Diferitele tipuri de SEO explicate

Publicat: 2023-05-12

SEO este o fiară complexă și cu mai multe fațete, care poate deruta chiar și pe cel mai experimentat agent de marketing în căutare.

Este în continuă evoluție și, într-adevăr, SEO este doar untermen umbrelă pentru mai multe tipuri diferite de SEO.

În peste 10 ani în industria de marketing de căutare, am văzut diferite tipuri de SEO care apar și pleacă, dar în această postare, vom prezenta și explica tipurile de bază de SEO, împreună cu o privire rapidă asupra tipurilor SEO ale viitor…

Conținutul arată
Care sunt cele 4 tipuri principale de SEO?
SEO pe pagină
SEO tehnic
SEO off-page
Amploarea SEO
Care sunt diferitele scale ale serviciilor SEO?
Ce este SEO local?
Ce este SEO național?
Ce este SEO internațional?
Tipurile de obiective SEO
SEO pentru comerț electronic vs SEO pentru generarea de clienți potențiali
Dar tipurile avansate de SEO?
SEO semantic
SEO parazit
SEO programatic
White Hat vs Black Hat SEO
Ce tipuri de SEO vor exista în viitor?

Care sunt cele 4 tipuri principale de SEO?

După cum am menționat, SEO este un termen cu mai multe fațete care acoperă multe metode diferite de optimizare pentru performanța organică.

La FATJOE, considerăm că este cel mai ușor să ne gândim la patru tipuri de SEO, împărțite în cei trei piloni principali ai SEO, cu scopul și amploarea campaniei tale formând al patrulea tip vital de SEO.

SEO pe pagină

SEO pe pagină acoperă tot ceea ce are legătură cu conținutul site-ului dvs.

De la copywriting excelent pe paginile de produse până la conținut video dinamic în postările de pe blog, SEO pe pagină este tot ceea ce clienții tăi și, prin urmare, Google ar putea interacționa la nivel de suprafață.

Tehnicile SEO on-page se concentrează pe crearea de conținut de calitate, care să fie informativ pentru cititorii și clienții dvs., care ajută la evidențierea acreditărilor EEAT atât ale autorității mărcii dvs., cât și ale credibilității site-ului dvs.

Practicile SEO tipice pe pagină pot include:

  • Scrierea paginilor de destinație optimizate pentru cuvinte cheie
  • Îmbunătățirea conținutului scris cu imagini sau videoclipuri
  • Auditarea și actualizarea conținutului existent
  • Clustering de subiecte și strategie de blogging axată pe cuvinte cheie
  • Optimizarea paginilor pentru a îmbunătăți ratele de clic și ratele de conversie

Pe lângă optimizarea paginilor de produse sau servicii pentru interogări de căutare, SEO pe pagină vă poate oferi posibilitatea de a oferi utilizatorilor dvs. materiale cu adevărat utile, cum ar fi postări informative pe blog.

Nu uitați întotdeauna să plasați utilizatorul pe primul loc atunci când efectuați optimizarea conținutului pe pagină. Rezistați impulsului de a pur și simplu articole cu cuvinte cheie și, în schimb, luați în considerare modul în care acestea vă pot ajuta cel mai bine cititorul să răspundă la întrebarea pe care o are sau să găsească produsul de care are nevoie.

SEO tehnic

SEO pe pagină este asociat cu SEO tehnic pentru a se asigura că Google și utilizatorii dvs. pot accesa cu crawlere și pot citi conținutul grozav pe care îl produceți. Nu are rost să treci prin toată bătaia de cap de a avea un copywriter expert să producă o postare informativă pe blog dacă nimeni nu o poate găsi sau citi!

Pe lângă faptul că se asigură că site-ul și conținutul dvs. sunt vizibile, SEO tehnic cuprinde tot ceea ce ar putea împiedica Google să indexeze conținutul dvs. sau să creeze o experiență proastă pentru utilizator pe site-ul dvs.

În mod firesc, Google dorește să recompenseze site-urile care oferă utilizatorilor lor un UX excelent, iar stăpânirea SEO tehnică este o modalitate excelentă de a face acest lucru.

