Companii de publicitate OTT: Unde să vă puneți publicitatea digitală?

Cu cât publicitatea digitală avansează, cu atât mai mulți cumpărători media își dau seama că utilizarea platformelor de social media nu este suficientă.

Din această cauză, știrile de marketing sunt pline de noi formate de publicitate, cum ar fi reclame audio digitale sau reclame în joc, iar cumpărătorii de media se grăbesc să le încerce pentru a vedea cât de mult vor afecta veniturile mărcilor lor.

Un format și canal important și relativ nou pentru publicitate este OTT, sau Over The Top.

Ce este OTT?

OTT (Over The Top) este TV sau video transmis direct prin Internet. Utilizatorii nu trebuie să plătească pentru serviciile tradiționale de televiziune prin cablu sau prin satelit pentru a accesa conținutul OTT.

Acest conținut poate fi vizionat pe diverse dispozitive: tablete, telefoane, laptopuri, PC-uri, televizoare etc. Videoclipurile OTT sunt transmise în flux sau disponibile la cerere.

Exemple de servicii OTT:

Netflix, Hulu și Amazon Prime. Multe instituții media, rețele și companii de cumpărare media, cum ar fi Disney+ și Peacock de la NBC, își lansează, de asemenea, propriile servicii OTT.

Cu toate acestea, nu confundați OTT cu o altă tendință populară în dezvoltarea TV - CTV (Connected TV). Televizorul conectat trebuie să aibă un dispozitiv pentru a transmite în flux videoclipul sau emisiunea. Să o explorăm puțin mai îndeaproape.

Citiți mai multe despre publicitatea și marketingul Connected TV aici.

Prin ce diferă OTT, CTV și TV liniar?

OTT Over the Top

OTT este un serviciu secundar de difuzare a conținutului TV și video (de obicei live sau la cerere) oferit de furnizorii de servicii de internet.

TV conectat CTV

CTV sau Connected TV este un dispozitiv conectat la Internet pe care clientul îl folosește pentru a viziona TV și videoclipuri online: un Smart TV, o consolă de jocuri etc. Astfel de dispozitive TV conectate sunt folosite pentru a afișa reclame Connected TV.

Cu cuvinte simple, un dispozitiv Connected TV poate difuza conținut OTT, dar Connected TV nu este același lucru cu OTT.

Dispozitive TV conectate și conținut OTT

Televiziunea liniară

Linear TV este o televiziune clasică cu un program de programe difuzate pe anumite canale. Pentru a viziona TV liniară, trebuie să utilizați o antenă sau să plătiți o conexiune TV prin cablu/satelit.

Aproximativ 200 de milioane de oameni din SUA folosesc servicii de streaming susținute de anunțuri.

America este a doua cea mai mare piață AVOD după India, unde mai mult de jumătate de miliard de utilizatori urmăresc conținut video gratuit datorită publicității CTV și OTT.

Diferențele dintre OTT, CTV și TV liniar

Și mai multe numere

8 din 10 utilizatori de servicii AVOD plătesc și pentru platforme SVOD, iar 7 din 10 folosesc televiziunea cu plată.

Stai, stai, ce este AVOD, SVOD etc.?

Te-am speria prea tare dacă ți-am spune că există și TVOD și MVPD? Sperăm că nu, pentru că promitem că o să explicăm acum!

Video tranzacțional la cerere (TVOD)

Funcționează la un sistem Pay-per-view. Plata se face pentru un anumit conținut, cum ar fi un film. Câteva exemple sunt iTunes, Google Play, Vudu și Vimeo.

Publicitate video la cerere (AVOD)

Puteți viziona videoclipuri gratuit, dar va trebui să vizionați și mesaje publicitare. Resursele cu conținut de streaming gratuit folosesc integrări de publicitate încorporate.

Este un teren de joacă imens pentru activități de publicitate și marketing, unde cumpărarea de media digitale poate fi configurată automat (mulțumită tehnologiei programatice).

Cu aceasta, companiile pot personaliza reclamele și reclamele pentru diferite segmente de public.

YouTube, Twitch, TubiTV, Hulu, Pluto și Crackle folosesc acest principiu.

Subscription Video On Demand (SVOD)

Utilizatorul poate evita vizionarea mesajelor publicitare dacă plătește pentru această opțiune. Accesul privilegiat este acordat celor care nu doresc să vizioneze reclame.

Așa funcționează serviciile de streaming Netflix, Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video.

