Cele mai bune organizații nonprofit de pe TikTok și ce poți învăța de la ele

Organizațiile nonprofit și TikTok sunt o potrivire perfectă. Organizațiile nonprofit lucrează din greu pentru a avea un impact pozitiv, pentru a-și susține comunitățile și pentru a-și susține misiunea, în timp ce Generația Z – cea mai mare audiență de pe TikTok – este cunoscută că folosește rețelele sociale ca platformă de activism.

Există sute de organizații nonprofit pe TikTok care au avut succes în creșterea gradului de conștientizare pentru cauza lor și în generarea angajamentului comunității. Și am analizat acele organizații în primul nostru raport de referință pentru organizații nonprofit pentru a identifica strategiile pe care ONG-urile de top le folosesc pentru a avea succes pe platformă.

Dacă organizația dvs. nonprofit nu este încă pe TikTok - sau poate că sunteți, dar conținutul dvs. nu a luat prea mult succes - atunci inspirați-vă din ceea ce fac unele dintre organizațiile nonprofit cu cele mai bune performanțe de pe TikTok chiar pe canalul social.

Top organizații nonprofit pe TikTok

Organizațiile nonprofit de pe TikTok urmează cele mai bune practici similare cu care majoritatea industriilor au avut succes: accesarea sunetelor în tendințe, distracția și crearea de videoclipuri casual, mai puțin produse. Când vine vorba de implicare, organizațiile nonprofit au obținut o rată de implicare mediană de 4,37%, ceea ce este puțin mai mică decât media pe întreaga industrie de 5,69% din Raportul nostru de referință pentru industria rețelelor sociale din 2023.

Organizațiile nonprofit au postat ceva mai rar decât alte industrii pe TikTok. Numărul mediu de videoclipuri publicate în fiecare săptămână a fost de 0,5, ceea ce înseamnă aproximativ de două ori pe lună. Majoritatea organizațiilor nonprofit cu cele mai bune performanțe au postat mai des decât media, ceea ce sugerează că există loc pentru a crește implicarea dacă aveți timp și resurse pentru a fi mai activ pe platforma de socializare.

Având în vedere aceste statistici de referință, acestea sunt cele mai importante organizații nonprofit de pe TikTok. Toate aceste organizații nonprofit au obținut o rată de implicare peste medie pe TikTok.

1. Amnesty International
2. Consiliul de Apărare a Resurselor Naturale
3. Proiectul Inocenta
4. Baletul Joffrey
5. ACLU
6. Conservarea Liliecilor Internațional
7. Crucea Roșie Americană
8. Societatea Nationala a Sindromului Down
9. Institutul pentru Justiție
10. reprezenta.ne
11. Consiliul colegial

Vedeți clasamentul complet pentru organizațiile nonprofit pe rețelele sociale.

Descărcați raportul

5 strategii din topul organizațiilor nonprofit de pe TikTok

Dacă sunteți în căutarea inspirației TikTok pentru organizația dvs. nonprofit, să aruncăm o privire la unele dintre strategiile câștigătoare pe care organizațiile nonprofit cu cele mai bune performanțe de pe TikTok le folosesc pentru a crește vizionările, a genera implicare și a crește gradul de conștientizare pentru organizațiile lor.

1. Amestecați conținut ridicat cu conținut scăzut: Consiliul pentru Apărarea Resurselor Naționale

Una dintre organizațiile nonprofit cu cele mai bune performanțe de pe TikTok este Consiliul pentru Apărarea Resurselor Naționale sau NRDC. Cu aproximativ 54.000 de urmăritori, NRDC are o audiență mai mică în comparație cu celelalte organizații nonprofit de top de pe TikTok. Cu toate acestea, organizația a câștigat primul loc când vine vorba de rata de implicare în funcție de vizionare. NRDC a avut o rată medie de implicare de 28,7%, ceea ce este de peste șase ori mai mare decât rata medie pentru organizațiile nonprofit.

NRDC este o organizație nonprofit de mediu care lucrează pentru a lupta împotriva schimbărilor climatice, pentru a proteja fauna sălbatică și pentru a susține sănătatea publică și egalitatea. Pentru a comunica acest mesaj, organizația nonprofit distribuie în primul rând scurte videoclipuri explicative care fac lumină asupra evenimentelor actuale, a termenilor de mediu și a diferitelor organizații comunitare din întreaga lume. Deși aceste subiecte cu siguranță nu sunt motive care să fie luate cu ușurință, organizația nonprofit și-a creat un spațiu pe TikTok pentru a împărtăși informații într-un mod digerabil și informativ.