Practicile tehnice SEO implică de obicei:

  • Audituri tehnice ale site-ului pentru eficiența și indexabilitatea accesării cu crawlere
  • Producerea de sitemap și fișiere robots.txt
  • Comprimarea codului și îmbunătățirea elementelor paginii pentru Core Web Vitals
  • Optimizarea arhitecturii site-ului
  • Pregătirea și implementarea migrărilor site-ului web

Pentru mulți utilizatori, punctele cheie sunt asigurarea unui site ușor de navigat, care are timpi excelente de încărcare a paginii. Ratele de respingere cresc atunci când paginile se încarcă lent și, pur și simplu, nici măcar nu poți ajunge la stadiul în care un utilizator sară dacă nu a găsit conținutul tău în primul rând.

Auditurile tehnice ale site-urilor pot ajuta la identificarea oricăror probleme, cum ar fi link-uri sau pagini întrerupte, pagini orfane sau chiar conținut duplicat, pe care apoi le puteți rezolva cu optimizarea în pagină.

Lucrul pentru a vă livra în mod optim conținutul împreună cu imaginile și videoclipurile pe care le-ați inclus pentru optimizarea pe pagină vă poate reduce timpii de încărcare și vă poate crește semnificativ traficul și timpul de așteptare ca parte a pachetului dvs. general SEO tehnic.

SEO off-page

Al treilea pilon al principalelor tipuri de SEO este SEO off-page. SEO off-page este o specialitate pentru noi la FATJOE, deoarece se concentrează în primul rând pe securizarea backlink-urilor excelente, de înaltă calitate.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că SEO off-page este doarbacklink-uri. SEO off-page cuprinde de fapt o gamă largă de lucruri, deoarece constă în orice se întâmplă în afara propriului site web care ar putea influența clasamentul site-ului tău.

Practicile SEO tipice off-page sunt:

  • Crearea de legături și mobilizare
  • Campanii de PR digital
  • Audituri de backlink
  • Citate de afaceri locale
  • Generarea de recenzii și managementul reputației

După cum puteți vedea, în SEO off-page există mai mult decât link-uri.

Digital PR este o industrie în creștere rapidă, care este complementară serviciilor SEO tipice. Aceasta poate include totul, de la prezentarea de povești, newsjacking, distribuirea de comunicate de presă și HARO.

Recenziile externe pot fi o mină de aur absolută pentru construirea și menținerea unei reputații pozitive, iar managementul recenziilor externe ar trebui să facă întotdeauna parte din strategia dvs. mai largă de SEO off-page.

Deși există avantaje SEO pentru recenziile online, cum ar fi EEAT și Google Business Profile, 5 stele strălucitoare în rezultatele căutării pot, de asemenea, să sporească ratele de clic și să vă ajute piața țintă să ia decizia corectă de cumpărare!

În cele din urmă, pentru SEO off-page, auditurile linkurilor sunt o necesitate absolută. Pe lângă identificarea de noi oportunități de linkuri, puteți gestiona și conține în mod proactiv orice linkuri potențial dăunătoare, evitând impactul negativ pe care acestea l-ar putea avea altfel asupra clasamentului dumneavoastră.

Amploarea SEO

Considerentul final pentru cele patru tipuri principale de SEO este dimensiunea SEO.

SEO local tinde să fie scala cel mai des discutată, dar campaniile SEO pot fi locale, naționale sau chiar internaționale în domeniul lor.

Amploarea campaniei dvs. de SEO poate influența fiecare aspect atât al activității SEO pe care o desfășurați, cât și al oricăror campanii de marketing sau PPC asociate, deoarece ați putea viza diferite cuvinte cheie, utilizatori sau chiar limbi, în funcție de dimensiunea SEO.

Având în vedere amploarea acestui capstone SEO, vom acoperi amploarea SEO mai jos!

Care sunt diferitele scale ale serviciilor SEO?

SEO poate opera pe mai multe scale diferite, indiferent dacă derulați o campanie locală mică, un impuls de marketing multinațional sau ceva între ele.

Ce este SEO local?

SEO local este poate cea mai comună considerație pentru o campanie SEO tipică.

