4 emisiuni TV care folosesc rețelele sociale pentru a genera vizionări
Publicat: 2021-01-09Distribuie acest articol
Pentru emisiunile TV, rețelele sociale nu sunt doar un canal de marketing. Este un loc în care oamenii pot descoperi conținut exclusiv, pot interacționa cu scriitori și actori și pot discuta înainte, în timpul și după spectacolele lor.
După cum a constatat Twitter, mai mult de 60% dintre pasionați de urmăritori TV își împărtășesc opiniile pe rețeaua de socializare. Patruzeci la sută chiar îi convinge pe alții să urmărească serialele lor preferate. Și în timp ce Nielsen a măsurat datele Twitter de trei ani, compania a adăugat recent date Facebook la „Evaluările conținutului social”. Cu aceste informații la îndemână, rețelele pot înțelege mai eficient comportamentele publicului și pot atrage agenții de publicitate potriviți.
De aceea, este atât de important pentru marketerii emisiunilor TV să folosească rețelele sociale pentru a genera vizionări. În caz contrar, vor întoarce spatele informațiilor valoroase și vor pierde conversațiile în timp real.
Așa că să ne uităm la patru emisiuni TV care fac marketing corect și la lecțiile pe care le putem învăța din ele.
Descărcați ghidul pentru cucerirea peisajului modern de marketing
1. „Dl. Robot” pe SUA
Pentru o emisiune despre un hacker vigilant, internetul este locul perfect pentru a lansa o campanie inovatoare. Și tocmai asta este ceea ce „Dl. Robot” a făcut-o.
Pentru a promova premiera sezonului doi, spectacolul a găzduit un Q&A cu distribuția pe Facebook Live. La cincisprezece minute, totuși, interviul a fost „pirat” de un membru mascat al fsociety – grupul de hackeri din emisiune.
„De ce să pierzi mai mult timp cu speculații inutile?” a spus persoana. „Meriți ceva nou, ceva neașteptat, ceva ce nu ai mai văzut până acum.” Hackerul a „scăpat” apoi primul episod al premierei sezonului în două părți – cu trei zile înainte ca acesta să fie difuzat în SUA.
Pentru a menține fanii implicați pe internet, „Dl. Robot” a postat premiera pentru o perioadă limitată de timp pe Twitter, Snapchat, YouTube și USANetwork.com. În total, campania a generat 15 milioane de afișări și 750.000 de vizualizări video în mai puțin de trei ore.
@monkeyface__ Informațiile sunt aici, prietene. #MrRobot pic.twitter.com/6qWqr4eNof
— Mr. Robot (@whoismrrobot) 11 iulie 2016
"Domnul. Robot” a comercializat, de asemenea, reclame hiper-țintite pe Twitter și Facebook pentru a ajunge la publicul de nișă. De exemplu, utilizatorii Facebook interesați de tehnologie ar vedea o reclamă despre hacking, iar cei interesați de cărți de benzi desenate ar vedea o reclamă în stil pop-art. Această strategie a permis emisiunii să-și înțeleagă mai bine spectatorii țintă și să-i implice cu conținut mai personalizat.
Pe Instagram, Shomi – o platformă canadiană de videoclipuri la cerere – a găzduit o vânătoare de scavenger pentru a promova lansarea „Mr. Robot." În Vancouver și Toronto, reclamele digitale în afara casei au fost „pirate” cu hashtag-uri secrete. Oamenii ar putea apoi să caute aceste hashtag-uri pe Instagram și să găsească un nou cont pentru spectacol: @hell0f13nd. Postările din acest cont le-au trimis utilizatorilor la o căutare în aceste orașe pentru a revendica un model exclusiv de la „Mr. Robot."
Drept urmare, contul de Instagram a primit 10.000 de noi urmăritori în doar trei zile.
Recomandări: Aduceți fanii în lumea emisiunii dvs. Echipa din spatele „Mr. Robot” nu a postat doar reclame pe rețelele sociale; au produs campanii interactive care au dat viață temelor și conflictelor din serial. Desigur, nu toate emisiunile se ocupă de hackeri și de Deep Web. Dar dacă puteți găsi o modalitate creativă de a aduce lumea serialelor dvs. online, puteți oferi experiențe captivante care să mențină fanii implicați dincolo de ecranele lor TV și de platformele video la cerere.
2. „Empire” pe FOX
Sezonul trecut, drama muzicală a lui FOX a făcut toate opririle pe Twitter și a dat roade. „Empire” a fost singurul serial scenariu care a câștigat un loc pe lista Nielsen 2016 a MVP-urilor Twitter, generând în medie 387.000 de Tweets pe episod.
