Top 11 valori LinkedIn pe care ar trebui să le cunoașteți

Cu peste 800 de milioane de utilizatori activi în întreaga lume, LinkedIn este platforma de socializare ideală pentru rețelele profesionale. Canalul are o multitudine de instrumente de marketing pe care companiile le pot folosi, precum și oportunități nelimitate de marketing de conținut pentru a arăta tot ceea ce compania ta are de oferit.

Dar, de unde știi dacă eforturile tale de marketing pe LinkedIn funcționează?

Pentru a determina dacă vă îndepliniți obiectivele, este esențial să vă monitorizați performanța LinkedIn. Aceasta înseamnă să analizați datele și să urmăriți valorile cheie pentru a vă cuantifica eforturile LinkedIn și a descoperi informații care vă pot ajuta să vă creșteți rentabilitatea investiției și să vă atingeți obiectivele.

Deși există o mulțime de moduri de a urmări și măsura analizele paginii tale LinkedIn, iată cele mai importante 11 valori cheie pe care toți agenții de marketing ar trebui să le cunoască în interior și în exterior.

Tipuri de analize de pagină LinkedIn

Înainte de a trece la lucrurile bune/cele mai importante valori/oricum, este important să știm că există patru tipuri principale de analize pe care le poți accesa ca administrator al paginii tale LinkedIn. Acestea pot fi văzute introducând fila Analytics din partea de sus a paginii dvs. în vizualizarea de administrator.

Vizitatori

Fila de analiză Vizitatori prezintă informații despre membrii LinkedIn care vă vizitează Pagina, dar nu vă urmăresc. Aceasta include cât de des acei membri vă vizitează Pagina și datele demografice ale vizitatorilor.

Consultați aceste analize atunci când doriți să înțelegeți cine sunt vizitatorii dvs. și dacă ajungeți la publicul dvs. ideal.

Urmaritori

Urmatorii sunt cei care și-au exprimat interesul explicit pentru Pagina ta, parcurgând pasul suplimentar pentru a-ți urmări conținutul.

Pe măsură ce construiți o urmărire dedicată pe LinkedIn, veți dori să urmăriți această creștere, precum și să înțelegeți cine sunt urmăritorii dvs., astfel încât să vă puteți implica mai bine cu ei. Pagina de analiză a urmăritorilor vă va oferi aceste informații.

Actualizări

Analiza actualizărilor dvs. se concentrează pe performanța conținutului pe care îl distribuiți urmăritorilor și vizitatorilor dvs.

Aici veți merge pentru a observa dacă actualizările de stare, articolele, videoclipurile și multe altele rezonează cu publicul dvs. Statistici precum afișări, vizionări și interacțiuni vor fi găsite aici.

Concurent

Pagina de analiză a concurenței vă permite să vă comparați performanța cu companiile de pe LinkedIn pe care le identificați ca fiind concurenți.

Puteți vedea cu ușurință cum se ține propria marcă în ceea ce privește urmăritorii sau angajamentele cu clasamentele organizate prezentate de LinkedIn.

Top 11 valori LinkedIn pe care trebuie să le cunoști

1. Valoare vizitator:Vizualizări de pagină

Vizualizările paginii vizitatorilor se referă la numărul total de ori când Pagina dvs. a fost vizualizată de persoane care nu au urmărit.Puteți filtra această valoare după un anumit interval de timp, precum și după anumite secțiuni ale paginii.

Această măsurătoare este esențială pentru a înțelege ce tip de activitate pe LinkedIn îi determină pe membrii interesați să vadă pagina dvs. de companie.

Ați observat o creștere a numărului de vizitatori în aceeași zi în care ați distribuit o nouă postare pe blog? Acesta ar putea fi un semn bun că publicul tău se bucură de acest tip de conținut. Nu observați nicio creștere a afișărilor de pagină după lansarea unui anunț? Este timpul să aruncați o privire asupra campaniei pentru a afla ce se întâmplă.

De asemenea, puteți verifica tendințele vizionărilor pe o perioadă mai lungă de timp, cum ar fi datele prezentate mai jos. Identificarea perioadelor de timp care s-au bucurat de un număr mare de vizionări și înțelegerea campaniilor corespunzătoare la momentul respectiv vă poate ajuta să vă optimizați strategia pentru viitor.

Păstrând un ochi pe vizualizările paginii, veți avea degetul pe pulsul când și de ce Pagina dvs. câștigă sau își pierde atenția.

2. Valoarea vizitatorilor:vizitatori unici

Spre deosebire de vizualizările de pagină, care numărătoatevizionările vizitatorilor, vizitatorii unici raportează doar membrii individuali care v-au vizitat Pagina.Cu alte cuvinte, dacă un non-follower a vizitat Pagina companiei dvs. de 20 de ori, acea activitate ar fi raportată ca un vizitator unic și 20 de vizualizări de pagină.

