Cel mai bun mod de a-ți învinge concurența?

Fă ce fac ei, dar mai bine.

Aflați ce fac ei pentru a primi SERP-urile și transformați-le în strategia dvs.

Vezi cu ochii tăi și auzi cu urechile tale.

Și sunt pe cale să vă arăt cum!

Să identificăm și să urmărim utilizarea cuvintelor cheie de către concurenți pentru a le reproduce succesul – și să-l ducem la un alt nivel.

4 pași pentru a urmări cuvintele cheie ale concurenței și pentru a le reproduce succesul SEO

Pasul #1: Identificați-vă concurenții

Probabil că aveți deja o idee despre cine trebuie să învingeți în SERP-uri.

Concurenții tăi se vor împărți de obicei în două categorii principale:

1. Câinii mari din nișa ta.

Au site-uri web consacrate și SEO foarte bun – probabil că sunt deja clasate pentru cuvinte cheie cu volum mare în nișa ta.

De exemplu, să ne uităm la cuvântul cheie foarte căutat „marketing de conținut”, cu un volum de căutare de 90.500.

Iată ce primesc când caut cuvântul cheie pe Google:

Cu excepția rezultatelor din Top Stories, fragmente bogate, Forbes și Wikipedia, aici am o listă cu cei mai mari concurenți ai mei - vocile de preferat în domeniul marketingului de conținut.

Aș adăuga Neil Patel, Content Marketing Institute și Copyblogger pe lista de concurenți. Cu siguranță o să vreau să aflu ce fac ei și să-l replic pentru mine!

2. Site-uri web mici, mai noi, cu potențial de creștere.

Vă pot spune din experiență că limitarea analizei concurenților la doar câțiva dintre cei mai mari vă poate determina să treceți cu vederea concurenții tineri, inteligenți, care sunt încă noi pe nișă, dar își cresc prezența pe web cu o viteză vertiginoasă.

Acești concurenți se clasează de obicei pentru cuvinte cheie de volum mediu și longtail legate de nișa ta. De asemenea, uitați-vă la cuvintele cheie bazate pe USP-urile dvs. și serviciile pe care le oferiți.

De exemplu, în calitate de scriitor de marketing independent, aș putea să mă uit la clasarea concurenților pentru cuvinte cheie precum „scriere pe blog b2b” sau „idei blog b2b”.

Concurenții cu un USP similar sau identic cu al tău sunt o pistă obligatorie, indiferent dacă sunt mari sau mici. Aceștia sunt concurenții tăi direcți, iar clasamentul lor poate determina dacă obții sau nu afaceri.

După ce ați găsit câțiva concurenți puternici pe primele pagini ale SERP-urilor, vă sugerez să-i adăugați direct la Monitor Backlinks .

Veți primi o grămadă de date utile despre concurenți, care vă vor fi utile în următorii pași, iar odată ce concurenții dvs. sunt adăugați la instrument, aceștia vor fi urmăriți și actualizați în mod constant cu datele actuale.

Tot ce trebuie să faceți este să navigați la fila Linkuri concurenți din tabloul de bord principal și să adăugați concurenții principali pe care i-ați găsit:

Acest lucru vă ajută să învățați de la concurenți cum să vă optimizați mai bine site-ul și să vă vindeți mai bine produsul sau serviciul. În cele din urmă, pentru asta este analiza concurenților!

(Dacă nu aveți un cont Monitor Backlinks și doriți să vedeți tot ce are de oferit, îl puteți face o rotire cu o încercare gratuită, fără riscuri de 30 de zile!)

Pasul 2: Aflați cuvintele cheie ale concurenților dvs. (4 metode)

Acest pas vă va ajuta să dezvoltați o listă scurtă de cuvinte cheie relevante ale concurenței pe care să le urmăriți și să le analizați, astfel încât să puteți descoperi cum să faceți mai bine.

Înainte de a interveni, rețineți că nu toate cuvintele cheie concurente pe care le găsiți vor avea sens pentru unghiul unic și USP-ul site-ului dvs. Folosește-ți bunul simț și cea mai bună judecată pentru a alege doar pe cele relevante pe care să te concentrezi.

De asemenea, este o idee bună să verificați volumul de căutare al fiecărui cuvânt cheie relevant înainte de a-l adăuga la lista dvs. (Keywords Everywhere este un program de completare la îndemână pentru browser).

