Cum să urmăriți și să analizați hashtagurile dvs. de pe Twitter

Hashtag-urile Twitter sunt esențiale pentru setul dvs. de instrumente de marketing.

Hashtag-urile au fost folosite de multă vreme pentru a ajuta utilizatorii și mărcile deopotrivă să categorizeze conținutul, să descopere subiecte în tendințe și să contribuie la conversații relevante.

Și cu aproximativ 500 de milioane de tweet-uri trimise pe zi - adică 6.000 de tweet-uri pe secundă - marketerii ar fi înțelept să optimizeze tweet-urile mărcii lor cât mai mult posibil pentru a trece peste zgomot și a ajunge la publicul țintă.

Prin analiza hashtagurilor Twitter, specialiștii în marketing pot obține o perspectivă crucială asupra hashtag-urilor utilizate de publicul țintă al mărcii lor, care generează cel mai mult angajament și cum funcționează hashtag-urile mărcii lor pe Twitter.

Urmărirea și analiza hashtag-urilor Twitter: de ce contează

Pe o platformă în care încep conversațiile, hashtag-urile au jucat întotdeauna un rol crucial pe Twitter. Nu numai că hashtag-urile vă ajută să vă amplificați tweet-urile și vă permit mărcii să intervină în conversațiile relevante, dar folosirea hashtag-urilor potrivite poate crește gradul de descoperire și acoperire a conținutului dvs.

Dar exact cât de mult impact au hashtagurile asupra angajamentului general? Să aruncăm o privire la un set de hashtag-uri pentru industria mărcilor de alcool.

Folosind instrumentul nostru de descoperire a hashtagurilor, putem analiza creșterea ratei de implicare – evidențiată în caseta albastră din colțul din dreapta sus – și să vedem cât de mult mai bune sau mai proaste tweet-uri cu hashtag-uri au fost realizate în comparație cu tweet-urile care nu au folosit hashtag-ul.

Prin includerea acestor hashtag-uri în tweet-urile lor, unele dintre aceste mărci de alcool au văzut o rată de implicare crescută de până la 34 de ori mai bună decât rata medie pentru industria lor.

Deci, ce înseamnă asta pentru strategia ta pe Twitter? Hashtagurile pot avea un impact major asupra angajamentului general, dar numai dacă le folosiți pe cele potrivite pentru marca dvs.

Pentru a afla ce hashtag-uri funcționează pentru marca dvs., este esențial să urmăriți și să analizați diferite hashtag-uri Twitter.

Dar pentru a măsura cu exactitate performanța hashtag-urilor pe Twitter, trebuie să știți ce valori să urmăriți, cum să analizați hashtag-urile și ce instrumente să utilizați pentru analiza hashtag-urilor dvs. Twitter.

Cele mai bune valori pentru hashtag-uri Twitter de urmărit

Când vă gândiți la ce hashtag-uri doriți să urmăriți pentru strategia dvs. de Twitter, există câteva valori cheie la care trebuie să vă uitați. Aceste valori vă pot ajuta să măsurați impactul potențial pe care aceste hashtag-uri îl vor avea asupra performanței generale pe Twitter a mărcii dvs.

Popularitate

În primul rând, cât de popular este hashtag-ul? Pe lângă hashtag-urile în tendințe, există și hashtag-uri pe care oamenii le caută în mod regulat și vor primi întotdeauna o mulțime de utilizare. De exemplu, hashtag-ul #giveaway adună sute de utilizări pe oră, conform instrumentului nostru de analiză a hashtagurilor.

Dar ceea ce este cel mai popular pe platformă poate să nu fie cea mai bună alegere pentru marca dvs. De exemplu, hashtag-ul #photography este un alt hashtag popular vesnic verde pe Twitter pe care oamenii îl folosesc pentru a-și prezenta munca personală. Deci, dacă comercializați o marcă de bere pe Twitter, probabil că nu are sens să folosiți acest hashtag popular.

Pentru a avea cel mai mare impact cu strategia dvs. de hashtag și pentru a ajunge la publicul țintă pe Twitter, este mai logic să urmăriți cele mai populare hashtag-uri din industria dvs. și să căutați cele pe care clientul dvs. ideal le folosește și le caută (mai multe despre acestea mai jos).

Utilizatori

O altă valoare cheie de urmărit: cine folosește hashtagurile pe care le urmăriți? Dacă vrei ca tweet-urile tale să ajungă la publicul țintă, atunci trebuie să folosești aceleași hashtag-uri pe care le folosesc și pe care le caută (și concurenții tăi).

Pentru a experimenta, căutați un hashtag pe care doriți să îl utilizați în strategia dvs. Dacă utilizatorii și conversațiile conectate la acest hashtag nu sunt relevante pentru marca sau tweet-urile tale, atunci acesta este un semn că hashtag-ul poate să nu fie potrivit pentru strategia ta de conținut.

