Autoritate de actualitate: ce este și cum o stabiliți?

Publicat: 2023-06-02

Autoritatea de actualitate măsoară cât decredibilșide încredereeste un site web pe un anumit subiect. Poate fi un instrument puternic pentru SEO.

Motoarele de căutare vă văd ca o sursă autorizată dacă publicați o mulțime deconținut de înaltă calitateîn jurul unui subiect.

Această autoritate se poate traduce înclasamente mai înalte în căutare , mai mult traficșicreșterea încrederii clienților.

În acest ghid, vom acoperi:

  • Cum funcționează autoritatea actuală
  • De ce este important pentru SEO și marketerii de conținut
  • Pași acționați pentru construirea și măsurarea acestuia
Conținutul arată
Ce este autoritatea topică?
Cadrul Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google
De ce este importantă autoritatea topică?
Cum funcționează autoritatea actuală
Căutare semantică
Cum să construiți o autoritate de actualitate pentru SEO
Strategii interne de autoritate topică
Strategii de autoritate topică externă
Instrumente pentru măsurarea autorității topice
Care este diferența dintre autoritatea de domeniu și autoritatea de actualitate?
Sfaturi pentru construirea autorității de actualitate
Beneficiile de a construi autoritate de actualitate
Pentru Utilizator
Pentru Editor
Cum se măsoară autoritatea topică
Deveniți o voce de încredere cu autoritate de actualitate

Ce este autoritatea topică?

Autoritatea de actualitate vă măsoară expertiza și autoritatea pe un anumit subiect.

Autoritatea actuală puternică vă face mai probabil să vă poziționați în fruntea rezultatelor căutării pentru cuvintele cheie țintă.

De exemplu, să presupunem că gestionați un site web de finanțe personale.

Scrieți de mult timp conținut aprofundat și de înaltă calitate. Și ați acumulat multă autoritate de actualitate pe acest subiect.

Dacă publicați un articol nou care acoperă cardurile de credit, acesta se va clasa mai sus și mai rapid decât o postare similară publicată pe un site web care de obicei nu acoperă subiecte legate de finanțele personale.

Conceptul de autoritate actuală a câștigat proeminență odată cu actualizarea algoritmului Hummingbird de la Google.

Înainte de Hummingbird, Google se baza mai mult pe cuvinte cheie pentru a înțelege ce căuta un utilizator. Hummingbird a schimbat algoritmul, relevanța conținutului devenind mult mai importantă.

Modelarea subiectelor, introdusă ca parte a Hummingbird, a permis motorului de căutare să ia în considerare contextul mai larg al căutăriișipagina care furnizează rezultatul. Orice pagină care demonstrează autoritate generală în materie de actualitate va fi recompensată cu proeminență în răspunsul la interogare.

Cadrul Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google

Orientările Google pentru evaluarea calității subliniază accentul pus de motorul de căutare pe autoritatea actuală.

Aceste instrucțiuni îi ajută pe evaluatorii de calitate să evalueze rezultatele motoarelor de căutare. Google folosește acest feedback pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor oferite utilizatorilor.

În cea mai recentă actualizare, Google a subliniat „expertiză” și „site-uri web de renume” ca indicatori ai calității paginii.

Creșterea autorității subiectului vă va ajuta să bifați căsuțele din EEAT.

EEAT demonstrabil, la rândul său, mărește autoritatea dvs. de actualitate percepută într-un cerc fericit de reputație sporită.

prin GIPHY

De ce este importantă autoritatea topică?

Autoritatea de actualitate este o mare problemă din mai multe motive.

În primul rând, aveți nevoie de autoritate de actualitate pentru a vă clasifica pentru cuvintele cheie competitive. Motoarele de căutare caută să ofere utilizatorilor răspunsuri și rezultate din cele mai fiabile și precise surse posibile, astfel încâtsă răsplătească conținutul dvs. cu autoritate cu clasamente mai înalte .

Aceste clasamente mai înalte înseamnă mai multă expunere, trafic și clienți potențiali care vă vizitează site-ul. Fiind rezultatul numărul unu în SERP-uri duce la un CTR mediu de 27,6%!

Cu autoritatea de actualitate un factor de clasare confirmat pentru rezultatele știrilor și un factor de rulare implicit de la Hummingbird încolo, orice faci pentru a-ți crește autoritatea de actualitate îți poate crește șansele de clasare, cu toate beneficiile pe care le determină.

Autoritatea de actualitate te poziționează și ca lider de gândire în industria ta. Puteți deveni sursa de referință atunci când oamenii caută informații despre un subiect legat de produsele sau serviciile dvs.

Această conștientizare și credibilitate sporită a mărcii pot duce la mai multe conversii și vânzări pentru afacerea dvs., deoarece clienții potențiali vă găsesc atât cunoscători, cât și demni de încredere.