SEO local este de o importanță vitală, deoarece atrage căutarea locală care caută de obicei să facă o achiziție sau să viziteze fie imediat, fie în viitorul foarte apropiat.

Pentru companiile cu magazine fizice, SEO local este de cea mai mare importanță – în 2018, 46% din toate căutările pe Google căutau informații locale .

Serviciile SEO locale includ de obicei:

  • Crearea unui profil de afaceri Google
  • Crearea de liste de citate online
  • Localizarea conținutului
  • Cercetare și optimizare locală a cuvintelor cheie
  • Oportunități de presă locală

Doar pentru că SEO local reprezintă un accent mai specific, nu înseamnă că este mai puțină muncă.

SEO local poate merge mână în mână cu tipurile de SEO descrise mai sus, pe măsură ce gestionați factorii on-page, off-page și tehnici pentru a vă prezenta cel mai bine clienților locali.

Google dorește să știe că sunteți într-adevăr cel mai bine plasat pentru a vă servi căutătorii locali și puteți promova acest lucru cu detalii NAP solide, creare de link-uri optimizate la nivel local și oportunități de presă locală pentru a genera un sunet solid.

Pentru companiile cu mai multe locații, aceasta înseamnă că fiecare locație trebuie să aibă o activitate SEO locală specializată pentru cele mai bune rezultate posibile!

Ce este SEO național?

SEO național este pasul natural față de SEO local și folosește multe dintre aceleași tactici și servicii.

Site-urile care investesc în SEO național se diferențiază în mare măsură de campaniile SEO locale în cuvintele cheie pe care le vizează.

Ei pot avea mai multe ramuri (lucrând la SEO local pentru fiecare dintre ele, desigur), dar, prin urmare, pot căuta să vizeze cuvinte cheie cu o gamă mai largă și cu un volum mai mare, mai degrabă decât doar pe cele locale.

De exemplu, Home Depot ar fi mai în măsură să vizeze termeni largi, cum ar fi „rechizite de îmbunătățire a locuinței”, în timp ce un magazin local de tip mom-and-pop ar trebui să vizeze oportunități lungi cu identificatori regionali pentru a avea o șansă.

Ce este SEO internațional?

SEO internațional este pasul final în tipurile de campanie SEO și, desigur, este rezervat de obicei celor cu o prezență multinațională.

SEO internațional poate oferi provocări unice SEO, deoarece necesită adesea gestionarea mai multor domenii diferite localizate, cum ar fi amazon.com / amazon.ca / amazon.co.uk

Chiar și site-urile care caută să folosească un singur .com cu optimizări regionale în schimbare trebuie să se asigure că atât SEO pe pagină, cât și tehnic, este la punct. Sarcini precum cercetarea și optimizarea cuvintelor cheie trebuie repetate pentru fiecare țară, deoarece volumele și comportamentele de căutare pot varia de la o țară la alta.

S-ar putea să fie necesar să luați în considerare implementarea hreflang pentru a specifica limba și regiunea geografică pentru pagini, împreună cu traducerile necesare de care aveți nevoie pentru copie.

Nerespectarea acestui lucru poate duce la UX îngrozitor, neoptimizat și chiar la autocanibalizare, deoarece propriile pagini concurează între ele, mai degrabă decât se completează reciproc.

La fel cum straturi pe pagină cu straturi off-page cu SEO tehnic, la fel se strâng diferitele domenii ale campaniei SEO. Nicio campanie internațională nu poate reuși fără o bază locală fermă și pentru fiecare dintre locațiile sale.

Tipurile de obiective SEO

Odată cu amploarea SEO, și obiectivul final al unui proiect poate varia. În timp ce fiecare proiect SEO lucrează pentru un clasament mai ridicat al cuvintelor cheie și un trafic sporit, obiectivele și KPI-ul proprietarului site-ului web tind să se încadreze în 1 din 2 categorii: SEO pentru comerț electronic sau SEO pentru generarea de clienți potențiali.

SEO pentru comerț electronic vs SEO pentru generarea de clienți potențiali

SEO pentru comerțul electronic se aplică exclusiv magazinelor online. Vând produse direct prin site-ul lor, această formă de SEO își propune să transforme utilizatorii în cumpărători în timpul vizitei lor.

