Tendințe în căutare care schimbă jocul de marketing de conținut

Pe măsură ce mărcile cheltuiesc din ce în ce mai mult pentru eforturile de marketing de conținut și internetul devine aglomerat de conținut, provocările de a găsi și a implica publicul continuă să afecteze specialiștii de marketing de conținut și SEO. O parte din consternare vine din schimbările constante ale algoritmului și schimbările în tipurile de rezultate care sunt prioritizate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.
De îndată ce se zvonesc noi modificări de algoritm; comunitățile SEO și de marketing încep să așteaptă nervos să audă ce algoritm a fost actualizat și câte mărci și site-uri web au fost afectate. În loc să aștepți să fii o victimă a schimbărilor viitoare sau să-ți petreci tot timpul recuperându-te după schimbările în tendințele de căutare și marketing, avansa în joc înțelegând tendințele și ajustându-ți strategiile acum.

Căutarea și SEO continuă să se schimbe

Oferirea unei experiențe de utilizator A+ este obiectivul principal al motoarelor de căutare. Întrucât utilizatorii preferă dispozitivele mobile în detrimentul dispozitivelor desktop și laptop, accentul pentru motoarele de căutare a fost și va continua să fie pe crearea de experiențe prietenoase cu dispozitivele mobile pentru utilizatorii lor. Mărcile care nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile rămân în urmă și s-ar putea să nu reușească niciodată să ajungă din urmă.
Google continuă să conducă revoluția motoarelor de căutare prin actualizarea constantă a algoritmilor și încercând să creeze cea mai pozitivă experiență pentru utilizator. Pentru a oferi utilizatorilor cele mai relevante rezultate, Google a schimbat modul în care și unde apar rezultatele căutării organice pe pagină. În unele cazuri, rezultatele organice de top apar sub pliul sau pe pagina a doua, în spatele reclamelor, conținutului video, rezultatelor panoului de cunoștințe, rezultatelor cumpărăturilor și rezultatelor Google locale din pachetul de trei.
Tendința continuă spre globalizare înseamnă că mărcile care intră sau comercializează pe piețele străine trebuie să înțeleagă cultura locală și obiceiurile de cumpărare ale publicului lor internațional. Brandurile care speră să se angajeze în eforturi de marketing de succes trebuie să găsească și modalități de a-și face conținutul să apară pe motoarele de căutare locale. Implicarea publicului și păstrarea cotei de piață vor necesita mărcilor să aibă capacitatea de a-și măsura implicarea în motoarele de căutare locale, cum ar fi Baidu și Sogou și Qihoo 360 (So.com) în China; Daum și Naver în Coreea de Sud; și Yandex în Rusia.
Actualizarea Google Pigeon din 2014 a declanșat o tendință agresivă de concentrare pe conștientizarea locală pentru motoarele de căutare. Utilizarea din ce în ce mai mare a dispozitivelor mobile pentru căutări pe internet înseamnă că toată lumea, nu doar magazinele locale și pop, trebuie să optimizeze conținutul pentru rezultatele căutării locale. Dacă marca dvs. are o amprentă locală sau dacă doriți să interacționați cu publicul din anumite locații, obținerea de date de căutare locală nu mai este un „placut de a avea”.