Distribuitori de programe multicanal (MVPD)

Ei folosesc plata pentru streaming și conținut difuzat. Acestea includ servicii de streaming precum AT&T Now, Sling și YouTube TV.

Publicitatea video este foarte importantă pentru publicitatea digitală în general și pentru multe mărci în special.

Publicitatea conectată TV și OTT joacă un rol imens în dezvoltarea publicității video, așa că va fi util oricărui marketer să învețe despre serviciile pe care poate fi plasată o astfel de publicitate.

Ce este publicitatea OTT?

Publicitatea OTT poate fi activată prin publicitate programatică livrată spectatorilor prin platforme online sau dispozitive de streaming.

De obicei, acestea sunt reclame video, dar OTT permite afișarea altor tipuri de reclame, inclusiv reclame audio și interactive.

Există mai multe tipuri de achiziții de publicitate OTT:

Publicitate programatică

Publicitatea programatica este reprezentata de cumpararea media automatizata initiata de gazduirea video prin platforme specializate. Metoda are avantaje evidente în ceea ce privește optimizarea și țintirea.

Direcționarea în programatică personalizează afișările pentru diferiți utilizatori, chiar dacă aceștia pot viziona aceeași emisiune.

Cu alte cuvinte, platforma ia în considerare în primul rând interesele utilizatorului și le folosește pentru a selecta publicitatea TV cea mai potrivită pentru afișare.

În acest fel, tăietorii de cabluri nu vor fi deranjați de vizionarea reclamelor, ci se vor deplasa mai departe în pâlnia de marketing.

În plus, această tehnologie digitală bazată pe date le permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri conform strategiei bugetare. Companiile și întreprinderile pot ajusta regulile de selecție a media și distribuția bugetelor de marketing.

Reclamele de afaceri OTT pot fi optimizate și pentru anumite medii (în funcție de funcționalitatea platformei de publicitate).

În plus, platformele de publicitate programatică sunt bune și pentru companii, deoarece această tehnologie digitală are raportare și analiză în timp real.

Cumpărare directă pe platformă

Această metodă de plasare a reclamelor OTT implică interacțiunea cu furnizorul de dispozitiv.

Cumpărare directă de la editor

Agenții de publicitate care doresc să știe cu siguranță unde vor fi plasate anunțurile lor aleg în mod normal oferte programatice directe. Spre deosebire de licitațiile RTB, în ofertele directe, editorul vinde inventarul publicitar direct agentului de publicitate.

Această abordare vă permite să alegeți locul și ora de afișare a materialelor publicitare și opțiunea de a vă viza publicul. Totul ar fi bine, dar astfel de integrări sunt incredibil de scumpe.

Serviciile de streaming nu trebuie să-și facă griji cu privire la planificarea rețelei de difuzare sau a geografiei emisiunii.

Spre deosebire de televiziune, telespectatorii pot accesa oricând conținut de lungă durată, atâta timp cât au acces la o platformă dintr-o anumită regiune.

Se estimează că până în 2027 veniturile per utilizator din publicitatea OTT vor depăși veniturile din abonamentele de streaming.

Creșterea veniturilor din publicitate Over The Top per utilizator

Agentii de publicitate

Uneori, o agenție de publicitate sau o afacere ajută un brand să-și creeze propriul serviciu de publicitate OTT.

De exemplu, agenția independentă de publicitate WorkInProgress a ajutat Dominos să obțină independență suplimentară în publicitate în publicitatea OTT.

Și Allstate a creat un întreg reclamă publicitară pentru că, la un moment dat, și-au schimbat agenția de publicitate și, în consecință, strategia de publicitate TV, care stă la baza marketingului lor.

O agenție de cumpărare media, marketing sau publicitate poate avea o influență imensă asupra dezvoltării publicității TV, precum și asupra dezvoltării strategiilor de publicitate TV pentru anumite mărci.

Beneficiile Connected TV și publicitatea OTT

Vizând diversitatea

Publicitatea TV conectată și OTT poate folosi tot felul de direcționare, de la localizare geografică la istoriile de căutare, filme vizionate și jocuri instalate. Direcționarea detaliată poate ajuta afacerea să se adreseze numai publicului potrivit pe sursele media adecvate.

Un procent ridicat de vizibilitate publicitară

Cu publicitatea digitală direcționată, utilizatorul este departe de a dori să o ignore, deoarece cu cât anunțul prinde mai mult, cu atât este mai mare utilitatea acestuia și, prin urmare, procentul de vizibilitate.

