Întrebări de top pentru consultanții în optimizarea motoarelor de căutare

Ultima actualizare pe 13 iunie 2019

În calitate de consultanți în optimizarea motoarelor de căutare, avem o mare varietate de întrebări. Sunt sigur că cele mai multe întrebări ale noastre variază de la o industrie la alta și de la un cont la altul. Mai jos, voi acoperi trei dintre cele mai frecvente întrebări pe care le-am primit de-a lungul experienței mele în industria de optimizare a motoarelor de căutare.

Cum funcționează procesul de indexare?
De ce există discrepanțe istorice în rezultatele mele de clasare?
De ce mi-a scăzut clasarea cuvintelor cheie?

Cum funcționează procesul de indexare?

La începutul unei noi campanii de optimizare pentru motoarele de căutare și de multe ori pe toată durata campaniei, constat că trebuie să explic aceasta. La început totul pare un fel de magie neagră; cu toate acestea, există o explicație destul de simplă. Mulți au ideea că indexarea este un proces într-un singur pas și că Googlebot face totul.

Nu chiar. Accesul cu crawlere Googlebot este primul pas al procesului. Acest bot, precum și alți păianjeni motoare de căutare, adună pur și simplu date. Vă accesează cu crawlere paginile web, adună codul de pe pagină și îl pune pe un server de așteptare. Asta este tot ce face.

Acest server de așteptare stochează paginile web .html ale site-ului dvs. și asta este tot. Este pur și simplu o parte a procesului de indexare. Procesul de indexare începe atunci când algoritmul motorului de căutare rulează și evaluează datele de pe serverul de așteptare. Rezultatul clasamentului este modul în care codul dvs. stocat îndeplinește specificațiile algoritmului. Se pot întâmpla tot felul de lucruri când acest proces începe și până la finalizare. Nu sunteți mulțumit de rezultatele dvs. de clasare atunci când paginile site-ului dvs. web sunt indexate? Poate ar trebui să luați legătura cu un expert în optimizarea motoarelor de căutare pentru a evalua situația.

De ce există discrepanțe istorice în rezultatele mele de clasare?

Această întrebare se aplică discrepanțelor în rezultatele clasamentului atunci când treceți de la o lună la alta sau chiar discrepanțelor care apar pe parcursul lunii. Ciudat că asta mi s-a întâmplat de fapt în această dimineață pentru un client în câteva minute.

În fiecare dimineață, examinez starea rezultatelor clasamentului/performanței cuvintelor cheie ale tuturor conturilor mele comparând mișcarea netă a cuvintelor cheie de la începutul lunii cu performanța din ziua anterioară și tot timpul de la începutul urmăririi mișcării cuvintelor cheie. Acest proces simplu durează aproximativ cinci minute pentru fiecare client și poate economisi ore de muncă de depanare și furnizare de răspunsuri.

Exact în această dimineață, exact la 8:42 am văzut în raportul nostru privind mișcarea netă a cuvintelor cheie că am atins un maxim istoric pentru un client care ne-a fost alături din februarie 2017. Acesta a fost un moment de hotar, deoarece ne-am luptat cu unii factori negativi care a lovit site-ul începând cu septembrie 2018, care a atins punctul culminant în decembrie 2018, când a început recuperarea.

La 8:56 am împărtășit aceste informații unui asociat al departamentului de optimizare a motoarelor de căutare și am constatat, atunci când am distribuit aceste rezultate, că raportul de mișcare netă a cuvintelor cheie s-a actualizat și ne-a readus să fim doar al treilea cel mai mare rezultat pe parcursul campaniei. Toate în mai puțin de 0:15 minute! Deci, cum se întâmplă asta?

În primul rând, colectarea datelor privind rezultatele clasării cuvintelor cheie se face la un moment dat. Acest punct se poate schimba în câteva ore și, așa cum s-a văzut în această dimineață, în câteva minute. Nu fiecare rezultat al clasamentului este adunat exact în același timp. Un rezultat de clasare a cuvintelor cheie poate fi adunat cu 24 de ore în urmă, iar următorul cuvânt cheie din lista dvs. de urmărire a rezultatelor de clasare ar fi putut fi adunat cu mai puțin de o oră înainte de a vă extrage datele. A doua zi, când examinați rezultatul clasamentului dvs., acel rezultat al clasamentului din ultimele 24 de ore este reevaluat și i se poate oferi un rezultat de clasare diferit pentru ziua anterioară. Acest lucru va afecta referința istorică a rezultatelor clasării cuvintelor cheie în timp. Înțelege-l și fii pregătit să răspunzi la această întrebare.