Pe de altă parte, este clar când hashtag-urile pe care doriți să le utilizați sunt relevante pentru publicul dvs. De exemplu, să presupunem că sunteți un agent de marketing pentru un brand de frumusețe durabilă și doriți să urmăriți hashtag-ul #cleanbeauty. O căutare rapidă a hashtag-ului are ca rezultat un amestec de tweet-uri atât de la mărci, cât și de la persoane fizice.

Aceste rezultate indică câteva lucruri. În primul rând, deoarece multe mărci de frumusețe folosesc acest hashtag, este foarte probabil ca acesta să fie un hashtag comun în industria dvs. Dacă vrei să ții pasul cu concurența, folosește aceleași hashtag-uri, astfel încât tweet-urile tale să apară și în rezultate alături de ele.

Un alt lucru de remarcat este că, deoarece persoanele par să folosească și să interacționeze și cu acest hashtag, publicul țintă ar putea să răsfoiască tweet-urile relevante pentru a găsi ceea ce caută. Rețineți acest lucru în timp ce creați tweet-uri folosind acest hashtag și asigurați-vă că conținutul pe care îl postați este relevant pentru ceea ce se așteaptă oamenii care explorează acest hashtag.

Singura modalitate concretă de a afla dacă publicul țintă interacționează cu hashtag-urile pe care doriți să le utilizați este să măsurați implicarea tweet-urilor dvs. care folosesc hashtag-urile Twitter pe care le urmăriți.

Logodnă

Implicarea este, fără îndoială, cea mai importantă măsurătoare de urmărit pentru analiza hashtagurilor tale Twitter. La Rival IQ, definim implicarea ca fiind numărul de interacțiuni măsurabile pe o postare. Pe Twitter, acestea includ aprecieri, retweet-uri și răspunsuri.

Dacă sunteți curios despre cât de bine funcționează anumite hashtag-uri pe Twitter, analizați interacțiunile pe tweet-urile care folosesc hashtag-ul. De asemenea, puteți utiliza un instrument de analiză a hashtagurilor pentru a găsi hashtag-uri cu cele mai bune performanțe care sunt relevante pentru marca dvs.

Analizând implicarea, vă puteți face o idee mai bună despre ce hashtag-uri funcționează bine și care ar putea fi schimbate cu un hashtag cu mai multă acoperire.

Dacă marca dvs. are propriul hashtag, veți dori, de asemenea, să urmăriți rata de implicare pe Twitter. Urmăriți hashtagul dvs. de marcă pentru a vedea câți oameni îl folosesc, cine îl folosește și ce spun oamenii despre marca dvs.

Cum să urmăriți hashtag-urile Twitter în mod nativ

Dacă doriți să rămâneți la curent cu hashtag-urile la modă și să căutați unele relevante pentru marca dvs., puteți urmări hashtag-urile Twitter direct în aplicație. Cu toate acestea, Twitter nu are un instrument nativ de analiză pentru hashtag-uri, așa că va trebui să măsurați manual numărul de interacțiuni.

Puteți găsi hashtag-uri și subiecte în tendințe în fila Explorare atât în ​​aplicația mobilă, cât și în aplicația desktop, așa cum se arată în caseta neagră de mai jos.

În timp ce răsfoiți hashtag-urile în tendințe, puteți vedea, de asemenea, câte tweet-uri folosesc în prezent un anume hashtag, așa cum este subliniat în caseta roșie din partea de jos a capturii de ecran. Acest lucru oferă mai multe informații despre cât de popular este hashtag-ul și vă poate ajuta să determinați dacă doriți să contribuiți cu vocea mărcii dvs. la conversație.

Dacă doriți să verificați un anume hashtag pe care sunteți interesat să îl urmăriți, să spunem #plantbased, pur și simplu introduceți-l în bara de căutare.

Twitter vă va afișa cele mai bune rezultate – atât conturi, cât și tweets – care se potrivesc cu interogarea dvs. și puteți alege să le organizați după cele mai recente, cele mai recente sau tweet-uri care utilizează un anumit tip de postare, cum ar fi fotografii sau videoclipuri.

Dacă te uiți la cele mai importante tweet-uri care folosesc acel hashtag, îți poți face o idee despre cât de captivant este acel hashtag, cine îl folosește și ce utilizatori interacționează cu el.

Urmărirea hashtag-urilor direct în Twitter este o modalitate excelentă de a obține o perspectivă în timp real asupra subiectelor care sunt în tendințe și despre ce poate vorbi publicul țintă. Dar dacă doriți o perspectivă mai profundă asupra ratelor de implicare și a hashtagurilor cu cele mai bune performanțe din industria dvs. de-a lungul timpului, veți dori să utilizați un instrument de analiză a hashtagurilor Twitter.

