Tipuri de nume de marcă: diferitele tipuri de nume de afaceri de luat în considerare

Nume de marcă descriptive

Numele descriptive sunt unele dintre cele mai comune în lumea branding-ului. Adesea sunt puțin mai ușor de găsit decât termenii non-descriptivi, evocatori sau inventați, pentru că pur și simplu descriu ce este compania ta sau ce face aceasta.

Un nume de marcă descriptiv poate părea simplist, dar poate fi o modalitate excelentă de a demonstra transparența ca marcă. În loc să-l faci pe clientul potențial să ghicească dacă marca ta ar putea fi potrivită pentru nevoile lor, poți evidenția imediat orice poți oferi.

Numele de mărci descriptive sunt funcționale și utilitare, dar nu lasă mult loc pentru creativitate, ceea ce înseamnă că poate fi necesar să cauți alte modalități de a-ți lăsa personalitatea să strălucească, cum ar fi un slogan sau un logo grozav.

Exemple de nume de marcă descriptive:

• Motoare generale
• Canalul Meteo
• banca Americii
• Hotels.com
• Pensiune

Nume de mărci abstracte (nedescriptive)

Pe cealaltă parte a monedei, față de numele de mărci descriptive, avem nume de companii „abstracte”. Un nume abstract înlocuiește un termen generic cu un cuvânt fără legătură imediată cu compania.

Deși poate exista o semnificație ascunsă în nume, clientul nu va fi imediat conștient de ce este compania sau ce face la prima vedere.

Numele abstracte sunt mai interesante pentru o companie nouă care speră să capteze atenția publicului și să se conecteze cu ei la nivel emoțional. Dacă aveți în vedere diferite tipuri de nume de marcă și nu doriți să fiți evident cu numele dvs., puteți alege un nume abstract.

Cu toate acestea, deoarece un nume abstract nu oferă informații imediate despre companie, poate fi confuz pentru unii clienți. Companiile vor trebui să depună eforturi pentru a clarifica de ce și-au ales numele abstract și ce reprezintă.

Exemple de nume de mărci abstracte:

• Hulu
• Xerox
• Vivo
• Măr
• Kodak

Nume de mărci evocatoare

Numele de mărci evocatoare sunt undeva între termenii non-descriptivi și descriptivi. Când vine vorba de diferitele tipuri de nume de mărci disponibile în prezent, majoritatea companiilor aleg titluri evocatoare atunci când vor să transmită o anumită idee sau sentiment, fără a fi prea evidente.

Numele de mărci evocatoare fac exact ceea ce v-ați aștepta, evocă o anumită idee sau sentiment în oamenii care interacționează cu ele. De exemplu, numele „Nike” reprezintă zeița greacă Nike, asociată cu viteza și victoria.

„Apple” și-a ales numele pentru a atrage mintea către ideile de hrană și creștere, precum și de descoperire, datorită legăturii strânse cu Isaac Newton.

Cea mai mare problemă cu numele evocatoare este că nu există nicio garanție că vei evoca răspunsul corect în toți clienții tăi. Va trebui să investiți într-un branding excelent pentru a vă asigura că clientul dvs. primește mesajul despre ceea ce reprezentați.

Exemple de nume de mărci evocatoare:

• Nike
• Amazon
• Ogar
• Monoclu
• Virgin

Nume de marcă inventate

Utilizarea unui cuvânt deja prezent în dicționar pentru a vă defini compania este grozavă, dar nu veți putea întotdeauna să găsiți termenul exact de care aveți nevoie pentru a face impresia corectă. Când se întâmplă acest lucru, cel mai bun mod de a-ți denumi afacerea poate fi să vină cu un cuvânt nou-nouț.

Numele de mărci inventate sunt cele mai ușor de înregistrat, deoarece există șanse mari ca nimeni altcineva să nu fi încercat să le dețină până acum. Sunt, de asemenea, unul dintre cele mai populare tipuri de nume de marcă pentru persoanele care doresc să-și arate latura creativă.

Lucrul grozav al numelor de mărci inventate este că le poți folosi pentru a transmite orice fel de informații despre afacerea ta care îți place. Cu toate acestea, ele pot fi, de asemenea, complicat de scris și reținut pentru clienți, precum și dificil de înțeles în unele cazuri.

