Cum să remediați scăderile puternice ale CPM?

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 15 septembrie 2021

Fiecare editor apreciază conținutul și valorile site-ului său. Fie că este vorba de o rată de respingere scăzută impresionantă sau de un scor ridicat de vizibilitate a anunțurilor, editorii încearcă întotdeauna să mențină valorile site-ului pe o tendință ascendentă.

De aceea, este esențial ca orice scădere bruscă sau vârfuri de performanță să fie tratate imediat, mai ales când vine vorba de CPM-uri.

Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce poate cauza scăderi drastice ale CPM și cum să le depanăm.

Trafic sezonier

Nu există două site-uri la fel când vine vorba de conținut, audiență și valori ale site-ului. De aceea, este important să știți dacă conținutul site-ului dvs. este orientat către publicul care are anumite obiceiuri de vizualizare.

De exemplu, un site care vinde bilete la Super Bowl ar vedea cel mai probabil traficul în vrac cu 2-4 săptămâni înainte de prima duminică a lunii februarie.

În același mod, un site internațional care vinde suveniruri ale Zilei Independenței ar vedea creșteri ale traficului din diferite țări în zile diferite, ducând la Ziua Independenței fiecărei țări.

De exemplu, ar putea exista o creștere a traficului brazilian în zilele înainte de 7 septembrie, în timp ce în zilele până la 20 mai, ar putea fi trafic cubanez.

Un caz concret, conținutul site-ului este ceea ce îi determină pe acești vizitatori, iar afluxul unui set nestandardizat de vizitatori (în special non-nivelul 1) este suficient de simplu pentru a reduce sumele CPM.

Depanare: investigați datele de trafic anual și comparați afișările lunare, precum și datele geografice.Dacă descoperiți că există luni în care vizitatorii site-ului dvs. sunt concentrați pe o anumită țară sau dacă există doar o creștere, este posibil să fiți supus unui trafic sezonier.

Trafic de bot

Traficul non-uman este foarte riscant să fie implicat. Cu o astfel de practică, nu numai că CPM-urile dvs. vor scădea (deoarece afișările sunt invalidate), dar site-ul dvs. ar fi, de asemenea, supus unei liste negre din partea partenerilor de licitare a cererii gestionate și a antetului.

Depanare : Odată cu progresele tehnologice din zilele noastre, este adesea greu de detectat traficul bot, deoarece utilizează diferite adrese IP, proxy, clonează adrese MAC legitime și folosesc alte forme de falsificare.Cea mai bună modalitate de a preveni acest lucru este să existe o tehnologie de suprimare a traficului fraudei.

Cicluri de cumpărare

Agenții de publicitate se bazează pe date pentru a decide cum, când și unde își vor cheltui bugetul. Apare de obicei la două intervale regulate. În primul rând, există ciclul trimestrial de cumpărare în care cheltuielile din ultimul trimestru sunt analizate și luate în considerare.

Aceasta înseamnă că pentru primele zile ale trimestrului următor, cumpărarea este setat la minim. Al doilea ciclu de cumpărare este cel anual în care este analizat anul trecut. În acest caz, luna ianuarie este afectată negativ.

Depanare: similar cu modul în care depanați traficul sezonier, investigați datele lunare pe parcursul a câțiva ani și vedeți dacă sumele CPM din ianuarie scad.De asemenea, verificați dacă există o scădere la începutul fiecărui trimestru (aprilie, iulie și octombrie).

Schimbări de politică

Indiferent dacă site-ul dvs. obține trafic prin arbitraj sau SEO, modificările politicii din sursele dvs. de trafic vă pot afecta acoperirea și, astfel, vă pot afecta CPM-urile.

De exemplu, recentul GDPR va afecta cu siguranță editorii care au trafic intens în UE și nu au implementat încă o soluție de consimțământ.

De asemenea, schimbarea anterior alarmantă a fluxului de știri Facebook a afectat și editorii mari care se bazau în mare măsură pe conținutul lor fiind partajat de pagini și influenți.