Doriți să vă asigurați că încercați să vă clasați pentru cuvintele cheie cu volum mic până la mediu ca prioritate față de cuvintele cheie mai competitive, deoarece sunt mai ușor de clasificat bine și generează trafic de bună calitate.

Acum, să aflăm pentru ce cuvinte cheie vizează și se clasează concurenții tăi.

Există patru locuri pentru a găsi aceste bijuterii cheie:

1. Găsiți cuvinte cheie în URL-urile de conținut publicat

Fie că este vorba de conținut de pe site-ul web și de blogul concurentului sau de postările lor pentru invitați și conținut promoțional, există un loc în care poți fi cel puțin 99% sigur că vei găsi cuvinte cheie :

URL-ul slug.

Are sens, la urma urmei. Când faci SEO pe pagină, slug-ul este unul dintre primele lucruri pe care le vei optimiza pentru că este și unul dintre primele lucruri care apar în rezultatele căutării, după titlul paginii.

Iată un exemplu de pe blogul Moz:

Din această postare reiese destul de clar că Moz vizează cuvântul cheie „analiza fișier jurnal”, cu 880 de căutări lunare.

Acest cuvânt cheie este relevant pentru propriile mele obiective, deoarece folosesc jurnalele de server pentru a îmbunătăți SEO tehnic și pe pagină a site-urilor mele. Așa că aș salva și acest cuvânt cheie ca fiind unul de vizat - voi produce o postare unică bazată pe propriile mele experiențe și trucuri pentru analiza fișierelor jurnal.

Acum, să analizezi manual un întreg blog pentru cuvinte cheie slug ar fi exagerat, dar există o modalitate ușoară de a face acest lucru folosind Screaming Frog SEO Spider.

Doar introduceți domeniul pe care doriți să îl analizați, iar rezultatele din secțiunea „Internă” vă vor oferi o listă cu toate adresele URL utilizate pe domeniu.

Iată ce am obținut când am analizat un alt blog din nișa mea, NeilPatel.com, cu Screaming Frog:

Să aruncăm o privire la aceste cuvinte cheie pe care le-am extras din adresele URL:

• „marketing de conținut viitor”
• „ceea ce google ocupă locul înalt”
• „principii de marketing”
• „dezvoltatorii generează trafic”
• „eșec seo”
• „mai mult trafic pe google”
• „Cum să construiești legături când nimeni nu te va conecta”
• „un blog nu este un blog, este o afacere”
• „nouă strategie seo”
• „formula de cercetare a cuvintelor cheie”

Apoi, vă recomand să copiați lista și să importați cuvintele cheie în Keywords Everywhere pentru a evalua volumul de căutare și pentru a afla dacă merită urmărite și construit conținut pe baza acestora:

După cum puteți vedea, nu toate cuvintele cheie slug au un volum de căutare.

Dar iată trucul:

Unele cuvinte cheie slug sunt o variație a unui cuvânt cheie sau a unei expresii cheie de actualitate.

De exemplu, „ce este clasat pe Google” este o variantă actuală a „cum se clasează Google”, care primește 390 de căutări pe lună și „cum să se claseze mai sus pe Google”, care primește 720 de căutări pe lună.

Când folosiți cuvinte cheie variate de actualitate în conținutul dvs., este o idee bună să le împrăștiați în întreaga bucată de conținut, în plus față de cuvântul cheie principal.

Dacă aflați că concurentul dvs. folosește variații de actualitate în plus față de cuvântul cheie principal și doriți să construiți conținut pe baza acestor cuvinte cheie, ați face bine dacă le urmăriți pe toate.

2. Găsiți cuvinte cheie în link-uri interne

Atunci când concurența dvs. face linkuri interne la conținutul de pe propriul site web, cel mai probabil va:

1. Leagă în mod natural folosind propoziții complete
2. Link editorial folosind cuvinte cheie pentru link-uri profunde SEO

Când analizați linkurile interne ale unui concurent pentru cuvinte cheie, doriți să vă concentrați asupra celui de-al doilea tip de link intern - linkuri editoriale - pentru a vedea ce cuvinte cheie folosește concurentul pentru pagina respectivă.

