Urmăriți suficiente cuvinte cheie? Cât este de ajuns?

O întrebare pe care o întâlnim în mod regulat în spațiul de marketing de căutare este „urmărim suficiente cuvinte cheie?” Auzim această întrebare de la clienți și colegi dintr-o varietate de industrii, titluri de post și tipuri de organizații. Am decis să dedicăm un episod din Found Friday întrebării, pentru că ea stă la baza atâtor probleme de marketing de conținut și SEO mai profunde.

Pe lângă urmărirea suficientă a cuvintelor cheie, discutăm și dacă urmărim cuvintele cheie potrivite . Aruncarea celei mai late plase posibile va avea un randament suficient, dar asta poate servi doar pentru a complica lucrurile dacă nu fac parte din plasa potrivită sau nu pot fi segmentate corect. Cantitatea de cuvinte cheie pe care le urmăriți influențează lucruri precum tipul de platformă SEO pe care decideți să utilizați, modul în care urmăriți campaniile și capacitatea dvs. de a măsura obiectivele și valorile de performanță.

Există mulți factori diferiți de luat în considerare atunci când luați decizia cu privire la câte și ce tip de cuvinte cheie să urmăriți. Să aruncăm o privire la câțiva dintre factorii care vă pot ajuta să determinați dacă urmăriți suficiente cuvinte cheie.

Câte cuvinte cheie sunt „suficiente” pentru marketing?

Acesta este un loc greu de început și, în timpul episodului, decidem să abordăm această întrebare examinând probleme mai profunde care conduc înapoi către răspuns. Adesea, ceea ce descoperim este că nu știi ce nu știi, adică poate nu știi ce ai putea urmări, așa că nu știi.

Câteva lucruri despre care vorbim despre urmărirea din perspectiva marketingului, fiecare având cuvinte cheie și grupuri de cuvinte cheie asociate, sunt:

• Produse
• Caracteristici
• Campanii
• Mesaje
• Industrie
• Locații
• Mărci
• Soluții
• Publicul
• Pâlnie/etapă de călătorie

Acestea sunt câteva dintre ceea ce putem crea grupuri de cuvinte cheie suplimentare în cadrul platformelor noastre de marketing pentru a urmări și analiza mai bine ceea ce se întâmplă în ecosistemul nostru.

Vorbind despre ecosistemul de marketing, să ne aprofundăm în câteva domenii de bază pe care ne concentrăm pentru a determina cuvintele cheie potrivite.

Publicul dvs. și nevoile lor

Știm că trebuie să înțelegem publicul țintă și nevoile acestora. Privind exemplele de segmente pe care le-am oferit mai sus, este posibil să ne extindem publicul sau modurile în care ajungem la el. Asta înseamnă că putem descoperi mai multe cuvinte cheie, concurenți suplimentari și noi oportunități de conținut pentru marketingul nostru. Ceea ce este o veste bună pentru creatorii de conținut – a căror plângere numărul unu sunt subiecte noi despre care să scrieți și noi oportunități de conținut.

Iată un exemplu:

Urmărirea anterioară a cuvintelor cheie a fost centrată pe cuvintele cheie ale mărcii, cum ar fi produse, funcții și soluții. Prin adăugarea de cuvinte cheie pentru campanii și mesaje, noi concurenți și conținut apar ca parte a SERP-urilor. Conținutul care are performanțe bune este diferit de tipurile de conținut urmărite anterior pentru tine și concurenții tăi. Cuvintele cheie recent urmărite și conținutul și concurenții de cea mai bună performanță asociate evidențiază o nouă oportunitate în tipul de conținut, canal sau mediu care nu se află în mixul dvs. de marketing actual.

Dacă segmentați cuvintele cheie și publicul în platforma dvs., puteți identifica rapid oportunități, puteți trece înaintea concurenților și puteți oferi conținut mai relevant țintelor.

Copywriting pentru oameni ȘI motoarele de căutare

A spune că scriem conținut pentru oameni și nu pentru motoarele de căutare este o minciună. Scriind pentru oameni, scrieți pentru motoarele de căutare. Și, conform modificărilor implementate de Google, Amazon și alții în algoritmii lor de găsire, inversul ar trebui să fie și adevărat. Motivul? Algoritmii de la toate tipurile de motoare de căutare sunt proiectați pentru a furniza cel mai relevant conținut unui utilizator în momentul interogării.

Deci, dacă scrieți pentru a răspunde la interogare și respectând mediul pe care este creată interogarea și intenția din spatele interogării - sunteți pe drumul cel bun. Acum vine în partea „scriere pentru motoarele de căutare”. Trebuie să luați în considerare modul în care publicul vă va găsi potențial conținutul și modurile în care își vor pune întrebările – care este modul în care motoarele de căutare vor decide ce este relevant. Prin urmare, bunele practici înseamnă să nu vă îngropați subiectul sau punctele principale, să uitați de formatare precum etichetele H1 și H2 care spun atât cititorului, cât și motorului de căutare ce primesc etc.

O altă parte a mulțumirii tuturor este să acordați atenție cât timp este nevoie pentru a vă difuza conținutul. Cea mai recentă actualizare de viteză a Google subliniază încă o dată că există cei rapizi și cei morți (din perspectiva conținutului).

Cum să găsiți mai multe cuvinte cheie de urmărit

Primul pas pentru a găsi mai multe cuvinte cheie este să faci un pas înapoi față de afacerea ta și să o înțelegi mai bine. Ne referim la aceasta ca segmentare. Să folosim exemplul unui mare producător de echipamente de fitness pentru a lucra prin acest proces. Începeți cu zonele de interes de nivel superior. Acest producător produce echipamente pentru yoga, box, arte marțiale, powerlifting și haltere. Fiecare dintre acestea sunt segmente de produse diferite. În fiecare dintre aceste segmente, veți dori să luați în considerare intenția și stadiul procesului de cumpărare.

Să luăm în considerare un suport de putere în segmentul de haltere. Cel care caută este interesat de un suport de alimentare pentru o sală de sport de acasă? O sală comercială? O sală de sport de birou? Contează să fie făcut în SUA? Odată ce aveți o listă de întrebări, veți dori să determinați volumul cererii pentru fiecare. Cu aceste informații, puteți lua decizii informate cu privire la cuvintele cheie care sunt importante de urmărit.

Concurență directă vs. indirectă pentru cuvinte cheie

Diferența dintre concurența directă și cea indirectă pentru cuvinte cheie este o distincție importantă de înțeles. Concurența directă este destul de simplă. Acestea sunt sursele directe ale concurenței de afaceri pentru produsul sau serviciul dumneavoastră. Folosind producătorul nostru anterior de echipamente de fitness ca exemplu, un concurent direct ar fi orice alt producător care produce produse în aceleași segmente ca și dumneavoastră.

Concurența indirectă pentru cuvintele cheie poate fi puțin mai dificil de determinat. Să luăm în considerare segmentul de echipamente pentru haltere. Concurența indirectă ar putea veni de la site-uri de recenzii, site-uri cu informații despre cum să construiți o sală de sport sau site-uri cu informații despre cum să utilizați echipamentul produs de producător. Aceste site-uri nu concurează la nivel de afaceri, dar concurează pentru publicul țintă online. Odată ce vă înțelegeți concurenții indirecti, este important să înțelegeți cum creează aceștia conținut care vă atrage publicul. Poate prezenta și oportunități. Deoarece acești concurenți nu concurează direct cu tine pentru afaceri, este posibil să-i transformi într-un influencer. Folosind exemplul anterior de power rack, cum ați putea obține un site web cu ghiduri de utilizare despre cum să creați o sală de sport de acasă pentru a vorbi despre power rack?

Interogări de căutare pentru desktop, mobil și voce

Interogările de căutare pe dispozitive mobile și desktop sunt adesea foarte diferite. Mai mulți oameni caută pe dispozitive mobile decât oricând. Căutarea vocală câștigă rapid popularitate și prezintă o altă variantă a interogărilor de căutare. Este important să luați în considerare toate aceste posibilități diferite atunci când determinați ce cuvinte cheie să urmăriți. Interogările de căutare pe desktop sunt adesea mai lungi decât pe dispozitive mobile. Interogările mobile încorporează adesea versiuni prescurtate de cuvinte sau termeni, de dragul conciziei. Interogările de căutare vocală tind să fie de natură mult mai conversațională decât desktop sau mobil.