Videoclipul de mai jos urmează o abordare similară, folosind un sunet în tendințe pentru a aborda un subiect serios. Acest videoclip a fost postarea cu cele mai bune performanțe dintre toate organizațiile nonprofit de top de pe TikTok pentru perioada de timp pe care am analizat-o. Videoclipul a generat o rată de implicare de 32,7% după vizionare, care este de peste șapte ori mai bună decât rata medie pentru organizațiile nonprofit de pe TikTok.

Organizația nonprofit a folosit impulsul din acest videoclip pentru a continua campania pentru aceeași cauză. După cum putem vedea mai jos, NRDC a distribuit o actualizare despre campania lor la aproximativ o săptămână după videoclipul meme, iar acesta a generat o rată de implicare prin vizionare de 31,1%. De asemenea, a primit peste un milion de vizionări, adică aproape de două ori mai multe vizionări decât videoclipul la modă.

Ceea ce este interesant la aceste două videoclipuri este că au experimentat abordări diferite pentru a aborda același subiect - primul fiind o abordare mai amuzantă, iar al doilea făcând o declarație serioasă. NRDC susține menținerea unui punct de vedere puternic și valorificarea tendințelor TikTok atunci când este relevant.

Pentru ca acest lucru să funcționeze pentru organizația dvs. nonprofit, experimentați cu o combinație de conținut amuzant, cu o valoare redusă și mai multe videoclipuri produse, pentru a vedea ce se potrivește cu publicul dvs. Amuzant și divertisment funcționează întotdeauna bine pe TikTok, așa că, dacă are sens, folosește din când în când un sunet la modă pentru a atrage mai mulți oameni.

2. Accesați tendințele și comunitățile TikTok: Bat Conservation International

Bun venit la #BatTok. Nenumărate microcomunități de pe internet își au originea pe TikTok, iar Bat Conservation International a folosit una dintre ele. BCI folosește TikTok pentru a accesa comunitatea de nișă, dar angajată, care este #BatTok (hashtag-ul are în prezent peste 22 de milioane de vizualizări) pentru a împărtăși informații despre eforturile sale.

Organizația nonprofit pentru conservarea liliecilor include hashtag-uri precum #BatTok și #fyp în aproape toate videoclipurile sale, ceea ce poate fi unul dintre motivele pentru care găsește succes pe TikTok când vine vorba de implicare. Chiar și cu un public mai mic decât majoritatea organizațiilor nonprofit pe care le-am analizat, BCI are o rată de implicare mai mare decât media, atât în ​​funcție de urmăritor, cât și de vizualizare. Organizația nonprofit are o rată medie de implicare de 16,1%, ceea ce este de peste trei ori mai bună decât media nonprofit pe TikTok.

Unul dintre videoclipurile cu cele mai bune performanțe ale organizației nonprofit a generat o rată de implicare prin vizionare de 21,2%, care este de aproape cinci ori mai mare decât rata medie pentru organizațiile nonprofit pe TikTok. Acest videoclip a câștigat, de asemenea, o creștere a ratei de implicare care a fost de aproape 80 de ori mai mare decât media pentru videoclipuri similare de la organizația nonprofit.

Videoclipul scurt a prezentat un clip al unui liliac cu un sunet de trend în fundal, care se sincroniza perfect cu mișcările liliacului. A fost un videoclip cu efort redus, cu impact mare, care este una dintre cele mai bune strategii de utilizat pe TikTok - și una pe care BCI se sprijină pentru majoritatea videoclipurilor sale.

La pachet? Dacă crezi că misiunea ta nonprofit este prea de nișă pentru a rezona cu un public larg pe TikTok, gândește-te din nou. Există o comunitate pentru fiecare interes pe platformă. Și dacă nu există, poți oricând să stârnești interesul creând tu însuți buzz în jurul subiectului. Cheia este să rămâneți la curent cu sunete și hashtag-uri în tendințe, astfel încât să puteți crea conținut reactiv și să vă extindeți acoperirea pe platformă.

