Adevăratul cost al „gratuit” atunci când utilizați YouTube pe site-ul dvs. web

Când vă conduceți afacerea, vă implicați cu serviciile multor furnizori diferiți. Aceasta poate varia de la compania dvs. electrică la serviciul dvs. de găzduire web. În toate aceste aranjamente, afacerea dvs. cumpără un anumit serviciu la un preț convenit.

De exemplu, atunci când plătiți unui furnizor de găzduire web, acesta vă gestionează serverul, sistemul dvs. de gestionare a conținutului site-ului web (cum ar fi WordPress) , backup-urile, disponibilitatea și securitatea. Acest lucru simplifică toate acestea pentru afacerea dvs., iar taxa lunară pe care o plătiți este un schimb corect de valoare pentru serviciile pe care le furnizează.

Acum să ne uităm la YouTube. Toată lumea cunoaște puterea încorporării videoclipurilor de marketing pe site-ul lor. YouTube simplifică foarte mult acest lucru, permițându-vă să adăugați cu ușurință videoclipuri pentru a vă ajuta să vă dezvoltați afacerea. În schimbul acestui serviciu care îmbunătățește viața, plătiți YouTube... nimic (?) .

Sună ca o afacere grozavă, cu excepția cazului în care te gândești la asta, afacerea ta și-ar oferi serviciul gratuit?

Majoritatea afacerilor sunt construite pentru, în cele din urmă, să schimbe riscul și munca grea (ceea ce este nevoie pentru a construi o afacere) pentru rentabilitate financiară. Deși ar putea fi frumos să oferiți servicii gratuit, majoritatea proprietarilor de afaceri nu își permit să facă acest lucru și să țină ușile deschise din cauza tuturor costurilor asociate cu menținerea acelor uși deschise.

Așadar, atunci când YouTube îți oferă serviciul gratuit, nu înseamnă că nu caută să facă aceleași lucruri cu afacerea lor ca și tu cu a ta. Înseamnă doar că nu ești clientul .

Deci cine este clientul? Cineva trebuie să plătească YouTube pentru serviciul pe care îl oferă. Știm că nu ești proprietarul afacerii care încorporează videoclipuri folosind playerul pe site-ul tău. Cine le plătește facturile?

Iată răspunsul: clienții YouTube sunt agenții de publicitate care plătesc pentru accesul la publicul mare și la datele detaliate de direcționare pe care le furnizează YouTube. Acest lucru este similar cu modul în care agenții de publicitate plătesc pentru capacitatea de a afișa reclame pe rețelele de televiziune sau bannere pe site-urile media. Acești agenți de publicitate sunt clienții reali , prin urmare, modelul de afaceri YouTube este optimizat pentru a rezolva problemele și nevoile acestor clienți plătitori.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine, tipul web sau proprietarul unei mici afaceri care încorporează videoclipuri folosind YouTube pe site-ul tău? Înseamnă că YouTube vă oferă acel serviciu gratuit pentru a-și servi clienții reali, agenții de publicitate. Să trecem prin câteva moduri în care YouTube ajunge să beneficieze de încorporarea videoclipului dvs. la care poate nu v-ați gândit.

Se afișează anunțuri

Cea mai simplă și directă modalitate este ca fiecare videoclip încorporat să fie o sursă a globilor oculari ai clienților/clienților dvs. potențiali, cărora YouTube le poate afișa acum reclame. Aceasta este sub forma inserării de reclame video în conținutul dvs., suprapuneri de bannere deasupra videoclipului și sugerând alte videoclipuri după ce utilizatorul vizionează videoclipul dvs.

Toate acestea sunt destul de evidente și oferă comutatoare pentru a dezactiva unele dintre acestea în timpul procesului de încorporare. Cu toate acestea, dificultatea constă în a ține pasul cu aceasta, deoarece YouTube adaugă în mod continuu noi modalități de a genera bani din aceste vizionări video gratuite pe site-ul tău . Așadar, deși s-ar putea să credeți că anunțurile pentru videoclipurile dvs. sunt dezactivate astăzi , atunci când YouTube va introduce mâine un nou format de banner, pictogramă sau un format de videoclipuri similare , va trebui să vă dați seama cum să le dezactivați din nou. Trebuie să rămâi în permanență la curent cu aceste modificări și să continui să-ți ajustezi încorporarile, altfel ceea ce ai crezut că ar fi un videoclip curat care să-ți promoveze afacerea ajunge să afișeze reclame pentru alte produse. Sau mai rău... reclame pentru concurenții tăi .

Sifonarea utilizatorului

Acesta este un cost mult mai subtil, dar care poate avea un impact incredibil asupra afacerii tale. Dacă ați vizionat vreodată un videoclip pe YouTube, cu siguranță ați văzut videoclipuri similare care apar la sfârșitul videoclipului pe care l-ați vizionat. Aceste videoclipuri similare sunt personalizate în funcție de comportamentul fiecărui utilizator și ajustate cu puterea unui milion de servere Google AI pentru a-i determina să vizioneze mai mult conținut. Pentru a fi direct, acesta este AI cu arme fiind folosit pentru a maximiza șansele YouTube de a convinge un utilizator de pe site-ul dvs. care v-a vizionat videoclipul, să vizioneze videoclipuri suplimentare alese de YouTube. Și cu fiecare dintre aceste videoclipuri vizionate, YouTube este capabil să difuzeze mai multe anunțuri și să facă mai multe venituri. Asta e plata de la capătul lor. Atrageți clienții/clienții potențiali să vizioneze mai multe videoclipuri YouTube și să le afișeze mai multe anunțuri.