Altceva de luat în considerare este că o anumită platformă poate genera interogări de căutare foarte diferite. De exemplu, un telefon mobil permite unui utilizator să caute fie prin text, fie prin voce. O căutare de text pe un dispozitiv mobil va fi probabil scurtă și va include cuvinte sau termeni abreviați. În timp ce o căutare vocală va fi probabil mult mai lungă și mai conversațională decât o căutare text. Luarea în considerare a tuturor acestor posibilități diferite este importantă atunci când determinați dacă urmăriți suficiente cuvinte cheie.

Acesta este un domeniu în care este important să vă înțelegeți cu adevărat publicul. Publicul diferit va avea preferințe diferite pe platformele pe care le folosesc pentru căutare. Natura interogărilor poate varia de la generații diferite. Grupurile focus sunt o modalitate excelentă de a obține o perspectivă asupra diferitelor tipuri de comportament în diferite segmente de public. Acesta este un instrument care precede lumea digitală, dar câștigă din nou popularitate din motive întemeiate. Unul dintre marile motive este că multe companii se extind pe noi piețe. Aceștia constată că ipotezele pe care le făceau pentru piețele existente nu sunt valide pe măsură ce se extind pe noi piețe. Perspectivele obținute din focus grupurile sunt valorificate în strategia digitală cu rezultate excelente.

Pagini de destinație preferate

Paginile de destinație preferate sunt o parte importantă a strategiei SEO. După ce ați depus mult efort și ați muncit pentru a aduna o listă de cuvinte cheie de urmărit, veți dori să vă gândiți la ce tip de conținut doriți să clasați pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie. Atribuirea anumitor pagini de conținut anumitor cuvinte cheie vă permite să aveți control determinist asupra conținutului care se clasează pentru anumite cuvinte cheie. Acest lucru este esențial atât din perspectiva achiziției de trafic, cât și din perspectiva conversiei. Dacă cel mai bun conținut nu este difuzat pentru un anumit cuvânt cheie, există șanse mari ca un utilizator să vă viziteze pagina și să renunțe, ceea ce este o oportunitate pierdută.

Dacă descoperiți că nu aveți pagini de conținut relevante pentru cuvintele cheie pe care le urmăriți, aceasta vă prezintă o altă oportunitate. O opțiune este să revizuiți cuvintele cheie și să alegeți cuvinte cheie care sunt mai relevante pentru paginile de conținut pe care le aveți. Acest efort se concentrează mai mult pe asigurarea că urmăriți cuvintele cheie potrivite. Cealaltă opțiune este de a crea conținut nou care se potrivește bine acestor cuvinte cheie. Asigurarea că aveți conținut de calitate pentru toate cuvintele dvs. cheie este esențială pentru a atrage trafic și pentru a crea conversii.

Urmăriți suficiente cuvinte cheie?

Nu există un răspuns corect la întrebarea dacă urmăriți suficiente cuvinte cheie. Cu toate acestea, factorii explicați mai sus vă vor ajuta cu toții să determinați dacă sunteți. Să te gândești la segmentarea publicului tău este un loc minunat de a începe. De acolo puteți lua în considerare toate cuvintele cheie relevante pentru diferitele dvs. oferte de produse sau servicii. Este important să vă asigurați că vă adresați nevoilor publicului dvs. pentru fiecare segment. De asemenea, veți dori să vă asigurați că luați în considerare toate variantele cuvintelor cheie. Aceste variații pot fi influențate de tipul de dispozitiv, de public și de alți factori.

După ce ați adunat lista de cuvinte cheie. veți dori să vă asigurați că aveți conținut de calitate care se potrivește bine cu fiecare dintre aceste cuvinte cheie. Dacă nu, aceasta poate fi o oportunitate excelentă de a planifica crearea de conținut nou care se va potrivi acestor cuvinte cheie. Dacă încă nu sunteți sigur dacă urmăriți suficiente cuvinte cheie, contactați-ne și suntem bucuroși să discutăm.

Doriți să vizionați cel mai recent episod din Found Friday, vedeți-l mai jos.

Înscrieți-vă pentru a afla despre și pentru a participa la viitoarele seminarii web de vineri găsite aici.

Alte postări de blog cu informații despre cuvinte cheie și instrumente:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/