De ce serviciile de streaming TV au ochii pe APAC

Disney+ speră să ofere 50 de noi originale APAC până în 2023, producând o mulțime de conținut în limba locală. De ce? Pentru că este o regiune atractivă pentru serviciile de streaming care doresc să-și extindă baza de abonați.

Netflix a surprins investitorii când audiența sa totală a scăzut pentru prima dată în peste un deceniu. Dar avea un truc în mânecă: APAC, unde a adăugat 1 milion de abonați între aprilie și iunie 2022.

Inspirate de succesul gigantului, diverse servicii de streaming cheltuiesc foarte mult în timp ce încearcă să cucerească spectatorii din regiune.

Având în vedere acest lucru, este util să înțelegem cum a evoluat televiziunea online în această parte a lumii, precum și oportunitățile care au apărut în ultimul an.

Televiziunea online a depășit difuzarea

Când timpul petrecut urmărind televiziunea online a atins apogeul în timpul blocajelor, principalele întrebări care ne aveau în minte au fost: este aceasta o singură dată pentru industrie? Și vom vedea aceste maxime într-o lume post-pandemică?

Față de acum 12 luni, suntem într-o situație foarte diferită. Cel mai rău dintre virus a trecut și un fel de normalitate a revenit. Cu toate acestea, pe măsură ce situația Covid s-a îmbunătățit, o criză a costului vieții i-a luat locul, determinând mulți consumatori să regândească achizițiile precum divertismentul la domiciliu.

Aproximativ un sfert dintre streamerii din cinci piețe APAC se gândesc să anuleze un abonament TV, principalele motive fiind „plătirea pentru prea multe servicii” sau „dor să folosească altul în schimb”.

Se pare că consumatorii au o limită în ceea ce privește numărul de platforme pentru care sunt dispuși să plătească, iar această limită se poate micșora pe măsură ce inflația continuă să muște, în special în părțile regiunii în care sensibilitatea prețurilor este mai mare.

Dar asta înseamnă doar că sunt deschiși să se despartă de servicii, nu de industria – care este înfloritoare chiar acum.

De fapt, timpul petrecut de oameni urmărind streaming online a depășit televiziunea tradițională pentru prima dată în ultimul nostru val de date. Poate fi cu o marjă mică, dar este un câștig uriaș pentru sector.

De asemenea, numărul de persoane care spun că folosesc un serviciu de streaming TV într-o zi obișnuită a rămas destul de constant începând cu T1 2020.

Anii dintre 2016-19 reprezintă cele mai mari salturi în utilizarea televiziunii online, iar progresul este puțin probabil să se întâmple vreodată atât de repede, deoarece piața neexploatată în multe țări este mai mică decât a fost cândva.

Cu toate acestea, datele noastre sugerează că membrii recenti rămân pe aici și că timpul petrecut uitându-se la televizor online va continua să crească.

Aceasta este o veste bună pentru companiile care introduc modele de abonament bazate pe reclame mai ieftine și pentru cei care speră să facă publicitate pe site-uri de streaming, deoarece mai mult timp petrecut pe acestea înseamnă mai multe reclame vizionate.

În plus, consumatorii din APAC sunt cei mai predispuși să aprobe nivelurile susținute de anunțuri și să spună că își vor schimba datele personale pentru servicii gratuite. Deci, dacă acest model va ateriza undeva, există șanse mari să fie aici.

India este o forță de luat în seamă

Dincolo de criza costului vieții, ceea ce se întâmplă în anumite țări face, de asemenea, viitorul APAC puțin mai greu de prezis. Acestea fiind spuse, aceste schimbări aduc la lumină noi oportunități.

Utilizatorii de internet din China și India sunt cu mult înaintea regiunii mai extinse pentru implicarea televiziunii online; dar și-au schimbat pozițiile din 2019, ceea ce ne amintește cât de repede se poate întoarce valul.

Pe lângă o recesiune economică, guvernul chinez a renunțat la cultura bazată pe fani în 2021. Acest lucru a dus la mai puține alegeri între genuri precum reality TV, ceea ce a dus la scăderea cererii.

Pe măsură ce se întâmplă acest lucru, platformele chineze precum Tencent Video și iQiyi împing conținutul în limba chineză pe alte piețe, punând un accent suplimentar pe țările din Asia de Sud-Est.

Între timp, disponibilitatea mai mare a smartphone-urilor și planurile de abonament la prețuri accesibile sporesc succesul televiziunii online în India.

Și din 2020, platformele locale ZEE5 și Sony Liv au câștigat ambele un loc în clasamentul nostru pentru primele 10 servicii din regiune, depășind în acest proces jucători chinezi precum Sohu și Mango TV.

Oricum, China este o piață inaccesibilă și, dacă o scoatem din ecuație, creșterea sectorului TV online din APAC este chiar mai impresionantă decât sugerează primul nostru grafic.

Pe măsură ce mai mulți consumatori indieni pășesc în acest spațiu, concurența se va încălzi inevitabil, țara urmând să aibă un impact din ce în ce mai mare asupra tendințelor de streaming mai largi. În ciuda faptului că sunt destul de dificil de pătruns, serviciile și-au găsit succesul în India concentrându-se pe conținutul original din diferite genuri, țintind public de nișă și găzduind diversele sale limbi.

Nu totul este despre telefoane mobile

Nu doar excesele mai lungi modelează direcția televiziunii online. Dispozitivele pe care oamenii le folosesc pentru a le urmări își lasă și ele amprenta.

