26 de tipuri de influenți în 2023 pe care trebuie să le cunoașteți

„92% dintre specialiști în marketing cred că marketingul cu influențe este o formă eficientă de marketing.”

Având în vedere că campaniile de marketing cu influențe au o rentabilitate dublă a investiției în comparație cu campaniile de marketing tradiționale, nu este surprinzător că această strategie obține un sprijin atât de larg răspândit.

Dacă te gândești să lucrezi cu diferite tipuri de influenți, este firesc să te lupți cu decizia cu care influencer să colaborezi. În acest blog, vom aprofunda în tipurile de influențători, clasificându-i în trei grupuri distincte: cei bazați pe numărul de urmăritori, cei bazați pe conținut sau nișă și cei clasificați în funcție de ocupație sau afilierea la marcă.

Această defalcare vă va ajuta să faceți o alegere informată atunci când selectați influențatorul ideal pentru marca dvs.

4 tipuri diferite de influenți în funcție de numărul de urmăritori

1. Micro-influentori:

Studii recente arată că micro-influențatorii generează cu până la 60% mai multă implicare decât macro-influenceri. Au un public foarte de nișă care le este loial și se bucură de conținutul lor, iar mărcile folosesc acest lucru în favoarea lor.

Micro-influencerii sunt vedete din rețelele de socializare cu urmăritori de obicei mici, dar implicați, deseori variind de la 1.000 la 10.000 de urmăritori.

Micro-influencerii sunt cunoscuți pentru expertiza lor de nișă și nivelurile ridicate de implicare cu publicul lor. Ele sunt adesea considerate autentice și identificabile, ceea ce le face eficiente pentru marketing către anumite categorii demografice țintă.

2. Nano-influentori:

Acestea sunt cele mai neglijate tipuri de influenceri, deoarece potenţialul lor nu a fost încă realizat. Totuși, un studiu recent arată că nano-influenceri au o rată de implicare de 5%, depășind chiar și mega-influenceri cu peste un milion de urmăritori.

Nano-influenceri au cei mai mici urmăritori dintre influenți, adesea cu mai puțin de 1.000 de urmăritori. Sunt de obicei indivizi obișnuiți care au o influență foarte localizată sau specializată. Comunitatea lor strânsă are încredere în ei și poate oferi recomandări și aprobări autentice.

3. Influentori de nivel mediu:

Influenții de nivel mediu au de obicei un număr de urmăritori care variază de la 10.000 la 100.000 de urmăritori. Aceste tipuri de influențători au o acoperire mai mare în comparație cu micro și nano-influenceri. Ei posedă adesea un echilibru bun între acoperire și implicare, făcându-i eficienți în promovarea produselor și serviciilor către un public mai larg, menținând în același timp o conexiune personală cu adepții lor.

4. Macro-influentori și mega-influenți:

Acestea sunt celebritățile din rețelele sociale despre care toată lumea a auzit sau cu care s-a interacționat cel puțin o dată. Macro-influenceri au un număr de adepți de sute de mii, în timp ce mega-influenceri au adesea milioane de urmăritori.

Aceste tipuri de influenți au o acoperire masivă și sunt adesea binecunoscute în industriile lor respective sau chiar în diferite domenii. Sunt adesea celebrități, sportivi sau personalități bine stabilite. Deși pot ajunge la un public larg, susținările lor pot părea mai puțin personale și mai puțin identificabile decât cele ale influențelor mai mici.

13 tipuri diferite de influenți ai rețelelor sociale în funcție de conținut

1. Influentori ai frumuseții:

• Focus: Aceste tipuri de influenți se concentrează asupra tuturor lucrurilor legate de frumusețe, inclusiv tutoriale de machiaj, rutine de îngrijire a pielii și recenzii ale produselor de înfrumusețare. Ei își împărtășesc adesea sfaturile și experiența pentru a-și ajuta adepții să-și îmbunătățească aspectul și îngrijirea.

• Public: pasionați de frumusețe, iubitori de machiaj și persoane care caută recomandări de produse de înfrumusețare.

• Mărci: mărcile de înfrumusețare și cosmetice, mărcile de îngrijire a pielii, produse de îngrijire a părului și mărcile de machiaj pot beneficia de colaborarea cu influenți ai frumuseții pentru a-și promova produsele.

