Lecții din primele 5 industrii pe Instagram

Specialiștii de marketing din rețelele sociale de pretutindeni vor să știe: Cine are performanțe bune pe Instagram în 2023?

În Raportul nostru de referință al industriei rețelelor sociale din 2023, am constatat că mărcile din toate industriile găsesc succes cu anumite tipuri de postări (se uită la tine, Reels) și cele mai bune practici dovedite de pe Instagram (bună ziua, hashtag-uri). Dar există câteva industrii care s-au remarcat printre celelalte pe platforma de socializare.

Să analizăm care industrii folosesc cel mai mult Instagram și cum își găsesc succesul pe platformă în 2023.

Implicare Instagram în 2023: o privire de ansamblu

Nu există nicio acoperire cu zahăr: ratele de implicare organice pe Instagram au scăzut cu aproximativ 30% în acest an față de ultimul. Deși aceasta nu este o știre înălțătoare, frecvența postării a rămas aceeași, ceea ce arată că mărcile continuă să apară pentru adepții lor de pe canal. Iată rata medie de implicare și frecvența de postare pe Instagram în 2023:

• Rata medie de implicare pe Instagram: 0,47%
• Frecvența medie de postare pe Instagram: 4,6 postări pe săptămână

În ceea ce privește conținutul, Instagram face trecerea la video. Dacă ai ținut pasul cu rapoartele noastre în ultimii ani, atunci știi că caruselele au fost cel mai captivant tip de postare de pe Instagram. Anul acesta, însă, Reels a ieșit pe primul loc. Videoclipurile scurte au preluat fluxurile și mărcile văd beneficiile. Dacă încă nu ați intrat în Reels, acum este momentul să profitați de popularitatea lor pentru a vă spori implicarea.

În timp ce aceste cifre aruncă lumină asupra modului în care mărcile din industrii se descurcă pe Instagram, fiecare industrie este diferită. Odată ce aveți o imagine de ansamblu asupra stării generale a angajamentului Instagram, este util să detaliați modul în care se desfășoară propria industrie, astfel încât să puteți obține o perspectivă asupra standardelor pentru mărci ca a dvs. și să vă comparați cu precizie performanța cu cea a concurenței.

Pentru a vă face o idee despre industriile care înregistrează în prezent cea mai mare implicare pe Instagram, iată care sunt industriile de top care folosesc Instagram și ce fac pentru a genera postări de succes.

Top 5 industrii care folosesc Instagram

Industria de top pe Instagram: Ed. superioară

Școlile și universitățile nu reușesc niciodată să obțină scoruri de top pe canalele de social media. Pe Instagram, Higher Ed îl depășește pe restul, cu o rată medie de implicare de 2,58%, care este de peste 5 ori mai mare decât implicarea mediană în toate industriile. Școlile postează puțin mai rar pe Instagram decât alte industrii, cu o frecvență medie de postare de 3,9 postări pe săptămână. La pachet? Uneori, mai mult nu este întotdeauna mai bine – mai ales când știi ce funcționează pentru publicul țintă.

• Rata medie de implicare pentru studii superioare: 2,58%
• Frecvența medie de postare pentru studii superioare: 3,9 postări pe săptămână

O universitate care iese în evidență pe Instagram și ajută industria de învățământ superior să aibă rezultate mai presus de celelalte este Academia Navală a Statelor Unite.

Una dintre postările cu cele mai bune performanțe ale școlii este un Reel care duce telespectatorii în culisele tradițiilor școlii, în timp ce întâmpină o nouă clasă de elevi. Această postare a primit o rată de implicare uimitoare de către adepți de 35,1%, lansând-o cu mult peste rata mediană pentru școli și universități. De asemenea, a avut performanțe de 10 ori mai bune decât postarea medie a școlii și a generat peste un milion de afișări, demonstrând puterea Reels pe platformă.

Nu numai că urmează tendința video, dar această postare este, de asemenea, în concordanță cu tipul de conținut pe care școlile și universitățile găsesc succesul indiferent de format - postări cu spirit de școală. Dacă aruncăm o privire la subiectele populare din sfera socială a educației superioare, putem vedea subiecte precum „prima zi” și „2026” (care se referă la noua clasă absolventă, așa cum menționează USNA mai sus) sunt frecvent utilizate și extrem de captivante.

Dacă doriți să îmbunătățiți implicarea școlii dvs. pe Instagram, îmbrățișați viața la facultate. Distribuiți totul, de la câștiguri sportive incitante la fotografii uimitoare din campus până la realizările studenților și nu vă fie teamă să experimentați cu o combinație de tipuri de postări care s-au dovedit a fi performante: role și carusele.