Depanare: rămâneți mereu la curent cu știrile legate de tehnologia publicitară.Dacă există modificări ale algoritmului care pot afecta modul în care site-ul dvs. primește trafic sau vă limitează capacitățile de generare de bani, cu siguranță va afecta și CPM.

Valoare CPM

Dacă utilizați DFP, valoarea CPM este esențială pentru elementele rând cu prioritate de preț și ar trebui actualizată în mod regulat. De ce? Acest lucru se datorează faptului că, dacă există o discrepanță între DFP și interfața de utilizare a rețelei publicitare, CPM-ul dvs. va fi afectat.

De exemplu, într-o anumită zi, ați avut un element rând care rulează la o valoare CPM de 1,50 USD și a primit 5.000 de afișări pentru un venit total de 7,5 USD. Pe UI, pe de altă parte, a arătat că a ajuns doar la 4.750 de afișări care ți-au oferit 6,8 USD.

Calculând valoarea CPM, 6,8 USD (rev. UI) împărțită la 5.000 (afișări DFP) x 1000, vă uitați la o CPM de numai 1,36 USD, ceea ce este o pierdere pentru dvs., mai ales dacă aveți numeroase comenzi care ar putea depăși cu ușurință CPM de 1,36 USD.

Depanare: monitorizați în mod regulat elementele rând cu prioritate de preț și asigurați-vă că au valori CPM exacte.

Erori de configurare a anunțurilor

Scăderile CPM pot apărea, de asemenea, dacă există inconsecvențe cu configurarea anunțului]. De exemplu, dacă ați vrut să înlocuiți un anunț Ad Exchange de 300 × 250 cu un anunț de 300 × 600 pe bara laterală de pe desktop și ați codat din greșeală doar 300 × 60, cu siguranță va provoca o scădere a sumelor CPM imediat.

Un alt exemplu este implementarea unui anunț de 728×90 pe mobil, din greșeală, în loc de pe desktop. În timp ce acestea vor părea inevitabil decupate și vor distruge experiența utilizatorului, problema mai mare aici este că majoritatea agenților de publicitate știu că nu există 728×90 pe mobil. Astfel, veți primi doar câteva sume licitate și veți distruge suma CPM.

Depanare: asigurați-vă că știți cum să rulați rapoarte detaliate pe orice portal pe care îl utilizați (DFP, cerere gestionată, licitare pentru antet).Este vital să vezi o inconsecvență și să o corectezi imediat.

Funcționare defectuoasă a tehnologiei

Similar cu erorile de configurare, este, de asemenea, posibil ca unele dintre tehnologiile din întregul schimb să funcționeze defectuos. Câteva exemple ar putea fi:

• Pluginul de inserare a reclamelor sau codul se blochează
• Tema părinte a eliminat un anumit div care găzduia unitatea dvs. de anunțuri
• Serverul creativ al sursei cererii s-a prăbușit
• Au fost implementate etichete publicitare actualizate, făcându-le învechite pe cele actuale
• Probleme de comunicare DDNS

O tehnologie care merită remarcată este problema HTTP vs. HTTPS. Unele browsere sunt pretențioase și afișează reclame numai pe site-uri care au conținut uniform, adică dacă site-ul dvs. este HTTP și încarcă o reclamă HTTPS, reclama este suprimată.

Depanare: ar trebui să puteți identifica imediat unde se află blocajul (găzduirea dvs., DFP, probleme de la terți etc.) efectuând verificări de rutină pe diferitele portaluri de raportare pe care le aveți la dispoziție.

Dacă aveți o echipă de dezvoltatori, aceștia ar trebui să aibă și capacitatea de a raporta defecțiunile editorului.

Concluzie

Să vezi scăderi puternice ale CPM este cel mai rău coșmar al unui editor. Vă putem ajuta să depanați și să identificați problema, precum și să vă ajutăm să împiedicați acest lucru să se întâmple în viitor. MonetizeMore este un partener Google Certified Publisher și experți în abordarea acestor scăderi puternice ale sumei CPM. Doriți să vă ajutăm să rezolvăm scăderile CPM și să vă optimizăm inventarul publicitar? Înscrieți-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi!