Cele mai bune platforme SSP de urmărit în 2022

Editorii moderni caută cele mai bune platforme SSP pentru a vinde inventarul publicitar cu un efort minim și cel mai mare randament. Cu toate acestea, nu este atât de ușor să aflați în prealabil dacă SSP-urile de top oferă funcționalitatea dorită și ce anume face din fiecare cea mai bună alegere.

Soluția potrivită într-un astfel de caz va fi o platformă de aprovizionare care îi ajută pe editori să-și maximizeze valoarea inventarului publicitar, oferind în același timp cele mai bune modalități posibile de maximizare a veniturilor publicitare.

Deci, cum să alegeți cele mai bune platforme din partea ofertei în 2022? Am compilat primele 10 platforme SSP pentru editori și dezvoltatori de aplicații cu funcții de ultimă oră. Citiți, comparați și trageți concluziile, dar mai întâi să revizuim ce este SSP și cum este integrat SSP în ecosistemul programatic.

Care sunt caracteristicile celor mai bune SSP-uri și cum funcționează?

Platforma SSP Supply-side este un software care ajută editorii să vândă inventar publicitar digital agenților de publicitate într-un mod programatic. Sarcina principală a unui SSP este să răspundă cerințelor și nevoilor editorilor și să ofere spațiu publicitar cu cel mai mare profit posibil.

Deci, cum funcționează platformele SSP? În scurt timp, această tehnologie face ca procesul de vânzare media să fie complet automatizat, cu algoritmi inteligenți ML și AI, care se implică în o mulțime de sarcini - de la determinarea prețului pe afișare până la optimizarea difuzării anunțurilor.

Cu alte cuvinte, o astfel de automatizare este alimentată de licitarea în timp real RTB, a cărei sarcină principală este să vândă inventarul celui mai mare ofertant în licitația programatică. Procesul este automatizat și implică o colaborare între platforma de ofertă, platforma cerere și schimbul de anunțuri. Întregul proces poate include birouri de tranzacționare și schimburi de anunțuri, dar uneori acele platforme nu sunt incluse (în funcție de infrastructură).

În primul rând, editorii web și dezvoltatorii de aplicații definesc parametrii viitoarei monetizări: preț minim pentru afișările anunțurilor (costul minim), gestionarea anunțurilor (ce dimensiuni și formate de anunțuri sunt acceptate) etc. Apoi, în licitațiile de licitare în timp real (care se întâmplă în mod normal). pe Ad Exchange) agentul de publicitate care a oferit cea mai mare sumă licitată câștigă și afișarea publicitară a acestuia este difuzată în inventarul editorului.

Citiți mai multe despre ecosistemul programatic pentru a afla în detaliu funcțiile fiecărei platforme - birouri de tranzacționare, platforme laterale de cumpărare și vânzare.

De ce au nevoie editorii de SSP?

• Economisește timp: datorită platformelor SSP din partea ofertei, nu este nevoie să cauți parteneri la cerere și să negociezi cu aceștia.
• Este automatizat: cu publicitatea programatică, procesul de vânzare media este rapid și automat.
• Cele mai bune SSP îi ajută pe editori să se conecteze cu o mulțime de surse de cerere în timp real și să vândă spațiu publicitar cu venituri maxime.

Pe măsură ce cheltuielile cu anunțuri grafice digitale programatice ating noi culmi, tot mai mulți editori se străduiesc să devină parte a acestui vast ecosistem în fiecare an.

Cât de diferit SSP-urile platformelor din partea ofertei de alte platforme de tehnologie publicitară? Există o diferență între SSP-uri, schimburile de anunțuri și rețelele publicitare?

Ei bine, editorii web și dezvoltatorii de aplicații își pot vinde inventarul pe ambele platforme - SSP și schimb de anunțuri în timp real. De exemplu, Google are mai multe platforme publicitare pentru monetizare: Google Ad Manager, AdSense, Ad Exchange și AdMob. Google Ad Manager este o opțiune foarte populară în zilele noastre. Schimburile de anunțuri și rețelele publicitare le permit în mod normal editorilor să-și monetizeze inventarul cu aceeași eficiență și automatizare ca pe SSP.