Tipurile de bază de SEO sunt toate aplicabile comerțului electronic:

  • Indexabilitatea și optimizarea cuvintelor cheie a produselor și categoriilor
  • Articole informative legate de produse și interesele cumpărătorului
  • Experiența utilizatorului
  • Construirea de legături

Totuși, scopul final se rezumă la performanța vânzărilor.

SEO pentru generarea de clienți potențiali deține multe principii similare și implică multe din aceleași tehnici, dar în loc să urmărească și să proceseze vânzările, site-ul dvs. este configurat pentru a genera alte forme de conversii, cum ar fi:

  • Trimiterile de formulare
  • Înscrieri prin e-mail
  • Descărcări de broșuri
  • Urmărirea apelurilor

Toate aceste acțiuni pot fi raportate ca KPI-uri și în comerțul electronic, dar diferența cheie dintre ecom și lead-gen este că prima cuprinde întregul proces de cumpărare, în timp ce a doua pur și simplu surprinde o vânzare potențială .

Dar tipurile avansate de SEO?

Tipurile de SEO descrise mai sus formează cele patru tipuri de bază de SEO, dar nu se oprește doar aici.

Pentru SEO mai experimentat sau specializat, am identificat alte trei tipuri de SEO în care v-ați putea implica.

SEO semantic

SEO semantic este o dezvoltare naturală bazată pe munca depusă pentru optimizarea SEO standard pe pagină.

Mai degrabă decât să vă optimizați pur și simplu conținutul pentru anumite cuvinte cheie, așa cum ați face pentru optimizarea de bază pe pagină, SEO semantic se concentrează pe entități, pentru o optimizare topică la scară mai mare.

În urma actualizărilor de algoritm cum ar fi Hummingbird, RankBrain, BERT și MUM, dezvoltarea Google către un motor de căutare semantică îi permite să înțeleagă mai bine atât contextul elementelor de conținut individuale, cât și contextul mai larg în care există. Aceasta ar putea include subiecte secundare pe care le-ați putea acoperi sau contextul mai larg al site-ului pe care apare copia și modul în care aceasta este legată de ceea ce oferă site-ul.


În loc să vă gândiți la subiecte de conținut individuale, practicile SEO semantice vă vor determina să creați silozuri de conținut care abordează temeinic subiectele prin articole de bază și conținut specializat în continuare.

O campanie SEO semantică implementată în mod corespunzător vă va permite să vă flexibilizați EEAT-ul site-ului dvs. prin autoritatea de actualitate demonstrată în conținutul pe care îl produceți, în timp ce marcați cu date structurate și vă plasați revendicarea în seiful de cunoștințe Google.

SEO parazit

Acest lucru ar putea suna veninos, dar nu există nimic negru la SEO parazit!

SEO parazit este pur și simplu procesul de valorificare a autorității unui alt site pentru a vă consolida propria credibilitate.

SEO pot realiza acest lucru prin securizarea backlink-urilor de la site-uri de înaltă autoritate înapoi la propriul conținut asociat, adesea prin lansarea unei postări pentru oaspeți pe un site web terță parte bine stabilit.

Cu fervoarea Google pentru EEAT demonstrabil, SEO parazit este o modalitate excelentă de a elimina o parte din credibilitatea unui alt site pentru a ajuta la construirea propriei site-uri. Dacă acest site terță parte este favorabil în ochii lui Google, atunci orice site la care alege să facă linkuri va beneficia probabil și în consecință.

Gândiți-vă doar la toate acele e-mailuri care pretind că oferă locuri de plasare Forbes! Există un motiv obișnuit pentru cei care încearcă să atragă oamenii să construiască linkuri.

Ca întotdeauna, asigurați-vă că faceți acest lucru într-un mod legitim de pălărie albă și nu vă încadrați în groapa SEO cu pălărie neagră și vânzători de linkuri dubii.

Dacă produsul tău este bun și ai reușit să construiești o acoperire online, uneori nu trebuie să fii atât de parazit. Când site-urile cu autoritate superioară devin conștiente de oferta dvs., este posibil să ajungeți să fiți postat pe site-ul lor în mod natural.