Cum să urmăriți și să analizați hashtag-urile Twitter în Rival IQ

Pentru a optimiza strategia de hashtag Twitter a mărcii dvs. și pentru a măsura valorile cheie pe care le-am menționat mai devreme, vă ajută să faceți o scufundare mai profundă în hashtag-urile legate de industrie folosind un instrument de analiză.

Să aruncăm o privire la o analiză a hashtag-urilor de top de la mărcile de alcool, o industrie care tinde să performeze bine pe Twitter, folosind Rival IQ.

Mergeți la fila de analiză Twitter și, odată acolo, faceți clic pe prezentarea generală a Postărilor sociale, pe care o veți vedea evidențiată în caseta albastru deschis din partea de sus a ecranului.

Dacă derulați în jos, veți vedea o secțiune dedicată hashtag-urilor, așa cum se arată în caseta roșie de mai jos. Acestea sunt hashtag-uri pe care companiile din peisajul tău le-au folosit cel mai mult.

Veți vedea, de asemenea, care dintre acele hashtag-uri le-ați folosit în comparație cu altele din industria dvs. - așa cum este subliniat în caseta neagră din partea de jos - astfel încât să vă puteți face o idee despre locul în care vă poziționați față de concurență în ceea ce privește strategia de hashtag.

Prezentarea generală a hashtag-urilor oferă, de asemenea, date despre rata de implicare în funcție de urmăritor pentru fiecare dintre hashtag-urile de top, care este evidențiată în caseta albastru închis.

Dacă dați clic pe unul dintre hashtag-uri, veți obține o imagine de ansamblu a celor mai bune tweet-uri care folosesc acel hashtag și care este valoarea totală și rata de implicare a fiecărui tweet.

Cu aceste date, puteți vedea ce funcționează bine în industria dvs. și puteți utiliza aceste informații pentru a vă optimiza mai bine prezența și campaniile de marketing pe Twitter.

Tipuri de hashtag-uri Twitter de urmărit

Dacă doriți să vă îmbunătățiți jocul Twitter și să urmăriți și să analizați cu exactitate hashtag-urile, atunci trebuie să știți ce tipuri de hashtag-uri să urmăriți și care ar putea funcționa cel mai bine pentru strategia dvs. Twitter.

Hashtag-uri în tendințe

Hashtag-urile la modă pot apărea și dispare într-o zi, așa că este important să fii la curent cu aceste hashtag-uri dacă vrei să-ți păstrezi conținutul actual și relevant pentru ceea ce vorbesc oamenii.

Când un hashtag sau un subiect este în tendințe, Twitter îl va sugera utilizatorilor în fila Explorare, astfel încât atât utilizatorii, cât și mărcile să își poată face o idee despre subiectele care generează în prezent noutăți.

Dacă utilizatorii sunt interesați să vadă mai multe despre un hashtag în tendințe, pot derula toate tweet-urile care folosesc hashtag-ul și le pot sorta după cele mai performante sau cele mai recente, indiferent dacă urmăresc sau nu un cont - aceasta este cheia pentru mărcile care doresc să-și lărgească raza de acțiune.

Sărbătorile sunt deosebit de importante de urmărit atunci când sunt la modă. Potrivit Raportului nostru de referință pentru rețelele sociale din 2022, pentru multe industrii, tipurile de hashtag-uri care au rezultate deosebite sunt cele legate de sărbători și cadouri, așa cum se arată în acest tweet al lanțului de fast-food Whataburger.

Urmărirea hashtag-urilor Twitter în tendințe este o șansă pentru branduri de a contribui nu numai la un eveniment sau subiect actual, ci și de a spori vizibilitatea tweet-urilor lor prin a se adresa mai multor utilizatori care acordă o atenție deosebită unui subiect actual.

Hashtag-uri de marcă

Hashtag-urile de marcă sunt un alt tip cheie de hashtag de urmărit. Un hashtag de marcă este un hashtag pe care compania dvs. îl creează special pentru a fi utilizat pe rețelele de socializare și încurajează utilizatorii să se implice atunci când menționează marca pe Twitter.

De exemplu, Texas A&M University, o școală cu cele mai bune performanțe pe rețelele sociale, își afișează în mod vizibil hashtagul de marcă #12thMan în biografia sa de pe Twitter, care semnalează utilizatorilor că #12thMan este un hashtag de utilizat atunci când menționează universitatea.

Texas A&M împletește în mod regulat hashtagul de marcă în tweet-urile sale, care generează adesea rate de implicare mult peste mediană, așa cum se arată în caseta albastră de mai jos, care evidențiază creșterea ratei de implicare.