Cu toate acestea, SSP-urile au în mod obișnuit pârghii și oportunități mult mai mari pentru editori, deoarece această platformă este concepută special pentru editori (în timp ce schimbul de anunțuri este o piață deschisă pentru editori și agenți de publicitate).

Între timp, rețelele publicitare adună oferta pentru revânzarea în continuare agenților de publicitate. Rețelele publicitare pot funcționa pe baza licitațiilor programatice în timp real sau pot funcționa pe o bază non-programatică.

Acum, este timpul să trecem în revistă cele mai importante platforme și caracteristici din partea ofertei care le fac speciale pe piață.

Cum să alegi cel mai bun SSP pentru nevoile tale

Alegerea dintre SSP este o altă provocare pentru editorii web. Permiteți-ne să dezvăluim câteva puncte pe care trebuie să le luați în considerare atunci când alegeți una dintre platformele de vânzare (SSP).

Analytics

Platforma SSP ar trebui să ofere editorului statistici în timp util cu privire la performanța inventarului său: câte afișări publicitare difuzează inventarul dvs., cât de mult venituri sunt generate (mai mult, ar trebui să ofere imaginea dinamicii generării veniturilor publicitare în timp) etc.) . Alegeți cea mai bună platformă de aprovizionare care funcționează cu date în timp real. Este esențial să fii sigur că statisticile sunt la zi.

Cere parteneri

Alegeți SSP care are propriul său server de anunțuri și unul care caută în mod constant noi surse de cerere pentru a vă oferi cele mai bune oferte fără a pierde timpul. Platforma poate fi conectată la RTB, ceea ce înseamnă că editorii pot participa la licitațiile deschise. În plus, furnizorul SSP poate avea conexiuni directe cu agenții de publicitate (în cazurile în care compania are și un DSP în infrastructura lor de soluții).

Diferite tipuri de oferte

Diferite tipuri de oferte oferă editorilor o flexibilitate suplimentară, deoarece aceștia pot alege cum să-și vândă inventarul. De exemplu, ofertele directe și licitațiile de pe piața privată au propriile avantaje, deoarece editorii au mai mult control asupra inventarului lor, mai ales dacă este vorba de inventar exclusiv. În același timp, editorii pot vinde cu ușurință restul spațiilor publicitare în licitațiile deschise de licitare RTB în timp real.

Cele mai bune platforme din partea ofertei pentru editori

În cele din urmă, am dori să menționăm 10 SSP-uri de top care oferă cele mai bune soluții pentru o cooperare fructuoasă între editori și partenerii la cerere și monetizarea reclamelor în industria publicității digitale.

SmartyAds

SmartyAds este una dintre cele mai bune platforme SSP, dar, de fapt, nu este doar o platformă pe partea ofertei. SmartyAds și-a construit propria infrastructură de soluții programatice holistice, care include o platformă de ofertă, o platformă de cerere cu parteneri dovediți la cerere, un schimb de anunțuri și platforme WL pentru întreprinderi. Folosind instrumentele SSP SmartyAds flexibile și ușor de utilizat, editorii și dezvoltatorii de aplicații își pot gestiona cu ușurință și eficient inventarul și pot câștiga randament prin vânzarea inventarului la prețuri mai bune.

Caracteristici cheie:

• Integrarea licitării pentru antet le permite editorilor să ajungă la mai multe surse de cerere și să sporească expunerea inventarului;
• Mai multe formate digitale sunt disponibile pentru editor din care să aleagă (pentru orice ecran și mediu - rich media, video, nativ, CTV, banner și multe altele). Calitatea anunțurilor este garantată de moderare;
• Tehnologii inovatoare ML și AI care cresc cererea și concurența și le permit editorilor să ajungă la agenții de publicitate de top;
• Rate de completare convenabile care îi ajută pe editori să-și mențină veniturile din reclame optime;
• Instrumente cuprinzătoare pentru editori pentru a-și controla și gestiona campania publicitară în funcție de diferiți parametri (tipuri și dimensiuni de anunțuri, prețuri minime, filtre etc.);
• Oferte de pe piața privată și oferte directe care permit editorilor să-și vândă inventarul agenților de publicitate premium la cel mai bun preț;
• Tabloul de bord intuitiv care permite editorilor să gestioneze cu ușurință inventarul și să analizeze performanța monetizării;
• Protecție antifraudă și moderare pentru tot conținutul publicitar.

