Cum să creați campanii de publicitate grafică bazate pe trafic, care se convertesc de fiecare dată

Atragerea de trafic către site-ul dvs. web este o parte esențială a construirii și creșterii unei afaceri de succes. Pentru o afacere online, aducerea de trafic pe site-ul dvs. este adesea primul pas în procesul de vânzare. Publicitatea grafică continuă să fie o modalitate importantă de a genera trafic, cu toate acestea, au existat schimbări majore în acest domeniu, ceea ce face ca publicitatea grafică să fie bazată pe date mai mult decât oricând.

Cu toate acestea, în timp ce specialiștii în marketing continuă să aprecieze importanța de a putea genera trafic pe site, un raport de la Sitecore arată că succesul marketingului pe internet poate fi limitat sau inexistent din cauza a 4 factori cheie:

• Lipsa cunoștințelor de marketing digital
• O incapacitate de a cuantifica rentabilitatea investiției
• Lipsa suportului companiei
• Lipsa de încredere în marketingul digital

Acest articol vă va oferi cunoștințele pentru a rula cu succes campanii de publicitate grafică care generează trafic, precum și cunoștințele despre cum să cuantificați rentabilitatea investiției unor astfel de campanii. Acest lucru, la rândul său, vă va oferi încredere în acest domeniu al marketingului digital, care va construi încrederea echipei dvs. Acesta este un ghid practic pentru a demonstra pașii necesari pentru a genera trafic, trafic corect și pentru a genera vânzări prin campanii eficiente de publicitate grafică și, de asemenea, vă va arăta cum puteți continua să vă îmbunătățiți rezultatele cu fiecare campanie pe care o desfășurați folosind datele pe care le-ați colectat. campaniile tale anterioare.

Strategie de marketing pe Internet pentru a conduce traficul

Pentru a avea succes în a conduce traficul pe internet, atingerea cantității pur și simplu nu este suficientă. Calitatea este de o importanță egală, dacă nu mai mare, atunci când se generează trafic, de aceea este esențial să construiți o strategie care va genera traficul potrivit.

Astăzi este posibil să generați traficul potrivit cu anunțuri grafice folosind rețele de publicitate, schimburi, DSP-uri și tehnologii similare în combinație cu design, conținut și copiere care vizează spectatorii relevanți. Folosind această abordare, veți viza în mod eficient publicul potrivit.

Cu toate acestea, pentru a utiliza o direcționare puternică, trebuie să știți cui ar trebui să faceți publicitate. Astfel, primul pas în crearea unei campanii de publicitate grafică eficientă care conduce la trafic este acela de a construi buyer persons. Persoanele cumpărătorilor sunt reprezentări semi-fictive ale clienților tăi ideali pe care le construiești pe baza tipului lor de companie, a rolului lor și chiar a trăsăturilor personale, în funcție de afacerea ta. Buyer Personas nu sunt utile doar pentru crearea de campanii eficiente de publicitate grafică, ci și pentru toate campaniile de marketing.

Folosind aceste persoane de cumpărător, puteți investiga unde sunt utilizatorii dvs. online, astfel încât să îi puteți contacta prin publicitate grafică. Luând aceste informații și împărțind-o într-o listă de puncte, puteți utiliza aceste date pentru a construi segmente de tipul de persoane cărora doriți să le faceți publicitate; clienții tăi ideali.

Construirea de bannere care convertesc

Odată ce ați creat o strategie pentru publicitatea grafică, puteți începe acum să vă gândiți la reclamele dvs. de publicitate grafică. Pentru mulți spectatori online, un anunț grafic este prima dată când vor intra în contact cu marca dvs., așa că este important să faceți o impresie bună.

Nu toate bannerele sunt create la fel, unele conversie mai bine decât altele. Ratele de conversie depind de diferiți factori, nu numai de designul bannerului, ci și de plasarea pe pagina web, precum și de tipul paginii web pe care se află și de formatul anunțului grafic poate avea un impact enorm asupra ratei de conversie. pe care o vei experimenta.

Plasarea anunțurilor grafice

Prin plasarea anunțului dvs. grafic în locul potrivit pe o pagină web, rata dvs. de clic se va îmbunătăți. Cel mai bun loc pentru a afișa anunțul dvs. grafic este deasupra pliului, cu alte cuvinte, în partea de sus a paginii web, deoarece spectatorii au șanse mai mari să vadă bannerul, deoarece nu trebuie deloc să deruleze în jos. De asemenea, rețineți că plasarea este importantă pentru a învinge orbirea bannerului și modelul de citire dominant al utilizatorilor este similar cu litera „F”. Citim mai întâi partea de sus a secțiunii de conținut, apoi ne deplasăm în jos pe pagină și continuăm să citim pe orizontală și apoi pe partea stângă a paginii. Concentrându-vă pe plasarea bannerelor dvs. în această zonă, puteți fi sigur că spectatorii vor vedea bannerele și acest lucru va crește rata de clic.

Creșterea acoperirii cu reclame

Pentru a ajunge la publicul potrivit în modul corect, veți descoperi adesea că trebuie să produceți o cantitate imensă de reclame publicitare grafice pentru a îndeplini dimensiunea și formatele cerute de rețelele de publicitate și afiliate pe care le utilizați, precum și diferite variante. și traduceri ale bannerului. Este important ca acoperirea dvs. să nu fie limitată, deoarece nu puteți produce cantitatea de reclame necesară. Prin urmare, este important să alegeți o soluție publicitară care vă permite să creați o cantitate mare de reclame pe care le puteți edita simultan. Fără a automatiza producția publicitară în sine, veți descoperi că producția devine incredibil de complexă, consumatoare de resurse și de timp.

Când construiți reclame publicitare grafice, există o serie de lucruri pe care le puteți încorpora în design pentru a îmbunătăți ratele de clic și a genera mai mult trafic:

Mobil în primul rând și design receptiv

Astăzi, HTML5 este formatul ideal pentru reclamele grafice online, deoarece formatul poate fi vizualizat pe orice dispozitiv, ecran sau aplicație. Creați anunțuri HTML5 adaptabile, deoarece acestea se vor afișa corect, indiferent de dimensiunea ecranului pe care se afișează. De la revoluția mobilă, a existat o schimbare majoră în modul în care consumăm media. Din ce în ce mai mulți dintre noi folosesc dispozitivele mobile ca sursă principală de internet. Prin urmare, este din ce în ce mai important să vă asigurați că anunțurile dvs. grafice sunt vizibile și optimizate pentru mobil.

Includeți un îndemn puternic

Reclamele publicitare grafice ar trebui să aibă un scop puternic, care poate fi acționat printr-un îndemn puternic. Dacă copia folosită pentru apelul la acțiune este puternică și captivantă, cel care vizionează anunțul va ști exact ce se va întâmpla când va face clic pe bannerul publicitar. Faceți și designul fiecărui îndemn puternic. Folosiți o culoare atrăgătoare și un buton clar, astfel încât spectatorii să știe exact unde să facă clic.

Folosiți imagini convingătoare și copiați

Orbirea bannerului este o realitate cu care se confruntă agenții de marketing, dar puteți depăși acest fenomen prin proiectarea unei reclame de publicitate grafică care are un design convingător, cu o copie bine compusă, pe care vă puteți face reclamele irezistibile la clic.

Nu te complica

În timp ce designul dvs. ar trebui să fie convingător și incitant, nu ar trebui să simțiți nevoia să vă umpleți creativitatea cu text și imagini; utilizați spațiul cu înțelepciune. Oferiți-le spectatorilor ceva de așteptat atunci când dau clic pe el, fără a oferi tot ce este publicitar grafic.

Luați în considerare utilizarea interactivității și Rich Media

O teorie a motivului pentru care primul banner publicitar a avut o rată de clic atât de mare a fost faptul că conceptul era nou și interesant pentru utilizatorii web. Astăzi, există zeci de formate inovatoare de anunțuri grafice, pe care spectatorii le vor găsi interesante, așa că luați în considerare utilizarea bannerelor interactive și bogate în media pentru a genera trafic către site-ul dvs. Dacă anunțul dvs. grafic este suficient de bun, s-ar putea chiar să devină viral.

Sfaturi de plasare pentru conversie

Plasarea unui anunț grafic pe o pagină web poate avea un efect deosebit asupra cât de bine va converti spectatorii. Plasarea este, de asemenea, esențială pentru vizibilitate, conform unui raport amplu de la Google. Cele mai bune bannere de conversie sunt cele care stau deasupra pliului, adică în partea de sus a paginii web. În plus, conform celui mai recent raport de referință al Sizmek, bannerele HTML5 se convertesc mai bine decât altele, inclusiv bannere Flash și statice.

Unde să faceți publicitate - alegerea unei rețele

Tehnologia publicitară devine din ce în ce mai avansată. Agenții de publicitate nu mai trebuie să se bazeze pe vânzările directe pentru a cumpăra inventar pentru o anumită perioadă de timp și apoi să spere că campaniile funcționează. Acum este posibil ca agenții de publicitate să cumpere numai afișările de anunțuri care le sunt utile prin utilizarea publicității programatice, cum ar fi tehnologia de licitare în timp real.

Atunci când alegeți o rețea de publicitate, schimb de DSP pentru a vă publica reclamele afișate, trebuie să vă asigurați că alegeți una care poate ajunge efectiv la publicul țintă. Alegerea modului corect de a vă publica anunțurile grafice este incredibil de importantă pentru a genera trafic, deoarece, pentru a genera o rată de clic ridicată, trebuie să vă asigurați că anunțurile dvs. grafice apar pe site-uri web relevante și în aplicații mobile relevante. Prin urmare, să vă asigurați că înțelegeți rețelele de publicitate și că știți cum să alegeți una care se potrivește nevoilor dvs. este un pas important în generarea traficului potrivit care vine pe site-ul dvs.

Optimizarea reclamelor afișate

Testarea A/B este o modalitate prin care vă puteți optimiza anunțurile grafice.

Crearea de campanii de publicitate grafică care generează în mod constant trafic este un proces de dezvoltare continuă. Deși există întotdeauna loc de îmbunătățit, veți observa, de asemenea, că publicul dvs. țintă și tehnologia necesară pentru a publica campanii excelente de publicitate grafică evoluează și se schimbă în timp. Aceasta înseamnă că ar trebui să măsurați și să testați fiecare campanie pe care o desfășurați și să utilizați datele colectate în timpul campaniilor pentru a o optimiza. Există diferite moduri de colectare a datelor și de măsurare a campaniilor de publicitate grafică, conform recomandărilor Biroului de publicitate interactivă.

Folosind publicitate grafică direcționată pentru a genera trafic, va trebui să faceți publicitate diferit în locuri diferite, folosind o varietate de reclame publicitare grafică diferite. Folosirea publicității programatice pentru a crea cumpără inventarul de publicitate grafică în loc de a-l cumpăra direct este o modalitate de optimizare. Când produceți cantități mari de reclame, asigurați-vă că procesul de producție este scalabil. Astăzi există o întreagă gamă de instrumente disponibile pe piață care vă permit să faceți acest lucru. De la instrumente de planificare colaborativă la soluții de producție publicitară HTML5, vă puteți transforma fluxul de lucru, astfel încât echipa să poată lucra mai inteligent, iar timpul de lansare a campaniei dvs. pe piață să fie redus semnificativ.

Gânduri finale

Acest articol a analizat în detaliu modul în care puteți utiliza publicitatea afișată digitală pentru a genera trafic. Acestea sunt lucrurile cheie de care ar trebui să țineți cont:

• Nu urmăriți doar să generați cantități mari de trafic, amintiți-vă că și calitatea este importantă;
• Stabilește cine este publicul tău și construiește o strategie de publicitate, astfel încât să poți ajunge la ei online;
• Nu toate reclamele grafice funcționează bine. Asigurați-vă că includeți cele mai bune practici, astfel încât să creați anunțuri grafice care convertesc;
• Găsiți o modalitate de a proiecta rapid reclame, permițându-vă să testați și să optimizați cu diferite versiuni pentru a crește CTR și vânzările.
• Testați și optimizați campaniile dvs., astfel încât să puteți învăța și să vă îmbunătățiți.

Citiți aici mai multe despre cum să creați campanii de publicitate grafică bazate pe trafic care să facă conversii de fiecare dată.

Luați legătura cu noi dacă doriți să aflați mai multe despre crearea de anunțuri cu Bannerflow.