9 moduri în care traducerea excelentă poate recompensa agenții de publicitate digitale

Traducerea ar trebui să fie în centrul campaniilor de publicitate digitală. Pentru mărcile care lucrează pe piețe sau care doresc să se extindă, nu poate fi trecut cu vederea. Oferă beneficii atât imediate, cât și pe termen lung.

Și iată de ce: se estimează că cheltuielile mondiale pentru publicitate digitală vor crește de la 239 de miliarde de dolari în 2018 la 362 de miliarde de dolari până în 2022, potrivit celor mai recente cifre eMarketer. Ceea ce este grozav pentru cei care produc și facilitează publicitate digitală.

Cu toate acestea, pentru agenții de publicitate oferă o privire spre o piață globală din ce în ce mai competitivă. Digitalul este pregătit să se extindă pe tot mai multe piețe – oferind mărcilor oportunități din ce în ce mai mari.

Capacitatea de a profita de acest lucru va fi cheia.

Acum vorbim

În acest blog, vom detalia modul în care o abordare nuanțată a marketingului digital, care include traducerea, poate profita la maximum de acest peisaj în schimbare. În plus, capcanele de evitat și de depășit.

De la afișaj digital la video outstream, de la desktop la mobil, traducerea mesajului dvs. în profit este mai ușor ca niciodată.

1. Traduceți automat pe riscul dumneavoastră

Traducerea automată a parcurs un drum lung. Cu Google Translate dominant ca instrument de alegere pentru traducătorii amatori din întreaga lume. Cu toate acestea, utilizarea sa în publicitatea digitală mai are de parcurs.

Pentru început, traducătorii automati nu sunt în totalitate exacti.

Luați povestea despre modul în care Google Translate i-a insultat accidental pe teoreticienii conspirației Pământului plat. Când a transformat expresia engleză „I am a Flat Earther” în franceză, s-a descoperit că sistemul spune: „Je suis un fou”. Traducere grosieră: „Sunt o persoană nebună”. Ceea ce, deși este adevărat, arată limitările utilizării chiar și a unuia dintre cele mai bune instrumente disponibile.

Imaginați-vă dacă cel mai recent exemplar al dvs. pentru o campanie de bannere spaniole a fost tradus greșit? În primul rând, ai fi un idiot dacă nu ai verificat cu un vorbitor de spaniolă, dar în al doilea rând, poți insulta o mare parte a clienților mărcii tale.

Cu toate acestea, este de remarcat că traducerea automată se va îmbunătăți și va crește. Piața globală de traducere automată este de așteptat să atingă un miliard de dolari până în 2022. În timp ce Facebook lansează deja traduceri automate pentru serviciul său de mesagerie.

Să te bazezi pe el – chiar acum – este o greșeală.

Un traducător uman calificat este direcția de călătorie pentru mărcile care își fac temele. Până când, aceasta este o mașină care poate înțelege contextul și poate recunoaște diferențele culturale.

Recomandări: automată, traducerea automată este oprită, este activată localizarea sensibilă la cultură.

2. Aveți încredere în profesioniști

Care este singura modalitate de a garanta o traducere excelentă? Un profesionist. Și da, poate părea evident, dar multe mărci nu reușesc să recunoască acest lucru.

Dacă afacerea dvs. intenționează să facă progrese pe piețe, trebuie să interacționați cu experți lingvistici. Este esențial să traduceți sau să adaptați corect tot materialul dvs. de marketing digital.

Ceea ce pentru unele limbi nu este o sarcină ușoară – luați germana, de exemplu. Există cel puțin opt cuvinte bine cunoscute care pur și simplu nu se traduc în engleză. Producând o campanie în New York, fără vorbitor de germană, de unde veți ști vreodată asta?

CMO inteligenti știu că cheia unei strategii digitale globale de succes constă în înțelegerea a ceea ce face ca diferitele piețe să funcționeze. Este esențial să produci materiale creative care să atingă acest lucru.

Rezultat: Investește într-o echipă de traducere decentă.

3. Menține controlul asupra piețelor

Capacitatea de a supraveghea proiecte și de a menține coerența mărcii poate fi o provocare pentru campaniile globale. Îndeplinirea cerințelor locale, păstrând în același timp controlul strategic este un obiectiv pentru toate mărcile internaționale. Dar de ce este important acest lucru atunci când traducem publicitate digitală?

Agenții de publicitate digitale trebuie să fie capabili să adapteze materialul de marketing la gusturile locale și nuanțele culturale. Nu numai asta, dar și ei trebuie să urmeze haina strânsă a identității mărcii. O modalitate de a realiza acest lucru este gestionarea activelor de marketing digital dintr-o locație editorială centrală.

