8 cele mai bune campanii de marketing în călătorii în 2024

Imaginați-vă că parcurgeți nenumărate opțiuni de călătorie, fiecare concurând pentru atenția dvs. Dintr-o dată, o campanie îți stârnește curiozitatea. Un videoclip uluitor te transportă într-o lagună glaciară din Islanda.

O interacțiune jucăușă vă permite să discutați cu un localnic din Suedia. Acestea sunt semnele distinctive ale marketingului de călătorie de succes: captarea imaginației, aprinderea pofta de călătorie și, în cele din urmă, convingerea să rezervați acea călătorie de neuitat.

În peisajul competitiv al călătoriilor de astăzi, a ieși în evidență din mulțime necesită mai mult decât fotografii uimitoare și sloganuri generice. Călătorii tânjesc la autenticitate, experiențe unice și o conexiune cu destinațiile pe care le vizitează.

Acest blog explorează opt dintre cele mai captivante campanii de marketing pentru călătorii din 2024. Vom explora diverse abordări, de la tehnologie interactivă la conținut generat de utilizatori și vom descoperi elementele cheie care au alimentat succesul acestora.

Așa că pune-ți centura și pregătește-te să fii inspirat! Aceste campanii de călătorie ar putea stârni flacăra pentru următoarea ta aventură incredibilă.

1. Turism „Noua Zeelandă 100% pură” din Noua Zeelandă

Campania „100% Pure New Zealand” este o putere de marketing de călătorie , captivând publicul de peste două decenii. Această poveste de succes de lungă durată este o dovadă a puterii imaginilor uimitoare, a povestirii emoționale și a unui accent clar pe propunerea unică de vânzare (USP) a destinației.

Peisaje uluitoare, povești captivante:

Campania oferă în mod constant imagini de înaltă calitate care prezintă frumusețea naturală uluitoare a Noii Zeelande. De la munți înalți și ghețari până la plaje curate și păduri tropicale luxuriante, imaginile evocă un sentiment de uimire și aventură.

Dar campania depășește doar scenele perfecte de carte poștală. Poveștile emoționale sunt țesute în imagini, evidențiind activități precum plimbări cu caiacul prin ape cristaline, sărituri bungee peste canioane dramatice sau pur și simplu scufundarea în liniștea unui izvor termal geotermal. Această abordare atinge emoțiile spectatorilor, făcându-i să tânjească să experimenteze magia Noii Zeelande.

Alura aventurii:

Noua Zeelandă este sinonimă cu călătoriile de aventură. Campania valorifică acest lucru prezentând o gamă largă de activități, care se adresează atât pasionaților de adrenalină, cât și pasionaților de natură.

Fie că este vorba de rafting în apă albă pe un râu răcnitor, heli-ski pe pârtii de pulbere neatinse sau explorarea peșterilor antice, imaginile descriu fiorul și entuziasmul unei aventuri din Noua Zeelandă.

Recomandări cheie pentru marketingul dvs. de călătorie:

Succesul de durată al „100% Pure New Zealand” oferă informații valoroase pentru agenții de marketing de turism:

Puterea imaginilor: imaginile de înaltă calitate sunt esențiale pentru a capta atenția și pentru a prezenta frumusețea destinației dvs.

Povestiri care conectează: împletește povestirile emoționale în imaginile tale pentru a crea o conexiune mai profundă cu potențialii călători.

Evidențiați-vă USP: concentrați-vă pe experiențele și ofertele unice care vă deosebesc destinația.

Încorporând aceste elemente, puteți crea campanii de marketing de călătorie care rezonează cu publicul țintă și să-l inspire să se îmbarce în aventuri de neuitat.

2. „Inspirat de Islanda” de la Icelandair

În timp ce „100% Pure New Zealand” sa concentrat pe peisaje uluitoare, campania „Inspired by Iceland” de la Icelandair adoptă o abordare diferită.

Această campanie inovatoare, lansată în 2024, folosește conținut video de scurtă durată pentru a prezenta experiențele diverse ale Islandei și pentru a stimula un sentiment de descoperire personală pentru potențialii călători.

Scurtmetraje, mare impact:

În loc să se bazeze pe reclame tradiționale de călătorie, Icelandair a optat pentru o serie de scurtmetraje captivante. Fiecare film duce spectatorii într-o călătorie unică, explorând diferite aspecte ale vieții și culturii islandeze.

S-ar putea să vedem un film care urmărește un grup de prieteni în timp ce explorează o lagună glaciară ascunsă, un altul care surprinde frumusețea uimitoare a aurorelor nordice sau poate o piesă mai reflectorizant care arată liniștea înmuiării într-o piscină geotermală înconjurată de peisaje dramatice.

Conectarea cu călătorul individual:

Frumusețea acestor scurtmetraje constă în capacitatea lor de a intra în legătură cu spectatorii la nivel personal. Nu ne bombardează cu sloganuri de călătorie generice, ci se concentrează pe experiențele individuale.

Vedem oameni reali trăind experiențe autentice în Islanda, stârnind dorința de a crea propriile noastre povești de călătorie unice acolo.

Campania „Inspired by Iceland” evidențiază puterea –

Conținut video scurt: atrageți atenția și spuneți povești de impact în mod concis și captivant.

Concentrați-vă pe diverse experiențe: prezentați varietatea de oferte din destinația dvs. pentru a satisface diferite stiluri de călătorie.

Conexiune personală: încurajează un sentiment de descoperire personală și inspiră spectatorii să-și creeze narațiunile de călătorie.

Urmând aceste concluzii, mărcile de turism pot crea campanii de marketing care rezonează cu călătorii individuali și aprinde dorința de a-și explora destinațiile.

3. Numărul suedez:

Campania Swedish Number se remarcă prin unicitate și interactivitate. Lansat în 2024, a sfidat strategiile tradiționale de marketing de călătorie și a captat atenția globală. Iată ce a făcut-o să aibă succes:

Apelarea curiozității:

Campania s-a învârtit în jurul unui singur număr de telefon. Oricine, oriunde în lume, poate forma acest număr și poate fi conectat la un cetățean suedez aleatoriu. Acest element de surpriză a stârnit curiozitatea și un sentiment de aventură.

Imaginați-vă că ridicați telefonul și conversați cu un locuitor din Stockholm despre cafenelele preferate, bijuterii ascunse sau despre cele mai bune locuri pentru a vedea aurora boreală!

Autenticitatea la maxim:

Stralucirea campaniei constă în autenticitatea ei. Călătorii au fost fericiți de mesaje de marketing scrise.

În schimb, au avut ocazia să se conecteze cu suedezi adevărați și să obțină o perspectivă reală asupra vieții și culturii suedeze.

Aceste conversații au favorizat o conexiune personală cu destinația, făcând-o să se simtă mai puțin ca o broșură și mai mult ca un potențial prieten de călătorie.

Buzz și dincolo:

Campania Swedish Number a devenit virală, generând zgomot online semnificativ și acoperire mediatică. Oamenii și-au împărtășit experiențele pe rețelele sociale, stârnind interesul celorlalți și amplificând și mai mult acoperirea campaniei.

Acest zgomot s-a tradus într-o creștere a interesului pentru vizitarea Suediei, dovedind puterea strategiilor de marketing interactive și neașteptate.

Recomandări de marketing de călătorie:

Campania Swedish Number oferă lecții valoroase:

Gândește-te în afara cutiei: fii îndrăzneț și experimentează abordări neconvenționale pentru a atrage atenția.

Îmbrățișați autenticitatea: prezentați oamenii și cultura reală a destinației pentru a crea o conexiune autentică cu călătorii.

Impulsați implicarea: creați experiențe interactive care încurajează participarea utilizatorilor și partajarea socială.

Încorporând aceste elemente, mărcile de călătorie pot trece dincolo de publicitatea tradițională și pot crea conexiuni memorabile cu potențiali călători, stimulând în cele din urmă interesul pentru destinațiile lor.