Cum funcționează autoritatea actuală

Google nu a împărtășitexactcum funcționează autoritatea de actualitate, dar există câteva lucruri pe care le știm.

Datorită unei postări recente pe blogul Google Search Central, știm cum influențează autoritatea subiectului interogările de știri:

Este important de subliniat că autoritatea subiectului, așa cum se discută în acea postare, estespecifică sistemului de autoritate subiectintrodus pentru „interogări de știri”, așa cum a spus Google.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu este util să se ia în considerare impactul autorității subiectului asupra rezultatelor obișnuite de căutare și a conceptului de autoritate actuală în general.

Cyrus Shepard de la Zyppy SEO și-a împărtășit părerile despre actualizare:

Pe lângă actualizări precum Hummingbird și îmbunătățirile continue ale documentelor QRG, știm că Google acordă prioritate în mod activ conținutului din surse autorizate.

Autoritatea subiectului și edițiile publice pentru aceste actualizări ne arată cum codifică Google această autoritate și cum o putem integra în activitatea noastră SEO pentru cele mai bune rezultate.

Căutare semantică

Nu putem vorbi despre autoritate de actualitate fără a atinge căutarea semantică .

Google folosește asocieri semantice pentru a înțelege conținutul unui site web. Trebuie să asocieze un subiect cu un site web pentru a-l clasa pentru interogările de căutare aferente.

Dacă postați conținut aprofundat în jurul unui subiect, veți include în mod natural multe cuvinte cheie relevante. Acest lucru vă va îmbunătăți SEO semantic și autoritatea actuală.

Cum să construiești o autoritate de actualitate pentru SEO

Am acoperit ce este și de ce contează. Deci, cum construiești de fapt autoritatea actuală?

Strategiile tipice pot fi împărțite în două categorii; intern si extern.

Strategii interne de autoritate topică

Clustere topice

Organizați-vă conținutul în grupuri tematice de conținut pilon și subsubiecte conexe. Această abordare ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și relevanța conținutului dvs. în timp ce vă construiesc SEO semantic.

Începeți prin a identifica subiectul de bază asupra căruia doriți să vă stabiliți autoritatea.

Odată ce aveți subiectul de bază, creați conținut pilon care să servească drept fundație pentru cluster.

Conținutul pilon este un conținut cuprinzător care acoperă un subiect în profunzime. Gândiți-vă ghiduri „finale” și „definitive” care acoperă fiecare aspect al unui subiect.

Iată un exemplu de pagină pilon de la HubSpot:

Apoi, identificați sub-subiectele strâns legate de subiectul de bază. Aceste sub-teme vor forma grupuri în jurul conținutului pilonului.

Creați piese de conținut mai mici pentru fiecare sub-temă. Apoi, puteți să vă conectați înapoi la conținutul pilonului și al subsubiectului din cluster.

Această structură ajută la întărirea autorității de actualitate a clusterului.

Cercetare de cuvinte cheie bazată pe subiecte pentru a crea o hartă topică

O hartă de actualitate este planul tău pentru a obține autoritatea de actualitate. Vă ajută să creați o ierarhie și să vă organizați conținutul.

Mai întâi, împărțiți subiectul principal în subcategorii.

Apoi, efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica termenii relevanți și pentru a construi o rețea de conținut pentru fiecare.

Un exemplu de hartă de actualitate folosind SEO ca expresie cheie. Sursă.

Acoperirea unei game largi de întrebări și subteme crește șansele de a câștiga autoritate de actualitate. Vă ajută să vă construiți aspectul ca expert în domeniu și vă dezvoltă SEO semantic, deoarece Google vă poate asocia cu mai multă încredere site-ul cu relevanța specifică nișelor.

Întâlnește intenția de căutare

Intenția de căutare se referă la motivul din spatele interogării de căutare a unui utilizator. Poate fi:

  • Informațional (căutând informații)
  • Navigare (căutarea unui anumit site web sau pagină)
  • Tranzacțional (care caută să facă o achiziție)
  • Comercial (cercetare înainte de a lua o decizie)

Furnizarea de conținut care se potrivește cu intenția utilizatorului este cheia pentru clasarea căutării. Vă asigură că satisfaceți nevoile utilizatorilor și vă întărește autoritatea actuală.

Strategie de conținut cuprinzătoare și cu autoritate

Scopul este să furnizeze conținut cuprinzător, bine cercetat, care să acopere diferitele unghiuri ale subiectului tău.

Acest lucru demonstrează expertiza și semnalează motoarele de căutare că conținutul dvs. este o resursă valoroasă.

Luați în considerare utilizarea diferitelor formate de conținut pentru a răspunde diferitelor preferințe ale utilizatorilor. De exemplu, unii utilizatori preferă să citească articole, în timp ce alții preferă să vizioneze videoclipuri.