Branduri precum Bonnier Publications și CMC Markets funcționează astfel. Ei folosesc platforme bazate pe cloud pentru a supraveghea echipele interne de marketing din întreaga lume și procesul de localizare. Aceasta înseamnă că conținutul, cum ar fi reclamele afișate digitale, poate fi reutilizat și localizat eficient.

Procedând astfel, fluxurile de lucru de producție sunt îmbunătățite și procesele complexe de traducere sunt mai eficiente. Economisiți timp și bani mărcilor. În plus, unele mărci merg mai departe și adoptă procese agile, ceea ce permite fluxuri de lucru de localizare și mai agile.

În consecință, dacă sunteți capabil să mențineți controlul și consecvența pe piețe, ar trebui să vedeți randamente.

Takeaway: Folosiți tehnologia pentru a supraveghea și controla campaniile.

4. Setați tonul

Filosoful secolului al ^XX -lea Ludwig Wittgenstein a spus odată: „Dacă am vorbi o altă limbă, am percepe o altă lume”. Același lucru este valabil și pentru publicitatea digitală.

Comunicarea clară a mesajului mărcii dvs. din prima zi a unei campanii digitale dă tonul succesului. Este locul în care traducerea bună vă poate câștiga mega dolari. Cu toate acestea, nu reușiți să faceți acest lucru și, în schimb, creați probleme acute pe termen lung.

Dar cum eviți asta? Simplu, cercetează-ți:

• Numele produsului dvs. este potrivit? Un pic de înțelegere culturală merge un drum lung. Numirea noului tău model de mașină „curvă” sau „penis mic” pe piețele spaniole nu dă tonul.
• Este stilul tău de comunicare adecvat? Un ton informal poate fi perfect pentru piața dvs. de origine, dar ceea ce funcționează pe o piață poate să nu funcționeze pe alta. De exemplu, o copie destinată spectatorilor suedezi poate fi inadecvată pentru Orientul Mijlociu mai formal. Fiți flexibil atunci când traduceți campaniile.
• Cum comunică concurența nativă? Înțelegeți de ce concurenții comunică așa cum o fac. Acest lucru vă va ajuta să vă poziționați marca și să utilizați limbile locale pentru un impact maxim.

La pachet: cercetarea ajută la stabilirea tonului mesajului dvs.

5. Adaptați-vă la diferite piețe

Legat de stabilirea tonului este adaptarea. Când pur și simplu traducerea unei copii minunate nu este suficientă pentru a reuși pe anumite piețe. Traducerea este întotdeauna obligatorie, dar a ști când să parcurgă acel kilometru suplimentar (sau kilometru) este vital pentru mărcile globale.

Luați Japonia de exemplu. Noriyuki Matsuda, fondator și CEO al companiei de software Sourcenext, recomandă „să priviți dincolo de serviciile de traducere atunci când căutați să profitați de piața de consum de 3 trilioane de dolari a țării”.

Scriind în eMarketer, el explică cum, în Japonia, oamenilor le plac culorile strălucitoare, cum ar fi roșu, galben și verde, cu text minuscul însoțitor. „Când aducem produse din SUA în Japonia, le proiectăm astfel încât să fie mai strălucitoare, micșorăm dimensiunea textului și includem mult mai multe puncte de vânzare pentru produs.” Lecția? Specialiștii în marketing digital trebuie să știe când să își modifice radical abordarea.

Traducerea este totul, dar nu traducerea suficient de bine este o greșeală costisitoare.

Takeaway : Fii deschis la adaptarea mărcii tale.

6. Gândește-te multicultural, nu doar multilingv

Pentru unele țări, stabilirea tonului potrivit și adaptarea publicității digitale este minim! Nu este vorba doar despre traducerea limbilor, ci și despre oameni și despre valorile lor. Agenții de publicitate digitali trebuie să gândească multicultural și să se localizeze.

Nicăieri acest lucru nu este mai bine exemplificat decât în ​​China. Potrivit partenerului de conducere al Kantar Consulting din Asia de Nord, Bernhard Wessels. „Mărcile care reușesc sunt cele care se poziționează ca fiind în contact cu China. Dar sunt și moderni, în evoluție și au un sentiment de credibilitate occidentală”. O linie complicată pentru branduri.

Este necesară o localizare sensibilă la cultură. În plus, localizarea adevărată ia în considerare valorile culturale care variază de la o regiune la alta. La un nivel de bază, aceasta este sublinierea disponibilității vinului francez rafinat într-un lanț hotelier pentru clienții francezi, dar vorbind despre experiența culinară într-o țară musulmană în care consumul de alcool este descurajat.

Sau ar putea fi și mai complicat. De exemplu, India găzduiește 1600 de dialecte și 22 de limbi recunoscute oficial. Mulți agenți de publicitate presupun că engleza este limba franca online preferată, dar utilizatorii de internet în limba indiană sunt 234 de milioane. Mult mai mult decât cei 175 de milioane de utilizatori de internet în limba engleză. Imaginați-vă că nu vă localizați publicitatea digitală? Concurenții vor.