În întreaga lume, mai mulți oameni transmit conținut pe un televizor decât pe un telefon, dar în APAC, opusul este adevărat. Aici, telefoanele mobile iau premiul.

Nu numai că, ei au continuat să crească ca o modalitate de a se conecta. În afara Chinei, numărul care utilizează serviciile de abonament TV pe telefoanele lor a crescut cu 33% între 2018 și 2021, ceea ce ajută la explicarea de ce regiunea este adesea descrisă ca fiind pe primul loc pe mobil. .

Dar micile ecrane nu sunt singurul titlu.

În aceste țări și în acest interval de timp, s-a înregistrat o creștere de 54% a numărului de persoane care transmite prin intermediul televizoarelor.

Aceste dispozitive au cu siguranță locul lor și devin din ce în ce mai importante pentru obiceiurile de vizualizare online în timp, mai ales pe măsură ce devin mai inteligente.

Aproximativ 2 din 5 consumatori din APAC dețin un televizor inteligent, o cifră care a crescut cu 25% în ultimii doi ani. Ca să nu mai vorbim de faptul că televizoarele sunt dispozitivul preferat pentru streaming în jumătate din cele 14 piețe ale noastre și au un avantaj mare pe telefoane din Australia, Noua Zeelandă și Vietnam.

Potrivit Google, aceasta este o veste bună pentru agenții de publicitate, deoarece utilizatorii de televiziune conectată (CTV) sunt mai implicați și mai investiți emoțional. Este mai probabil să vizioneze cu altcineva și o calitate audio/vizuală mai bună înseamnă că experiența este mai captivantă.

Cei care transmit în flux prin televizoare sunt, de asemenea, un public ușor diferit de cei care urmăresc pe mobil; în comparație cu cei din urmă, ei sunt mai în vârstă și mai bogați. Deci, mărcile au șansa de a intra în legătură cu o parte valoroasă a audienței TV netradiționale.

Și există o mulțime de povești de succes pe care să te bazezi. Serviciul indian de livrare a alimentelor Swiggy, de exemplu, a adoptat o strategie CTV-first pentru a-i câștiga pe cei care comandă în timp ce difuzează Premier League. Decizia a dat în mod clar roade, deoarece a ajuns la 47% mai multe gospodării cu venituri mari, ridicându-și profilul și determinând telespectatorii să descarce aplicația.

Cultura pop asiatică pe scena vestică

Iată un alt motiv pentru care APAC este atât de atrăgătoare pentru companiile de streaming. Dramele coreene și serialele de anime japoneze care decolează acolo sunt de asemenea răspândite în alte părți ale lumii. Dacă vrei o dovadă în acest sens, o poți găsi în incredibilele 14 nominalizări la Emmy strânse de „Squid Game” de la Netflix în iulie.

Merită să urmăriți ceea ce câștigă teren în această parte a lumii, mai ales dacă emisiunile sau filmele de succes pot fi reutilizate ulterior ca mass-media în limbi străine.

Chiar și așa, costurile de conținut sunt în creștere, ceea ce înseamnă că furnizorii nu își mai permit să cheltuiască mai întâi și să pună întrebări mai târziu. Și, deși consumatorii din APAC sunt atenți la costuri, ei sunt conștienți de valoare mai mult decât orice.

Când plătiți pentru un serviciu, conținutul care este relevant pentru interesele lor (60%) și conținutul original (49%) sunt mai importante decât prețul (44%).

Aceasta înseamnă că, deși potențialul profit al regiunii este uriaș, este un teren provocator.

În timp ce fiecare țară primește mai multă strălucire anumitor genuri, iată o prezentare generală a celor care prinde sau renunță chiar acum.

Lipsa sportului în 2020 l-a făcut să scadă în clasament și nu și-a reușit încă să-și recupereze poziția. Căderea canalelor culturale, a spectacolelor de stil de viață și a telenovelor a fost și mai accentuată, anularea telenovelei australiane „Vecini” de lungă durată, prezentată ca sfârșitul unei ere pentru gen.

Din fericire, drama, comedia și televiziunea pentru copii au fost acolo pentru a umple golurile. Indiferent dacă sunt intense sau uşoare, le-au permis oamenilor să scape de realitatea de zi cu zi atunci când vremurile erau grele. Chiar și televiziunea de realitate a oferit consumatorilor o fereastră către o viață foarte diferită, spre deosebire de emisiunile de stil de viață despre grădinărit și gătit.

În plus, în timp ce copiii și canalele educaționale au fost odată văzute ca un mijloc de a împiedica părinții să anuleze conturile, suntem cu mult peste acest lucru. În cea mai recentă rundă de conținut asiatic al Disney+ sunt cinci seriale animate, o adaptare a unui webtoon popular coreean și prima serie dezvoltată în parteneriat cu Bumilangit din Indonezia.

Pentru companiile care doresc să rămână relevante din punct de vedere cultural în APAC și să creeze seriale convingătoare în limbi străine, acestea sunt tendințe importante de urmărit.

O mare creștere va veni din APAC

Următorii doi ani nu vor fi lipsiți de provocările lor, dar vor fi și o perioadă de entuziasm și inovație pentru industrie.

Noile modele de afaceri și parteneriate, precum și noile interpretări ale culturii în mișcare rapidă de astăzi, sunt doar câteva dintre schimbările pe care le vom vedea.

Și cu Occidentul acoperit în mare parte și China inaccesibilă, APAC se apropie de inima tuturor acestor lucruri.

Dacă doriți să aflați mai multe despre streamingul TV în APAC, puteți găsi informațiile noastre și multe altele în Raportul Avia 2023 privind industria video din Asia.