Industria de top pe Instagram: echipe sportive

Nu este surprinzător faptul că echipele sportive sunt atât de active pe Instagram, postând de peste 15 ori pe săptămână. Postările lor se concentrează pe actualizări în timp util, cum ar fi cele mai importante momente ale jocului, anunțuri de echipă și orice altceva care menține spiritul fanilor ridicat pe tot parcursul sezonului. Jucătorii pot fi vedetele fiecărui joc, dar fanii sunt cei care mențin echipele sportive motivate pe Instagram.

• Rata medie de implicare pentru echipele sportive: 1,49%
• Frecvența medie de postare pentru echipele sportive: 15,6 postări pe săptămână

Printre echipele sportive care ies în evidență pe Instagram, Buffalo Bills este un jucător de top. Cu peste un milion de urmăritori, echipa de fotbal a generat o rată de implicare a urmăritorilor de 3,27%, care este de două ori mai mare decât rata mediană pentru echipele sportive. Și chiar dacă echipele sportive postează mult mai des decât alte industrii, Buffalo Bills a mers dincolo de asta. Echipa a postat de aproximativ 24 de ori pe săptămână.

Postarea de mai jos este un exemplu a ceea ce face din Buffalo Bills o echipă de top pe Instagram. Videoclipul scurt, dar puternic, îl arată pe unul dintre jucătorii Bills întâlnind un tânăr fan. Un moment plin de căldură ca acesta se simte mai autentic ca un videoclip decât o imagine statică, ceea ce face din Reels o alegere excelentă.

Videoclipul a rezonat în mod clar și cu fanii. Aceasta a fost cea mai captivantă postare a lui Bills pe Instagram pentru perioada de raportare, cu o rată de implicare de 30,3%, o rată care este de 13 ori mai bună decât postarea medie a echipei. În plus, videoclipul a generat peste cinci milioane de afișări, ceea ce înseamnă că a depășit cu mult un milion de urmăritori pe Instagram ai echipei.

Deși echipele sportive tind să posteze cel mai mult fotografii sau carusele, rolele sunt tipul lor de postare cel mai captivant. Dacă doriți să luați notițe de la echipele sportive și de la alte industrii de top pe Instagram, luați în considerare implementarea mai multor Reels în strategia dvs. de socializare în acest an.

Industria de top pe Instagram: influenți

Influencerii au fost cei mai devreme care au adoptat Instagram, așa că nu este o surpriză că industria influențelor continuă să aibă un succes masiv pe platformă. Cu o rată medie de implicare de 0,81%, influențatorii au performanțe de aproximativ două ori mai bune pe Instagram decât industria medie, datorită Reels-urilor, caruselelor și fotografiilor interactive. Frecvența de postare a influențelor se adună cu rata medie din industrii de aproximativ 4 postări pe săptămână.

• Rata medie de implicare pentru influenți: 0,81%
• Frecvența medie de postare pentru influenți: 4,1 postări pe săptămână

Influencerii găsesc succesul atunci când își construiesc brandul în jurul unei nișe, fie că este vorba despre mâncare, frumusețe sau fitness. Dar asta nu înseamnă că nu poți avea mai multe nișe pentru a ajunge la un public mai larg. Să luăm Raye Boyce, de exemplu. Cunoscută ca @itsmyrayeraye pe Instagram, Boyce și-a crescut numărul de urmăritori ca vlogger de frumusețe și de atunci s-a extins în modă, stil de viață și conținut de viață de mamă.

Conținutul ei care împărtășește o privire asupra vieții ei de mamă are rezultate deosebit de bune cu publicul ei. Postarea carusel de mai sus a generat o rată de implicare de 2,53%, ceea ce este de puțin peste 3 ori mai mare decât rata medie de implicare a influențelor de pe Instagram și de aproape 6 ori mai bună decât postarea ei medie.

Cheia pentru îmbunătățirea angajamentului pe Instagram prin marketingul de influență este să vă cunoașteți publicul țintă și să înțelegeți despre ce vor să vadă mai mult. Un studiu a constatat că principalele motive pentru care oamenii urmăresc persoane influente pe Instagram sunt motivate de autenticitate, consumerism, inspirație creativă și invidie. Practic, oamenii urmăresc influenți cu care se pot relaționa sau care aspiră să fie.

În cazul lui Boyce, în timp ce frumusețea este nișa ei principală, conținutul despre viața mamei a rezonat în mod clar cu publicul ei sau a ajutat-o ​​să ajungă la noi adepți. În analiza hashtag-urilor de la Rival IQ de mai jos, putem vedea că hashtag-ul #momlife este un hashtag popular și captivant pentru influenți, iar Boyce a profitat de asta.

Industria de top pe Instagram: organizații nonprofit

Organizațiile nonprofit sunt încă una dintre industriile de top care folosesc Instagram pentru a-și îmbunătăți strategiile sociale. Organizațiile nonprofit sunt active pe Instagram, postând puțin mai mult decât frecvența mediană din industrii, de 5 ori pe săptămână. Ei au, de asemenea, o rată medie de implicare de 0,63%, performanțe puțin mai mari decât media din întreaga industrie.