De exemplu, înainte de premiera sezonului, spectatorii au fost invitați să-și trimită întrebările pe @EmpireFOX în schimbul unui răspuns video din partea vedetei Taraji P. Henson. Persoanele care au Tweetat #FOXWednesdays cu un emoji de prăjitură (în onoarea personajului lui Henson, Cookie Lyon) au fost, de asemenea, eligibile pentru a câștiga câteva răsfățări gratuite, prin amabilitatea emisiunii.
Totuși, distracția cu emoji nu s-a încheiat aici. Integrările live cu distribuția i-au încurajat pe fani să trimită pe #Empire în schimbul unui emoji personalizat cu Cookie purtând căști aurii. Da, chiar au funcționat cu acea temă Cookie!
Tweet cu noi toată noaptea! Ne vedem curând, boo. #EmpireWednesday pic.twitter.com/kDd5FRT3OG
— Empire (@EmpireFOX) 30 noiembrie 2016
„Empire” a folosit și Twitter pentru a oferi anticipații. De exemplu, acest teaser pentru finalul sezonului de anul trecut a primit 3.700 de retweeturi și 4.200 de aprecieri. Utilizatorii ar putea, de asemenea, să trimită pe #EmpireWednesday pentru o privire exclusivă asupra episoadelor viitoare.
Vrei să știi la ce să te aștepți pentru finalul sezonului #Empire? Iată o scurtă prezentare.https://t.co/CoiF1X53xB
— Empire (@EmpireFOX) 16 mai 2016
Prin derularea acestor inițiative, „Empire” a generat peste 358 de milioane de afișări pe rețelele sociale și și-a crescut urmărirea pe Twitter cu 59%, ajungând la o audiență de 1,1 milioane de fani.
Recomandări: Ajungeți la spectatori acolo unde vorbesc deja. Potrivit Twitter, 60% dintre urmăritorii pasionați de televiziune folosesc platforma pentru a vedea videoclipuri, iar 57% urmează hashtag-uri pentru a afla ce spun oamenii. Prin implicarea spectatorilor aici, specialiștii în marketing le pot oferi fanilor posibilitatea de a-și continua conversațiile și de a răspândi conștientizarea emisiunilor lor preferate.
3. „Narcos” pe Netflix
Platformele video la cerere precum Netflix și Amazon au provocări unice de marketing. Ei nu pot tachina episoade noi în fiecare săptămână, așa cum fac rețelele TV. Deoarece lansează mai multe episoade deodată, trebuie să creeze anticiparea pentru lansarea unui întreg sezon și apoi să-și păstreze fanii implicați chiar și după ce au terminat de urmărit.
„Narcos” – serialul Netflix despre regele cartelului Pablo Escobar – face acest lucru cu măiestrie. Nu a putut crea conținut în jurul intrigii, deoarece asta ar putea strica spectacolul pentru oamenii care nu l-au văzut încă. În schimb, „Narcos” s-a concentrat pe educarea spectatorilor despre cultura poveștii și conflictele sale din lumea reală.
De exemplu, emisiunea și-a lansat campania #Cokenomics, prezentând o serie de grafice personalizate cu statistici despre comerțul cu cocaină în Columbia. Aceste postări au câștigat peste 100.000 de angajamente pe rețelele sociale.
Până în 1987, Columbia a exportat mai multă cocaină decât ulei și cafea la un loc. #cokenomics #Narcos
O postare distribuită de Narcos (@narcos) pe 14 septembrie 2015 la 15:57 PDT
„Narcos” a creat, de asemenea, grafică Facebook care poate fi partajată în jurul evenimentelor în timp real, cum ar fi Dezbaterea GOP din septembrie, sezonul de fotbal fantastic și lansarea emoji-urilor de „reacție” Facebook.
Datorită acestor inițiative, în doar trei luni, „Narcos” a generat două milioane de urmăritori pe Facebook, Instagram și Twitter. În 2015, a fost desemnat chiar și cel mai menționat serial original Netflix pe rețelele sociale.
Emisiunea TV nu s-a oprit aici, însă. Și-a crescut marketingul cu un pas în anul următor. Cel mai important, și-a lansat campania controversată despre moneda contaminată. Aparent, până la 90% din bancnotele în dolari americani și 50% din euro din Franța au urme de cocaină pe ele. Adică, nu suntem atât de îndepărtați din comerțul cu droguri am putea crede. Pentru a promova lansarea franceză a „Narcos”, Netflix a produs conținut social pentru a ilustra aceste fapte alarmante.