Influentori populari:

• Huda Kattan (Huda Beauty) – O influență proeminentă a frumuseții și fondatoare a Huda Beauty, cunoscută pentru tutorialele sale de machiaj, recenziile produselor de frumusețe și sfaturile de îngrijire a pielii.
• James Charles – Un artist de machiaj și un influencer de frumusețe cu o mulțime de urmăritori, specializat în tutoriale de machiaj și look-uri creative de frumusețe.

2. Influentori de modă:

• Focus: Influenții de modă oferă inspirație și sfaturi despre modă, împărtășind ținute elegante, tendințe în materie de îmbrăcăminte și recomandări de accesorii. Acestea îi ajută pe urmăritori să rămână la curent cu cele mai recente tendințe de modă.

• Public: persoane conștiente de modă, cumpărători și cei care caută inspirație stilistică.

• Mărci: comercianții cu amănuntul de îmbrăcăminte, designerii de modă, mărcile de accesorii și companiile de comerț electronic de modă pot colabora cu diferite tipuri de influenți ai modului pentru a-și prezenta produsele.

Influentori populari:

• Chiara Ferragni (The Blonde Salad) – O influență de modă și antreprenoare cunoscută pentru sfaturile ei de modă, inspirația în ținute și colaborările cu branduri de modă de top.
• Aimee Song (Song of Style) – O bloggeră de modă și influență care își împărtășește stilul personal, tendințele modei și conținutul stilului de viață.

3. Influentori de fitness și wellness:

• Focus: Acești factori de influență promovează un stil de viață sănătos prin rutine de antrenament, sfaturi de nutriție și îndrumări generale pentru sănătate. Își inspiră adepții să ducă o viață mai activă și mai echilibrată.

• Public: indivizi conștienți de sănătate, pasionați de fitness și cei interesați să-și îmbunătățească bunăstarea generală.

• Mărci: producătorii de echipamente de fitness, mărcile de produse alimentare naturiste, companiile de îmbrăcăminte sport și produse de wellness pot colabora cu influenți de fitness și wellness pentru a-și susține produsele.

Influentori populari:

• Kayla Itsines – O influență și antrenoare de fitness, renumită pentru programul de antrenament Bikini Body Guides (BBG) și pentru promovarea unui stil de viață sănătos.
• Joe Wicks (The Body Coach) – Un influent de fitness și nutriție care oferă rutine de antrenament, rețete sănătoase și motivație de fitness.

4. Influentori de călătorie:

• Focus: Influenții de călătorie își împărtășesc aventurile de călătorie, sfaturi și recomandări despre destinații din întreaga lume. Își inspiră urmăritorii să exploreze locuri noi și să profite la maximum de călătoriile lor.

• Public: pasionați de călătorii, globetrotters și persoane care își planifică următoarele călătorii.

• Mărci: agențiile de turism, hotelurile, companiile aeriene, producătorii de echipamente de călătorie și consiliile de turism pot angaja influenți de călătorie pentru a-și prezenta ofertele.

Influentori populari:

• Murad Osmann – Cunoscut pentru seria sa „Follow Me To” de pe Instagram, surprinzând călătoriile sale cu soția sa, Nataly Osmann și prezentând destinații uimitoare.
• The Points Guy (Brian Kelly) – Un influent de călătorie care oferă sfaturi de călătorie, recenzii și sfaturi despre puncte și mile pentru a ajuta călătorii să profite la maximum de călătoriile lor.

5. Influenți în alimentație și gătit:

• Focalizare: acești factori care influențează produsele alimentare creează conținut legat de mâncare, cum ar fi distribuirea de rețete, tutoriale de gătit, recenzii la restaurante și explorarea diferitelor bucătării. Oferă inspirație și recomandări culinare.

• Public: gurmanzi, bucătari acasă și persoane care caută rețete noi și experiențe culinare.

• Mărci: restaurantele, serviciile de livrare a alimentelor, mărcile de echipamente de gătit și produsele alimentare pot colabora cu influenți ai alimentelor și gătitului pentru promoții.

Influentori populari:

• Gustos – Marca alimentară deținută de Buzzfeed, care creează videoclipuri și rețete de gătit captivante și populare.
• Gordon Ramsay – Bucătarul celebru și personalitatea TV cunoscută pentru tutorialele sale de gătit, recenziile restaurantelor și expertiza culinară.

