Clustere de subiecte: Structura de conținut care transformă SEO

Cine este o autoritate mai bună pe un subiect: cineva care a scris un articol despre el sau cineva care a scris zece?

Nu este o întrebare șmecheră.

Mai mult conținut pe un anumit subiect vă oferă mai multă credibilitate și vă crește autoritatea în motoarele de căutare.

Acest lucru nu înseamnă că începeți să scrieți o mulțime de articole pe același subiect. De fapt, te rog să nu faci asta. Mai degrabă, înseamnă structurarea conținutului în grupuri de subiecte. Acest model arată Google și altor motoare de căutare că site-ul dvs. are multe cunoștințe despre un subiect și că cunoștințele sunt organizate pentru a oferi vizitatorilor site-ului toate informațiile de care au nevoie, cu o experiență de navigare simplă și ușoară.

Utilizarea acestei structuri vă poate oferi un impuls aproape instantaneu în SEO . Dacă sună ca ceva pe care l-ați putea folosi, (cu cine glumim, cu toții putem...), atunci continuați să citiți pentru a afla cum să creați clustere de conținut care vă vor ajuta să obțineți primul loc în SERP-uri.

Ce este un grup de subiecte?

Un grup de subiecte este o mulțime de conținut înrudit, toate grupate împreună. În general, un grup de subiecte este gândit ca o roată cu spițe – de fapt, aceasta este cunoscută și ca strategie de conținut „hub and spoke”. Roata, sau butucul, este subiectul principal - cel pe care site-ul dvs. este o autoritate - iar spițele sunt paginile grupului, diferite articole care se referă la acest subiect. Spițele sunt conectate la roată cu hyperlinkuri care permit vizitatorilor site-ului web să navigheze la articole relevante, iar motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să înțeleagă structura site-ului dvs.

De exemplu, să presupunem că aveți un site web care evaluează electronice. Subiectul dvs. principal ar putea fi sistemele de divertisment și apoi subiectele dvs. de sprijin ar fi toate conținutul înrudit, cum ar fi televizoare, sisteme stereo, platforme de jocuri video etc. Având toate aceste articole diferite conectate împreună, Google arată că site-ul web este o adevărată autoritate în sistemele de divertisment . Probabil că veți dori să creați mai multe clustere pentru site-ul dvs. web. În acest exemplu, ați putea crea și un grup pe aparate electronice, căști și multe altele.

Mai simplu spus, organizarea conținutului în grupuri de subiecte necesită trei elemente:

1. Principalele subiecte
2. Conținut de sprijin
3. Hiperlinkuri

Pentru a vă organiza conținutul în grupuri, ar trebui să creați pagini de lobby sau pilon cu subiectele dvs. principale. Toate paginile de conținut suport vor fi legate la pagina principală a subiectului relevant.

De ce sunt bune clusterele de subiecte pentru SEO?

Să începem cu o poveste. Pe vremuri, în 2015, expertul în marketing Anum Hussain a creat un experiment pentru a afla cum să îmbunătățească SEO organic. Una dintre concluziile experimentului a fost că mai multe link-uri către o pagină au îmbunătățit clasarea SERP. Sună evident?

Anum a defalcat în continuare, arătând că linkurile interne erau aproape la fel de eficiente ca și linkurile externe în îmbunătățirea SEO. Aceasta a fost o revelație destul de mare în 2015 și a început revoluția „Subiecte peste cuvintele cheie”.

Raspunde la intrebarile cautatorilor

Scopul principal al Google este de a oferi celor care caută răspunsuri la ceea ce caută. Motorul de căutare își îmbunătățește constant algoritmul pentru a fi mai util și pentru a oferi utilizatorilor cel mai bun conținut.

În 2020, Google a anunțat că algoritmul său AI înțelege acum subsubiectele. Aceasta înseamnă că, dacă cineva a căutat ceva larg, Google ar putea înțelege intenția sa de căutare și subsubiectele asociate pentru a se asigura că cel care caută găsește ceea ce are nevoie.

