Cum să depanați ofertele în Google Ad Manager

Programmatic direct a schimbat modul în care editorii își vând inventarul publicitar agenților de publicitate. Mai mulți editori își pun la dispoziție inventarul premium prin licitații private și oferte preferate.

Ofertele preferate vă permit să vindeți inventarul publicitar unui anumit cumpărător. Toate ofertele preferate încep cu o propunere, iar un cumpărător interesat negociază direct termenii cu dvs. Odată ce toate părțile sunt de acord cu termenii și condițiile, cumpărătorul va avea prioritate de a licita la rata convenită sau mai mare pe stocul respectiv. Dacă agentul de publicitate nu reușește să facă acest lucru sau licitează mai puțin decât prețul convenit, aceasta este singura dată când inventarul dvs. publicitar va merge la licitație deschisă sau privată. Ofertele garantate funcționează în același mod, dar numai cu un volum de impresie garantat.

Licitațiile private sunt oferte programatice care permit editorilor să acorde o prioritate mai mare agenților de publicitate aleși în licitația inventarului lor specific. Ca și în cazul ofertelor preferate, dvs., în calitate de editor, veți stabili un anumit nivel de preț, care este de obicei mai mare decât tarifele pieței deschise. Cumpărătorii vor avea opțiunea pentru ce afișări ar dori să liciteze.

Imaginea de mai jos evidențiază asemănările și diferențele dintre diferitele tipuri de oferte programatice:

Există multe avantaje în utilizarea ofertelor directe programatice. Dumneavoastră, în calitate de editor, aveți control asupra următoarelor:

• Prețul inventarului dvs
• Calitatea reclamelor
• Alegerea agentului de publicitate

Cu control asupra acestor factori, aveți șansa de a vă vinde inventarul cu o primă mai mare în comparație cu vânzarea acestuia prin licitația deschisă.

Deși ofertele programatice vă pot crește veniturile medii și vă pot ajuta să obțineți un preț excelent pentru inventarul dvs., există, de asemenea, provocări și probleme de care ar trebui să fiți conștienți înainte de a vă aprofunda în implementare.

• Afișări necompletate/necompletate: Având în vedere că cumpărătorii au posibilitatea de a vă vedea inventarul, aceștia pot alege să vă achiziționeze afișările sau nu. În unele cazuri, dacă inventarul nu este la egalitate sau din cauza schimbărilor sezoniere, agentul de publicitate poate decide să nu liciteze. Impresia trece apoi la licitație privată și la piață deschisă. Poate duce la afișări goale sau necompletate.
• Lucru manual pentru a obține cumpărători competenți: editorii trebuie să stabilească că sunt suficient de mari pentru a atrage atenția agenților de publicitate de top. Editorii mai mici vor avea dificultăți în acest aspect. Ulterior, editorii trebuie să-și ia timp pentru a enumera potențialii cumpărători, luând în considerare performanțele anterioare ale acestor agenți de publicitate și menținându-i interesați să-și cumpere inventarul.
• Analiză extinsă și risc de preț redus: după ce ați atras atenția potențialilor agenți de publicitate, atunci începe procesul de negociere. Este un alt proces riguros, în care editorii trebuie să fie perseverenți pentru a facilita o vânzare, care ar putea dura săptămâni sau luni. Rivalitatea pe piața liberă poate crește prețurile stocurilor. Când aveți de-a face cu agenții de publicitate, trebuie să cunoașteți valoarea corectă a inventarului dvs. Dacă nu, riscați să subestimați inventarul publicitar.

Un instrument esențial de utilizat în depanarea problemelor legate de ofertele dvs. este „Instrumentul de depanare a licitațiilor private” din Google Ad Manager.Oferă un rezumat al valorilor sau un tabel de punctaj pentru afacerea dvs. Puteți accesa aceste informații urmând acești pași.

• Odată conectat la Google Ad Manager, accesați Vânzări și apoi Licitații private.
• Faceți clic pe fila Per ofertă.
• Găsiți licitația privată pe care doriți să o monitorizați sau să remediați problemele
• Faceți clic pe Vizualizare sub coloana „Depanare”.

Veți vedea următoarele valori în rezumat:

• Solicitări de anunțuri (total) – numărul total de solicitări de anunțuri pentru oferta dvs. de licitație privată
• Cumpărătorul nu a licitat – numărul de solicitări de anunțuri pentru care cumpărătorul nu a trimis un răspuns la licitație.
• Sume licitate pentru această ofertă – numărul de solicitări de anunțuri pentru care cumpărătorul a trimis un răspuns la licitație
• Oferte câștigătoare – numărul de solicitări de anunțuri pentru care cumpărătorul a trimis un răspuns la licitație și a câștigat licitația.
• Filtrată/completată de cererea concurentă – numărul de solicitări de anunțuri pentru care cumpărătorul a trimis un răspuns la licitație și nu a câștigat licitația.