6. Influentori parentali:

• Focalizare: Influenții parentali oferă sfaturi, își împărtășesc experiențele parentale și revizuiesc produse legate de parenting, îngrijirea copiilor și viața de familie. Ei îi ajută pe alți părinți să facă față provocărilor creșterii copiilor.

• Public: părinți, viitori părinți și persoane care caută îndrumări pentru părinți și recomandări de produse.

• Mărci: producătorii de produse pentru bebeluși, serviciile de îngrijire a copiilor, companiile de jucării și companiile legate de parenting pot colabora cu influenți parentali.

Influentori populari:

• Giovanna Fletcher – O influență parentală și autoare care împărtășește informații despre viața ei de familie, experiențele parentale și sfaturi.

• The Baby Gang (La Guardia Cross) – La Guardia Cross creează videoclipuri distractive și care se pot relata despre viața de părinte și de familie.

7. Influentori ai stilului de viață:

• Focus: Influenții stilului de viață acoperă multe subiecte, inclusiv decorul casei, dezvoltarea personală, îngrijirea de sine, fitness și multe altele. Ele oferă o perspectivă holistică asupra trăirii unei vieți echilibrate și împlinite.

• Public: un public divers care caută inspirație și îndrumare pentru diferite aspecte ale vieții lor.

• Mărci: O gamă largă de companii pot colabora cu influenți ai stilului de viață pentru a promova produse și servicii care se aliniază cu diferite aspecte ale unui stil de viață complet.

Influentori populari:

• Marie Kondo – Cunoscută pentru metodele ei de aranjare și organizare, oferă stil de viață și inspirație pentru dezordine.

• Rachel Hollis – O influență a stilului de viață și autoare care acoperă subiecte despre dezvoltarea personală, autoajutorare și îmbunătățirea vieții.

8. Influentori de tehnologie și gadgeturi:

• Focus: Influenții de tehnologie și gadgeturi analizează cele mai recente produse tehnologice, le demonstrează caracteristicile și împărtășesc informații despre tendințele tehnologice. Ei își ajută adepții să ia decizii informate atunci când vine vorba de gadgeturi și tehnologie.

• Public: pasionați de tehnologie, primitori și cei interesați să fie la curent cu cele mai recente inovații tehnologice.

• Mărci: companiile tehnologice, producătorii de gadgeturi, dezvoltatorii de software și comercianții cu amănuntul de electronice pot colabora cu influenți din tehnologie și gadgeturi pentru a susține produse.

Influentori populari:

• MKBHD (Marques Brownlee) – Un influent în tehnologie care oferă recenzii aprofundate despre tehnologie, demonstrații de gadgeturi și discuții despre cele mai recente tendințe tehnologice.

• Unbox Therapy (Lewis Hilsenteger) – Lewis desface și revizuiește diverse gadget-uri, produse tehnologice și inovații unice.

9. Influentori de jocuri:

• Focus: Influenții din domeniul jocurilor difuzează în flux jocuri video, oferă sfaturi și tutoriale despre jocuri și se angajează în discuții despre industria jocurilor. Ei distrează și educă comunitatea lor de jocuri.

• Public: jucători, pasionați de sporturi și persoane interesate de jocurile video și cultura jocurilor.

• Mărci: dezvoltatorii de jocuri video, producătorii de accesorii pentru jocuri, organizațiile de sporturi sportive și platformele de jocuri pot colabora cu influenți de jocuri pentru promoții și recenzii.

Influentori populari:

• Ninja (Tyler Blevins) – Un influent popular în jocuri și jucător profesionist de esports, cunoscut pentru transmiterea în flux și pentru furnizarea de sfaturi de jocuri, în special în Fortnite.

• PewDiePie (Felix Kjellberg) – Unul dintre cei mai cunoscuți jucători de pe YouTube, PewDiePie împărtășește jocuri video, comentarii și conținut legat de jocuri.

10. Influentori de bricolaj și artizanat:

• Focalizare: Influenții de bricolaj și artizanat sunt minți creative care împărtășesc proiecte de tip „do-it-yourself”, idei de creație și inspirație creativă. Adesea oferă tutoriale pas cu pas pentru diverse proiecte de meșteșuguri, de la decorațiuni pentru casă la cadouri realizate manual.

• Public: pasionați de artizanat, pasionați de bricolaj și persoane care caută idei creative de proiecte și inspirație artistică.