În anul următor, Google a adus o altă îmbunătățire a algoritmului său , spunând că acum înțelege modul în care oamenii explorează în general un subiect. Aceasta este denumită intenție de căutare și acestea sunt câteva progrese destul de uriașe în modul în care Google afișează rezultatele căutării.

Dacă vă puteți grupa conținutul pentru a oferi oamenilor informațiile pe care le caută, Google ar trebui să vă mulțumească cu un clasament SERP mai bun.

Îmbunătățiți EAT-ul site-ului dvs

Grupurile de subiecte asigură că site-ul dvs. oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare a unui subiect, care contribuie la EAT (Expertiză, Autoritate și Încredere) a unui site web.

Dacă Google vede că aveți mai multe articole interconectate despre un anumit subiect, acesta este un bun indiciu că site-ul dvs. este un expert în acest subiect, așa că va fi mai probabil ca Google să îl arate celor care caută informații despre acel subiect.

Îmbunătățiți-vă valorile de implicare

Dacă faceți bine gruparea subiectelor, valorile de implicare a site-ului dvs. ar trebui să se îmbunătățească și ele, ceea ce este din nou un semnal bun pentru Google.

De exemplu, dacă cineva ajunge pe pagina principală a subiectului dvs. și vede linkurile relevante către conținut similar, este mai puțin probabil ca acesta să respingă . Probabil că vor face clic pe un link sau două, îmbunătățind durata medie a sesiunii și paginile pe sesiune.

Exemple de grupuri de subiecte

Astăzi, majoritatea site-urilor web folosesc deja grupuri de subiecte pentru a organiza conținutul. Să aruncăm o privire la modul în care ne-am organizat conținutul în clustere la Similarweb. Un exemplu grozav de cluster de subiecte este clusterul nostru de subiecte B2B Sales . Dacă faceți clic pe link, veți vedea pagina noastră cu subiectul principal pentru vânzări B2B. Există 31 de articole (conținut de sprijin) legate de vânzările B2B, care acoperă diferite concepte, inclusiv generarea de clienți potențiali , tehnici de vânzări , tactici de marketing și multe altele. Tot conținutul suport este legat de pagina principală a subiectului, iar multe dintre articole sunt interconectate între ele.

Un alt exemplu grozav de grup de subiecte este clusterul nostru de analiză comparativă în afaceri . Aici avem 43 de articole care acoperă fiecare aspect al benchmarking-ului în afaceri, de la cum se face benchmarking , diferite tipuri de benchmarking și benchmark-uri specifice pe care cititorii noștri le pot găsi utile.

Ne grupăm subiectele pentru a ajuta vizitatorii site-ului nostru să găsească informațiile de care au nevoie. De asemenea, ne ajută să înțelegem dacă ne lipsește orice conținut legat de un anumit subiect, astfel încât să putem scrie noi postări despre acesta. Desigur, o facem și pentru a ne îmbunătăți propria strategie SEO .

Cum să creați o strategie de conținut în cluster de subiecte în 8 pași

Pasul 1: Verificați-vă concurenții

Când începeți cu orice strategie nouă, este întotdeauna o idee bună să vă analizați concurenții și să vedeți ce fac aceștia. Aruncă o privire pe site-urile web ale concurenților tăi de conținut pentru a vedea cum își structurează conținutul. Folosesc clustere? Care sunt subiectele lor principale?

De asemenea, puteți explora mai departe pentru a vedea despre ce subiecte concurenții dvs. par a fi autorități și care ar putea include lacune. Subiectele cu lacune ar putea prezenta oportunități bune pentru subiectele dvs. principale pe care puteți fi autoritatea de top.

Pasul 2: Alegeți subiectele principale

Decideți subiectele pe care se vor concentra grupurile dvs. Modul în care faceți acest lucru va depinde de cât de mult conținut ați creat deja pentru site-ul dvs. web.