3. Începeți conversația: Proiectul Innocence

Cu aproape 80.000 de urmăritori și o rată de implicare medie de 17,5%, Proiectul Innocence este o altă organizație nonprofit care a avut succes pe TikTok. Organizația de justiție penală lucrează pentru a elibera oameni nevinovați, pentru a preveni condamnările greșite și, în cele din urmă, pentru a face sistemul de justiție penală mai echitabil. Pe TikTok, ei împărtășesc poveștile oamenilor cu care lucrează, informații despre funcționarea interioară și inechitățile sistemului de justiție penală și actualizări pozitive despre clienții pe care i-au ajutat gratuit.

Organizația nonprofit se bazează pe comunitate pentru a semna petiții și a răspândi vestea despre cazurile la care lucrează, așa că este logic să profităm de acoperirea masivă a TikTok pentru a comunica acel mesaj. Pentru una dintre campaniile lor de anul trecut, Proiectul Innocence a creat un hashtag dedicat pentru a genera conștientizare și a crește implicarea în jurul unui anumit caz. Hashtag-ul original, #savemelissalucio a fost vizualizat de aproape trei milioane de ori pe TikTok și a fost folosit în trei dintre cele mai captivante videoclipuri ale Proiectului Innocence.

Pe lângă crearea unui hashtag dedicat, organizația nonprofit și-a încurajat direct adepții să duetească, să partajeze și să îmbine videoclipul de mai jos pentru a ajuta la răspândirea mesajului său urgent - și a funcționat în mod clar. Videoclipul a generat o rată de implicare de 22% în funcție de vizionare și de 62,5% în funcție de urmăritor. Mai important, însă, videoclipul a fost distribuit de peste 3.000 de ori.

Proiectul Innocence demonstrează cum să începeți o conversație și să încurajați implicarea pentru a vă crește acoperirea. Cheia este să folosiți CTA clare, să comunicați un sentiment de urgență (când are sens) și să creșteți gradul de conștientizare prin povestiri originale.

4. Rămâi la curent și consecvent: ACLU

ACLU, sau Uniunea Americană pentru Libertăți Civile, este un ONG bine stabilit care luptă pentru drepturile omului încă din anii 1920. Organizația se ocupă de probleme majore la nivel național, așa că are sens să fii activ pe TikTok, unde poate ajunge la cât mai mulți oameni, în special un public mai tânăr. ACLU are aproximativ 144.000 de urmăritori și generează o rată de implicare medie de 13,7%, ceea ce este de puțin peste trei ori mai mare decât media nonprofit pe TikTok.

Un lucru care face ca ACLU să iasă în evidență față de restul organizațiilor nonprofit pe care le-am analizat este frecvența postării. Organizația nonprofit distribuie aproximativ două videoclipuri pe săptămână, ceea ce este de aproximativ trei ori mai mult decât media nonprofit pe TikTok.

De asemenea, ACLU reacționează rapid la evenimentele sau mișcările curente și distribuie în mod regulat videoclipuri explicative, astfel încât adepții săi să înțeleagă mai bine ce este în joc și cum să se implice. Majoritatea videoclipurilor organizației folosesc, de asemenea, un sunet în tendințe, care este o temă comună printre organizațiile nonprofit de top de pe rețelele sociale.

Cel mai captivant videoclip al ACLU a avut aproape un milion de vizionări, a generat o rată de implicare de 132% pentru urmăritori și a avut o rată de implicare de 16%, care este de peste trei ori mai mare decât rata medie a organizațiilor nonprofit de pe TikTok.

Pentru a rămâne la curent cu evenimentele actuale*și* sunete în tendințe necesită o ascultare socială activă, astfel încât nu numai că puteți reacționa rapid, ci și să creați un videoclip relevant care se adresează a ceea ce publicul dvs. dorește să vadă.ACLU a investit în mod clar timp și resurse pentru a rămâne conectat la conversațiile curente. Tendințele TikTok se mișcă rapid, dar nu trebuie să ai o echipă mare sau un buget mare pentru a ține pasul. Utilizați un instrument de ascultare socială pentru a vă asigura că sunteți mereu la curent cu ceea ce se întâmplă în industria dvs. Și dacă aveți un cont Rival IQ, puteți utiliza și instrumentul nostru de analiză pentru a identifica subiectele trendy și hashtag-urile pe care le folosesc concurenții dvs., astfel încât să nu fiți niciodată ultimul care știe despre ce vorbește toată lumea.