Modul manual de a face acest lucru implică navigarea pe site-ul concurentului și alegerea de câteva postări interesante de citit.

Uitați-vă la toate linkurile interne și textul de ancorare folosit pentru a lega conținutul site-ului. Ce cuvinte cheie și expresii cheie sunt folosite?

Acest lucru poate consuma mult timp, dar puteți automatiza puțin procesul folosind Instrumentul de analiză a legăturilor interne. Doar rulați adresa URL a paginii prin instrument pentru a obține o listă a tuturor link-urilor interne utilizate pe pagina respectivă și a textelor de ancorare ale acestora:

Dezavantajul acestui instrument este că numără toate link-urile interne de pe pagină, inclusiv link-urile categoriilor de blog, link-urile de subsol și meniul de navigare, așa că uneori pot exista o mulțime de date de parcurs.

Am analizat „Cum să-ți promovezi blogul: Ghidul complet pentru începători” al Blogging Wizard pentru a găsi cuvinte cheie pe care ar putea fi interesat să le urmăresc pentru propriul meu blog.

Iată câteva pe care le-am găsit din textele ancoră, cu analiza volumului de căutare:

• „Consultați găzduirea WordPress recomandată pentru bloggeri” (varianta a „cea mai bună găzduire wordpress pentru bloggeri”, 10 căutări pe lună)

• „Verificați aceste pluginuri gratuite de îmbunătățire a vitezei pentru WordPress” (varianta a „cel mai bun plugin de optimizare a vitezei wordpress,” 50 )

• „Verificați pluginurile noastre SEO recomandate pentru WordPress” (variația „cele mai bune pluginuri SEO pentru wordpress,” 2.900 de căutări pe lună)

• „Verificați aceste instrumente de analiză pentru bloggeri” (variație a „instrumentelor de analiză a blogurilor”, 40 de căutări pe lună)

• „Consultați ghidul nostru de cercetare a cuvintelor cheie” („ghidul de cercetare a cuvintelor cheie”, 170 de căutări pe lună)

• „găsește și remediază link-urile defecte” (varianta „găsește link-uri sparte”, 1.000 de căutări pe lună și „remediază link-uri rupte”, 210 căutări pe lună)

• „variații ale titlului” (variație topică a „testării titlului ab”, 20 de căutări pe lună)

3. Găsiți cuvinte cheie în backlink

Unde mai folosesc concurenții tăi cuvinte cheie SEO? În textul ancoră al backlink-urilor lor, desigur!

Indiferent dacă backlink-urile au fost obținute în mod natural sau s-au construit din colaborări cu alte site-uri (cum ar fi postări pentru invitați, schimburi de postări, interviuri sau podcasturi), cuvintele cheie folosite pentru a trimite înapoi la conținutul concurenței de pe aceste site-uri contează.

Mult.

Pentru că aici are loc cea mai mare parte a magiei SEO (adică creșterea clasamentului și generarea de trafic).

Deci, cum procedați pentru a extrage cuvintele cheie ale concurenților din backlink-urile lor?

Acesta este locul în care Monitor Backlinks este din nou util. Dacă v-ați adăugat deja concurenții de la pasul anterior, acest lucru va fi mult mai ușor!

Din fila Link-uri concurenți , faceți clic pe concurentul pe care doriți să-l analizați pentru a vedea toate backlink-urile actuale:

Treceți prin backlink-urile lor, acordând o atenție deosebită coloanei „Anchor & Backlink”:

Ce texte de ancorare sunt folosite pentru a trimite înapoi la conținutul lor? Notați cele mai relevante cuvinte cheie și căutați volumul lor de căutare.

Din textul de ancorare al backlink-ului concurentului din acest exemplu, am găsit câteva cuvinte cheie grozave de salvat, inclusiv „proces de planificare a conținutului”, „creați 30 de idei de conținut în 30 de minute” și „strategie seo de conținut”.

Dacă nu aveți un cont Monitor Backlinks sau doriți să verificați backlink-urile unui concurent mai mic fără a le adăuga la tabloul de bord al concurentului, puteți utiliza Free Backlink Checker .

Cu acest instrument, puteți consulta gratuit primele 300 de backlink-uri ale oricărui concurent, împreună cu textele de ancorare ale acestora:

În exemplul de mai sus, am analizat Blogging Wizard pentru a recupera cât mai multe backlink-uri posibil.