PubMatic

Cu acces la peste 400 de platforme de cerere, schimburi de anunțuri și rețele publicitare, PubMatic extinde posibilitățile editorilor de a-și maximiza veniturile. PubMatic aparține primelor 10 platforme din partea ofertei, deoarece este de încredere de mii de proprietari de media reputați din întreaga lume, inclusiv Dictionary.com, Tribal Football etc. Deoarece platforma lor se concentrează în mod special pe editori, oferă o gamă foarte largă de funcționalități și editor. controale. De asemenea, oferă numeroase variante de vânzare media pentru editori - oferte RTB, oferte garantate și preferate și PMP).

Caracteristici cheie:

• Licitare pentru antet OpenWrap cu suport pe ambele părți, raportare și diferite formate de anunțuri disponibile;
• OpenBid SDK pentru cerere mai mare, permițând dezvoltatorilor de aplicații să ajungă la peste 200 de parteneri folosind licitarea antetului, RTB și piața privată;
• Interfață intuitivă cu instrumente analitice pentru generarea de informații și managementul performanței în timp real;
• Un acces la un tablou de bord (platformă de analiză) cu interfață de utilizare bazată pe cloud, astfel încât editorii să poată obține informații despre datele agregate și să știe cum să gestioneze performanța cererii cu care lucrează;
• Oferte programatice directe pentru a vinde inventar de top la rate CPM maxime către agenții de publicitate de încredere;
• Calitatea anunțurilor este garantată de moderare;
• Instrumente automate de protecție a calității anunțurilor; protecția împotriva malware-ului este asigurată de The Media Trust și Confiant.

Google Ad Manager

Această platformă completă constă dintr-un server de anunțuri Google DFP și un schimb de anunțuri Google AdX. Pe baza datelor eMarketer, Google Ad Manager este SSP de top pentru editori care se pot bucura de toate sursele publicitare într-un singur loc, cu suport pentru mai multe formate de anunțuri. Managerul de anunțuri Google este prima opțiune care vă vine în minte deoarece puteți fi sigur de calitatea surselor de cerere aici. Cu toate acestea, această platformă de publicitate are propriile sale specificități și cele mai bune costume, mari editori, cu cantități mari de trafic (cum subliniază descrierea platformei). Platformele alternative de aprovizionare SSP-urile sunt mai potrivite pentru a satisface nevoile editorilor mai mici, care au mai puțini vizitatori.

Caracteristici cheie:

• Analiză puternică. Editorii pot înțelege cum funcționează publicitatea digitală, deoarece platforma generează rapoarte solide ale editorilor. Editorul poate investiga oportunitățile de creștere a veniturilor și poate afla performanța generală a campaniilor;
• Instrumente avansate legate. Editorul are acces la diferite instrumente utile, cum ar fi Data Studio, Google Analytics, BigQuery;
• Licitare la schimb pentru ca editorii să poată colabora cu mai mulți agenți de publicitate și să genereze venituri mai mari;
• O mulțime de tipuri de oferte pentru editori. Licitația deschisă, ofertele preferate, licitația privată, prima privire, RTB - Google oferă editorilor o varietate de opțiuni pentru a vinde inventarul;
• Monetizarea anunțurilor video în diferite formate de anunțuri, de exemplu, in/out-stream și vertical pe toate dispozitivele;
• Măsuri de protecție a imaginii editorilor și protecție antifraudă.

