6 moduri în care mărcile de călătorie pot beneficia de reclame dinamice

Reclamele dinamice revoluționează publicitatea afișată în călătorii. Este publicitatea digitală care oferă companiilor de croazieră, companiilor de feribot și companiilor aeriene deopotrivă capacitatea de a prezenta mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit.

Combinate cu evoluția datelor și a direcționării, campaniile publicitare dinamice ajută mărcile să îmbunătățească performanța publicitară. În plus, producerea de campanii publicitare dinamice este nedureroasă, datorită platformelor de management creativ (CMP) – acestea se încadrează bine în capacitățile tuturor echipelor interne de marketing.

Dar care sunt diferitele tipuri de campanii de anunțuri dinamice pe care mărcile de călătorie le pot folosi?

1. Anunțuri dinamice care utilizează fluxuri de date

În primul rând, pe diferitele noastre tipuri de anunțuri dinamice, sunt cele care aplică feeduri de date. Aceste tipuri de anunțuri sunt perfecte pentru mărcile de călătorie și ușor de creat dacă aveți acces la o platformă de gestionare a creațiilor la nivel de întreprindere.

De exemplu, puteți crea campanii creative dinamice axate pe produse, care să ofere spectatorilor produse sau oferte selectate, fie prin date live, fie pe foi de calcul. Perfect pentru acele mărci cu oferte sezoniere sau schimbătoare, cum ar fi serviciile de feribot.

De asemenea, puteți viza consumatorii care și-au manifestat intenția. Campaniile dinamice axate pe produse redirecționează spectatorii selectați, cu produse specifice – utile pentru promoțiile coșului abandonat și vânzările încrucișate. În plus, cu funcții precum un pixel de ardere, poți să te asiguri că le arăți doar spectatorilor oferte de care sunt interesați (și nu le spam!).

O altă provocare cu care se confruntă industria de croazieră este publicitatea afișată este prețurile live. Cu un CMP este posibil să afișați prețurile curente în interiorul bannerelor dinamice care se modifică automat.

Mesajul este următorul: orice date aveți, le puteți utiliza în anunțurile dvs. dinamice.

2. Anunțuri dinamice rich media cu căutare

Un alt tip de anunț dinamic care merită luat în considerare este combinarea rich media cu o căutare. Da, sună elaborat (este), dar este o modalitate excelentă de a atrage atenția spectatorului cu anunțuri HTML5 de calitate. În plus, îi faceți să interacționeze instantaneu cu marca dvs. de călătorie. Primă!

Și cel mai bun lucru? Producerea de reclame rich media alimentate cu date este simplă atunci când utilizați un CMP!

Într-adevăr, puteți adăuga o capacitate de căutare la bannerele dvs. fără a fi nevoie de ore de codificare tehnică. În plus, difuzați anunțul dvs. dinamic – cu o căutare – pe un site web pe care spectatorii îl vizitează în timpul cercetării și vă puteți îmbunătăți poziția mărcilor în gândirea lor. Este o idee simplă pentru echipele de marketing care doresc să sporească performanța anunțurilor.

Utilizați un CMP și dintr-o reclamă principală puteți scala toate variantele de care aveți nevoie, fără cod, cu toate beneficiile rich media și ale datelor. În plus, cu capacitatea adăugată de a testa A/B și de a optimiza reclamele cu funcții de analiză, cum ar fi hărțile termice. Înseamnă că un designer poate îmbunătăți designul - fără așteptare.

În plus, ceea ce face ca aceste reclame rich media axate pe căutare să fie semnificative pentru mărcile multinaționale de călătorii este ușurința relativă de a crea și controla intern printr-un CMP. De la o echipă editorială centrală, mesajele globale pot fi optimizate de către echipele locale, cu copie, date, imagini făcute relevante pentru piețele regionale!

3. Campanii publicitare de direcționare geografică

Al treilea pe lista noastră de campanii publicitare dinamice este direcționarea geografică. Peste 60% dintre călători folosesc aplicații mobile în timpul călătoriei – o oportunitate extraordinară. Acest tip de campanie se bazează pe utilizarea punctelor de contact ale locației – cum ar fi o adresă IP sau date GPS – pentru a prezenta spectatorilor reclame relevante.

De exemplu, puteți localiza conținutul din anunțurile dvs. prin imagini familiare sau puteți copia specifică orașelor și regiunilor. De asemenea, puteți servi promoții locale, în funcție de locul în care se află spectatorul - până în cartierul unui oraș.