Și, de fapt, există câteva expresii cheie suculente cu text de ancorare chiar acolo printre primele rezultate:

• „pluginuri de membru”
• „cum să abordați construirea de legături în [inserați anul aici]”
• „cum să vă creșteți clienții potențiali și numărul de abonați la e-mail”

Lista continuă, dar înțelegi imaginea.

4. Mine de platforme de analiză a site-urilor web pentru cuvinte cheie

De asemenea, puteți utiliza instrumente precum căutările legate de Google sau Alexa pentru a găsi cuvinte cheie pe care le vizează concurenții.

De exemplu, atunci când analizați un site web cu Alexa, instrumentul returnează un număr de cuvinte cheie care aduc trafic de căutare garantat pe site.

Iată ce primesc când introduc pe NeilPatel.com:

Toate acestea ar fi cuvinte cheie bune pe care să le urmăresc și eu!

Pasul 3: Urmăriți cuvintele cheie ale concurenților dvs. cu monitorizarea backlink-urilor

Și așa, acum ajungem la sarcina de urmărire a cuvintelor cheie.

Aceasta este de fapt cea mai ușoară parte, deoarece aveți Monitor Backlinks pentru a face totul pentru dvs.!

(Nu uitați să luați versiunea de încercare gratuită de 30 de zile aici pentru a urma.)

În primul rând, va trebui să vă asigurați că principalii dvs. concurenți sunt adăugați la Monitor Backlinks pentru urmărire (dacă nu ați făcut deja acest lucru de la pasul #1).

Acest lucru vă va permite să vedeți clasamentul cuvintelor cheie în conformitate cu cel al dvs. - o caracteristică foarte utilă pentru compararea concurenților.

Apoi, accesați fila Rank Tracker din meniul de navigare și adăugați toate cuvintele cheie pe care le-ați extras de la concurenții dvs. la pasul anterior:

Puteți adăuga mai multe cuvinte cheie simultan apăsând Enter după fiecare cuvânt cheie:

După ce le-ați introdus pe toate, faceți clic pe „Adăugați cuvinte cheie” și vor apărea în partea de sus a listei de cuvinte cheie pe măsură ce derulați în jos în pagină:

Va dura câteva ore pentru a aduna cuvintele cheie inițiale și datele de clasare.

În curând, veți vedea pozițiile actuale în clasament ale dvs. și ale concurenților dvs. pentru fiecare cuvânt cheie:

Și asta este urmărirea făcută!

Monitor Backlinks va face toată munca pentru dvs. și chiar vă va trimite actualizări regulate prin e-mail, astfel încât să nu mai fiți nevoit să verificați în continuare.

De aici, sarcina ta este să creezi conținut pe baza cuvintelor cheie pe care le vizează concurenții tăi, să-ți monitorizezi poziția în SERP-uri în comparație cu pozițiile concurenților tăi și să stabilești o strategie pentru a-ți îmbunătăți conținutul atunci când te depășesc.

Să punem asta în practică.

Aruncă o privire la cum se descurcă acest site exemplu pe Google în comparație cu concurentul său CoSchedule pentru cuvântul cheie „wordpress post scheduler:”

Clasamentul #40 versus #49. Nu-i rău!

După cum puteți vedea, această funcție de comparare a clasamentului este o binecuvântare - economisește mult timp care este mai bine alocat marketingului de conținut.

Site-ul nostru exemplu a sărit cu 80 de poziții uriașe pentru a ajunge pe locul 40, dar puteți vedea că CoSchedule și-a crescut constant poziția și pentru același cuvânt cheie și nu este prea în urmă.

Puteți folosi aceste informații pentru a acționa asupra conținutului dvs. de îndată ce observați o îmbunătățire a SERP pentru concurentul dvs., aflați ce au făcut aceștia pentru a merita recompensa și faceți conținutul dvs. și mai valoros pentru a urca rapid pe rând.

Dar nu mă crede doar pe cuvânt!

Chelsey Heil și echipa ei de la Creatives by Chelsey adoră să folosească Monitor Backlinks pentru urmărirea cuvintelor cheie după ce au scris conținut și au început să se clasifice pentru acesta.