O funcție similară numită „verificarea ofertelor” era disponibilă anterior în interfața de utilizare a ofertelor, dar aceasta a fost retrasă după ce ofertele preferate au migrat la Google Ad Manager. Ca alternativă, puteți utiliza următoarele pentru a obține valorile și pentru a monitoriza comportamentul de licitare pentru ofertele preferate:

• Secțiunea de depanare a elementelor rând
• Utilizați valorile privind ofertele în tipul de raportare Ad Exchange (datele despre valorile ofertei sunt disponibile numai pentru ultimele 32 de zile.)

Utilizați instrumentul și datele menționate mai sus împreună cu aceste sfaturi de depanare dacă întâmpinați unele probleme cu ofertele dvs. în Google Ad Manager:

Impresii scăzute

Pasul 1: Asigurați-vă că trebuie să corectați detaliile ads.txt introduse pe site

Pasul 2: verificați setările pentru elementul rând sau oferta

Inventarul țintă ar trebui să fie același în ambele setări

CPM sau pragul de preț – rata introdusă ar trebui să fie aceeași cu cea convenită cu cumpărătorul

Verificați direcționarea cheie-valoare. Dacă oferta dvs. vizează mai mult de o cheie-valoare, solicitările pot efectua tranzacția numai dacă vizează ambele valori.

Pasul 3: dacă există adrese URL specifice vizate în elementul dvs. rând, verificați dacă aceste adrese URL nu încalcă politicile Google

Oferta scăzută

Pasul 1: verificați dacă domeniul dvs. este verificat

Pasul 2: asigurați-vă că trimiteți solicitări de anunțuri și că cumpărătorul primește cererile de licitare

Verificați numărul total de solicitări de anunțuri

Dacă numărul total de solicitări de anunțuri este mai mic decât cel estimat, verificați următoarele:

• Direcționarea ofertelor dvs
• Setări de alocare dinamică
• Fișier Ads.txt
• Setări scalate pentru managementul partenerilor

Pasul 3: Activați setările de anulare blocare pentru oferta dvs. – acest lucru va permite adreselor URL și categoriilor enumerate în regulile de înscriere sau de blocare să participe la procesul de licitare.

• Conectați-vă la Google Ad Manager
• Accesați Vânzări și apoi Licitații private
• Faceți clic pe fila Per ofertă
• Selectați oferta și apoi cumpărătorul pe care doriți să îl înlocuiți pe blocuri
• Faceți clic pe comutatorul de lângă Anulare blocuri

Pasul 4: confirmați cu cumpărătorul următoarele:

• A fost stabilită afacerea corect din partea lor? A fost încărcat reclama și are dimensiunea corectă? Este corectă direcționarea, cum ar fi Geo sau regiune? Există o limită de frecvență care ar putea limita difuzarea campaniei?
• ID-ul ofertei este corect.
• Data de începere și de sfârșit, Starea ofertei, Este activă?
• Buget – are buget suficient?
• Dacă cumpărătorul nu poate confirma niciunul dintre detaliile de mai sus, puteți solicita cumpărătorului să contacteze echipa de asistență din partea cumpărătorului.

Sume licitate câștigătoare scăzute

Pasul 1: verificați motivul (motivele) pentru care oferta s-a pierdut la licitație.

Există două posibile motive pentru care cumpărătorul nu a câștigat licitația:

O altă ofertă câștigată, în ciuda faptului că rata este peste prețul minim convenit – pentru licitațiile private, verificați numărul de oferte la „filtrat de cererea concurentă”, faceți clic pe „vezi detalii” pentru a verifica sursele de top care câștigă în raport cu oferta dvs. Verificați, de asemenea, tarifele celorlalte elemente rând, deoarece optimizarea ar fi putut fi făcută pentru a satisface alte surse de cerere.

Problemă tehnică – verificați numărul de oferte sub „oferte filtrate”.

Examinați blocurile/restricțiile pe care le-ați configurat pentru inventarul dvs. – Accesați „Protecție” și examinați regulile de conținut publicitar. De asemenea, puteți opta pentru a activa o setare de anulare pentru ofertele dvs.

Verificați Restricțiile reclamelor

Practica recomandată este să omiteți restricțiile creative.

Pot fi utilizate restricții creative, dar luați în considerare următoarele:

• Verificați cu cumpărătorul dacă licitează cu agenții de publicitate acceptați.
• Verificați detaliile reclamei și utilizați opțiunea „Înlocuirea advertiserului”. Înlocuiți agentul de publicitate nevalid cu agentul de publicitate configurat pentru a permite difuzarea corectă a reclamei.

Concluzie

Programmatic direct are multe avantaje. Pentru unii editori, este una dintre metodele lor preferate de vânzare, în ciuda faptului că este nevoie de forță de muncă pentru a configura și monitoriza. Dacă doriți să profitați mai mult de ofertele dvs., să obțineți ajutor cu configurarea și monitorizarea, echipa noastră de operațiuni publicitare vă poate ajuta! Înscrieți-vă la MonetizeMore astăzi!