OpenX

Baza de date OpenX este conectată la 30 000 de agenți de publicitate. Este una dintre primele 10 platforme din partea ofertei care oferă editorilor acces la partenerii de top la cerere. O astfel de platformă ajută editorii și dezvoltatorii de aplicații să se conecteze cu agenții de publicitate de primă clasă. Nu este doar o platformă de aprovizionare, ci și un schimb RTB și un server de anunțuri care le permite editorilor să sporească veniturile obținând sume licitate maxime și valorificând soluții programatice agile, piețe private și oferte directe. Pentru a începe să monetizeze cu OpenX, editorii ar trebui să aibă aproximativ 10 milioane de vizualizări lunare de pagină.

Caracteristici cheie:

• O tehnologie proprietară Demand Fusion oferă venituri mai mari și stimulează concurența;
• Multe controale ale editorilor reglează fin generarea de bani și asigură difuzarea anunțurilor de cea mai bună calitate.
• Analiză robustă. Rapoartele personalizabile oferă informații despre eficiența campaniei.
• Schimburi de anunțuri conectate la 30.000 agenți de publicitate;
• În calitate de furnizor, OpenX cooperează cu editori de top, cum ar fi Venatus Media și VICE;
• Două soluții de licitare pentru antet: OpenX Bidder și adaptoare pentru ca editorii să vândă inventarul publicitar la cel mai mare curs;
• Posibilitatea de a ajunge la peste 45 de DSP-uri și rețele publicitare la nivel global.
• Programmatic garantat, acțiuni private și oferte preferate pentru mai multă transparență, control al inventarului și atenuarea problemelor legate de siguranța mărcii.

Proiect Rubicon (Magnite)

Magnite, cunoscut anterior sub numele de proiectul Rubicon, este o platformă publicitară binecunoscută care la un moment dat s-a aliat cu Talariaand și și-a schimbat numele în 2020. Această soluție aparține și în primele 10 platforme SSP de pe lista noastră. Chiar acum, proiectul Rubicon (Magnite) are o relație exclusivă cu Hulu și Disney. Funcționează și cu alte servicii, cum ar fi Sling TV, Fubo TV, Philo și Pluto TV. Magnite colaborează cu canale de difuzare, inclusiv Fox și Discovery, în aplicațiile sale CTV. Pentru a se alătura acestei monetizări, editorul spațial trebuie să aibă peste 5 milioane de vizualizări lunare de pagină.

Caracteristici cheie:

• Învelișuri pentru licitarea antetului pentru toate configurațiile convenabile, de exemplu, Prebid;
• O multitudine de tipuri de oferte programatice, cum ar fi PMP-uri, oferte programatice garantate și oferte preferate;
• Varietate de formate de anunțuri care se potrivesc bine în spațiul publicitar al editorului, atât statice, cât și dinamice;
• Analiză robustă a performanței la nivelul întregii campanii și a performanței creative publicitare;
• Monetizare video pe platforme inovatoare precum OTT, CTV, DOOH etc;
• Mecanisme de protecție a datelor și a traficului;
• Standarde de publicitate care respectă confidențialitatea (CCPA, platformă adaptată GDPR).

Xandr

Xandr, cunoscut anterior ca AppNexus, colaborează cu cei mai renumiți editori din întreaga lume, printre care se numără Ouest France, Schibsted și Seattle Times. În afară de platforma de vânzare, compania a construit alte câteva soluții de tehnologie publicitară, printre care se numără Xandr Ad Exchange, Xandr Invest și Xandr Curate. Pentru monetizare, Xandr pune un accent mare pe oportunitățile de licitare antet, precum și pe publicitatea OTT și CTV. Xandr afirmă că editorii ar trebui să aibă aproximativ 10 milioane de vizualizări lunare de pagină pentru a începe să monetizeze.