Ea îl preferă chiar și Serpstat (un alt instrument SEO pe care îl folosește echipa ei), deoarece nu urmărește doar pozițiile cuvintelor cheie. Este „o platformă mult mai aprofundată care vă oferă date extrem de utile pentru cei mai experimentați SEO.”

De îndată ce vezi că un concurent urcă rapid în rânduri, poți face ceva pentru a-ți îmbunătăți conținutul și a-ți uimi publicul.

Ceea ce ne duce la pasul final!

Pasul 4: Replicați succesul cuvintelor cheie ale concurenților dvs. cu conținut unic

Ați analizat site-urile concurenților dvs. la 360 de grade pentru a descoperi toate cuvintele cheie pentru care încearcă să se clasifice.

Acum urmăriți acele cuvinte cheie și știți ce fac concurenții dvs. pentru a se clasa pentru ele.

Este momentul potrivit să acționezi!

Scrieți conținut mai bun pentru fiecare cuvânt cheie.

Jonathan Jeffery de la Nordimark a spus-o cel mai bine atunci când a spus „să ne dăm seama ce publică concurenții în jurul acestor cuvinte cheie – apoi faceți-o mai bine, mai mult timp și promovați-l mai bine”.

Într-adevăr, întregul scop al acestei lucrări de urmărire a cuvintelor cheie este de a veni cu conținut unic, care este mai bun decât concurenții tăi, pentru a-și reproduce succesul în SERP-uri.

Pentru a adăuga propria ta voce la nișă.

Sigur, cuvintele cheie pot fi aceleași, dar conținutul tău ar trebui să fie exclusiv al tău și perfect pentru publicul tău.

Iată cum să procedați în acest sens:

1. Replica conținutul concurenței (Fă ceea ce funcționează pentru ei)

Practic, uită-te la ce formate folosesc și ce îi ajută să câștige.

Aceasta este dovada ta a ceea ce a avut succes cu publicul tău, așa că ar fi logic să iei aceeași abordare cu propriul tău conținut.

Pentru site-ul meu BizCharacterBlogging.com, urmăresc SmartBlogger.com al lui Jon Morrow ca unul dintre principalii mei concurenți.

Deși ceea ce fac (blogging de caractere) este o sub-nișă a blogging-ului - și, prin urmare, acesta nu este un concurent direct - are sens să am Smart Blogger aici deoarece:

• Folosește foarte bine cuvintele cheie în URL-urile slugs (înțeles ușor!)

• Acoperă toate subiectele de bloguri la care te-ai putea gândi, de la nivel de începător la nivel de expert

• Acesta acoperă toate tipurile de cuvinte cheie, de la volum scăzut până la mare de căutare

• Postările sunt în formate de instrucțiuni, listă, ghid și tutorial, toate cu rate de citire excelente

De exemplu, această postare despre marketing afiliat pentru începători este o piesă grozavă de analizat pentru cuvintele cheie și calitatea conținutului de reprodus pe site-ul meu BizCharacterBlogging.

Întrebarea la care trebuie să răspund pe propriul meu site este: „Cum pot bloggerii să-și monetizeze blogurile de caractere prin marketing afiliat?”

Replicarea conținutului înseamnă a pune întrebările potrivite și a oferi utilizatorilor răspunsurile corecte.

Chelsey Heil folosește, de asemenea, o strategie de replicare a conținutului pentru a face mai bine decât concurenții săi.

Strategia ei implică să analizeze primele cinci pagini care se clasifică în prezent pentru cuvântul cheie pentru care doresc să se clasifice și la formatul pe care îl folosesc concurenții lor (de exemplu, videoclip, postare pe listă, instrucțiuni etc.).

„Dacă toate sunt postări din listă, este sigur că asta vrea Google și vom rămâne cu acest format.

Apoi evaluăm unghiul din care acoperă subiectul, luăm în considerare intenția celor care caută atunci când ajung pe postare (ce problemă încearcă să rezolve?) și vedem cum am putea îmbunătăți postarea.

Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca a face postarea mai acționabilă sau poate implica grafică și videoclipuri personalizate. Oricum, faceți-l mai bun decât cele mai bune postări de pe Google.

Odată publicat, promovează-ți conținutul pe fiecare canal. Creați link-uri către postare și faceți tot ce puteți pentru a o clasa.”