Exemple de nume de mărci inventate:

• Google
• Tumblr
• Verizon
• Pixar
• Adidas

Nume de marcă lexicale

Dacă te străduiești să găsești o modalitate prin care clienții să-ți amintească numele mărcii, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să te joci cu limbajul. În mod natural suntem mai predispuși să ne amintim nume profitând de concepte precum aliterație, onomatopee sau rimă.

Numele lexicale sunt instrumente inteligente pentru a capta atenția clienților tăi cu un termen distractiv, ușor de reținut și aproape liric. De asemenea, puteți crea o personalitate fantastică pentru marca dvs. cu nume de mărci lexicale, deoarece adesea par jucăușe și tinerești.

Cu toate acestea, în același timp, numele de mărci lexicale pot fi, de asemenea, problematice pentru companiile care încearcă să obțină o identitate de marcă mai sofisticată și corporativă.

Exemple de nume de marcă lexicale:

• Dunkin' Donuts
• Coca cola
• Regele burgerilor
• mure
• Lyft

Nume de marcă acronimice

Când vine vorba de denumirea afacerii dvs., cei mai mulți experți vă vor recomanda utilizarea termenilor „scurți și dulci”, deoarece sunt mult mai ușor de scris și de reținut. Multe companii, însă, încep cu nume complexe, apoi le reduc în ceva mai memorabil.

Numele acronimice sunt foarte frecvente în anumite industrii, cum ar fi știința și tehnologia, deoarece pot ajuta la reducerea complexității numelor mai lungi. Termeni precum „IBM” și „NASA” sunt în mod natural mai ușor de reținut.

Cu toate acestea, ele nu au impactul creativ al altor tipuri de nume de marcă.

Numele create din acronime, în general, nu sunt atât de eficiente pe cât ar putea fi, deoarece au foarte puține semnificații legate de ele. Majoritatea oamenilor nu ar putea să vă spună ce reprezintă numele acronimelor cu care sunt familiarizați.

Interesant, totuși, denumirile acronimice pot fi, de asemenea, o modalitate utilă de a deconecta un brand de reacțiile nedorite. De exemplu, „KFC”, a permis Kentucky Fried Chicken să se distanțeze de conotațiile negative ale alimentelor prăjite.

Exemple de nume acronimice:

• IBM
• UPS
• BMW
• HP
• BP

Denumiri geografice de marcă

După cum v-ați putea aștepta, numele geografice sunt un alt dintre cele mai comune tipuri de nume de companii, deoarece sunt relativ simplu de găsit. Un nume geografic leagă compania și identitatea acesteia de o anumită locație, cum ar fi „Nantucket Nectars”.

Denumirile geografice pot fi complexe. În unele cazuri, acest tip de termen poate face dificilă extinderea mărcii dvs. Când vă conectați compania la un anumit spațiu, este ușor pentru clienți să presupună că produsele sau serviciile dvs. sunt disponibile numai în această locație.

Cu toate acestea, acești termeni pot fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a atrage un public local și de a evidenția istoria sau bazele mărcii dvs. Denumirile geografice sunt deosebit de utile dacă locația are o legătură specifică cu anumite semnificații sau idei.

Parisul, de exemplu, este de obicei asociat cu moda, iar New York-ul este considerat modern și de vârf.

Exemple de nume geografice:

• Covrigi New York
• linii aeriene americane
• Tigla Arizona
• Kentucky Fried Chicken
• California Tan

Nume de marcă fondatoare

Adesea alese pentru a da un sentiment de moștenire și umanitate unei identități de marcă, numele mărcilor fondatoare atrag atenția asupra persoanei din spatele companiei, mai degrabă decât să se concentreze exclusiv asupra entității corporative.

Numele de mărci ale fondatorilor sunt excelente atunci când doriți să construiți identitatea companiei dvs. în jurul unei persoane cu un brand personal existent.

Există nenumărate exemple de mărci care se numesc după fondatori, de la compania Walt Disney până la brandul Martha Steward. Pe de o parte, aceste nume pot fi puțin abstracte, deoarece nu vă spun imediat nimic despre companie și rar trezesc emoții.

Numele de mărci ale fondatorilor pot fi, de asemenea, dificil de înregistrat în unele cazuri, deoarece este obișnuit să găsești alte persoane din întreaga lume care au același nume ca și tine.

