Miliarde? Cât de mult ar câștiga Twitter dintr-un paywall?

Twitter are probleme de ceva vreme și nu este un secret că platforma va trebui să înceapă să aducă bani efectivi în curând. De fapt, Twitter are un răspuns pentru asta: va prelua modelul de monetizare pay-to-play pentru a deveni mai profitabil.

Cheltuielile cu reclamele digitale sunt de așteptat să atingă 335 de miliarde de dolari la nivel global în acest an, potrivit eMarketer. Dar Twitter reprezintă doar o mică parte din aceste venituri. Printre primele trei platforme de reclame digitale, Google, Amazon și Meta reprezintă aproximativ 75% din cheltuielile globale cu anunțuri digitale, în timp ce toate celelalte platforme reprezintă 25%, iar Twitter reprezintă aproximativ 0,9%.

Prognoza publicității Twitter până în 2024 a fost redusă cu mai mult de o treime (39,1%), dar aceasta este încă semnificativ mai mare decât scăderea cu 24% a publicității digitale totale în aceeași perioadă de timp.

Deci, ce înseamnă asta pentru viitorul platformei? Acest articol detaliază ceea ce știm despre planul Twitter de a deveni un serviciu plătit (și cât te-ar putea costa).

Și-au redus agenții de publicitate cheltuielile publicitare pe Twitter înainte ca Musk să-l cumpere?

Viitorul Twitter sub Elon Musk este... ei bine, cine știe ce va fi? Poate chiar mai multă publicitate? Sau poate ne vor vinde pe toți și ne vor vinde datele unor terțe părți care doresc să valorifice informațiile noastre.

Cert este că răspunsul nu are nimic de-a face cu intențiile lui Musk sau cu capacitățile sale de executiv. Adevărul este că majoritatea acestor agenți de publicitate își reduceau cheltuielile publicitare pe Twitter înainte ca Musk să preia conducerea.

S-ar putea să fi adăugat un alt strat de incertitudine în ceea ce privește dacă agenții de publicitate vor rămâne sau nu în viitor, dar la fel de ușor ar fi putut aduce încrederea înapoi în companie, care a lipsit în timpul conducerii trecute.

Curățarea conturilor bot de pe Twitter înainte de integrarea Paywall

Dacă vom vorbi despre câștigurile Twitter sub un paywall, mai întâi trebuie să vorbim despre situația actuală a platformei.

Cu peste 400 de milioane de utilizatori în total, este, de asemenea, una dintre cele mai mari platforme de social media. Dar, deși acoperirea sa este mare, Twitter s-a luptat să își monetizeze audiența.

Nu toți acești utilizatori se conectează zilnic la conturile lor și mulți dintre ei nu îl folosesc în scopul de a consuma știri sau informații. Dar totuși, acesta este un număr enorm de oameni care ar putea fi dispuși să plătească pentru conținutul de pe platformă.

Twitter a ajuns la 238 de milioane de utilizatori activi zilnic în T2 2022, deci 238 de milioane de conturi care folosesc platforma zilnic. Unele dintre aceste conturi sunt conturi bot sau spam care sunt folosite pentru a promova o mulțime de scheme, a pretinde că sunt altcineva etc.

Numărul de utilizatori activi pe Twitter este important, deoarece ei sunt cei care vor acorda cea mai mare atenție tweet-urilor care se află în spatele peretelui de plată, dar nu este atât de simplu decât să ne uităm la câte conturi în total există. Există două motive principale pentru care: conturi inactive și conturi duplicate. Fiecare dintre acestea va face o diferență uriașă în numărul de utilizatori care vor vedea de fapt tweet-urile din spatele unui paywall.

Conturi duplicate : Unii utilizatori pot avea mai multe conturi Twitter, dar acestea nu sunt cu adevărat utile atunci când numărați utilizatorii activi, deoarece nu sunt destinate unor persoane diferite. Ele sunt fie pentru scopuri diferite (personal vs business), fie pentru interese diferite.

Conturi inactive : aceasta este de fapt doar o chestiune de numărare a numărului de conturi care nu au mai postat pe Twitter de ceva timp. Cu cât timpul dintre tweeturi este mai lung, cu atât este mai puțin probabil ca proprietarul contului să intenționeze să continue să folosească Twitter în mod regulat, așa că este posibil ca aceste conturi să nu ia în considerare numărul total de utilizatori care ar avea acces la conținut plătit de pe Twitter. Acest lucru poate fi cuantificat analizând data ultimului tweet a fiecărui cont și apoi comparând-o cu data înregistrării acestuia. Dacă un cont nu a postat niciodată pe Twitter, dar a fost înregistrat acum 5 ani, este probabil un cont inactiv.

Estimare de cont fals

Twitter a declarat că doar aproximativ 5% dintre conturile sale sunt conturi spam sau roboți, după ce SEC ia solicitat fostului CEO Parag Agarwal numărul real de conturi bot. Este important de înțeles că nu există o cifră exactă, deoarece Twitter nu verifică autenticitatea unui cont înainte de a fi difuzat – și aceasta îi include pe cei care doresc să folosească platforma în scopuri nefaste.

