Top 5 strategii de management al randamentului care vor spori profitabilitatea

Această postare a fost actualizată cel mai recent la 1 septembrie 2021

Ce este Yield Management?

Yield Management este o soluție atractivă pentru modul în care editorii își pot vinde stocurile. Diverse strategii de management al randamentului permit editorilor să-și maximizeze profiturile prin mai multe surse de cerere și să poată concura între ei.

Iată primele 5 strategii de management al randamentului care vor crește profitabilitatea unui site:

Licitare pentru antet

Licitarea antetului este o nouă strategie dezvoltată pentru cumpărători pentru a avea o primă privire asupra inventarelor publicitare ale unui site web. Procesul de licitare pentru antet are loc în afara licitației serverului de anunțuri principal, unde cumpărătorul are posibilitatea de a alege afișări cu cea mai mare prioritate.

Înainte de a exista licitarea pentru antet, configurația obișnuită ar fi ca fiecare partener de schimb sau cerere să aibă un element rând corespunzător de vizat în serverul de anunțuri stabilit în diferite priorități. Dacă primul partener de schimb nu a cumpărat amprenta, următorii parteneri din secvență au avut ocazia să concureze până când unul a reușit să cumpere amprenta.

Cu toate acestea, această abordare devine ineficientă, deoarece dăunează atât editorilor, cât și agenților de publicitate. Valoarea scade în timp ce partenerii din cascadă resping impresiile care ajung să fie vândute la chilipir în loc de un preț mai mare.

Cu licitarea pentru antet, fiecare afișare este scoasă la licitație către toți partenerii la cerere simultan înainte de a ajunge chiar la serverul de anunțuri al editorului. În această configurație, agenții de publicitate nu numai că pot vedea fiecare impresie, ci pot avea „prima privire” asupra fiecărei impresii, ceea ce le permite să aleagă impresii și să o câștige în funcție de prețul pe care sunt dispuși să-l plătească.

Drept urmare, editorii pot fi plătiți cu cel mai bun preț pentru fiecare inventar publicitar pe care îl vând.

Google AdExchange

Ad Exchange este un produs Google care oferă editorilor acces la milioane de agenți de publicitate Google AdWords plus un grup de rețele publicitare de top. Acest lucru crește concurența pentru fiecare impresie vândută pe piață. Alăturându-se la Google Ad Exchange, editorul poate profita de integrarea profundă cu fiecare agenție majoră, rețea publicitară și DSP. Deoarece Google Ad Exchange este singurul schimb care oferă acces la cererea deplină a Google AdWords, editorul poate vinde stocuri către milioane de parteneri la cerere.

DoubleClick Ad Exchange oferă o gestionare simplă a randamentului, folosind cele mai flexibile controale, bazate pe o gestionare a inventarului bazată pe reguli. Controalele inventarului bazate pe reguli permit editorului să gestioneze rapid setările de preț, de blocare și de creație în general. Cu această funcție, puteți examina, aproba și bloca orice anunț prin intermediul instrumentului Centrul de examinare a anunțurilor Google și din bara de instrumente a editorilor. De asemenea, oferă o integrare perfectă cu DoubleClick for Publishers, ceea ce înseamnă că toate regulile dvs. de blocare stabilite pe Ad Exchange sunt aplicate automat setărilor serverului dvs. publicitar.

Anunțuri native și anunțuri non-standard

Publicitatea nativă este o altă strategie de marketing care se caracterizează printr-o plasare specială sau un format de anunț. Permite o descoperire dorită de către consumator într-un mod în care reclamele se raportează sau se potrivesc cu conținutul site-ului. Procedând astfel, le permite agenților de publicitate să își promoveze conținutul într-un flux editorial fără a perturba experiența utilizatorului.

Native Advertising funcționează ca legătură între agenți de publicitate și editori. În timp ce agenții de publicitate plătesc pentru a-și afișa anunțurile și conținutul în ceea ce privește vizibilitatea sporită, editorii își monetizează site-urile web.