Caracteristici cheie:

• Specializare și focus pe publicitatea TV bazată pe audiență (OTT, CTV);
• Licitarea antetului prelicitat maximizează cererea și, prin urmare, randamentul din tranzacționarea media. Prelicitare mobilă este disponibilă și pentru editorii de dispozitive mobile care trebuie să genereze bani din inventarul AMP. Videoclipul prelicitat este disponibil și pentru monetizare prin anunțuri video;
• Calitatea anunțurilor este garantată, deoarece toate anunțurile sunt bine direcționate;
• Funcționalitatea le permite editorilor să estimeze potențialul randament;
• Acces la serverul lor de anunțuri pentru o optimizare superioară a randamentului;
• Schimburile de pe piață privată sunt disponibile pentru editori cu inventar exclusiv, astfel încât aceștia să își poată mări valoarea inventarului, oferind în același timp spații publicitare numărului selectat de parteneri la cerere;
• Monetizarea aplicațiilor mobile. Setul de instrumente Agile permite obținerea de beneficii din afișarea reclamelor digitale și pe dispozitivele mobile.

SpotX

SpotX se poziționează ca o soluție de vânzare care se concentrează pe publicitatea video și o platformă care oferă cele mai mari pârghii pentru monetizarea video. SpotX le permite editorilor să se conecteze instantaneu la cererea video în oferte RTB și non-RTB, astfel încât să poată maximiza randamentul cu ușurință.

Caracteristici cheie:

• Compatibilitate pentru licitații unificate cu licitare pentru antet, care maximizează concurența și, ca rezultat, randamentul editorului. Sunt disponibile atât opțiunile pe partea de server, cât și pe partea client;
• Licitarea playerului video. Oportunitatea de a integra cu cele mai populare playere video precum JW Player, Brightcove și multe altele;
• Selecție multiplă de formate de anunțuri cu o multitudine de formate pentru anunțurile video. Mijloacele publicitare acceptate includ console de jocuri, televizoare conectate sau dispozitive OTT;
• Flexibilitate în monetizare: oportunitatea de a vinde inventarul în tranzacții directe și licitații RTB deopotrivă;
• Deoarece SpotX s-a integrat cu furnizorii importanți de DMP (Adobe, Lotame, LiveRamp și alții), editorii au șansa de a obține informații suplimentare detaliate despre datele lor de audiență (taxa pentru îmbogățirea datelor DMP se plătește separat).

Teads TV

Teads TV este o platformă care a fost creată pentru toate tipurile de editori video pe canale și medii. De aceea, este adesea menționată ca fiind cea mai bună platformă de aprovizionare din sectorul video. Platforma este foarte bine axată pe monetizarea video out-stream, datorită căreia editorii pot obține randamente sporite din plasarea anunțurilor pe site-urile lor web. Teads TV poate fi o alegere foarte bună pentru editorii de renume, cu un număr mare de vizitatori lunari, este deja de încredere de către CNN International, Mail Online, Bloomberg, BBC și alți proprietari de media la nivel mondial bine-cunoscuți.

Caracteristici cheie:

• Pârghii și oportunități SSP video extinse, deoarece platforma este axată pe monetizarea video;
• Acces la date și laborator de creație. Editorii pot accesa Teads Studio - un laborator de creație care ajută, de asemenea, agenții de publicitate să-și creeze și să-și personalizeze anunțurile în medii precum mobil, tabletă sau desktop;
• Ofertele directe programatice le permit proprietarilor de media să mărească valoarea inventarului lor, oferindu-l în același timp numărului selectat de agenți de publicitate. După aceasta, dacă inventarul este încă nevândut, editorul îl poate oferi în licitațiile deschise RTB;
• Reclame native. Editorii pot găsi o selecție excelentă de anunțuri native pe care le pot difuza. Aceste reclame nu vor interfera cu experiența utilizatorului, dar vor asigura generarea de bani fără întreruperi;
• În tabloul de bord al platformei, editorii pot analiza cum funcționează inventarul lor. De asemenea, ei pot descoperi performanța la diverși parteneri la cerere cu care tranzacționează.

Schimbul de indexuri

Index Exchange este de fapt o platformă SSP care funcționează programatic și îi ajută pe editori să își monetizeze inventarul cu cele mai bune rate CPM așa cum pretind pe site-ul lor. De asemenea, au o soluție pentru editorii CTV care permite monetizarea fără întreruperi cu anunțuri video. În afară de CTV, oferă monetizare prin reclame grafice, video, mobile și native. Abundența opțiunilor de monetizare le face una dintre cele mai bune platforme din partea ofertei.

