Primii trei pași în producerea de videoclipuri eficiente pentru compania dvs

Ultima actualizare pe 17 septembrie 2018

1. Știți „de ce?”

Stăteam la prânz cu un director general al unei unități de cazare asistată, când s-a aprins exuberant în timp ce puneam întrebări despre compania lui. Mi-a răspuns pasional și precis și până la urmă nu a trebuit să pun întrebări. A plecat ca un tren de marfă într-o mișcare perpetuă, de neoprit, revărsând detalii și idei care schimbau industria în explozii entuziasmați. În câteva minute, l-am prins. Îi cunoșteam inima — inima companiei. Nu doar „ce” ci și „de ce” companiei sale.

Ce legătură are asta cu videoclipul? Ei bine, totul. Ca videograf de peste 10 ani, mă uit mereu la mediile produse anterior de clienții mei în scopuri de cercetare. Ceea ce m-a șocat a fost că învățasem mai multe în câteva minute vorbind cu CEO-ul, decât urmărind întreaga lor galerie video. M-am întrebat apoi de ce tot ce am auzit la această masă nu se afla nicăieri în videoclipurile lui. Da, videoclipurile arătau bine, dar 10 minute de videoclip arătos nu au sens, dacă nu arată cine ești.

În calitate de producător video, încerc să găsesc inima unei companii. Care este „de ce” al tău? Pentru a găsi acest lucru, este de obicei la fel de ușor ca să stai jos și să întrebi. Tu, ca proprietar, știi exact de ce ți-ai început afacerea, de ce ai petrecut 80 de ore săptămâni, slujind ani de zile fără plată și luptându-te financiar pentru a-ți păstra ușile deschise. Știi exact de ce, dar cum rămâne cu clientul tău? Indiferent cât de mult echipament și tehnică de lux au fost folosite în videoclipul tău, dacă nu poți transmite clientului tău cine ești și de ce ar trebui să „cumpere” de la tine, atunci totul este o risipă.

Am crescut iubind filmele și am devenit un fanatic al filmului la o vârstă foarte fragedă, făcând chiar și propriile mele scurtmetraje. Mediul filmului este un mediu frumos pentru povestire și aveți o poveste de spus. Doresc să-mi folosesc pasiunea în anii de producție video pentru a le transmite clientului dumneavoastră cine sunteți într-un format scurt și distractiv.

Deci care este povestea ta ?

2. Planificați în detaliu.

„Experiența este pur și simplu numele pe care îl dăm greșelilor noastre.” – Oscar Wilde

Așa că permiteți-mi să vă spun despre „experiența” mea, astfel încât să puteți învăța din ea.

„Suntem în primul rând o vinărie, apoi o berărie!” rosti la telefon o voce morocă și frustrată. Am avut o neînțelegere. S-a pus prea mult accent pe partea de bere a afacerii clientului meu și nu suficient pe crama lui (care, spre creditul meu la acea vreme, nu recoltau încă struguri și semăna mai mult cu o fabrică de bere). Am presupus că se va pune mai mult accent pe cramă atunci când au început să producă în plină desfășurare. Ipotezele sunt rele, întotdeauna foarte rele.

Videoclipul a fost rectificat cu încă o zi de filmări. Am găsit câțiva struguri care creșteau și am filmat procesul de fabricare a vinului pentru a fi îmbinat cu dezamăgirea mea concentrată pe bere. Problema a fost remediată, iar clientul a fost mulțumit la sfârșitul zilei, dar aceasta a fost o lecție esențială pentru mine în zilele mele anterioare de filmare – o problemă care ar fi putut fi cu siguranță evitată.

După ce am găsit „De ce”, avem un punct de plecare de bază pentru dezvoltarea videoclipului nostru, dar continuând înainte, este important ca atât producătorul video, cât și clientul să înțeleagă așteptările celuilalt. Cum va arăta videoclipul? Cât va dura? Unde va fi impuscat? La ce oră va fi filmată (până la ora din zi, ceea ce este foarte important din punct de vedere fotografic)?

O schimbare minoră ar putea duce la un set complet diferit de echipamente și nevoi ale echipajului. Acestea trebuie să fie exprimate clar înainte de a ne prezenta la locația pentru a filma. De asemenea, am o senzație foarte cinematografică în munca mea, care poate fi îndrăgită de unii, dar poate că doriți un stil mai rapid de televiziune. Poate că nu-ți pasă și ai încredere în judecata mea artistică. Acestea sunt toate lucrurile care trebuie acoperite chiar de la început.

Vă sugerez să distribuiți videoclipuri care vă plac și care sunt similare cu stilul pe care îl căutați, așa că suntem cu toții pe aceeași pagină. Cunoașterea acestor detalii va duce la o producție mai eficientă, iar eficiența înseamnă mai multă accesibilitate și mai puțin timp pierdut.

Concluzie: planificarea economisește timp și bani pentru ambele părți.

3. Livrați cu intenție.

„Am văzut reclama și am decis să venim”, a spus o pizzerie, proprietar de franciză. „Asta este ceea ce ne spun clienții noștri!” Era entuziasmat. Directorul proiectului și cu mine am fost, de asemenea, foarte încântați. Făcusem exact ceea ce se aștepta în marketing. Am produs un material media de calitate care ducea la conversii pentru clientul nostru. Din păcate, acest lucru nu este întotdeauna cazul.

Așa că s-ar putea să aveți un videoclip frumos produs, dar acum este doar undeva în spațiul cibernetic, generând mai puține clienți potențiali decât apaticul dvs. rotitor de semne cu salariul minim în fața magazinului dvs. Este foarte important să ai o strategie de marketing înainte de a crea videoclipul și bineînțeles după.

Proprietarul nostru de pizzerie, având un trecut vast în marketing și afaceri, știa că jocul la TV local la anumite ore era cel mai bun pariu pentru a atrage clienții în magazinele sale și a avut dreptate. Când am făcut reclama la începutul anului, avea un restaurant. Când ne-am întors să filmăm mai multe videoclipuri mai târziu în acel an, avea 5 restaurante și creștea. Nu pentru a contribui doar la munca noastră, dar cu siguranță a ajutat.

Este important să vă vizați datele demografice. Cine este publicul tău principal? Ce putem avea în reclama noastră care să le atragă atenția? Ce ar putea să-i placă sau să nu-i placă acelei vârste sau gen? Ce metode de livrare vor ajunge la cei mai mulți indivizi din această categorie demografică? Se uită mai ales la televizor sau sunt mai tineri și sunt mai ales pe rețelele de socializare? La ce oră se uită la televizor sau sunt pe computere?

Aceste detalii pot fi stabilite de echipa dvs. de marketing, dar, indiferent, ele vă vor ajuta echipa video în planificare și în sala de editare. Putem crea mai multe editări de lungime, în scopul livrării către televiziune, site-ul dvs. web sau rețelele sociale, cum ar fi pre-roll-ul YouTube. Este important să vă cunoașteți strategia și să comunicați asta cu echipa de videografie cât mai curând posibil. Dacă echipa dvs. video este aceeași cu echipa dvs. de marketing, acest lucru poate fi ușor, dar dacă nu, asigurați-vă că comunicați aceste detalii importante pentru ca echipa dvs. video să poată planifica în consecință.

Deci ce mai aștepți? Să producem un videoclip eficient!

Joel Hayes – CEO la Redeem Marketing

Joel Hayes este un partener apreciat de That Company și un blogger invitat. Dacă doriți asistență pentru crearea videoclipurilor corporative grozave, contactați reprezentantul That Company și vom aranja pentru o prezentare.