4. Bara de holograme KLM:

Imaginați-vă că așteptați zborul la aeroport, simțind nervozitatea obișnuită înainte de călătorie. Dintr-o dată, dai peste un bar ca oricare altul. Un barman prietenos cu hologramă te întâmpină, oferind băuturi tradiționale olandeze și conversații pline de viață despre Amsterdam, destinația ta viitoare.

Aceasta nu a fost o scenă dintr-un film SF; a fost campania inovatoare „Hologram Bar” a KLM Royal Dutch Airlines, un exemplu excelent de valorificare a tehnologiei pentru a îmbunătăți experiența de călătorie.

Teleportarea călătorilor cu ospitalitate holografică

Hologram Bar, lansat în 2024, utilizează tehnologia holografică de ultimă oră pentru a crea o experiență cu adevărat unică. Călătorii din anumite aeroporturi pot interacționa cu o hologramă în mărime naturală a unui barman prietenos în timp real.

Acest barman, proiectat dintr-o locație ascunsă din Amsterdam însuși, ar putea răspunde la întrebări despre oraș, ar putea recomanda obiective turistice obligatorii și chiar să împărtășească anecdote personale, totul în timp ce servește băuturi olandeze virtuale (dar atrăgătoare vizual).

Mai mult decât un truc: construirea anticipării

Hologram Bar nu a fost doar un truc strălucitor. A servit unui scop strategic. Oferind un gust din Amsterdam înainte de plecare, campania și-a propus: -

Creați anticipare: entuziasmați călătorii cu privire la viitoarea lor călătorie la Amsterdam, prezentând atmosfera sa vibrantă și localnicii prietenoși.

Îmbunătățiți experiența de călătorie: transformați o așteptare de aeroport potențial mondenă într-o experiență memorabilă și interactivă.

Promovați Amsterdam ca destinație: lăsați o impresie de durată călătorilor, încurajându-i să exploreze orașul dincolo de aeroport.

Lecții pentru agenții de marketing în călătorii: adoptați tehnologia pentru inovație.

Succesul campaniei Hologram Bar evidențiază importanța:

Îmbrățișarea tehnologiei: utilizarea tehnologiei inovatoare pentru a crea experiențe de călătorie unice și captivante.

Concentrarea pe implicarea înainte de călătorie: îmbunătățiți călătoria de la început, nu doar la destinație.

Prezentarea personalității destinației: integrați elemente care surprind esența și spiritul locației dvs.

Urmând aceste concluzii, mărcile de călătorie pot folosi tehnologia pentru a crea puncte de contact memorabile pe tot parcursul călătoriei, stimulând entuziasmul și loialitatea mărcii.

5. „Pasiunea făcută posibilă” de la Singapore Tourism Board:

Campania „Passion Made Possible” din Singapore, lansată în 2017, se îndepărtează de atracțiile turistice tipice și aprofundează. Se concentrează pe spiritul uman care conduce succesul Singapore, creând o legătură emoțională cu potențialii călători.

Sărbătorim oamenii, nu doar locurile:

În loc să bombardeze spectatorii cu peisaje urbane generice, campania evidențiază pasiunea și dedicarea singaporenilor.

Vedem bucătari care creează meticulos capodopere culinare, artiști care își exprimă creativitatea prin picturi murale vibrante și antreprenori care dă viață ideilor inovatoare. Aceste povești prezintă inima și sufletul Singapore, forța și determinarea care alimentează evoluția sa constantă.

Construirea unui pod între culturi:

Campania promovează un sentiment de conexiune culturală, concentrându-se pe oameni. Călătorii se văd reflectați în pasiunea și energia singaporenilor.

Nu este doar o colecție de atracții de văzut; este un oraș plin de viață, unde visele sunt urmărite și posibilitățile devin realitate. Această conexiune emoțională transcende barierele culturale și face din Singapore o destinație mai plăcută și mai primitoare.

Campania „Pasiunea făcută posibilă” oferă informații valoroase:

Treceți dincolo de peisaj: prezentați oamenii, poveștile și pasiunile lor pentru a crea o conexiune mai profundă cu călătorii.

Evidențiați relevanța culturală: faceți-vă destinația identificabilă prin prezentarea experiențelor și aspirațiilor umane comune.