5. Profitați de #LearnOnTikTok: Crucea Roșie Americană

Crucea Roșie a câștigat aurul atât în ​​numărul de urmăritori, cât și în vizionări, în comparație cu toate organizațiile nonprofit pe care le-am analizat, făcând organizația una dintre cele mai importante organizații nonprofit de pe platformă. Crucea Roșie are, de asemenea, o rată medie de implicare de 8,14%, ceea ce este aproape de două ori mai mare decât media nonprofit pe TikTok.

Un motiv pentru succesul Crucii Roșii poate fi atribuit conținutului său educațional. Întrucât Crucea Roșie este dedicată predării abilităților de salvare a vieții și ajutând oamenii să se pregătească sau să se recupereze din situații de urgență, majoritatea videoclipurilor sale sunt cu stil. Acestea oferă adesea sfaturi rapide pentru evenimentele de zi cu zi care pot necesita primul ajutor, cum ar fi sângerarea nazală, de exemplu. Pentru a crește acoperirea videoclipurilor sale, Crucea Roșie include hashtag-uri precum #FirstAid și #LearnOnTikTok în 100% dintre videoclipurile sale. Hashtag-ul #LearnOnTikTok este unul dintre cele mai populare hashtag-uri de pe TikTok, cu peste 660 de miliarde de vizualizări și în număr, iar Crucea Roșie profită de această oportunitate pentru a obține mai multă vizibilitate asupra videoclipurilor sale.

Videoclipul cu cele mai bune performanțe al organizației nonprofit în perioada noastră de raportare a generat 2,5 milioane de vizionări și a avut o rată de implicare de 12,2% la vizionare, care este de aproape trei ori mai mare decât rata medie pentru organizațiile nonprofit pe TikTok. Dacă aruncați o privire la tipurile de implicare, puteți vedea că acest videoclip util – care a fost o compilație de greșeli comune de prim ajutor – a generat o cantitate bună de comentarii și distribuiri, demonstrând că conținutul rezonează cu publicul său.

Un alt lucru pe care Crucea Roșie îl face bine pe TikTok este să răspundă utilizatorilor, în special printr-un răspuns video. Interacțiunea cu adepții tăi în secțiunea de comentarii este o parte esențială a menținerii unei prezențe active și captivante și este, de asemenea, o modalitate excelentă de a te inspira pentru mai multe idei de conținut.

Dacă aruncați o privire la secțiunea de comentarii de sub oricare dintre videoclipurile Crucii Roșii, există mai mult ca sigur un răspuns video din partea echipei sociale a organizației nonprofit care introduce un alt subiect util. În exemplul de mai jos, un urmăritor a lăsat un comentariu despre tornade pe unul dintre videoclipurile organizației nonprofit despre fulgere, care a deschis ușa pentru un subiect de siguranță complet nou pe care Crucea Roșie ar putea să-l abordeze.

Această abordare este benefică pentru implicare în câteva moduri. Pentru început, citirea comentariilor de sub videoclipurile dvs. vă permite să știți ce sunt interesați de urmăritorii dvs. să vadă mai multe. Acest lucru poate inspira mai multe idei de conținut, astfel încât să puteți crea în mod constant videoclipuri cu care utilizatorii TikTok se vor implica. Și în al doilea rând, folosirea răspunsurilor video reintroduce comentatorul inițial, ceea ce indică faptul că asculți ce au de spus adepții tăi. Acest lucru va face publicul să se simtă mai implicat și, sperăm, îl va inspira să fie participanți activi la videoclipurile tale TikTok.

Încheierea

Dacă organizația dvs. nonprofit nu este încă pe TikTok, acum este momentul să vă construiți audiența și să vă susțineți misiunea pe platformă. Cu acoperirea incredibilă a TikTok, puteți crește gradul de conștientizare pentru organizația dvs. și puteți intra în fața potențialilor voluntari, donatori, susținători și oameni care ar putea avea nevoie de ajutorul dvs.

Urmăriți strategiile pe care aceste organizații nonprofit de top le folosesc pentru a genera implicare și a ajunge la un public masiv pe TikTok. Folosind aceste repere și dorind să experimenteze cu cele mai recente tendințe și videoclipuri scurte, organizația dvs. nonprofit va fi pe cale să vadă succesul TikTok în cel mai scurt timp.

Începeți să analizați rețelele sociale ale dvs. nonprofit cu o probă gratuită Rival IQ.

Obțineți încercarea mea gratuită