2. Provocați conținutul concurenților (Faceți mai bine)

Lui Jonathan Jeffery nu-i place prea mult acel cuvânt „replicare” – și poate că are dreptate.

„Replicarea nu este termenul potrivit. Aș spune că provocarea este un termen mai bun, deoarece doriți să evitați replicarea strategiei lor și să mergeți spre ceva mult mai bun împreună.

Află care este conținutul lor, apoi imaginează-ți publicul și gândește-te „Ce poate fi de 5 ori mai valoros decât acesta?” — și produceți-l.

Adesea, asta înseamnă să investești într-un design grozav, o mulțime de sfaturi utile și să apelezi la studii de caz, dar merită. Dacă conținutul tău este mai bun pentru om, în cele din urmă Google se va corecta singur.”

Ceea ce sugerează Jeffery este că conținutul tău ar trebui să fie mult mai autoritar – remarcabil – în ochii vizitatorilor tăi decât ai concurenței și că da, este nevoie de bani și resurse pentru a face acest lucru.

Dar, rezultatele sunt garantate.

Oferă utilizatorilor mai mult decât face oricine deja.

Acum este timpul pentru un studiu de caz grozav, nu?

Da este.

Syed Irfan Ajmal, manager de marketing de creștere la Ridester, mi-a împărtășit o poveste de succes:

„Am găsit primele cinci piese de conținut ale unui concurent care avea cele mai unice RD-uri (domenii de referință). Printre acestea a fost un sondaj despre șoferii de partajare, care a avut tone de backlink-uri și a fost clasat și pentru cuvinte cheie grozave.

Am găsit ce am putea face pentru a veni cu un sondaj mai bun. Și am făcut-o.

De exemplu, spre deosebire de sondajul concurentului (și de multe alte studii similare), sondajul nostru nu include doar „câștigurile raportate” ale șoferilor Uber/Lyft, ci le-a solicitat și să ne partajeze capturi de ecran ale câștigurilor lor reale disponibile pe partajarea lor. .

Deși acest sondaj al nostru a fost publicat cu doar o lună în urmă, avem deja backlink-uri de la aproximativ 86 de site-uri web, inclusiv Daily Mail , New York Times și Breitbart.”

Ajmal mi-a spus că Ridester încă nu a depășit concurentul lor, dar având în vedere acoperirea masivă pe care a primit-o în mod organic, în cea mai mare parte, sunt șanse mari ca o mare avansare în pozițiile de clasament să aibă loc în curând.

Apoi Ajmal introduce o idee interesantă de creare de conținut pentru a completa munca depusă la sondaj:

„Încă un lucru pe care l-am făcut a fost să creăm și să includem două mapografice și o infografică care a folosit rezultatele sondajului pentru a oferi reprezentări vizuale frumoase ale datelor.

Am inclus, de asemenea, „coduri de încorporare” ale acestor active vizuale, astfel încât orice alt site web să le poată utiliza, iar atunci când vor face acest lucru, vom putea câștiga noi backlink-uri, deoarece codul de încorporare include linkul nostru.”

Asta cu siguranță crește jocul lui Ridester.

Nu numai că oferă utilizatorilor lor conținut excelent bazat pe date , dar îl îmbunătățesc și cu suplimente vizuale ușor de publicat, care vor face conținutul în sine să se potrivească tuturor nevoilor .

Un plus în ochii utilizatorului – și în căutare – din toate punctele de vedere!

Cuvinte finale despre urmărirea cuvintelor cheie ale concurenței

Descoperirea celor mai ascunse secrete de succes ale cuvintelor cheie ale concurenților tăi poate să nu fie o sarcină ușoară.

Dar nu este la îndemână dacă îți împarți munca în sarcini ușor de digerat și urmezi un plan.

În cele din urmă, veți găsi cuvinte cheie promițătoare ale concurenței pe care le puteți urmări și analiza pentru a vă îmbunătăți conținutul și pentru a vă crește traficul, clasamentele și conversiile.

După cum puteți vedea din această postare, totul este realizabil!

Este nevoie doar de puțină răbdare, un proces planificat și un instrument eficient, cum ar fi Monitor Backlinks, pentru a ține evidența întregului pachet.