Pe de altă parte, numele unui fondator poate face să se simtă ca și cum consumatorii se conectează cu o altă ființă umană, ceea ce duce la relații de brand mai profunde și mai emoționale.

Numele fondatorilor sunt mai frecvente în anumite industrii, cum ar fi contabilitatea și firmele de avocatură.

Exemple de nume de mărci ale fondatorului:

• Ben & Jerry's
• Vad
• Ralph Lauren
• Calvin Klein
• Walt Disney

Nume de marcă compuse

Numele de mărci compuse permit puțin mai multă creativitate decât unele dintre titlurile menționate aici, dar nici nu necesită proprietarilor de afaceri să vină cu un termen complet nou de la zero. Aceste tipuri de nume de afaceri sunt concepute prin aducerea a doi termeni diferiți împreună pentru a forma un cuvânt nou.

Numele de mărci compuse sau combinate sunt excelente atunci când doriți să trimiteți un mesaj specific despre compania dvs., cu doi termeni descriptivi sau semnificativi. Un nume compus vă poate ajuta compania să fie mai descriptivă cu titlul său, fără a fi prea evident.

Cu un nume compus, puteți tăia un nume altfel complicat într-un titlu mai mic, mai memorabil. De asemenea, este posibil să creați o personalitate mai jucăușă și mai prietenoasă cu acest tip de nume, cum ar fi „PayPal”.

Exemple de nume compuse:

• NatWest
• Fedex
• Weetabix
• PayPal
• Instagram

Nume de mărci jucăușe

Un nume de marcă jucăuș este un titlu ales special pentru a transmite ceva important despre identitatea sau esența companiei. Numele este adesea ales pentru a face compania să pară mai tânără și jucăușă, oferindu-i totuși un sens distinct al sensului.

În multe privințe, numele jucăușe de companii sunt similare cu numele evocatoare, deoarece intenționează să provoace un anumit răspuns emoțional din partea publicului.

De exemplu, „The Dancing Bee” sau „The Hearty House” sunt ambele nume care vă fac imediat să vă imaginați ceva distractiv și ușor.

Numele de mărci jucăușe sunt complexe. Nu vor funcționa pentru fiecare companie, deoarece uneori pot părea puțin prosti. Cu toate acestea, dacă vrei să te deosebești de concurenții tăi cu un nume mai interesant, acesta ar putea fi ruta pentru tine.

Exemple de nume de mărci jucăușe:

• MoonPig
• Funky Pigeon
• Monstru
• Koala acrișoară
• Mailchimp

Nume de marcă alfanumerice

Adăugarea numerelor la nume este un concept complicat. De obicei, cel mai bine este să evitați această idee în lumea digitală, deoarece este dificil pentru un client să știe după ce vă aude numele exact cum vă poate găsi site-ul sau prezența mărcii.

Nu ați ști imediat, de exemplu, dacă să căutați „Trei” sau „3” atunci când căutați marca de telefon mobil.

Desigur, există cazuri în care un număr dintr-un nume poate avea un impact semnificativ asupra audienței dvs. și poate ajuta afacerea dvs. să iasă în evidență din mulțime. Un nume alfanumeric poate avea la fel de mult sens ca orice alt nume, deoarece adesea asociem anumite numere cu lucruri specifice.

De exemplu, asociem „180” cu schimbarea lucrurilor, iar „360” cu obținerea unei imagini cuprinzătoare a ceva. De asemenea, numerele pot crea o anumită imagine în mintea cuiva, cum ar fi „Five Guys”, făcându-vă să vă gândiți la un grup de oameni care lucrează împreună pentru a pregăti o masă.

Exemple de nume de mărci alfanumerice:

• Viața360
• Cinci tipi
• Pentru totdeauna 21
• 23 și eu
• Super 8

Metafora nume de marcă

Unii oameni vor include metafore nume de mărci în aceeași categorie cu nume evocatoare de companii sau chiar titluri lexicale.

Cu un nume de metaforă, ajungeți la baza dvs. de clienți folosind o metaforă binecunoscută pentru a evoca o idee specifică sau pentru a picta o imagine în mintea publicului. Metaforele sunt grozave pentru a spune ceva important despre compania ta, fără a fi prea evidente.