Cu Native Advertising, conținutul de înaltă calitate poate fi integrat în mod conservator pe site-uri de știri, portaluri tematice, bloguri, site-uri virale etc. pentru a conduce utilizatorii către conținut. Recomandările de conținut pot fi chiar ajustate la interesele utilizatorului prin intermediul datelor utilizatorului.

O altă strategie de marketing pentru managementul randamentului este utilizarea de tipuri sau formate de anunțuri non-standard. Aceste tipuri de anunțuri devin destul de populare în rândul agenților de publicitate, editorilor și rețelelor publicitare, deoarece s-au dovedit a fi fluxuri suplimentare semnificative de venituri pe lângă unitățile de anunțuri IAB standard. În multe cazuri, ele se dovedesc, de asemenea, a fi foarte eficienți în transmiterea mesajului unei mărci și în obținerea de venituri mai mari pentru editor.

Unele dintre aceste formate de anunțuri, concepute pentru diverse platforme și dispozitive, sunt interstițiale, formate de anunțuri în citire și în afara fluxului, stele în ascensiune, pop-under, glisoare și multe altele.

Cerere gestionată prin intermediul serverului publicitar (Google DFP)

DoubleClick for Publishers este o tehnologie de ultimă generație de difuzare a anunțurilor care vă permite să vă controlați operațiunile publicitare digitale pe web, mobil și video.

Platforma DoubleClick for Publishers le permite editorilor să maximizeze valoarea fiecărei afișări, permițând mai multor rețele să concureze între ele pentru inventarele publicitare. Cu această concurență strânsă, agenții de publicitate tind să liciteze la un preț mai mare pentru a câștiga impresia.

Randamentul mai mare începe cu accesul la parteneri la cerere și la cumpărători de inventar. Utilizarea Google DFP oferă o acoperire mai largă pentru cumpărători și agenți de publicitate, inclusiv acces la agenții de publicitate Google Adwords.

O altă caracteristică a DFP este că oferă editorului posibilitatea de a face alegeri mai bune, având acces la cele mai relevante date. Un exemplu este funcția de raport privind randamentul, care oferă date complete, permițând editorului să vadă cum au fost vândute afișările sau câte afișări au fost necompletate. Oferă o bază pentru editori pentru a lua decizii înțelepte cu privire la cum să gestioneze mai bine inventarele pentru a obține un randament mai bun.

Agenții de publicitate direcți sau marketing afiliat

Aceste strategii se aplică adesea site-urilor web cu audiențe compacte sau marketing de nișă concentrat. Aceste site-uri vizează un anumit tip de public, oferind vizitatorilor lor conținutul care se potrivește acelui grup specific de oameni. Aceste tipuri de site-uri web sunt la mare căutare pentru agenții de publicitate direcți, deoarece aceștia acționează ca influenți pe web și sunt căi uimitoare de a promova produse individuale către un grup foarte țintit de consumatori.

Acum, de ce ar trebui o anumită companie să contacteze direct editorul în loc să meargă la o rețea publicitară? Ei bine, răspunsul este simplu, pentru a evita competiția. Ei doresc să securizeze o anumită parte dintr-un imobil virtual pe un site individual pentru a asigura cea mai bună vizibilitate a reclamei lor. Editorii sunt adesea plătiți mai mult prin oferte directe de această natură, care se datorează eliminării persoanei de mijloc în procesul cunoscut și sub numele de Rețeaua publicitară.

Pe de altă parte, marketingul afiliat sau publicitatea funcționează similar cu publicitatea directă. De data aceasta, Editorul va primi o anumită parte din profit sau comision pentru fiecare vânzare pe care o câștigă o companie printr-un anunț sau un link de pe site. Această strategie este foarte profitabilă dacă ai produsul care se adresează publicului site-ului.

Inainta

Dacă doriți să vă creșteți randamentul și să maximizați performanța site-ului dvs., de ce să contactați MonetizeMore? Ne concentrăm pe îmbunătățirea veniturilor din publicitate grafică folosind tehnologia noastră de licitare pentru antet PubGuru și diverse alte tehnici de optimizare a anunțurilor. Înscrieți-vă pentru un cont Premium la MonetizeMore astăzi! pentru a afla mai multe!