Caracteristici cheie:

• Compatibilitate pentru licitarea antetului cele mai utilizate wrapper-uri. În calitate de membru al comunității Prebid, Index Exchange poate ajuta, de asemenea, editorii cu integrarea adaptorului de server Prebid. Wrapper-urile pentru licitarea antetului sunt, de asemenea, adaptate la cerințele GDPR TCF1 și TCF2;
• Tranzacționarea este activată în mediul RTB, vânzări directe și PMP, ceea ce maximizează oportunitățile pentru editori;
• Ratele CPM ridicate sunt atinse datorită cererii premium, adresabilitate și inteligență îmbunătățită a datelor;
• Transparență totală. Editorii își pot analiza performanța inventarului la nivel de afișare pentru a face mișcări mai inteligente de generare de bani. Rapoartele pot fi generate în timp real;
• Optimizare. Echipa ajută, de asemenea, editorii să optimizeze cererile de licitare și să configureze inventarul, astfel încât să aducă venituri mai mari.

Sfaturi pentru generarea de bani cu succes pe SSP

SSP-urile de top vă pot ajuta să generați bani cu ușurință și eficiență, cu toate acestea, puteți urma, de asemenea, cele mai bune practici de monetizare a inventarului pe SSP pentru a obține rezultate mai bune.

• Creați rapoarte de performanță în funcție de valori personalizate. Fiecare platformă SSP are analize, cu toate acestea, editorii pot trece cu vederea oportunitatea de a ajusta rapoartele în funcție de nevoile lor. De exemplu, pe SmartyAds SSP editorii pot selecta atribute – indicatori calitativi în funcție de care traficul poate fi clasificat: țara acestuia, inventarul sau plasarea, etc. Pot alege, de asemenea, metrici – indicatori cantitativi ai traficului: cantitatea de solicitări, câștiguri, afișări sau rate. , cum ar fi rata de completare, rata de câștig sau rata de clic. Alegeți ceea ce doriți să analizați și selectați o perioadă potrivită. Alternativ, în calitate de editor pe SmartyAds SSP, puteți utiliza presetări pentru a genera rapoartele necesare mult mai rapid.

• Setați parametrii avansați. Dacă aveți cerințe specifice, de exemplu, doriți ca anunțurile să apară într-un anumit mod în inventarul dvs., apoi utilizați setările avansate pe SSP. De exemplu, pe SmartyAds SSP, editorii pot alege o metodă de redare pentru anunțurile video, liniaritatea video și alte detalii care vor defini experiența utilizatorului. În plus, editorii pot alege atribute de plasare blocate, astfel încât anunțurile să poată fi blocate de anumite atribute și altele.
• Vindeți inventar exclusiv în licitațiile PMP. În licitațiile private, editorii vând de obicei inventarul agenților de publicitate selectați, de aceea majoritatea vânzătorilor de media preferă să ofere spații publicitare rare la licitațiile PMP înainte de a accesa licitațiile deschise RTB. SSP-ul editorului ar trebui să fie conectat la DSP-ul agentului de publicitate pentru a participa la PMP. Vestea bună este că SmartyAds SSP și SmartyAds DSP sunt deja conectate între ele, așa că editorii nu trebuie să se chinuiască să organizeze o astfel de conexiune.

Concluzie

Acum știți mai multe despre cele mai bune platforme SSP și puteți folosi toate avantajele acestora pentru a crește randamentele, oferind inventarul mai multor cumpărători de anunțuri la cele mai mari tarife. SSP vă va ajuta să ajungeți la mai mulți agenți de publicitate din ecosistemul de publicitate programatică, inclusiv rețele publicitare, schimburi de anunțuri și platforme de cerere. Acest lucru vă va economisi timp și bani. Alegeți una dintre soluțiile care se potrivesc cel mai bine cerințelor dvs. și duceți-vă experiența de publicitate digitală la un nou nivel!

Doriți să ajungeți instantaneu la partenerii la cerere premium din întreaga lume? Înregistrați-vă la SmartyAds SSP!