Fiind unul dintre cele mai comune exemple de nume evocatoare, numele de mărci metaforice sunt excelente pentru a spune o poveste. Acestea oferă adesea o perspectivă asupra caracteristicilor sau calităților companiei dvs. sau vă ajută să vă evidențiați valorile către clienți noi sau oameni care nu au interacționat cu dvs. înainte.

Chiar dacă oamenii nu sunt pe deplin siguri de ce înseamnă metafora, utilizarea acestui tip de limbaj evocator poate fi suficientă pentru a genera curiozitate și intriga. Cu toate acestea, există întotdeauna riscul ca metafora pe care o alegeți să nu se transpună în fiecare bază de clienți.

Exemple de nume de mărci metaforice:

• Lipici Gorilla
• Jaguar
• Cuarţ
• Safari
• Casper

Denumiri tehnice de marcă

La fel ca multe tipuri de nume de companii, numele de mărci tehnice sunt de obicei mai frecvente în anumite industrii și medii. Un nume tehnic își propune să aibă un impact modern asupra unui public, în timp ce ne spune ceva despre instrumentele specifice care sunt implicate în crearea unui serviciu.

„Microsoft” ne duce cu gândul la microcipuri și software, de exemplu.

Numele de mărci tehnice sunt cele mai comune în industria tehnologiei, dar pot apărea și în telecomunicații, în peisajul serviciilor și în nenumărate alte medii.

Cele mai multe dintre ele sunt o combinație de termeni compuși sau evocatori, menite să-i facă pe oameni să se gândească la ceva avansat tehnologic.

În timp ce denumirile tehnice de mărci pot fi o modalitate excelentă de a identifica instantaneu ce tip de companie conduceți, ele pot, de asemenea, să facă compania dvs. să pară excesiv de complexă. Există, de asemenea, riscul ca publicul tău să nu știe întotdeauna ce înseamnă termenii pe care îi folosești.

Exemple de nume de mărci tehnice:

• TechIQ
• Quantum Corp
• Microsoft
• Dell Technologies
• SoftCell

Nume de mărci istorice

Altfel cunoscute sub denumirea de nume de marcă „de origine” în unele cercuri, mărcile istorice provin din moștenirea sau fundațiile organizației în cauză. În unele cazuri, acestea pot fi legate de o figură istorică semnificativă, ceea ce ajută la împărtășirea unor informații utile despre marcă.

De exemplu, Tesla poartă numele lui Nikolas Tesla, atrăgând mintea la experimentele sale cu electricitatea.

Numele de mărci istorice sunt utile în multe industrii pentru a oferi unei companii un sentiment de moștenire și profunzime. Folosite corect, pot face o companie să pară ca și cum a existat de o perioadă semnificativă de timp, ceea ce oferă mărcii un sentiment de stabilitate.

Cel mai mare risc al mărcilor istorice este că acestea pot face compania să pară puțin mai „de modă veche” dacă doriți să atrageți un public mai tânăr.

Exemple de nume de mărci istorice:

• McDonalds
• Johnson & Johnson
• Tesla
• John Deere
• Starbucks

Nume de mărci moderne

Pe partea opusă a spectrului de nume de mărci istorice, mărcile moderne se concentrează pe a face o companie să pară cât mai „de vârf” posibil.

Scopul din spatele unui nume modern de companie este de a face afacerea dvs. să arate nouă și actualizată, chiar dacă sunteți deja de câteva decenii în industria pe care ați ales-o.

Numele de mărci moderne pot fi dificil de stăpânit, deoarece percepția noastră despre ceea ce este „nou” și actualizat se va schimba în mod natural în timp. Cu toate acestea, merită să vă uitați la tendințele din industria dvs. pentru o perspectivă asupra a ceea ce ar putea fi perceput ca modern pentru publicul dvs. țintă.

Cuvintele precum „Uber” sunt, de obicei, mai probabil să fie considerate moderne, deoarece sunt scurte, minimaliste și imediat captivante. Cuvintele scrise greșit, precum „Lyft” sunt, de asemenea, extrem de moderne în ochii anumitor consumatori.

Exemple de nume de mărci moderne:

• Uber
• Lyft
• Snapchat
• Tumblr
• Acer