De asemenea, este important să se ia în considerare modul în care numerele de cont se vor schimba după o curățare inevitabilă. Conturile de înșelătorie sunt notoriu de ușor de creat, iar Twitter s-a chinuit să țină pasul cu numărul de conturi noi create în fiecare zi.

Ar putea totuși acești escroci să plătească 8 USD pe lună pentru a rămâne pe Twitter? Să presupunem deocamdată că niciunul dintre ei nu va plăti pentru cecul albastru.

Conturile false trebuie, de asemenea, ajustate, presupunând că toate sunt active zilnic (probabil că nu sunt, dar nu există nicio modalitate de a ști), adică 15-20 de milioane de conturi de pe acești 250 de milioane de utilizatori activi zilnic. După epurare, Twitter va fi redus la mai puțin de 220 de milioane de conturi.

Citiți similare : https://www.monetizemore.com/blog/elon-musk-twitter-deal-bots

Cât de mult ar câștiga Twitter dintr-un paywall sub conducerea lui Musk?

Multe – dacă ar putea face ca fiecare dintre aceste conturi să plătească 8 USD pe lună pentru a rămâne pe Twitter. Compania ar avea venituri de aproape 21 de miliarde de dolari, de peste patru ori mai mult decât a obținut în 2021, fără niciun venit din publicitate prin modelul paywall. Dar, este foarte puțin probabil să se întâmple.

Se estimează că Twitter va avea nevoie de aproape 50 de milioane de dolari pentru a păstra în spatele unui paywall pentru a înlocui veniturile din reclame.

În acest caz, Twitter ar avea un venit anual de 4,8 miliarde de dolari dacă ar percepe 8 dolari pe lună. Probabilitățile ca acest lucru să se întâmple sunt probabil mici.

În ciuda popularității Twitter, există o mulțime de alte platforme gratuite care concurează pentru atenția utilizatorilor pe piață.

Programele actuale de monetizare video de pe Twitter

„ Amplify Pre-Roll ” și „ Amplify Sponsorships ” sunt programele actuale de monetizare video ale Twitter.

Primul permite mărcilor să-și insereze reclamele între fluxurile de conținut video ale utilizatorilor. Al doilea oferă mărcilor opțiunea de a cumpăra un link de sponsorizare care se va afișa în partea de sus a feedurilor relevante ale utilizatorilor. În timp ce aceste programe permit mărcilor să ajungă la utilizatori în mod organic, ele oferă utilizatorilor și o alternativă, alegând să vizioneze videoclipuri fără pre-roll sau sponsorizări.

Afacerile cu anunțuri video Twitter și conținutul generat de utilizatori au înregistrat o creștere constantă. În prezent, 50% din publicitatea făcută pe Twitter este în video și au făcut o investiție semnificativă în îmbunătățirea produselor și a performanței sale video de-a lungul anilor.

Anunțurile video in-stream și plăcile video de pe site-uri web contribuie și la majoritatea veniturilor lor publicitare. Twitter este plin de conținut generat de utilizatori, așa că siguranța mărcii este o mare preocupare pentru mulți agenți de publicitate.

Pentru a combate acest lucru, Twitter folosește învățarea automată cu instrumente și protocoale pentru a crea un mediu sigur pentru mărci. De asemenea, au colaborat cu peste 900 de furnizori de conținut, care constau în conținut de calitate sigur pentru mărci, pe care să îl utilizeze agenții de publicitate.

Prin aceste parteneriate, mărcile pot alege cu ce editori și genuri să se asocieze. Unele dintre cele mai recente parteneriate ale Twitter includ PGA, Fox Sport, Cupa Mondială pentru Femei și Buzzfeed.

Twitter se laudă că are de două ori mai mare reamintire a reclamelor, o conștientizare susținută de 40% și un ROI previzibil mai precis.

Twitter va fi monetizat în curând într-un mod care ar putea depăși modelul de monetizare al YouTube, potrivit Elon Musk

Când Elon Musk a fost întrebat cât de curând va lansa Twitter un model de monetizare pentru conținutul său, el a spus că va veni un anunț „pentru toate formele de conținut de pe Twitter – poate depăși pe YouTube.

Twitter intenționează să depășească rata actuală de distribuție a veniturilor publicitare a YouTube, în care creatorii primesc 55% din veniturile publicitare totale. El a adăugat, de asemenea, că Twitter va introduce în curând atașamente de text lungi la tweet-uri, despre care a spus că vor elimina capturile de ecran absurde din blocnotes.

În afară de asta, noile funcții care vor fi disponibile în curând în aplicație vor fi videoclipuri cu format mai lung, un număr redus de anunțuri irelevante și clasarea prioritară pentru conținut de calitate, care va crește clasamentul postărilor în răspunsuri, mențiuni și căutare.