Legături interne și eficiență de accesare cu crawlere

Legăturile interne sunt esențiale în construirea autorității de actualitate și pentru îmbunătățirea eficienței accesării cu crawlere.

Utilizați în mod strategic link-urile interne pentru a conecta paginile relevante din site-ul dvs.

Asigurați-vă că structura dvs. internă de legături este logică și urmează o structură ierarhică. Acest lucru ajută motoarele de căutare să înțeleagă relațiile dintre conținutul dvs. și importanța fiecărei pagini.

Structura site-ului

Un site bine structurat ajută la organizarea și clasificarea logic a conținutului. Le facilitează utilizatorilor să găsească informațiile pe care le caută și motoarele de căutare să vă înțeleagă conținutul.

Iată câteva lucruri de reținut:

  • Grupați conținutul asociat
  • Utilizați titluri și descrieri clare și concise
  • Utilizați linkuri interne pentru a conecta paginile conexe

Strategii de autoritate topică externă

Crearea de legături contextuale

Legăturile contextuale provin de la site-uri web relevante pentru conținutul dvs. Aceste link-uri au mai multă greutate, deoarece provin din surse autorizate din nișa dvs.

Adresați-vă site-urilor web specifice industriei și oferiți-vă să contribuiți la postări ale invitaților. Puteți să vă prezentați cunoștințele, să obțineți expunere și să câștigați backlinkuri valoroase.

De asemenea, puteți utiliza un serviciu profesional de construire a linkurilor pentru informare și plasare de linkuri.

Crearea de link-uri direcționate vă poate permite să vă creșteți autoritatea de actualitate prin securizarea link-urilor de la site-uri de nișă și relevante pentru industrie care au deja propria lor autoritate de actualitate stabilită.

Crearea de legături cu servicii precum HARO poate asigura, de asemenea, legături de la instituții de știri de renume. Puteți profita de reputația lor existentă pentru a vă consolida propria autoritate actuală. Dacă Google vede ca sursă un canal de știri bine privit care trimite la tine, este mai probabil să te considere o autoritate în spațiul tău.

Autoritate multicanal

Furnizarea constantă a conținutului de înaltă calitate pe diferite platforme vă poate consolida autoritatea actuală.

De exemplu, puteți partaja postările de blog pe platformele de rețele sociale.

Rețelele de socializare nu afectează direct SEO. Dar studiile au arătat o corelație între cotele sociale și clasarea în căutare.

Sursă.

Această promovare încrucișată ajută la creșterea traficului și a interacțiunii pe diferite canale și vă crește acoperirea.

Managementul reputației

Gestionarea reputației dvs. online vă poate ajuta să construiți încredere și autoritate în industria dvs.

Monitorizați-vă mențiunile de marcă, recenziile clienților și interacțiunile cu rețelele sociale.

Asigurați-vă că răspundeți prompt la feedback și răspundeți oricăror preocupări ridicate de publicul dvs.

Instrumente pentru măsurarea autorității topice

Construirea autorității actuale este mult mai ușoară atunci când utilizați instrumentele potrivite.

Amintiți-vă, niciun instrument nu vă poate construi autoritate de actualitate.

În schimb, instrumentele vă pot oferi informații despre linkurile, conținutul și valorile dvs., care vă vor ajuta să vă evaluați autoritatea generală și oportunitățile de creștere.

Pentru cercetarea cuvintelor cheie, analiza backlink și analiza concurenților, luați în considerare utilizarea următoarelor:

  • SEMrush
  • Ahrefs
  • Moz

Pentru a găsi oportunități de cuvinte cheie bazate pe întrebări, puteți utiliza următoarele instrumente:

  • De asemenea, întrebat
  • SEO Minion
  • RăspundePublicului

Funcția Google People Also Asked poate oferi, de asemenea, informații valoroase pentru a vă ghida strategia de autoritate actuală.

Care este diferența dintre autoritatea de domeniu și autoritatea de actualitate?

Valorile de autoritate de domeniu sunt o măsură a autorității generale a unui site web. Ei iau în considerare factori precum linkurile de intrare și vârsta domeniului.

Autoritatea de actualitate este o măsură a autorității unui site web pe o anumită temă. Factori precum calitatea conținutului și numărul de pagini relevante de pe site influențează autoritatea actuală.

Nu este o valoare definită cu un scor stabilit, ci o combinație de factori pentru a evalua autoritatea unui site web.

Sfaturi pentru construirea autorității de actualitate

Nu ignora cuvintele cheie cu volum zero

Este importantă direcționarea cuvintelor cheie cu volume semnificative de căutare. Dar nu trece cu vederea cuvintele cheie longtail relevante cu volum zero sau cu volum redus.

Vă puteți extinde acoperirea subiectului și puteți capta mai mult trafic prin direcționarea acestor termeni.