Această valoare vă oferă o idee despre câți membri sunt interesați de compania dvs. Având în vedere numărul de vizitatori unici prezentat în anumite intervale de timp, puteți observa, de asemenea, modele ale nivelului de interes și puteți observa strategiile care tind să atragă mai mulți vizitatori unici.

De exemplu, în cazul de mai jos, ați dori să aprofundați ce a cauzat creșterea numărului de vizitatori unici pe 12 octombrie și să vă gândiți dacă este ceva pe care îl puteți reincorpora în eforturile dvs. viitoare.

În plus, vizitatorii unici sunt o măsură importantă de urmărit dacă doriți să știți cum să convertiți un vizitator într-un urmăritor. Comparați vizitatorii dvs. unici cu creșterea adepților pentru a înțelege mai bine când și de ce un vizitator ocazional ar face saltul pentru a vă urmări Pagina.

3. Valoarea vizitatorilor:Date demografice

Datele demografice ale vizitatorilor tăi oferă o imagine plină de culoare a publicului tău.Valoarea defalcă cine v-a vizitat profilul pe baza următoarelor caracteristici:

• Funcție
• Locație
• Vechime in munca
• Industrie
• Marimea companiei

De asemenea, puteți filtra rezultatele după intervale de timp.

Privirea datelor demografice ale vizitatorilor dvs. este o parte esențială a dezvoltării unei strategii sociale eficiente. Datele demografice se aliniază cu publicul țintă? Trebuie să vă ajustați strategia pentru a vă conecta mai bine cu vizitatorii dvs. ideali? Există vreo oportunitate surprinzătoare de a ajunge la un grup demografic la care nu te-ai gândit până acum?

Amintiți-vă: înțelegerea publicului dvs. este esențială pentru a dezvolta conținut care rezonează cu el.

4. Metrica de urmăritori:creștere

O altă valoare pe care veți dori să urmăriți este creșterea adepților , care se referă la numărul de urmăritori pe care i-ați câștigat sau pe care i-ați pierdut într-un interval de timp specificat.

În timp ce monitorizarea numărului total de urmăritori vă permite să cunoașteți dimensiunea audienței dvs., urmărirea momentelor de creștere (sau declin) vă poate oferi indicii deceoamenii vă pot urmări sau nu vă urmăresc.

Înțelegerea modului în care crește numărul de urmăritori vă permite să identificați creșteri sau scăderi anormale ale adepților noi. Observați o creștere bruscă a adepților noi marțea trecută? Ce s-a întâmplat pentru a provoca acest salt de interes? Este ceva ce poți face din nou pentru a stimula creșterea în viitor? Acestea sunt tipurile de întrebări la care urmărirea creșterii adepților te poate ajuta să le pui și să răspunzi.

5. Valoarea urmăritorilor:Date demografice

Vrei ca oamenii să interacționeze cu conținutul tău? Totul este să-ți cunoști publicul unic și să creezi postări care să rezoneze cu el.

LinkedIn defalcă datele demografice ale urmăritorilor în funcție de locație, funcție de muncă, vechime, industrie și dimensiunea companiei.Monitorizarea regulată a acestor date de-a lungul timpului vă va ajuta să înțelegeți mai bine cine sunt urmăritorii dvs. Puteți folosi apoi aceste informații pentru a vă ghida strategia de conținut.

6. Valoarea actualizărilor:afișări și afișări unice (acoperire)

Pentru fiecare Actualizare pe care o postați, LinkedIn raportează impresiile, precum și impresiile unice (AKA reach), ale postării.

Platforma definește o singură impresie ca atunci când o „Actualizare este vizibilă timp de cel puțin 300 de milisecunde cu cel puțin 50% vizibilă pe ecranul dispozitivului sau pe fereastra browserului unui membru (conectat)”.Mai simplu, această valoare vă spune cât de des apare conținutul dvs. în feedurile utilizatorilor. Deci, dacă un membru LinkedIn se întâmplă să întâlnească conținutul tău de 20 de ori în feedul său, aceasta ar fi o impresie de 20.

Afișările unice , pe de altă parte, arată de câte ori Actualizările dvs. au fost afișate membrilor individuali, indiferent de câte ori au văzut conținutul.Aceasta se mai numește și acoperire, referindu-se la numărul de persoane unice la care ai ajuns cu o singură postare.

Deși afișările nu sunt întotdeauna un indicator excelent al calității actualizărilor dvs., urmărirea acestei valori vă poate ajuta să vă optimizați strategia de postare într-un mod care să vă aducă actualizările în fața mai multor ochi.

7. Actualizări Valoare:Performanța video

Dacă ați folosit videoclipuri în strategia dvs. de conținut, LinkedIn are date suplimentare despre performanța video pe care veți dori să le urmăriți.

Fila de performanță video prezintă trei tipuri de valori:

• Minutele de vizionare pe viață se referă la numărul total de minute în care videoclipul a fost vizionat, inclusiv vizionările în mai puțin de trei secunde.