• Rata medie de implicare pentru organizațiile nonprofit: 0,63%
• Frecvența medie de postare pentru organizații nonprofit: 5 postări pe săptămână

De la surprinderea de povești pline de căldură până la evidențierea oamenilor din spatele organizațiilor, organizațiile nonprofit au o varietate de oportunități de conținut de partajat pe Instagram. Când vine vorba de formatul de conținut, organizațiile nonprofit tind să posteze cel mai mult fotografii, dar caruselele sunt tipul de postare cel mai captivant, urmate de Reels. Pentru a profita la maximum de conținut, încercați să împachetați fotografiile pe care le-ați posta în mod normal într-o postare carusel pentru a vedea dacă au performanțe mai bune în acel format.

Organizațiile nonprofit care doresc să îmbunătățească implicarea pe Instagram pot lua note din strategia Monterey Bay Aquarium. Acvariul din California este cunoscut pentru eforturile sale de conservare a vidrelor de mare și își dedică multe resurse recuperării populației locale de vidre de mare. Pentru a promova programul cu vidre de mare, Monterey Bay Aquarium a creat Săptămâna de conștientizare a vidrelor de mare. Campania socială a inclus o săptămână de conținut care a prezentat imagini adorabile cu vidre de mare, asociate cu fapte distractive sau interesante.

Caruselul de mai jos din campania lor de vidre de mare a generat o rată de implicare de 3,75%, care este de aproape 6 ori mai mare decât media organizațiilor nonprofit și de aproape 8 ori mai bună decât media din toate industriile.

Fiecare nonprofit are o cauză care este aproape și dragă inimii lor, iar Instagram este un canal puternic pentru a o promova. Folosiți tipuri de postări populare, cum ar fi carusele sau Reels, pentru a capta atenția urmăritorilor dvs. prin partajarea unor imagini convingătoare și CTA-uri care spun o poveste legată de misiunea organizației dvs.

Industria de top pe Instagram: Media

Brandurile media sunt o altă industrie activă și captivantă care accesează Instagram pentru a ajunge la noi audiențe și pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. La fel ca echipele sportive, mărcile media postează adesea din cauza naturii rapide a conținutului lor. Brandurile media folosesc Instagram ca o pseudo redacție, împărtășind povești oportune și acoperire culturală. Frecvența medie de postare pentru mărcile media este de 10 postări pe săptămână și generează o rată medie de implicare de 0,53%.

• Rata medie de implicare pentru Media: 0,53%
• Frecvența medie de postare pentru Media: 10 postări pe săptămână

După cum am constatat în raportul nostru de referință în industrie, bobinele sunt cel mai captivant tip de post din industrii. Așa că nu este surprinzător faptul că, împreună cu caruselele, Reels-ul sunt foarte atractive și pentru mărcile media.

În timp ce mărcile media tind să direcționeze utilizatorii Instagram către „linkul din bio” pentru a citi mai multe pe site-urile lor web, aceste mărci găsesc, de asemenea, modalități creative de a implica urmăritorii în conținutul lor. Un exemplu în acest sens vine de la Playbill, un brand media care acoperă toate aspectele legate de teatru și Broadway. Resursa de teatru oferă adepților săi o privire interioară asupra spectacolelor, împărtășind interviuri cu actori, imagini din producții și chiar clipuri din culise, precum acest Reel de mai jos.

Acest Reel care a prezentat o repetiție pentru faimosul spectacol Rockettes a generat o rată de implicare de 6,36%, care este de 12 ori mai mare decât rata mediană pentru mărcile Media și de peste 13 ori mai bună decât media din întreaga industrie.

Brandurile media au o mulțime de conținut de partajat, iar Instagram Reels oferă o oportunitate de a deveni creativ cu modul în care conținutul este prezentat urmăritorilor.

Încheierea

Dacă există ceva ce ne arată aceste industrii de top, este că Instagram continuă să fie un canal puternic pentru a ajunge la adepți și pentru a stimula implicarea socială pentru toate industriile.

Pentru a îmbunătăți implicarea pe Instagram, rămâneți la curent cu reperele din industrie, astfel încât să aveți o perspectivă mai perspicace asupra a ceea ce definește succesul cu mărci similare cu ale dvs. Găsiți ceea ce funcționează pentru industria sau marca dvs. când vine vorba de frecvența postării și tipurile de postări, dar nu ezitați să încercați ceva nou, cum ar fi Reels.

Fiecare industrie este diferită, dar singurul lucru asupra căruia toată lumea poate fi de acord este că strategia ta Instagram poate și ar trebui să evolueze. Cu reperele și informațiile potrivite, puteți găsi cadența, conținutul și strategiile de implicare care funcționează cel mai bine pentru marca dvs.