Combinată cu un CMP, o echipă de marketing internă poate produce cât mai multe variante de anunțuri bazate pe geometrie, fără a codifica manual bannere. Înseamnă că puteți afișa cu ușurință oferte care sunt relevante pentru gusturile locale. De exemplu, MSC Cruises din Suedia poate folosi oferte foarte diferite, în comparație cu cea din Marea Britanie.

Frumusețea direcționării geografice și a bannerelor dinamice alimentate cu date este că vă permite să detaliați până la un nivel granular. În plus, dacă utilizați un CMP care oferă servicii de traducere, este ușor să produceți variante pentru aceste locații.

4. Direcționarea demografică

Campaniile demografice sunt o altă modalitate prin care mărcile de călătorie pot beneficia de pe urma reclamelor dinamice. Acestea permit mărcilor de călătorie să utilizeze datele primare pe care le dețin sau care au achiziționat date terțe, pentru a crea anunțuri optimizate. Înseamnă că puteți accepta aceeași ofertă sau produs și puteți repeta anunțuri grafice care vizează un anumit grup demografic.

De exemplu, un grup demografic poate avea motive contrastante pentru a vizita o destinație în comparație cu alta. De exemplu, o excursie de weekend la Tallinn. Este puțin probabil că imaginile cu castelul din orașul vechi vor atrage tinerii călători. În timp ce, o copie care menționează viața de noapte a orașului, poate amâna anumite grupuri.

În mod clar, difuzarea celui mai bun anunț dinamic, pentru grupul demografic corect este o modalitate mai bună de a lucra. În plus, este, de asemenea, posibil să faceți și mai eficiente anunțurile dvs. dinamice demografice. Utilizați un CMP premium și puteți produce cu ușurință toate variantele de pagină de destinație necesare pentru toate categoriile demografice pe care le vizați.

5. Anunțuri dinamice care oglindesc călătoria utilizatorului

Campaniile de călătorie ale utilizatorilor le afișează numai reclamelor dinamice, adaptate fiecărui strat al canalului de vânzări. De sus în jos, de la conștientizare la conversie. Aceasta înseamnă că marca dvs. de croazieră va afișa spectatorilor numai mesaje potrivite pentru ei.

Pentru a activa campanii de călătorie ale utilizatorilor creative din punct de vedere programatic, mai întâi trebuie să integrați platforma de gestionare a datelor (DMP) în anunțurile dvs. dinamice. Din nou, cel mai simplu mod de a face acest lucru este să utilizați o platformă de management creativ. De la un singur banner, puteți furniza anunțuri dinamice relevante pentru locul în care se află utilizatorul în canalul de vânzări.

În plus, potrivit lui Seamus Whittingham, SVP, IgnitionOne, „o creștere de 4 ori a randamentului și a conversiilor” pentru mărcile de călătorie este posibilă atunci când datele sunt valorificate în mod eficient pentru a informa strategiile campaniilor de display.

6. Optimizare dinamică a reclamelor (DCO)

Optimizarea dinamică a creației este următorul pas logic pentru mărcile de călătorii. DCO se referă la utilizarea datelor pe care le aveți pentru direcționare și combinarea acestora cu analize și optimizare pentru a difuza anunțuri dinamice hiperrelevante.

De exemplu, un banner publicitar pentru feribot nu va afișa numai destinații în funcție de locația spectatorului, dar va prezenta și cele mai recente prețuri și cea mai potrivită copie pentru spectator. De la culoarea unui buton, la imagini, la CTA: totul este despre utilizarea datelor reci, dure, pentru a îmbunătăți anunțurile dinamice.

În plus, există DCO, care combină CMP, DMP și DSP-urile cu inteligența artificială (AI). Acest DCO folosește un algoritm pentru a selecta anumite elemente creative din mers. Folosește date, atât primare, cât și terțe, pentru a alege cea mai bună combinație de reclame pentru a le pune în fața unui spectator. Nu există limită la ceea ce poți face; creați campanii care să utilizeze câte surse de date doriți!

Oferă mărcilor de călătorie adevărată publicitate personalizată. Și este ceva pe care platformele de management creativ îl fac să se întâmple; fie încorporat, fie în combinație cu alte soluții, cum ar fi Google Marketing Platform.

Concluzie

Multe mărci de călătorii folosesc deja reclame dinamice. Unii intern, sau abia încep, în timp ce alții aplică optimizarea dinamică a creației la întregul său potențial. Ceea ce au în comun este că știu că anunțurile dinamice personalizate nu sunt ușor de realizat prin vechiul model de agenție.

În cele din urmă, o platformă de management creativ permite echipei dvs. interne să transforme anunțurile dinamice în realitate. Un CMP vă permite să lucrați intern, să aveți control deplin asupra echipelor editoriale și să fiți eficient în toate domeniile producției de reclame.