• Numărul total de vizionări de-a lungul vieții reprezintă numărul de vizionări ale videoclipului mai mult de trei secunde.

• Vizualizările unice pe viață raportează numărul de utilizatori unici care au vizionat videoclipul mai mult de trei secunde.

În timp ce vizionările în sine nu sunt întotdeauna un indicator de încredere al conținutului captivant, posibilitatea de a stabili o linie de referință și de a-ți compara opiniile pe baza performanței anterioare este o modalitate de a înțelege cât de eficientă este strategia ta.

8. Valoarea actualizărilor: clicuri și rata de clic (CTR)

Clicuri , care se referă la numărul de clicuri pe postările, numele companiei sau sigla dvs. de către un membru, este o valoare semnificativă care semnalează interesul publicului pentru conținutul și compania dvs.Dacă cineva dă clic în mod activ pe postarea sau compania dvs. pentru a afla mai multe, există șanse mari ca Actualizarea dvs. să-i stârnească interesul.

Apoi, puteți împărți numărul de clicuri la numărul de afișări primite de o actualizare, care are ca rezultatrata de clic sau CTRși este de obicei exprimată ca procent. De exemplu, o postare care a fost afișată utilizatorilor de 100 de ori și s-a făcut clic pe de 20 de ori ar avea un CTR de 20%.

În general, doriți ca postările dvs. să aibă un CTR ridicat, deoarece indică faptul că conținutul dvs. este extrem de captivant și relevant pentru publicul dvs. În același timp, asigurați-vă că confirmați sentimentul din spatele unui CTR ridicat prin monitorizarea altor interacțiuni, cum ar fi reacții, comentarii și distribuiri.

9. Actualizări Valoare:Rata de implicare

Similar cu CTR, rata de implicare este calculată luând numărul total de interacțiuni pe o actualizare și împărțindu-l la numărul de afișări.

Pe LinkedIn, numărul total de interacțiuni include reacțiile, comentariile, distribuirile, clicurile și urmăritorii dobândiți dintr-o singură actualizare.

Rata de implicare este una dintre cele mai importante, dacă nucea maiimportantă măsurători de monitorizat. De ce? Pentru că indică faptul că conținutul tău rezonează cu publicul tău și că este suficient de interesant pentru ca oamenii să încetinească și să interacționeze cu. La urma urmei, un număr mare de urmăritori sau o mulțime de vizualizări înseamnă puțin, dacă nimănui nu îi pasă suficient de companie și de conținut pentru a se implica.

10. Valorile concurenței: Adepți

Pagina de analiză a concurenței vă permite să vă comparați performanța cu până la alte nouă companii alese.

Numărul de urmăritori pe care îi are fiecare companie este o valoare pe care o poți urmări pentru a vedea cum se ține Pagina ta în comparație cu concurența.

LinkedIn prezintă atât numărul total de urmăritori , cât și numărul de urmăritori noipentru fiecare companie (într-un anumit interval de timp) și clasifică Paginile de la cei mai mulți urmăritori la cei mai puțini. Observarea locului în care se află compania dvs. și urmărirea dacă acea poziție se schimbă ar putea fi o modalitate de a evalua performanța dvs. LinkedIn în timp.

11. Valori ale concurenței: Total de implicari

În mod similar, puteți vedea și cum vă comparați cu concurența în ceea ce privește angajamentele totale .

În cadrul modulului de metrici de conținut organic, LinkedIn clasifică fiecare pagină de companie pe baza angajamentelor totale într-un interval de timp specificat, la alegerea dvs. De asemenea, afișează numărul total de postări de la fiecare companie, oferindu-vă o idee despre cât de activă este Pagina.

Luați în considerare compararea propriilor angajamente și activități în raport cu concurența pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire sau pentru a valida succesul dvs. actual.

Încheierea

Succesul pe LinkedIn poate arăta diferit pentru toată lumea, dar urmărirea și analizarea periodică a principalelor valori LinkedIn va fi întotdeauna o modalitate încercată și adevărată de a vă asigura că strategia dvs. este susținută de date și statistici semnificative.

Acum că înțelegi aceste 11 valori de top LinkedIn, revizuiește-ți obiectivele și obiectivele pentru a-ți da seama care sunt valorile cele mai importante pentru compania ta. Identificați informațiile de care aveți nevoie pentru a vă consolida eforturile și stabiliți valorile care pot oferi această claritate.

Doriți să faceți și mai ușoară urmărirea valorilor rețelelor sociale? Aflați cum Rival IQ vă eficientizează raportarea socială cu o probă gratuită de 14 zile. Bucurați-vă de acces la datele de performanță de pe toate rețelele dvs. sociale într-un singur loc, precum și de informații competitive pe care le puteți utiliza pentru a vă crește performanța LinkedIn acum și în viitor.