Oportunități de analiză avansată

Datorită personalizării detaliate a anunțurilor și a mai multor informații, analiza reclamelor TV conectat și a reclamelor OTT este, de asemenea, mai avansată.

Agenții de publicitate au date despre utilizatori și campaniile publicitare curente: procentul de vizionare a anunțului, interacțiunea cu acesta, numărul de omiteri și acțiunile utilizatorilor după vizualizarea anunțului.

Acest lucru, la rândul său, ajută la evaluarea eficienței reclamelor și la optimizarea lor obiectivă.

Acum, să analizăm companiile de publicitate OTT populare.

Cele mai bune companii OTT și servicii de streaming

Toată lumea știe despre Netflix și Roku, dar dacă sunteți în căutarea unor opțiuni alternative (uneori mai ieftine) pentru publicitatea TV.

Este util să știi despre alte servicii în care poți plasa reclamele video sau lansa o campanie de publicitate OTT.

Peacock TV

Peacock este noul serviciu de streaming al NBCUniversal.

Serviciul combină filme originale exclusive, favorite NBC, filme cult, emisiuni TV fără scenariu, evenimente live, știri, sport și divertisment popular.

Este o opțiune excelentă pentru plasarea de reclame și reclame OTT pentru orice afacere.

Numărul de audiențe active pe lună: 33 de milioane.

AT&T TV

AT&T TV este un serviciu TV care oferă streaming multicanal folosind set-top box-uri Android TV.

Set-top box-urile sunt închiriate abonaților, dacă este necesar. Publicitatea OTT poate fi plasată pentru publicul țintă, motiv pentru care multe companii o folosesc adesea.

Numărul de audiențe active pe lună: 17,1 milioane.

YouTube TV

YouTube TV este un serviciu de streaming care oferă streaming live, videoclipuri și DVR în cloud de la peste 85 de rețele TV.

Unul dintre cele mai cunoscute servicii de streaming și o platformă convenabilă pentru afișarea publicității programatice și lansarea de campanii OTT.

Numărul bazei de utilizatori activi pe lună: 3 milioane.

ZEE5

ZEE5 este o platformă OTT online care oferă telespectatorilor o ofertă de divertisment complet integrată, cu transmisii live și la cerere.

Mulți spectatori permit publicității OTT să ajungă la orice public țintă de care are nevoie marca.

Numărul de utilizatori activi pe lună: 100 de milioane.

Acorn TV

Acorn TV este un serviciu de streaming video cu abonament din SUA care oferă emisiuni de televiziune.

Programele sunt disponibile pe o varietate de dispozitive. Programele disponibile includ Amazon Fire TV, Apple TV și Roku. O opțiune excelentă pentru plasarea de publicitate OTT.

Numărul bazei de utilizatori activi pe lună: 4 milioane.

Apple TV+

Apple TV+ oferă un serviciu de streaming TV bazat pe abonament, inclusiv Apple Originals.

Conținutul disponibil de lungă durată include seriale premiate, drame captivante, documentare inovatoare, spectacole pentru copii, comedii și multe altele.

Serviciul poate fi rulat pe multe dispozitive Apple, așa că este o oportunitate bună de a lansa o campanie de reclame OTT multicanal.

Pool lunar de utilizatori: 33,6 milioane.

BritBox

BritBox este un serviciu online de abonament video digital.

Se concentrează pe seriale și filme britanice.

Acestea sunt în principal seriale și filme actuale și trecute furnizate de principalele radiodifuzori publice britanice (BBC, ITV, Channel 4 și Channel 5), precum și emisiuni originale.

Este o mină de aur pentru agenții de publicitate care își țintesc reclamele OTT pe piața britanică și o platformă bună de publicitate TV pentru multe mărci internaționale.

Pool de utilizatori pe lună: 2 milioane.

FuboTV

FuboTV este platforma principală pentru transmisiuni sportive în direct. Foarte apreciat de fanii sportului și fanii Cupei Mondiale.

Pool de utilizatori pe lună: 1,5 milioane.

Amazon Prime Video

Amazon Prime Video este o platformă de streaming video Over The Top care permite membrilor Amazon Prime să vizioneze filme și emisiuni.

Este unul dintre cele mai populare servicii de streaming video din lume, așa că va fi perfect pentru anunțurile tale OTT.

Pool de utilizatori pe lună: 100 de milioane.