Algoritm de schimbare a jocului și actualizări de căutare

Modificările algoritmului pentru dispozitive mobile și-au început marșul pe site-uri web atunci când „mobilegeddon” a început să clasifice conținutul pagină cu pagină, penalizând și ignorând acele pagini care nu au trecut de adunare. Actualizarea compatibilă cu dispozitivele mobile din 2015 a avut un impact de durată, deoarece mărcile cu site-uri web mari și mai multe microsite-uri continuă să optimizeze fiecare pagină pentru mobil. Îmbunătățirile algoritmului au avut un impact foarte mic, cu excepția site-urilor sau a paginilor încă neoptimizate inițial pentru mobil.
Google a adus AI și învățarea automată în lumea căutării cu RankBrain. Acum, utilizatorii pot obține rezultate mai bune atunci când folosesc termeni de căutare neobișnuiți legați de forme mai frecvente de întrebări. Pe măsură ce RankBrain preia, căutarea semantică capătă o importanță cu totul nouă pentru clasarea conținutului și creatorii de conținut.
Când Google a făcut modificări radicale în Paginile lor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), nu numai că a schimbat modul în care sunt difuzate anunțurile, ci și-a schimbat efectiv semnificația clasamentului pentru conținutul organic. Acum, nu numai că specialiștii în marketing trebuie să știe cum se clasează conținutul lor față de alt conținut organic, ei trebuie să știe ce altceva se află pe pagină care afectează „clasamentul adevărat” al conținutului în raport cu toate celelalte tipuri de conținut oferite pentru orice interogarea de căutare dată.
Pe măsură ce Google continuă să lanseze actualizări ale modificărilor majore ale algoritmului, specialiștii în marketing și SEO trebuie să rămână atent pentru a se asigura că conținutul și site-urile web nu primesc penalități și că acel conținut nu își pierde acțiunea. Crearea de conținut nou, de înaltă calitate și optimizarea conținutului mai vechi pentru a satisface nevoile publicului este cea mai bună modalitate de a beneficia de actualizările continue ale algoritmilor.

6 concluzii cheie pentru marketeri

1. Folosiți datele de căutare zilnice pentru întregul ecosistem de marketing. Luați decizii de conținut mai rapid, urmăriți și reacționați la schimbările concurenților, mențineți mesajele unificate între funcții, informați campaniile plătite și luați decizii strategice mai bune cu ajutorul SEO zilnic și a informațiilor despre conținut. Folosiți rapoarte automate pentru a obține informații utilizabile și care pot fi partajate și pentru a arăta rentabilitatea banilor dvs. de marketing. Datele de căutare zilnice vă pot informa întreaga operațiune de marketing și SEO și vă pot menține marca pe drumul cel bun pentru a învinge concurența. Datele pe care le colectați și informațiile pe care le obțineți din datele de căutare zilnice vă vor ajuta să răspundeți la întrebările pe care le pun publicul și să le oferiți o experiență de calitate cu conținutul dvs.
2. Cunoaște-ți publicul și preferințele acestora .Faceți conexiuni cu potențialii dvs. și clienții actuali cunoscându-le interacțiunile, obiceiurile și preferințele. Cunoaște-ți publicul identificând interacțiunile lor pozitive, precum și pe cele negative. Cunoașterea trăsăturilor unice ale publicului dvs. și de ce conținutul dvs. a rezonat sau nu cu ele vă va ajuta să creați persoane de audiență care să vă informeze cu adevărat crearea de conținut și foaia de parcurs de marketing de conținut. Ajutați vizitatorii site-ului, publicul implicat și clienții actuali, creând călătorii semnificative de conținut bazate pe nevoile și dorințele lor reale.
3. Creați conținut pentru utilizatorii de telefonie mobilă.Dincolo de optimizarea conținutului și a site-urilor web pentru mobil, creați conținut pentru utilizatorii dvs. care preferă căutarea pe mobil. Deoarece majoritatea videoclipurilor sunt consumate pe dispozitive mobile, transmiteți mesajul dvs. publicului dvs. într-un format video, precum și cu celelalte medii de conținut.
4. Vorbește limbajul publicului tău local. Dacă doriți trafic local, va trebui să învățați limbajul folosit de publicul din anumite locații și să aflați ce este important pentru publicul din acele locuri. Faceți cunoștință cu localnicii cu cuvinte cheie geo-modificate și date de clasare ale căutării locale. Folosirea termenilor pe care publicul local îi folosește în conținutul tău înseamnă să ajungi la ei cu răspunsuri la întrebările pe care le pun, la felul în care le pun.
5. Cunoașteți „clasamentul adevărat” al conținutului organic și plătit . Nu numai că conținutul organic a fost împins mai jos pe pagină pentru a face loc pentru o varietate de alte rezultate „non-organice”, dar și numărul de rezultate plătite a fost redus de la 11 la 7. Mergând înainte, marketerii vor trebui să fie atenți. despre canibalizarea propriilor rezultate. Aflați ce mai apare pe pagină cu conținutul dvs. organic și plătit și luați decizii strategice care au sens pentru publicul dvs. și pentru marca dvs.
6. Urmăriți concurenții dvs. și conținutul acestora. Pe măsură ce competiția pentru spațiu pe prima pagină a SERP-urilor devine din ce în ce mai intensă, marketerii vor trebui să știe cine câștigă în rezultatele interogărilor motorului de căutare și exact ce conținut se clasează în primele trei. Pe lângă concurenții pe care îi cunoașteți, va trebui să aveți capacitatea de a identifica pe toți cei care concurează cu dvs. pentru spațiu pe pagină. Înarmat cu datele potrivite, puteți concura eficient și vă puteți apăra rangul sau îl puteți îmbunătăți.

Mai multe schimbări ale motorului de căutare la orizont

Discuțiile despre modificările algoritmului Google sunt prea constante pentru a crede că schimbările frecvente ale algoritmului nu vor continua să aibă un impact asupra eforturilor de marketing și SEO. Indiferent dacă cea mai recentă modificare a algoritmului vă afectează negativ sau pozitiv, trebuie să știți când au loc schimbări și cum se schimbă rezultatele căutării și clasamentele dvs. ca răspuns.
Continuați să monitorizați climatul actual de căutare și să mențineți un site web optimizat pentru dispozitive mobile și căutare locală. Cea mai bună apărare împotriva primirii de penalități sau a scăderii în rang este furnizarea de conținut autorizat și de calitate. Menținerea bunelor practici SEO pe tot parcursul drumului vă va ajuta să evitați o graba bruscă de a institui remedieri SEO pozitive ca reacție la rezultatele în scădere a rangului sau la știrile despre o schimbare iminentă a algoritmului.
Cel mai recent, actualizările anticipate Penguin îi fac pe toți să-și verifice strategiile de backlink și să curețe linkurile rupte. Dacă nu ești sigur dacă link-urile tale te vor afecta sau nu în motoarele de căutare, fă-ți timp pentru a efectua un audit complet al site-ului și al conținutului - s-ar putea să găsiți alte câteva remedieri care să vă ajute să vă optimizați conținutul și să vă păstrați site-ul în favoare. cu roboții motoarelor de căutare și publicul dvs.

4 sfaturi pentru a rămâne înaintea jocului

1. Înțelegeți „clasamentul adevărat” cu datele de căutare universale. Înțelegeți cât de mult vă pot afecta noile aspecte SERP afacerea. Vor exista anumite interogări care vor genera rezultate de căutare mai organice decât alte interogări. Aflați ce cuvinte cheie merită urmărite pentru crearea de conținut și pe care doriți să le utilizați în eforturile plătite. Creați o varietate de conținut, inclusiv conținut video și vizual, pentru a concura cu conținut similar clasat deasupra conținutului dvs. organic scris. Subiectele care sunt nuanțate vor oferi interogări mai relevante.
2. Înțelegeți cu adevărat căutarea semantică . Actualizarea Google Hummingbird a făcut ca intenția publicului să fie mai importantă decât simpla includere a cuvintelor cheie individuale pe o pagină. Începeți cu o strategie de a crea conținut pentru a capta intenția publicului. În loc să te bazezi pe cuvinte cheie individuale, gândește-te la subiectele de care publicul tău este interesat și ține cont de întreaga propoziție pe care o folosește publicul tău. Includeți cuvintele și întrebările exacte pe care publicul dvs. le folosește în interogările lor în conținutul dvs.
3. Creați conținut care se află în afara site-ului. Indiferent dacă conținutul dvs. din afara site-ului este generat de utilizatori sau conținut găzduit pe canale precum YouTube, este important să aveți mai multe locuri. Branding-ul și marketingul de căutare se îmbină foarte repede, așa că a fi peste tot și a fi găsibil este cu adevărat responsabilitatea ta numărul unu. În plus, formulele motoarelor de căutare iau în considerare lucruri precum prezența socială atunci când calculează autoritatea și relevanța conținutului.
4. Cunoaște-ți publicul. Indiferent dacă publicul tău este local, național sau internațional, folosește datele de căutare pentru a ști cine sunt, unde se află, ce spun, exact cum o spun și pe cine mai ascultă. Apoi, utilizați datele pe care le colectați pentru a interacționa cu ei cu adevărat și pentru a oferi valoare dincolo de produsul sau serviciul dvs.
Dacă sunteți pregătit să fiți în fața schimbărilor din căutarea și marketingul de conținut și să învingeți concurența, anunțați-ne. Am fost pionier în știința găsirii.