrie să se conecteze la un nivel mai profund cu publicul lor.

Acum, este rândul tău să iei aceste lecții și să le faci proprii. Ne-ar plăcea să vedem cu ce vine marca dvs., așa că nu ezitați să ni le distribuiți pe Twitter.