Cum să vă faceți conținutul relevant din punct de vedere tematic

Într-o epocă a tehnologiilor foarte intuitive ale motoarelor de căutare, relevanța actuală este mai importantă decât oricând pentru clasarea SERP.

Acest lucru ridică întrebarea, deoarece algoritmii motoarelor de căutare se îmbunătățesc doar la clasarea conținutului cel mai relevant pentru cuvintele cheie ale celor care caută, cum pot mărcile să-și schimbe conținutul pentru a rămâne în top sau chiar să urce în clasament?

În acest ghid, dezvăluim cum să construim relevanță actuală în copierea web, conținutul social și alte active digitale pentru a menține (sau a începe) clasarea în căutare.

De ce relevanța actuală este cheia creșterii digitale?

În primele zile ale motoarelor de căutare, mărcile și-au crescut traficul web în primul rând prin creșterea volumului de conținut.

Deoarece tehnologiile vechi de indexare a motorului de căutare nu puteau interpretatipulde conținut disponibil pe o pagină, nu a contat dacă informațiile reflectau sau nu scopul site-ului sau expertiza de actualitate a contribuitorilor săi. Deci, constructorii de site-uri și-au înghesuit paginile cu conținut (adesea irelevant) în speranța de a-și asigura un clasament. ¹

Motoarele de căutare sunt mai inteligente acum, după ce au rafinat mai multe metode pentru a găsi informațiile relevante și conținutul de înaltă calitate pe care utilizatorii îl caută de fapt.

Una dintre aceste metode este găsirea de conținut care este considerat „relevant din punct de vedere tematic” și acordarea priorității de căutare. Pentru a atinge relevanța actuală, un site trebuie:

• Acoperiți subiecte legate de cuvântul cheie în profunzime (și pe larg).
• Acoperiți subiecte strâns legate sau un grup de subiecte pentru a stabili autoritatea.
• Integrați un volum mare de copie și link-uri legate de subiectele de cuvinte cheie.

Când motoarele de căutare parcurg postarea pentru a determina dacă este o potrivire bună pentru rezultatul căutării unui utilizator, ei caută să vadă dacă pagina este o autoritate în subiectul căutării și o clasifică în consecință.

Numeroși factori influențează algoritmul (și strategiile SEM plătite pot influența cu siguranță clasarea), dar backlink-urile, cuvintele cheie și lungimea conținutului comunică motoarelor de căutare că o pagină oferă informații valoroase și relevante.

Elementele de bază de relevanță actuală: backlink, cuvinte cheie și volum

Să defalcăm aceste pietre de temelie ale relevanței actuale — backlink-uri, cuvinte cheie și volumul de conținut — și să explorăm modul în care fiecare poate afecta clasamentul.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt pur și simplu link-uri de pe un site care duc la altul - text hiperlink care direcționează cititorii departe de site-ul dvs. ²

Backlink-urile sunt ca o listă de citate într-un eseu; ei comunica:

• Credibilitate – Când creatorii de site-uri leagă la alte pagini relevante de pe web, ei comunică algoritmului că și-au făcut temele pe un subiect.Textul unui site este (la propriu) conectat la alt conținut relevant, convingând un algoritm de valoarea acestuia.
• Expertiză – În algoritmii de astăzi, expertiza este bijuteria coroanei marketingului de conținut.Dacă un algoritm poate confirma că o pagină oferă expertiză pe un subiect, va acorda prioritate căutării paginii respective.

Procesul funcționează și invers: atunci când alte site-uri web cu trafic egal sau mai mare leagă către tine, motoarele de căutare interpretează acest lucru ca pe o ștampilă de aprobare.

Cu ani în urmă, site-urile puteau fi listate în fermele de linkuri - site-uri cu pagini și pagini care nu conțineau altceva decât linkuri, care i-au păcălit pe crawlerele web, făcându-le să creadă că o pagină este populară. Acum, motoarele de căutare caută indicii pentru a afla dacă:

• Legăturile din conținut sunt relevante pentru subiect
• Conținutul de la aceste link-uri este de înaltă calitate

În acest proces, algoritmii profilează acuratețea și relevanța link-urilor de ieșire din paginile de recomandare. Linkurile sunt, de asemenea, verificate cu site-uri de spam cunoscute și site-uri supraoptimizate care încearcă să manipuleze sistemul utilizând prea multe link-uri.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt esențiale pentru clasarea căutării. Cercetarea corectă a cuvintelor cheie menține conținutul dvs. relevant din punct de vedere tematic în lumea căutării. Atunci când articolul dvs. este susținut de cuvinte cheie relevante legate de termenii de căutare, algoritmii iau notă.