Aceste cuvinte cheie au de obicei mai puțină concurență și sunt adesea mai jos în pâlnia de vânzări. Ele oferă o oportunitate de a stabili autoritate pe anumite subteme din nișa dvs.

Auditează periodic performanța conținutului

Programați audituri regulate de conținut pentru a identifica eventualele lacune în acoperirea dvs. de actualitate.

Căutați oportunități de extindere sau actualizare a conținutului existent. În cel mai recent Raport global privind starea marketingului de conținut: 2023, 42% dintre respondenți au spus că actualizarea conținutului existent le-a sporit valoarea de marketing de conținut.

De asemenea, puteți elimina sau redirecționa conținut învechit sau cu performanțe slabe. Acest lucru va îmbunătăți calitatea generală a site-ului dvs. și se va concentra asupra actualității.

Cum să evitați canibalizarea atunci când vă adresați autorității de actualitate?

Planifică-ți cu atenție strategia de conținut. Asigurați-vă că fiecare piesă acoperă diferite aspecte ale subiectului fără a duplica sau a suprapune informațiile. Acesta este cel mai bun mod de a evita canibalizarea.

Dacă detectați canibalizarea, luați în considerare consolidarea sau redirecționarea conținutului similar. De asemenea, puteți utiliza etichete canonice pentru a indica versiunea autorizată a unei pagini.

Beneficiile de a construi autoritate de actualitate

Pentru Utilizator

Profunzimea și amploarea informațiilor

Conținutul aprofundat și cuprinzător răspunde la întrebările utilizatorilor și abordează punctele lor dure. Utilizatorii pot găsi toate informațiile necesare într-un singur loc, economisindu-le timp și efort.

Experiența utilizatorului îmbunătățită

Site-urile web cu navigare clară și o experiență intuitivă a utilizatorului sporesc implicarea și satisfacția. Utilizatorii pot naviga cu ușurință între paginile conexe și pot explora conținutul dvs.

Pentru Editor

Backlinkuri naturale

Construirea autorității actuale crește probabilitatea de a câștiga backlink-uri naturale.

Influenții din industrie și site-urile web sunt mai susceptibile să creeze un link către site-ul dvs. dacă publicați conținut autorizat și valoros.

Creștere exponențială a traficului

Vă puteți crește vizibilitatea în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Clasamentele mai înalte duc la creșterea traficului organic care poate crește exponențial în timp.

Recunoașterea mărcii

Vă puteți construi marca furnizând constant conținut de înaltă calitate pe subiecte relevante. Această recunoaștere vă îmbunătățește reputația și încurajează încrederea clienților.

Cum se măsoară autoritatea topică

La fel ca toate tacticile de marketing, trebuie să vă urmăriți progresul și să identificați zonele de îmbunătățire. Iată câteva lucruri cheie de luat în considerare:

Lacune de conținut și amploarea subiectelor

Evaluați-vă în mod regulat conținutul pentru a identifica lacunele de conținut sau zonele în care vă puteți îmbunătăți acoperirea. Cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților vă pot ajuta să găsiți subiecte și subsubiecte pe care încă trebuie să le abordați.

Creșterea Traficului

De asemenea, puteți urmări creșterea traficului organic către site-ul dvs. web. O creștere constantă a traficului indică faptul că strategia ta dă roade și conținutul tău rezonează cu publicul țintă.

Prospețimea conținutului și viteza publicării

Motoarele de căutare apreciază conținutul proaspăt și actualizat.

Publicați conținut nou care se aliniază cu grupurile dvs. de actualitate pentru a demonstra expertiza și autoritatea continuă.

De asemenea, puteți monitoriza frecvența cu care motoarele de căutare accesează cu crawlere și indexează paginile dvs. O rată mai mare de accesare cu crawlere indică faptul că motoarele de căutare recunosc valoarea și relevanța conținutului dvs.

Acumularea de backlink-uri

Atragerea de noi backlink-uri indică faptul că conținutul tău este recunoscut și cu autoritate în nișa ta.

Nu vă concentrați doar asupracantitățiide link-uri pe care le obțineți; măsurați șicalitatea.

Securizarea link-urilor din surse stabilite din nisa dvs. sau a conținutului specific de nișă poate obține rezultate mai bune decât link-urile multiple de pe site-uri irelevante.

Deveniți o voce de încredere cu autoritate de actualitate

Construirea autorității actuale este o strategie pe termen lung. Necesită o abordare cuprinzătoare, utilizând tactici SEO interne și externe.

Vă asumați angajamentul continuu de a furniza conținut valoros și de autoritate publicului dvs.

Dar este o investiție care merită.

Site-urile web cu autoritate înaltă de actualitate au mai multe șanse să atragă vizitatori , să genereze clienți potențialișisă închidă vânzări.