Pe lângă videoclipurile similare, există sigla YouTube, nu atât de subtilă, afișată deasupra videoclipului dvs. Aceasta înseamnă că contribuiți la brandingul companiei cu fiecare vizionare de conținut de pe site-ul dvs. Până când un utilizator termină de vizionat unul dintre videoclipurile dvs., poate fi greu de spus cine beneficiază mai mult; afacerea dvs. sau YouTube cu tot brandingul pe care îl aruncă deasupra.

Armă secretă: țintire detaliată

După cum s-a discutat mai sus, o parte din ceea ce vinde YouTube sunt ochi pentru a viziona videoclipuri ale agenților de publicitate. Dar ceea ce devine la fel de important pentru agenții de publicitate este capacitatea de a viza clienții potențiali ideali. Afișarea reclamelor pentru hrana pentru câini persoanelor fără animale de companie ar fi o risipă uriașă de bani . Prin urmare, YouTube trebuie să fie capabil să ofere cât mai multe detalii posibil cu privire la motivațiile, datele demografice și nevoile curente pe care fiecare utilizator le are pentru a direcționa mai bine anunțurile pentru agenții de publicitate.

Cea mai recentă direcționare bazată pe inteligență artificială se numește „direcționare pe piață” . Utilizează inteligența artificială pentru a încerca să determine care utilizatori sunt probabil gata să cumpere o anumită categorie de bunuri sau servicii. Acest lucru are sens, deoarece suntem cu toții pe piață pentru diverse bunuri sau servicii la un moment dat. S-ar putea să ne săturam să ne reparăm mașina veche și așa că suntem gata să începem să căutăm una nouă, dar ar putea fi și ora prânzului și ne este foame și încercăm să ne dăm seama ce mâncare să primim. Suntem în mod constant „în piață” pentru achiziții atât mari, cât și mici. Permiterea unui agent de publicitate să ne arate anunțul pentru un sandviș cu pui sănătos și convenabil atunci când suntem gata să ieșim la prânz poate fi devastator de eficient în a ne determina comportamentul. În timp ce să ne arăți același anunț seara târziu, când suntem gata să mergem la culcare, ar fi aproape inutil.

Grozav. Deci , „direcționarea pe piață” este cel mai bun lucru de la feliile de pâine pentru agenții de publicitate YouTube. Cum contează acest lucru pentru site-ul tău web, în ​​care pur și simplu încorporezi un videoclip care arată frumosul tău cabinet stomatologic și personalul zâmbitor și prietenos? Poate te-a lovit cum se leagă asta. YouTube urmărește publicul care vă vede site-ul și îl alimentează în serverele AI pentru a determina pentru ce este pe piață fiecare utilizator. Ceea ce înseamnă, folosind exemplul dentistului, YouTube știe acum că acești utilizatori sunt pe piața serviciilor stomatologice. A aflat asta pentru că au venit pe site-ul tău stomatologic și au vizionat videoclipul promoțional al cabinetului tău.

Acum, valoarea pentru agenții de publicitate intra în joc. Acei utilizatori vor începe să vadă reclame pentru alte cabinete stomatologice din apropiere, deoarece tocmai ați indicat YouTube (Google) potențiale potențiale foarte valoroase pentru concurenții dvs. Fiecare medic dentist care folosește reclame Google sau YouTube poate începe acum să afișeze anunțuri bannere și video pe web, care vorbește despre motivul pentru care ar trebui să-și aleagă cabinetul în locul tău. Prin încorporarea unui videoclip simplu pe site-ul dvs. web, tocmai le-ați oferit tuturor concurenților acces la clienții dvs. potențiali câștigați cu greu care erau foarte probabil să cumpere de la tine, deoarece erau deja pe site-ul tău. Dar acum, încep să cerceteze sau să ghicească, deoarece văd brusc reclame pentru alte opțiuni la fiecare pas. Cu toții am fost victima vizualizării unui anumit produs și apoi, dintr-o dată, fiecare reclamă de pe Internet pare consumată de vânzarea de variante sau alternative la acel produs. Acum știi cum funcționează. Totul este activat de un player video modest, „gratuit” .

Alte optiuni

Cel puțin acum știți costul real al acelui player video. O parte din motivul pentru care YouTube pare o afacere atât de grozavă pentru tine este din cauza dezechilibrului în înțelegerea valorii pe care o primește de fiecare dată când o companie ca a ta își folosește playerul. Dacă ești bine să schimbi unii dintre clienții potențiali și clienții tăi în schimbul prețului gratuit, atunci YouTube poate funcționa pentru tine.

Pe de altă parte, dacă costul clienților potențiali și care sunt evacuați pare prea mare, atunci există și alte opțiuni. La fel ca găzduirea dvs. web și alte servicii, există furnizori care vă vor oferi instrumente simple pentru a încorpora videoclipuri la fel de ușor ca și YouTube. Plătiți o taxă lunară mică în schimbul unui player video care se concentrează pe livrarea videoclipului dvs. clienților dvs. și pe păstrarea acelor clienți potențiali de mare valoare pe site-ul dvs. unde le aparțin. Potrivire cu aspectul, senzația și schema de culori a site-ului dvs., fără logo-uri dezastruoase sau branding care să distragă atenția de la mesajul dvs.

Oferim găzduire video nelimitată la Swarmify, dar există mulți alți furnizori în funcție de nevoile dvs.