Dacă sunteți serios să vizați o anumită piață, înțelegeți corect și valorile culturale.

Recomandări: Treci dincolo de limbă și gândește cultural.

7. Utilizați o platformă de management creativ pentru traducere

Utilizarea instrumentelor de gestionare a traducerilor este o altă modalitate de a lucra eficient pe toate piețele. Pentru agenții de publicitate de afișare digitală, platformele premium de gestionare a creațiilor (CMP) oferă o capacitate de gestionare a traducerilor de neegalat. În plus, oferă agenților de publicitate bannere capacitatea de a crea rapid copii și variante de anunțuri.

Cum intrebi? Traducătorii pot vedea textul în banner – mai degrabă decât în ​​afara contextului și într-o foaie Excel haotică.

Aceasta înseamnă că campaniile pot ajunge mai departe. Barierele sunt eliminate, iar procesul de traducere este mai colaborativ. Drept urmare, designerii primesc feedback instantaneu și fluxuri de lucru dezordonate, care ar putea dura săptămâni – în schimb, durează câteva minute.

Construirea de campanii cu adevărat relevante pentru mai multe piețe nu mai este o provocare.

De fapt, CMP-urile permit tuturor tipurilor de mărci, de la multinaționale, până la cea mai mică echipă internă, să proiecteze și să publice eficient. Dar atunci când traducerea ușoară este combinată cu alte funcții CMP, magia se întâmplă. De exemplu, cu publicarea în timp real, anunțurile banner live din multe piețe sunt optimizate dintr-o singură locație.

Recomandări: managementul traducerilor este mai important decât îți dai seama.

8. Localizare prin personalizare

Traducerea publicității digitale și localizarea nu ar trebui să fie complicată. De fapt, multe mărci folosesc deja abordări similare pe piețele consacrate. Producerea de campanii publicitare hiperrelevante, necesare pentru strategii precum creativitatea programatică.

Acesta este un alt beneficiu al utilizării unui CMP, cum ar fi Bannerflow - este conceput pentru producerea în masă a mesajelor necesare pentru astfel de strategii. Potrivit co-fondatorului Bannerflow, Daniel Jacobsson, aceasta oferă beneficii suplimentare de traducere. „Clienții noștri lucrează pe mai multe piețe și au nevoie de mesaje localizate.” Prin urmare, agenții de publicitate cu afișaj digital pot localiza prin personalizare.

Înseamnă că la scară mondială pot încerca mesaje noi și pot adapta reclamele pentru grupurile țintă din cadrul piețelor, chiar și în anumite locuri geografice. Există chiar și oportunitatea pentru campanii creative dinamice pe mai multe piețe.

Combinat cu publicitatea programatică, acest lucru permite o localizare rentabilă.

Takeaway: Produceți publicitate hiper-relevantă pentru mai multe piețe

7. Folosiți datele pentru a vă îmbunătăți traducerea

Inevitabil, agenții de publicitate digitali sunt într-o poziție excelentă pentru a beneficia de pe urma utilizării datelor pentru o traducere mai bună. Pentru agenții de publicitate display care folosesc un CMP există și mai multe beneficii: capacitatea de a produce bannere dinamice cu date. În plus, capacitatea de a optimiza și rafina anunțurile localizate prin analize.

Folosind analize, testarea A/B eficientă este încorporată în ciclul de viață al campaniilor de pe piața globală. În timp ce instrumente, cum ar fi hărțile termice pentru clicuri, arată cum performanța anunțurilor pe piețe.

Combină acest lucru cu lucrul cu traducători prin platforme bazate pe cloud, iar aceste informații pot deveni acțiuni imediate. Optimizarea și utilizarea datelor în timp real oferă mărcilor un avantaj atunci când fac publicitate digitală la scară globală.

Rezultat: optimizați și utilizați datele pentru a testa traducerile.

Concluzie

Pentru mărcile care doresc să lucreze pe diferite piețe, traducerea trebuie să fie pe primul loc pe ordinea de zi. Nerespectarea acestui lucru are potențialul de jenă sau mai rău. Întrebați doar HSBC care și-a văzut campania „Assume Nothing” tradusă greșit în „Do Nothing” în unele teritorii.

Inutil să spun că nu acesta a fost mesajul dorit!

În cele din urmă, lecția (care nu necesită traducere) este să investești timpul, efortul și bugetul în traducere. Arătați respect și judecată sănătoasă, tratând fiecare piață cu aceeași grijă și atenție pe care clienții dvs. se așteaptă. Fă asta și vei culege roadele.

Aveți nevoie să traduceți campaniile dvs. de display pe diferite piețe? Apoi aflați mai multe despre Bannerflow CMP și despre cum face gestionarea traducerilor mai ușoară ca niciodată.