De ce mi-a scăzut clasarea cuvintelor cheie?

(probleme de server; modificări fără consultare)

Scăderea clasării cuvintelor cheie se poate întâmpla din mai multe motive. Va trebui să faci toate opririle pentru a afla de ce.

Unele dintre motive sunt prezentate mai jos:

• Probleme cu serverul
• Site-ul web se modifică fără consultanță pentru optimizarea motorului de căutare
• Blocarea accidentală sau intenționată a robotului Google în fișierul robots.txt
• Linkuri nefaste și rău intenționate construite recent, care indică site-ul dvs
• Eliminarea paginilor și redirecționarea necorespunzătoare cu utilizarea unei redirecționări 301
• Eliminarea sau revizuirea accidentală sau intenționată a titlurilor paginilor optimizate pentru motorul de căutare
• Eliminarea sau revizuirea accidentală sau intenționată a metadescrierilor optimizate pentru motorul de căutare
• Eliminarea sau revizuirea accidentală sau intenționată a etichetelor h1 optimizate pentru motorul de căutare
• Eliminarea sau revizuirea accidentală sau intenționată a link-urilor de intrare optimizate pentru motorul de căutare
• Dezavuarea accidentală sau intenționată a link-urilor de intrare optimizate pentru motorul de căutare valoros
• Postarea de conținut duplicat și neutilizarea etichetei canonice
• Conținut furat creând conținut duplicat
• Schimbarea algoritmului de clasare

Veți observa că am plasat schimburile de algoritm pe ultimul loc în lista noastră, deoarece am constatat că majoritatea scăderilor de clasare sunt auto-provocate.

Două dintre instrumentele de care veți avea nevoie pentru depanarea scăderilor de clasare sunt enumerate mai jos:

• Google Search Console
• Un instrument de încredere pentru auditul site-ului

Într-un blog viitor, voi aborda întrebări suplimentare pe care mi-au fost adresate de-a lungul experienței mele în industria de optimizare a motoarelor de căutare, cum ar fi:

• De ce trebuie să schimbăm metadatele?
• Cât durează acest proces de optimizare pentru motoarele de căutare pentru a obține rezultate?
• Ce sunt link-urile interne de ancorare text?
• De ce sunt titlurile paginilor atât de importante?
• Care sunt elementele de bază ale managementului campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare?
• Cât timp durează procesul de indexare?

Înființată în 2007, That Company este una dintre cele mai mari agenții, după dimensiunea personalului, din Statele Unite, dedicată specializării în marketing digital: managementul campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare, managementul campaniilor de publicitate cu plata pe clic, managementul campaniilor de publicitate de social media marketing, reputația online management managementul campaniilor și managementul organic al campaniilor, managementul campaniilor de optimizare pentru motoarele de căutare cu etichetă albă, managementul campaniilor cu plăți pe clic cu etichetă albă și managementul campaniilor de marketing pe rețelele sociale etichetă albă.

Mark a fost cu That! Companie din ziua în care ne-am deschis porțile în mai 2007, începând doar cu comision, a subcontractat vânzător de site-uri care furnizează servicii de dezvoltare și găzduire site-uri pentru IMM-uri (întreprinderi mici și mijlocii). Pe măsură ce compania se apropia de primele 6 luni de activitate, a fost adăugat un al patrulea angajat, iar Mark a devenit al cincilea angajat cu normă întreagă. În afară de CEO-ul companiei, Mark a fost primul angajat care a gestionat campanii PPC. Pe măsură ce baza de clienți a companiei de optimizare a motoarelor de căutare a crescut, Mark a adăugat în CV-ul său curatarea conținutului pentru optimizarea motoarelor de căutare și implementarea și testarea optimizării pe pagină. Pe măsură ce compania se apropia de primul an de existență, Mark a devenit consultant în optimizarea motoarelor de căutare cu o mulțime de clienți de gestionat. Punctele forte ale lui Mark includ: Implementarea și testarea Optimizării pentru motoarele de căutare în pagină, descoperirea renunțării link-urilor și evaluarea datelor, utilizarea Consolei de căutare Google și evaluarea datelor, utilizarea și evaluarea datelor Google Analytics, comunicarea cu clienții, fiabilitatea, responsabilitatea și curatarea conținutului Optimizarea pentru motoarele de căutare pe un baza „după nevoie”.