Dacă aveți deja o mulțime de conținut și doriți doar să îl organizați în grupuri, începeți cu conținutul pe care îl aveți deja. Listați conținutul dvs. și sortați-l în diferite subiecte. S-ar putea să descoperiți că aveți deja o mulțime de conținut similar care are nevoie doar de restructurare.

Dacă porniți de la zero, acest pas necesită brainstorming. Gândiți-vă la ce subiecte sunt legate de afacerea dvs. în care ați putea fi un expert. De exemplu, dacă site-ul dvs. web oferă rețete sănătoase, puteți crea grupuri în jurul aperitivelor sănătoase, felurilor principale sănătoase, deserturilor sănătoase și micului dejun sănătos.

Priviți fiecare idee de subiect și asigurați-vă că este suficient de largă pentru mai multe articole.

Pasul 3: Creați personaje și înțelegeți-le intențiile

Cine sunt persoanele care vor fi interesate de conținutul tău? Ar trebui să creați mai multe personaje definite de atributele comune ale publicului țintă . Acest lucru necesită câteva cercetări, începe prin:

• Discutați cu clienții sau urmăritorii dvs. existenți (sondați-i, chestionați-i sau contactați-i direct).
• Utilizați un instrument de marketing intelligence pentru a analiza audiența care navighează deja pe site-ul dvs. și pe site-urile concurenților

Odată ce vă înțelegeți persoanele, este important să vă gândiți la intenția de căutare. Înțelegerea intenției de căutare vă va oferi o idee bună despre conținutul care ar trebui să înconjoare subiectele dvs. principale. Ar trebui să creați conținut care să acopere spectrul intenției de căutare – de la informațional la comercial și tranzacțional.

Sfat profesionist: luați în considerare, de asemenea, unde se află publicul dvs. în canalul de marketing, astfel încât să vă puteți potrivi conținutul cu etapa lor din călătoria cumpărătorului.

Pasul 4: cercetarea cuvintelor cheie

Acum este timpul să analizăm cuvintele cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie legate de subiectele dvs. vă va ajuta să vă creați un grup complet de subiecte și grupuri de cuvinte cheie . Instrumentul de cuvinte cheie de la Similarweb vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie legate de subiectele dvs. principale și să analizați care sunt în tendință ascendentă și care au un volum mare de căutare. Priviți, de asemenea , cuvintele cheie cu coadă lungă , care sunt adesea mai direcționate și mai ușor de clasificat.

De asemenea, verificați ce cuvinte cheie folosesc concurenții dvs. și vedeți dacă există lacune ale cuvintelor cheie .

Pasul 5: Hartați clusterele

Folosind cuvintele cheie, trebuie să mapați toate articolele conexe care vă vor înconjura subiectele principale. Vă recomandăm să utilizați o foaie de calcul pentru acest pas.

Decideți asupra piesei dvs. „roată/butuc” și asigurați-vă că articolele cu „răze” acoperă intențiile de căutare relevante. În această etapă de cartografiere, ar trebui să decideți ce articole pot și ar trebui să facă legătura între ele – amintiți-vă că legăturile interne sunt esențiale pentru succesul unui grup de subiecte.

Pasul 6: Creați conținut

Acum totul este despre crearea de conținut de calitate pentru persoanele dvs. Aveți deja o mulțime de cunoștințe în domeniul dvs., trebuie doar să le scrieți folosind cuvintele cheie și tonul potrivit pentru a se potrivi cu intențiile persoanei dvs.

Vă recomandăm ca cea mai mare parte a clusterului dvs. să fie alcătuită din conținut veșnic verde . Deși este distractiv să scrii despre evenimente curente și tendințe trecătoare, conținutul veșnic verde trece testul timpului și va fi relevant pentru interogările de căutare mult timp în viitor, făcându-l o strategie de marketing de conținut durabilă .

Pe măsură ce scrieți, sunt câteva lucruri de reținut:

• Scrieți pentru publicul dvs.: potriviți tonul cu audiența și intenția de căutare, utilizați un instrument de verificare a lizibilității pentru a vă asigura că nu complicați prea mult lucrurile.