• Mărci: producătorii de articole de artizanat, magazinele de articole de artizanat, mărcile de decorațiuni pentru casă și companiile care oferă truse pentru proiecte de bricolaj pot colabora cu influenți de bricolaj și artizanat pentru a-și promova produsele.

Influentori populari:

• MyFroggyStuff – Un canal YouTube care se concentrează pe artizanat, personalizări de păpuși și proiecte creative.

• Crafty Morning (Michelle McKinley) – Michelle împărtășește idei de bricolaj ușor și distractive, în special pentru copii și familii.

11. Influentori de animale de companie:

• Focus: persoanele care influențează animalele de companie sunt adorate pentru că își prezintă animalele de companie, împărtășesc sfaturi de îngrijire a animalelor de companie și revizuiesc produsele legate de animalele de companie. Oferă o privire asupra vieților prietenilor lor blăniți și oferă informații valoroase despre deținerea animalelor de companie.

• Public: iubitori de animale de companie, proprietari de animale de companie și persoane care caută sfaturi pentru îngrijirea animalelor de companie și recomandări de produse.

• Mărci: companiile de hrană pentru animale de companie, mărcile de accesorii pentru animale de companie, serviciile veterinare și producătorii de produse pentru animale de companie pot colabora cu influenți pentru animale de companie pentru a-și susține ofertele.

Influentori populari:

• Jiffpom – După cum am menționat mai devreme, Jiffpom este un influent cunoscut pentru animale de companie, cu postări adorabile și trucuri distractive.

• Lil Bub – regretata Lil Bub a fost o influență îndrăgită a pisicii, cunoscută pentru aspectul ei unic și conținutul încântător.

12. Influentori de mediu și durabilitate:

• Focus: Influenții de mediu și sustenabilitate sunt susținători pasionați ai vieții ecologice, durabilității și problemelor de mediu. Ei își educă adepții cu privire la importanța conservării planetei și a trăirii unui stil de viață mai durabil.

• Public: indivizi eco-conștienți, activiști de mediu și cei care doresc să-și reducă amprenta ecologică.

• Mărci: companiile de produse ecologice, mărcile de modă sustenabilă, furnizorii de energie regenerabilă și organizațiile angajate în conservarea mediului pot colabora cu influenți ai mediului și sustenabilității pentru a-și promova inițiativele și produsele.

Influentori populari:

• Zero Waste Chef (Anne-Marie Bonneau) – Anne-Marie împărtășește sfaturi practice și rețete pentru reducerea deșeurilor și pentru a trăi un stil de viață durabil.

• Sustainably Vegan (Immy Lucas) – Immy își împărtășește călătoria și oferă sfaturi despre viața durabilă, inclusiv minimalism, zero deșeuri și modă etică.

13. Influentori sociali și politici:

• Focus: Influenții sociali și politici își folosesc platformele pentru a discuta probleme sociale și politice, pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a se implica în activism și advocacy. Ele oferă un spațiu pentru discuții critice și inspiră schimbarea socială.

• Public: activiști, indivizi implicați social și cei interesați să înțeleagă și să participe la cauze sociale și politice.

• Mărci: organizațiile aliniate unor cauze sociale sau politice specifice, organizațiile non-profit și companiile cu un angajament puternic față de responsabilitatea socială pot colabora cu influențe sociale și politice pentru a-și susține misiunile și inițiativele.

Influentori populari:

• AOC (Alexandria Ocasio-Cortez) – Congresista americană își folosește platforma pentru a discuta probleme sociale și politice și pentru a milita pentru politici progresiste.

• Shaun King – Un activist proeminent pentru drepturile civile și scriitor care abordează diverse probleme sociale și politice, în special legate de justiția rasială.

9 tipuri diferite de influențători pe baza ocupației și a relației cu marca

1. Ambasadorii mărcii:

Ambasadorii mărcii sunt influenți cu o relație continuă și oficială cu un brand. Aceștia servesc ca chip al mărcii, reprezentându-l în mod constant și promovându-i produsele sau serviciile. Își aliniază marca personală cu valorile și imaginea mărcii pe care o reprezintă, oferind o conexiune pe termen lung și adesea mai autentică cu publicul.

2. Creatori de conținut sponsorizați:

Creatorii de conținut sponsorizat sunt influenți care colaborează cu mărcile pe campanie. Ei creează conținut special pentru marcă în schimbul plății sau a produselor, iar acest conținut este marcat în mod clar ca „sponsorizat”. Rolul lor principal este de a produce conținut care integrează perfect mesajul sau produsele mărcii în conținutul lor existent, asigurând în același timp transparența parteneriatului.