HBO Max

Toată lumea știe despre HBO Max - este un serviciu de streaming video cu abonament.

Serviciul oferă o gamă de emisiuni originale, conținut arhivat de la companie și conținut suplimentar licențiat de către distribuitori terți.

Serviciul este relativ tânăr (fondat în 2020), dar încă câștigă rapid popularitate, iar numărul de telespectatori este doar în creștere.

Prin urmare, este o platformă excelentă pentru publicitatea OTT.

Pool de utilizatori pe lună: 37,7 milioane.

Netflix

Doar un pustnic care trăiește în pădurea adâncă fără internet, probabil, nu știe despre Netflix. Dar oricum vă vom spune despre asta.

Netflix este cel mai important serviciu de divertisment de streaming din lume, cu 207 milioane de abonați plătiți în peste 190 de țări.

Serviciul vă permite să vizionați seriale, documentare și filme într-o mare varietate de genuri și limbi. Este o opțiune excelentă pentru plasarea de publicitate OTT.

Pool de utilizatori pe lună: 207,64 milioane.

Hulu

Hulu este un serviciu de streaming premium care oferă emisiuni și filme live și preînregistrate, cu și fără publicitate TV, în și în afara casei.

Din ce în ce mai mulți oameni abandonează abonamentele plătite în favoarea celor gratuite, dar cu reclame, așa că Hulu ar fi, de asemenea, o opțiune excelentă pentru publicitatea OTT, precum și pentru publicitatea CTV.

Baza de utilizatori activi pe lună: 39 de milioane.

Paramount+

Paramount+ este un serviciu de streaming video la cerere cu abonament american deținut și operat de ViacomCBS Streaming.

Serviciul oferă filme, drame, știri, desene animate și comedii. Perfect pentru afișarea unei game largi de reclame OTT.

Baza lunară de utilizatori: 20 de milioane.

Rakuten TV

Rakuten TV este un serviciu de streaming TV video la cerere (VOD) care oferă filme și emisiuni care pot fi transmise pe mai multe dispozitive.

Serviciul este foarte aproape de Netflix, așa că și publicitatea OTT va fi foarte bună.

Baza lunară de utilizatori: 7 milioane.

Platforma Rakuten poate ajuta orice companie să promoveze în mod eficient serviciile sau bunurile cu platformele sale media: Rakuten Viki, Rakuten Viber și multe altele.

Este un partener exclusiv al SmartyAds. Solicitați managerului dvs. să afle mai multe despre oportunitățile sale media.

Sling TV

Sling TV este un serviciu de streaming TV care oferă emisiuni video virtuale, videoclipuri și servicii Over The Top care pot fi transmise prin televizoare inteligente, playere media digitale și aplicații.

O opțiune excelentă pentru plasarea de publicitate OTT.

Baza lunară de utilizatori: 7 milioane.

Arată timpul

Showtime este o rețea de televiziune premium care oferă distribuitorilor programare video tradițională și premium multicanal prin Apple TV și canalele Amazon Video.

Ele oferă conținut din biblioteca VOD și streaming live al serviciului TV liniar Showtime.

Este unul dintre cele mai vechi servicii de furnizare de conținut video utilizatorilor, câștigându-le pe bună dreptate încrederea. Prin urmare, este una dintre cele mai bune platforme pentru publicitate Over The Top.

Numărul de utilizatori activi pe lună: 27 milioane.

Tubi

Tubi este cea mai mare aplicație gratuită pentru TV și filme în direct, care oferă spectatorilor acces la cea mai mare bibliotecă de emisiuni și filme premium prin streaming pe un dispozitiv TV conectat.

Va fi bun atât pentru publicitate Over The Top, cât și pentru Connected TV.

Numărul de utilizatori activi pe lună: 33 de milioane.

Concluzie

Over The Top este o platformă excelentă pentru cumpărarea media și pentru implementarea strategiei dvs. de anunțuri digitale, deoarece vă poate face afacerea să crească.

Astăzi, companiile OTT sunt ample, ceea ce permite agenților de publicitate să aleagă cele mai potrivite canale de marketing și media pentru comunicarea cu publicul potrivit.

Pentru a vă oferi o platformă de publicitate de calitate, care să garanteze siguranța mărcii, companiile pot folosi platforme de automatizare a marketingului binecunoscute precum SmartyAds.

Faceți publicitate cu impact și creați-vă propriile oportunități media OTT cu SmartyAds DSP.