• Concentrați-vă pe calitate: conținutul de calitate depășește evitarea erorilor de ortografie și gramaticale (asigurați-vă că le evitați!), conținutul dvs. trebuie să fie util, captivant și cu autoritate.

• Utilizați cuvintele cheie: asigurați-vă că acestea sunt în titluri și în corpul textului, astfel încât Google să știe că paginile dvs. sunt relevante. Desigur, asigurați-vă că evitați umplerea cuvintelor cheie .

• Optimizați pentru SEO: urmați o listă de verificare SEO pe pagină pentru a vă asigura că conținutul dvs. este optimizat pentru SEO și pentru a facilita de către Google înțelegerea și clasarea conținutului dvs.

Pasul 7: leagă totul împreună

Odată ce ați creat tot conținutul, trebuie să-l interconectați, așa cum ați planificat în etapa de cartografiere. Aceasta înseamnă să vă asigurați că toate articolele de conținut asociate sunt legate la pagina subiectului dvs. principal. De asemenea, ar trebui să legați diferite articole conexe pentru a ajuta Google să înțeleagă mai bine structura și ierarhia site-ului dvs.

Conectarea paginilor ghidează vizitatorii site-ului dvs. prin site-ul dvs., menținându-i mai mult timp pe site și crescând numărul de pagini pe care le accesează. Puteți pune link-uri în conținutul pe care îl scrieți sau enumerați la sfârșitul articolelor dvs. Încercați diferite metode de conectare și vedeți ce funcționează pentru dvs.

Pasul 8: Urmăriți, optimizați, repetați

Acesta ar putea fi unul dintre cuvintele noastre preferate aici la Similarweb. Nimic nu este niciodată terminat și totul poate fi optimizat, inclusiv conținutul tău. Odată ce ați creat grupurile de subiecte, este important să urmăriți cum se schimbă valorile de implicare a site-ului dvs. și să vedeți ce puteți îmbunătăți. Este posibil să observați un decalaj de conținut și trebuie să creați mai mult conținut de sprijin pentru un cluster. Sau ați putea vedea o oportunitate de a crea mai multe legături interne între articole. Există întotdeauna o modalitate de optimizare.

Cluster pentru succes

V-am spus cum funcționează gruparea, deci acum? E timpul să faci primul pas în această direcție organizându-ți conținutul în grupuri.

Următorul? Aștepta.

Glumesc, nu poți aștepta niciodată în marketingul de conținut. În continuare, trebuie să urmăriți și să vă monitorizați progresul pentru a vedea cum vă influențează clusterele performanța SEO. Apoi optimizați, actualizați și continuați.

Trimiteți- ne pe Twitter pe @similarweb pentru a ne spune cum vă influențează acest truc clasamentul. Ne poți pune întrebări și acolo, așa că nu fii timid.

FAQ

Ce sunt grupurile de subiecte?

Grupurile de subiecte sunt grupuri de conținut similar care se concentrează în jurul unui subiect principal. Clusterele includ un subiect principal, conținut de sprijin și legături care se conectează între ele.

De ce ar trebui să folosesc grupuri de subiecte?

Clusterele de subiecte vă fac conținutul mai ușor de navigat pentru motoarele de căutare și vizitatorii site-ului și sunt excelente pentru SEO. Conținutul extins care susține un anumit subiect îți crește autoritatea și ajută la EAT al site-ului tău web, unul dintre cele mai importante lucruri la care Google îi pasă atunci când clasifică site-urile web. Clusterele de subiecte fac ca site-ul dvs. să fie mai probabil să apară în SERP-uri și îi țin pe vizitatorii site-ului să vă navigheze mai mult timp.

Cum creez grupuri de subiecte?

Grupurile de subiecte includ subiecte principale, conținut de sprijin și hyperlinkuri care se conectează între ele. Puteți organiza conținutul site-ului dvs. prin împărțirea lui în subiecte și asigurându-vă că aveți suficient conținut de sprijin pentru a asigura o revizuire amănunțită a subiectelor dvs. principale.