Evocați emoții: marketingul de călătorie nu se referă doar la informații, ci la stârnirea emoțiilor și la vise inspiratoare.

Încorporând aceste elemente, mărcile de călătorie pot trece dincolo de publicitatea generică și pot crea un spațiu în care călătorii se pot conecta cu spiritul uman al unei destinații, stimulând dorința de a o experimenta direct.

6. Conținutul GoPro generat de utilizatori:

GoPro nu are nevoie de o campanie de publicitate spectaculoasă pentru a-și promova produsele. În schimb, folosește o strategie de marketing puternică: conținut generat de utilizatori (UGC).

Autenticitatea la bază:

Frumusețea abordării GoPro constă în autenticitatea acesteia. Își împuternicesc publicul, o comunitate de aventurieri pasionați, să devină povestitori.

Acești utilizatori își prezintă experiențele incredibile călătorind pe tot globul prin videoclipuri și fotografii uluitoare capturate cu camerele GoPro.

De la aventuri uluitoare de parașutism la întâlniri subacvatice senine, acest UGC pictează o imagine vie a posibilităților cu o GoPro.

Prezentând conținut generat de utilizatori, GoPro realizează mai multe lucruri:

Asociere de brand mai puternică: văzând oameni reali folosind GoPro-uri în locații uimitoare creează o asociere solidă între brand și călătoriile de aventură.

Încredere și credibilitate sporite: călătorii au încredere în autenticitatea conținutului generat de utilizatori mai mult decât în ​​publicitatea tradițională.

Construirea comunității: prezentarea conținutului utilizatorilor stimulează un sentiment de comunitate în rândul utilizatorilor GoPro, unde aceștia își pot împărtăși pasiunea pentru călătorii și aventură.

Povestea de succes a GoPro oferă lecții valoroase pentru mărcile de călătorie:

Profitați de puterea UGC: încurajați-vă publicul să-și împărtășească experiențele de călătorie capturate cu marca dvs.

Concentrați-vă pe autenticitate: Autenticitatea rezonează cu călătorii. Lăsați clienții să vă povestiți.

Construiți o comunitate: promovați o comunitate în jurul mărcii dvs. pentru a crea susținători ai mărcii.

Îmbunătățindu-vă publicul și valorificând conținutul generat de utilizatori, puteți crea o strategie de marketing puternică și autentică care inspiră călătorii și poziționează marca dvs. ca un însoțitor de încredere în aventurile lor.

7. „Live There” de la Airbnb:

În 2024, Airbnb și-a lansat campania inovatoare „Live There”, ducând marketingul experiențial la un nivel cu totul nou. Această campanie a oferit o oportunitate unică pentru un grup select de participanți de a trăi cu adevărat ca un localnic în unele dintre cele mai căutate înregistrări Airbnb din întreaga lume.

Dincolo de traseul turistic:

„Live There” nu era despre bifarea atracțiilor turistice. În schimb, a oferit participanților șansa de a se cufunda în viața locală. Imaginați-vă că petreceți o săptămână într-un apartament parizian fermecător, explorând cafenelele ascunse și piețele pline de viață alături de gazda dvs. pariziană.

Sau imaginează-te cuibărit într-un ryokan tradițional japonez, experimentând liniștea unei ceremonii a ceaiului și frumusețea unei grădini locale. Aceste experiențe captivante au oferit o privire în inima și sufletul unei destinații, depășind experiența turistică tipică.

O comoară de conținut generat de utilizatori:

Această campanie experienţială nu a fost doar despre participanţi; a generat, de asemenea, o mulțime de conținut generat de utilizatori (UGC). Participanții și-au documentat experiențele unice prin fotografii, videoclipuri și postări pe blog, prezentând diversele oferte de înregistrări Airbnb și experiențele locale autentice pe care le-au oferit.

Acest UGC a devenit un instrument de marketing puternic, inspirându-i pe alții să viseze la aventurile lor unice de călătorie.