Urmărirea hashtag-urilor asociate cu marca dvs. nu este doar esențială pentru a vedea cine se interacționează cu aceasta și despre ce vorbesc, dar oferă și oportunitatea perfectă de a aduna conținut generat de utilizatori (UGC). Specialiștii în marketing ar trebui să verifice în mod regulat implicarea și utilizarea hashtagurilor lor de marcă pentru a vedea dacă utilizatorii le-au folosit pentru a posta imagini sau videoclipuri demne de partajat.

Hashtag-uri pentru campanii și evenimente

Hashtagurile de campanie și evenimente sunt similare cu hashtag-urile de marcă, deoarece sunt create de și exclusiv pentru o singură companie. Diferența este că aceste tipuri de hashtag-uri sunt folosite doar pentru o anumită perioadă de timp, în timp ce un hashtag de marcă este folosit pe termen nelimitat.

Un hashtag de campanie este creat pentru a promova o nouă campanie, fie pentru o lansare a unui produs, un parteneriat cu o marcă sau chiar un anunț. Dacă intenționați să desfășurați o campanie, veți dori să urmăriți hashtagul asociat pentru a măsura implicarea campaniei și impactul acesteia asupra performanței dvs. generale pe Twitter.

Hashtag-urile evenimentului pot fi folosite pentru a partaja actualizări și pentru a genera noutăți care duc la un eveniment, precum și pentru a ajuta participanții să fie la curent cu ceea ce se întâmplă în timpul evenimentului.

Festivalul de muzică populară ACL Festival folosește hashtag-ul #ACLFest pentru a-și promova evenimentul pe tot parcursul anului, de la partajarea informațiilor despre bilete până la utilizarea anunțurilor de afișare pentru a-i entuziasma pe participanți.

Instrumente de analiză pentru hashtag-uri Twitter

În timp ce aplicația nativă Twitter este excelentă pentru a urmări tendințele în timp real, agenții de marketing din rețelele sociale nu au timp să cerceteze aplicația toată ziua.

Pentru a obține o imagine de ansamblu aprofundată asupra analizei hashtagurilor dvs. fără a fi nevoie să parcurgeți Twitter, iată câteva instrumente care urmăresc și analizează hashtagurile Twitter.

• Hashtagify : Acest instrument de hashtag oferă o analiză aprofundată a hashtag-urilor Twitter și urmărește totul, de la popularitate de-a lungul timpului, țările de top care folosesc hashtag-urile și chiar oferă sugestii pentru hashtag-uri asociate. Hashtagify este un instrument plătit, dar oferă o probă gratuită de șapte zile.
• RiteTag : RiteTag oferă sugestii de hashtag pentru tweet-uri și imagini. Acest instrument poate fi integrat direct cu Twitter sau cu multe dintre platformele de programare a rețelelor sociale, ceea ce îl face util pentru găsirea hashtag-urilor relevante la fața locului. RiteTag oferă, de asemenea, o probă gratuită, iar după aceea există o taxă anuală pentru utilizare.
• Rival IQ : alertă #shamelessplug! Nu putem vorbi despre instrumentele de analiză a hashtagurilor fără să le menționăm pe ale noastre. După cum este descris mai sus, specialiștii în marketing pot folosi Rival IQ nu numai pentru a urmări hashtag-urile relevante pentru o industrie sau public, ci și pentru a analiza cât de captivante sunt aceste hashtag-uri. Pentru agenții de marketing care doresc să încerce instrumentul nostru cuprinzător de analiză, Rival IQ oferă o probă gratuită de 14 zile.
• Social Searcher : Dacă sunteți în căutarea unui instrument complet gratuit pentru a urmări analiza hashtagurilor dvs. Twitter, Social Searcher este o opțiune excelentă. Social Searcher acționează ca un motor de căutare pentru platformele de social media care urmărește tendințele, mențiunile și subiectele în timp real. Puteți căuta un hashtag, filtrați în funcție de platformă, iar instrumentul va gestiona toate cele mai recente tweet-uri folosind acel hashtag.

Încheierea

Pe spațiul conversațional și uneori aglomerat care este Twitter, hashtag-urile sunt la fel de importante ca întotdeauna pentru mărcile care doresc să ajungă la publicul țintă și să-și amplifice conținutul.

Folosind instrumente și trucuri de analiză a hashtag-urilor Twitter, specialiștii în marketing pot identifica cu ce hashtag-uri interacționează publicul țintă, ce hashtag-uri folosește concurența și cum funcționează hashtag-urile unice ale mărcii dvs. pe Twitter.

În 2022 și mai departe, urmărirea hashtag-urilor Twitter continuă să fie o activitate esențială pentru marketerii care doresc să iasă în evidență și să performeze bine pe platformă.