Darrelevanțaeste cuvântul operativ aici. De exemplu, dacă o marcă vinde unelte pentru păr, echipa sa digitală ar putea încorpora următoarele cuvinte cheie sub grupul de subiecte adecvat în conținutul său:

• Instrumente pentru păr
• Îngrijirea părului
• Perii de păr
• piepteni
• Spray de păr
• Foarfece

Apoi, atunci când un utilizator al motorului de căutare caută „Produse de îngrijire a părului pentru femei”, algoritmul ar putea recunoaște cuvintele cheie ale mărcii și o clasifică în consecință pentru acea căutare.

Dar alegereacuvintelor cheie potriviteeste esențială pentru clasare. Dacă o marcă vinde instrumente de îngrijire pentruanimale de companie, de exemplu, nu dorește să se claseze în căutările de instrumente de păr pentru oameni. Mai simplu, mărcile trebuie să aleagă cuvinte cheie care se potrivesc cu acuratețe cu intenția de căutare a publicului țintă printr-o cercetare adecvată a cuvintelor cheie.

Lungimea conținutului

Ultimul aspect al triadei de relevanță topică este lungimea conținutului. Un articol cu ​​text mai relevant decât o altă pagină cu aceeași cantitate de trafic (presupunând că o varietate de alți factori sunt toți egali) va fi împins mai sus în pagina cu rezultatele căutării sau în SERP.

De ce? Pentru că mai multe cuvinte îi spun motorului de căutare că există mai multe informații și detalii despre un subiect.

Deși (în general) mai mult conținut este mai bine, volumul trebuie să se coreleze atât cu cuvintele cheie, cât și cu backlink-urile pentru a întruchipa cu adevărat relevanța actuală pentru un termen de căutare:

• Cuvintele cheie relevante pentru subiect trebuie să apară într-o concentrație rezonabilă pe o pagină.
• Backlinkurile, utilizarea textului de ancorare și cuvintele cheie trebuie să fie pe același subiect pentru a obține relevanță, indiferent de concentrația sau volumul fiecăreia.
• Paginile cu un volum mare de copiere trebuie să demonstreze o atenție deosebită pentru a se clasifica – dacă pe o pagină suntprezenteși prea multe cuvinte cheie irelevante și backlink, volumul conținutului tot nu va influența clasarea.

Deci, deși lungimea conținutului este importantă atunci când se creează conținut care se clasifică, mărcile trebuie să se ferească de postările pronunțate care nu sunt relevante pentru subiect.

Instrumente folosite de mărci puternice pentru a construi relevanță actuală

Pe lângă eforturile interne de a scrie o copie relevantă pentru subiect, mărcile pot folosi instrumente online puternice pentru a-și susține strategiile. Să explorăm câteva dintre aceste instrumente în detaliu.

trenduri Google

Un instrument simplu de utilizat, Google Trends va arăta cât de des este folosit un anumit termen de căutare a cuvintelor cheie - această valoare se numește interes în timp.

După ce este introdus cuvântul cheie sugerat, Google Trends afișează un grafic care va arăta cum se modifică interesul de căutare:

• Peste orar
• Pe baza unei locații specifice
• Pe diverse platforme de căutare (de exemplu, YouTube, Google Images, Google Shopping)

Dacă cineva scrie „Imobiliare din Florida” în Google Trends, de exemplu, un grafic care afișează căutarea din ultimul an arată o creștere puternică în lunile de iarnă (când, probabil, cei care caută în climă rece caută un loc mai însorit pe care să-l numească acasă ) și interes scăzut în lunile de vară (când Florida este foarte caldă și umedă).

MarketMuse

MarketMuse este o resursă pentru orice brand care dorește să-și intensifice jocul de relevanță generală.

Atunci când utilizatorii se abonează la serviciul plătit, aceștia pot genera modele de conținut personalizate concepute pentru a ajuta la crearea și optimizarea conținutului relevant pentru subiect. Aceste informații sunt vizate în mod special către:

• Marketerii
• Creatori de conținut
• Agenții de marketing digital
• Editorii media

La fel ca și alte servicii online plătite, MarketMuse îi ajută și pe membri să vină cu cuvintele cheie potrivite, apoi să elaboreze strategii cum să le folosească cel mai bine pentru conținut nou.