Succesul „Live There” oferă informații valoroase:

Marketingul experiențial contează: creați experiențe unice și memorabile pentru potențialii călători pentru a vă prezenta ofertele.

Profitați de puterea UGC: încurajați participanții să-și documenteze experiențele și să le împărtășească lumii.

Concentrați-vă pe imersiunea locală: oferiți oportunități pentru călătorii de a experimenta adevărata esență a destinației dvs., nu doar punctele de interes turistic.

Încorporând aceste elemente, mărcile de călătorie pot trece dincolo de marketingul tradițional și pot crea experiențe de neuitat care inspiră pofta de călătorie și generează rezervări pentru locuri de cazare unice și autentice.

8. „Adopta un recif” al World Wildlife Fund:

Campania „Adoptă un recif” a World Wildlife Fund (WWF) lansată în 2024 demonstrează că marketingul de călătorie poate avea impact și inspirație.

Această campanie gamificată a vizat călătorii conștienți de mediu, promovând simțul responsabilității și conexiunea cu recifele de corali prețioase ale lumii.

Conservarea gamifying:

Campania a oferit o întorsătură unică a experiențelor tradiționale de călătorie. În loc să rezerve un pachet de vacanță, persoanele ar putea „adopta” un pixel din Marea Barieră de Corali prin intermediul site-ului web WWF.

Aceste adopții virtuale au venit cu capacitatea de a urmări progresul eforturilor de restaurare a recifului și de a vedea cum contribuția lor a făcut diferența.

Această abordare gamificată a crescut gradul de conștientizare cu privire la situația dificilă a recifelor de corali și a permis oamenilor să simtă un sentiment de proprietate și de realizare în eforturile lor de conservare.

Călătorii durabile pentru o planetă sănătoasă:

„Adopta un recif” a promovat subtil practicile de călătorie durabile. Concentrându-se pe conservarea recifului de corali, campania a evidențiat importanța turismului responsabil și echilibrul delicat dintre călătorii și protecția mediului. A încurajat telespectatorii să ia în considerare impactul călătoriilor lor și să aleagă destinații durabile.

Campania „Adoptă un recif” a WWF oferă lucruri valoroase pentru mărcile de călătorie:

Aliniați-vă cu o cauză socială: parteneriați cu cauze de mediu sau sociale pentru a atrage călători eco-conștienți și pentru a vă prezenta angajamentul față de un turism responsabil.

Gamificare pentru implicare: Folosiți elemente gamificate pentru a crea o experiență mai interactivă și mai captivantă pentru potențialii călători.

Evidențiați durabilitatea: prezentați angajamentul destinației dvs. față de practicile durabile și inițiativele de eco-turism.

Încorporând aceste elemente, mărcile de turism pot atrage un segment în creștere de călători conștienți de mediu și pot contribui la un viitor mai durabil pentru turism.

Aceasta încheie defalcarea tuturor celor opt campanii de marketing de călătorie. Am explorat diverse abordări, de la tehnologia interactivă la conținutul generat de utilizatori, evidențiind elementele cheie care le-au alimentat succesul.

Sperăm că aceste campanii vă inspiră să gândiți în afara cutiei și să creați strategii de marketing de călătorie care să aprindă pofta de călătorie și să aibă un impact pozitiv!

Concluzie:

Uită de sloganuri generice! Călătorii tânjesc la experiențe autentice. Acest blog a explorat campanii captivante din 2024 care au făcut exact asta.

Recomandări esențiale pentru agenții de marketing de turism:

• Spune povești emoționante. Conectează-te cu spectatorii la un nivel mai profund.
• Îmbrățișează tehnologia. Creați experiențe unice cu instrumente de ultimă generație.
• Evidențiați latura umană. Prezentați oamenii și pasiunile lor.
• Împuterniciți-vă publicul. Valorificați conținutul generat de utilizatori.
• Creați experiențe de neuitat. Lăsați călătorii să trăiască ca localnicii.
• Aliniați-vă cu o cauză. Prezentați eforturile de turism responsabil.

Inspiră pofta de călătorie și ai un impact pozitiv. Următoarea ta capodopera de marketing vă așteaptă!