Mai exact, au luat euro reali, i-au acoperit cu pudră albă care scria #NARCOS și i-au trimis în lume. Deoarece hashtag-ul a putut fi văzut doar după ce au făcut o fotografie flash a facturii, ei au înarmat influențele sociale cu această monedă specială. Odată ce acești influenți și-au împărtășit imaginile online, i-a încurajat pe alții din întreaga lume să-și verifice propriile facturi pentru hashtag-ul #NARCOS.
Campania a generat 7,2 milioane de afișări pe Twitter și a reușit ca #Narcos să devină trend înainte de premiera franceză.
Rezultatul: educați-vă publicul. Gândiți-vă la rețelele sociale ca la un text însoțitor pentru emisiunea dvs. Nu este doar un loc în care să spui: „Au apărut episoade noi! Conectați-vă acum!” Este un loc în care poți partaja conținut personalizat care va îmbogăți și va informa experiența de vizionare.
4. „Stranger Things” pe Netflix
Thrillerul supranatural din anii '80 „Stranger Things” are un avantaj de marketing încorporat: trezește sentimente de nostalgie. Aceste emoții pot ajuta telespectatorii să se conecteze cu serialul și să-l asocieze cu amintiri pozitive din copilărie. De fapt, Journal of Consumer Research a descoperit că oamenii cheltuiesc chiar mai mulți bani atunci când se simt nostalgici.
„Stranger Things” a profitat de aceste emoții prin campaniile sale de marketing. Cu o zi înainte de lansare, de exemplu, show-ul a găzduit un stream live de patru ore pe Twitch, timp în care influențerii au jucat jocuri video într-un subsol cu tematica anilor '80. Dar a existat o întorsătură: utilizatorii Twitch puteau vota evenimente înfiorătoare, „supranaturale” pentru a întrerupe jocul, cum ar fi lumini care pâlpâie și cărți zburătoare. La final, telespectatorii au fost tratați cu opt minute din primul episod.
Sursa imaginii
Odată lansată spectacolul, „Stranger Things” a folosit Twitter pentru a interacționa cu fanii și pentru a crea grafică personalizată. De exemplu, contul a răspuns la Tweeturi cu GIF-uri care descriu răspunsurile în lumini de Crăciun – un semn din cap la inovația lui Joyce Byers în serie.
@CherryWallis pic.twitter.com/7lIcI7LaNv
— Stranger Things (@Stranger_Things) 24 august 2016
Contul a oferit chiar răspunsuri personalizate în diferite limbi pentru fanii de pe tot globul. Dar @Stranger_Things nu a fost singurul care s-a distrat cu aceste GIF-uri. Spectacolul le-a oferit fanilor instrumentele de care aveau nevoie pentru a-și crea propria grafică și a menține conversația.
De exemplu, oamenii își pot trimite propriile mesaje luminoase de Crăciun cu Lightbulb Message Maker. Apoi își pot descărca imaginea, o pot trimite pe Tweet sau o pot distribui pe Facebook.
După ce spectacolul a fost pe Netflix de câteva săptămâni, „Stranger Things” a publicat un videoclip de realitate virtuală 360 pe YouTube. Această experiență interactivă le-a permis spectatorilor să exploreze primul etaj al casei Byers – unde o mare parte din acțiunea supranaturală scade – și să experimenteze singuri fiorul.
Videoclipul are acum peste 1,4 milioane de vizionări și se numără.
Aprecierea: Pune puterea în mâinile privitorului. Pe rețelele sociale, nu este suficient ca agenții de marketing să spună: „Hei, uite ce putem face!” Trebuie să-și împartă geanta cu trucuri, astfel încât clienții să se poată distra și ei.
Puterea celui de-al doilea ecran
Rețelele sociale nu sunt doar un al doilea ecran pentru cei care urmăresc televizorul; este un prim ecran pentru cei care doresc să se scufunde mai adânc în serialele lor preferate. Aceasta înseamnă că marketerii de emisiuni TV au posibilitatea de a implica fanii cu conținut personalizat în afara limitelor acestor programe de 30 sau 60 de minute.
După cum demonstrează aceste patru emisiuni, posibilitățile de publicitate socială sunt aproape nesfârșite. Dacă specialiștii în marketing își înțeleg publicul țintă și platformele cheie, ei pot crea experiențe de neuitat care îi lasă pe oameni pe marginea locului lor, chiar și după terminarea spectacolului.