SEMRush

SEMRush este una dintre cele mai complete și cuprinzătoare soluții software pentru ghidarea conținutului optimizat. Utilizatorii pot:

• Căutați cuvinte cheie
• Comparați cuvintele cheie
• Comparați conținutul mai multor mărci

Acest instrument identifică o gamă largă de cuvinte cheie și arată popularitatea acestora într-o anumită perioadă de timp. De asemenea, utilizatorii pot verifica backlink-urile printr-o bară de căutare specială care examinează autoritatea, originea și ancora unui link.

Crearea de conținut relevant pentru subiect, pas cu pas

Așadar, cum pot mărcile să aplice cunoștințele și să folosească instrumentele de mai sus pentru a crea conținut relevant pentru subiect, care se clasifică? Să construim o strategie de marketing de conținut pentru o marcă ipotetică de produse de păr, cu scopul de a construi autoritate de actualitate.

Pasul 1: Stabiliți subiectele relevante

Înainte de a putea dezvolta conținut relevant din punct de vedere tematic, un brand trebuie să aleagă mai întâi ce subiecte dorește să urmărească în conținutul său.

O marcă de produse și instrumente pentru păr, de exemplu, ar putea alege să creeze conținut de înaltă calitate despre:

• Coafură
• Îngrijirea părului
• Instrumente pentru păr
• Produse pentru par

Desigur, marca ar putea:

• Branch out – Pentru a atrage un public mai larg, o marcă poate explora subiectelegatede conținutul său principal.Pentru o companie de produse pentru păr, aceasta ar putea include subiecte pentru frizer și salon sau concepte de colorare a părului.
• Nișă în jos – În loc să se ramifice, o marcă își poate rafina foarte mult subiectul pentru a răspunde unei anumite nișe.Dacă acest brand ipotetic produce produse special pentru părul creț, de exemplu, s-ar putea să se reducă doar la conținutul creț.

Pasul 2: alegeți cuvinte cheie

Să presupunem că marca de produse pentru păr dorește să se concentreze pe părul creț. Profilul său de cuvinte cheie poate include:

• Coafarea părului creț
• Produse pentru păr creț
• Instrumente pentru păr creț
• Îngrijirea părului creț
• Tunsori cret
• Styling creț vs. drept
• Cum să-ți găsești modelul de bucle
• Cum să preveniți încrețirea părului creț

Pentru a începe clasarea pentru aceste cuvinte cheie, marca trebuie să înceapă să producă conținut care să le includă.

Pasul 3: Dezvoltați o strategie de legătură

Pe lângă încorporarea cuvintelor cheie, marca de păr trebuie să încorporeze și backlink-uri în copie pentru a-și îmbunătăți șansele de a se clasa foarte bine în căutări.

Această marcă ar putea obține backlink-uri de la:

• scoli de cosmetologie
• Agenții de reglementare a produselor pentru păr
• Saloane si frizerii

Aceste surse sunt relevante pentru subiect și, atâta timp cât sunt de înaltă autoritate, ar putea ajuta brandul să se claseze mai sus în căutări.

Este important că linkurile și cuvintele cheie trebuie să fie încorporate într-o concentrație adecvată în raport cu volumul conținutului pentru a demonstra relevanța actuală pentru algoritmii motoarelor de căutare în ceea ce privește textul ancora și relevanța linkului.

Creați relevanță actuală și creșteți-vă brandul în mod eficient

Experimentarea cuvintelor cheie, backlink-urilor, concentrarea acestora și volumul total de conținut poate ajuta mărcile să realizeze o strategie de căutare organică extrem de eficientă – una care atrage constant vizitatori noi și (ideal) clienți plătitori.

Mărcile pot folosi strategiile de căutare organice (cum ar fi construirea relevanței actuale) pentru a crește, dar acesta este doar vârful aisbergului atunci când vine vorba de oportunități de creștere digitală și de construire a autorității de actualitate.

La Power Digital, echipa noastră de experți combină o mulțime de cunoștințe tehnice și de marketing pentru a facilita creșterea rapidă și durabilă a mărcii. Brandurile noastre partenere cresc de 2,4 ori mai repede decât media industriei, iar instrumentele noastre de înaltă fidelitate produc rezultate pozitive pentru mărci de fiecare dată.

Sunteți gata să începeți să zdrobiți obiectivele ambițioase ale mărcii? Începeți conversația astăzi.

Surse:

1. Jurnalul motorului de căutare.Peste 20 de ani de SEO: O scurtă istorie a optimizării pentru motoarele de căutare.https://www.searchenginejournal.com/seo/seo-history/
2. Jurnalul motorului de căutare.Backlink-uri: ce sunt și cum să le obțineți.https://www.searchenginejournal.com/backlinks-what-they-are-how-to-get-them/468186/