În captura de ecran de mai sus, puteți vedea că Neil Patel ne numește „Cel mai bun pentru Blogger Outreach” într-un blog în care se află pe primul loc pentru „cele mai bune servicii de creare de linkuri”. Aici, scopul final al SEO parazitar este atins fără un singur bâzâit al unui țânțar!

SEO programatic

SEO programatic este SEO la scară.

Numele cu sunet tehnic poate suna descurajant, dar baza este foarte simplă. Creați pagini de destinație pentru aproape toate variantele de căutare posibile pe care le-ar putea avea un potențial utilizator.

Ați observat vreodată că companiile masive par să aibă adesea postări pe blog care acoperă fiecare subiect imaginabil legat de serviciile lor? Probabil că au folosit SEO programatic.


Un exemplu popular ar fi în industria călătoriilor, unde site-urile creează postări care abordează orice combinație posibilă de lucruri de făcut în + destinație.

Acest lucru se realizează prin utilizarea cercetării cuvintelor cheie, a modelării de conținut și a automatizării. Din ce în ce mai mult, aceasta va include și utilizarea AI pentru a ajuta la accelerarea oricăror potențiale scăderi de viteză.

Folosirea unui șablon de conținut consistent înseamnă că companiile pot produce în mod constant conținut de înaltă calitate, care se adresează la scară largă la întrebările utilizatorilor. SEO programatic oferă recompense potențiale grozave, dar trebuie implementat corespunzător pentru a evita inundarea site-ului cu conținut de calitate scăzută sau inutil, care poate intra în conflict și poate cauza probleme de indexare cu un site umflat.

White Hat vs Black Hat SEO

Dacă nu ați auzit până acum de pălărie albă și pălărie neagră SEO, este destul de ușor de distins – vă puteți gândi la White Hat ca abordare etică, legitimă și Black Hat ca latura întunecată. Jedi vs Sith, dacă vrei.

În timp ce White Hat este tipul de SEO care se concentrează pe respectarea liniilor directoare Google, construirea unei veritabile autoritate și vizibilitate a mărcii și făcând tot posibilul pentru a evita riscurile, Black Hat este mult mai experimental, necruțător și prezintă riscuri mult mai mari.

Un Black Hat SEO convins are mai multe șanse să utilizeze tehnici de reducere a colțurilor care aduc câștiguri pe termen scurt, cum ar fi spam-ul de linkuri, demascarea sau SEO negativ (tehnici rău intenționate care dăunează SEO concurenților).

Natura experimentală a Black Hat SEO poate oferi o curbă exponențială de învățare, dar vine cu puțină atenție pentru repercusiunile inevitabile – fie că este anularea activității SEO după o actualizare a algoritmului, fie o penalizare manuală de la Google – deci potențiala pierdere de timp , banii și efortul sunt cu siguranță nefavorabile.

Cu toate acestea, cu liniile directoare în continuă schimbare și actualizările algoritmilor Google, este destul de dificil de identificat cu adevărat, fără îndoială, drept „pălărie albă”. La urma urmei, „manipularea” rezultatelor căutării este destul de intrinsecă SEO – poate că suntem cu toții o mică pălărie „gri”!

Ce tipuri de SEO vor exista în viitor?

Am acoperit cele patru tipuri de piloni SEO și serviciile tipice de SEO pe care le implică, dar este întotdeauna important să vă întrebați ce tipuri de SEO vor exista în viitor.

Odată cu progresele continue în ceea ce privește integrarea AI și AI în căutare, este inevitabil ca SEO să continue să se schimbe și să se adapteze așa cum a făcut întotdeauna pentru a ajuta motoarele de căutare să răspundă nevoilor și comportamentelor utilizatorilor.

Am menționat anterior că SEO poate avea nevoie să pivoteze pentru a include Answer Engine Optimization, sau AEO, înainte și puteți fi sigur că vom continua să analizăm modificările aduse SEO în lunile și anii următori.

Stâlpii se pot prăbuși, desigur, dar în locul lor se vor ridica mereu alții noi!