3. Marketing afiliat:

Specialiștii de marketing afiliați sunt influenți care promovează produsele sau serviciile unui brand și câștigă un comision din vânzările generate prin linkurile sau codurile lor unice de afiliat. Aceștia acționează ca parteneri de vânzări pentru brand, valorificând încrederea publicului lor pentru a genera conversii și câștigând un procent din venit pentru fiecare vânzare de succes pe care o influențează.

4. Avocații angajaților:

Avocații angajaților sunt persoane care lucrează pentru o marcă și promovează produsele sau serviciile angajatorului lor pe rețelele sociale sau alte platforme. Ele oferă adesea o imagine din culise ale culturii și operațiunilor companiei. Rolul lor este de a umaniza brandul, de a împărtăși valorile companiei și de a stimula un sentiment de încredere și conexiune cu publicul prin prezentarea mărcii din perspectiva unei persoane din interior.

5. Consultanți experți:

Consultanții experți sunt profesioniști sau experți într-un anumit domeniu sau industrie care colaborează cu mărci pentru a oferi expertiză, consiliere și avize legate de domeniul lor de specializare. Ei își oferă credibilitatea și cunoștințele pentru a susține marca, oferind perspective și recomandări valoroase publicului lor, ceea ce sporește autoritatea mărcii în acest domeniu.

6. Susținători celebrități:

Susținătorii celebrităților sunt figuri publice bine-cunoscute, cum ar fi actori, sportivi și muzicieni, care colaborează cu mărci în scopuri promoționale. Ei își valorifică faima, recunoașterea și influența pentru a susține produse sau servicii. Rolul lor este de a-și folosi puterea vedetă pentru a atrage atenția și a crea o legătură puternică între brand și baza lor de fani, ceea ce duce adesea la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a vânzărilor.

7. Evangheliştii clienţi:

Evangheliștii clienților sunt clienți fideli care promovează în mod voluntar un brand pentru că îi iubesc cu adevărat produsele sau serviciile sub formă de conținut generat de utilizatori (UGC). Ei au adesea o legătură personală profundă cu marca. Aceștia acționează ca susținători ai mărcii, împărtășind experiențele lor pozitive și creând un marketing autentic, din gură, care rezonează puternic cu potențialii clienți.

8. Lideri de gândire din industrie:

Liderii de gândire din industrie sunt autorități respectate în industriile lor respective, care își împărtășesc cunoștințele și cunoștințele. Ei influențează adesea opiniile și deciziile altora în domeniul lor. Aceștia sprijină mărcile, oferindu-și expertiza și credibilitatea, creând încredere și oferind informații valoroase publicului lor, care pot avea un impact pozitiv asupra reputației și autorității mărcii.

9. Nonprofit și susținătorii cauzei:

Nonprofit și susținătorii cauzei sunt influenți care susțin organizațiile caritabile sau cauzele sociale. Ei colaborează cu mărci care se aliniază cu valorile lor pentru a promova responsabilitatea socială și inițiativele bazate pe impact. Ele ajută mărcile să se angajeze în activități responsabile din punct de vedere social și să își exercite influența pentru a crește gradul de conștientizare și sprijin pentru cauze specifice, creând o imagine pozitivă pentru brand prin asocierea cu inițiative semnificative.

Să încheiem

În 2023, marketingul de influență își menține reputația de strategie extrem de eficientă, obținând aprobarea a 92% dintre specialiști în marketing. Această abordare a marketingului oferă o rentabilitate notabilă a investiției, dublând adesea impactul metodelor tradiționale.

Pentru a naviga peisajul divers al influențelor, clasificarea în trei grupuri principale se dovedește neprețuită: numărul de urmăritori, nișa de conținut și ocupația sau afilierea la marcă.

Aceste categorii cuprind o gamă largă de influenți, de la micro-influentori la macro-influenți, pasionați de frumusețe la activiști sociali și politici și ambasadori ai mărcii la nonprofit și susținătorii cauzelor. Selectarea tipului de influență potrivit, adaptat mărcii și obiectivelor campaniei dvs. este esențială pentru un marketing eficient, implicare și o conștientizare sporită a mărcii.