Exemple UGC: 7 campanii de marketing care câștigă consumatori

Conținutul generat de utilizatori vine sub mai multe forme și poate fi folosit pentru a vă promova afacerea pe rețelele sociale, pentru a crea postări captivante pe blog sau recenzii de produse și alte inițiative de marketing.

Următoarea postare de blog conține exemple de companii care au lansat cu succes campanii generate de utilizatori care le-au sporit gradul de cunoaștere a mărcii și au creat relații valoroase cu clienții.

Aceasta este o modalitate excelentă de a-i face pe oameni să vorbească despre compania ta.

Campania Coca Cola „Share a Cocke”.

Coca-Cola a avut cea mai uimitoare campanie UGC din toate timpurile. Vă amintiți campania „Share a Coca-Cola”?

Bineînțeles, da!

Echipa lor de marketing a venit cu ideea în 2011, când au decis să imprime aproximativ 150 de nume de bărbați și femei cele mai comune din Australia și să le pună pe sticle. Ideea a fost de a încuraja oamenii să împartă o Cola cu cei dragi.

Și oamenii au înnebunit după această tendință!

Toată lumea cumpăra sticle personalizate și făceau mii de fotografii și le distribuiau pe rețelele de socializare.

Ideea a fost binevenită în alte 80 de țări din întreaga lume și oamenii au fost foarte entuziasmați. Platformele de socializare au fost supraîncărcate cu fotografii ale oamenilor despre cum și cu cine își împărtășesc Cola.

Campania Apple #ShotoniPhone

Îți amintești de vremea când utilizatorii de iPhone au fost dezamăgiți de calitatea nu prea bună a camerelor lor?

Compania s-a gândit la un mod minunat despre cum să îndrepte lucrurile. Apple și-a dat seama că clienții lor nu erau mulțumiți de capacitățile medii ale camerei foto în condiții de lumină scăzută, așa că au lansat o campanie numită „Shot on iPhone”. Compania a vrut să răscumpere această încredere pierdută și să readucă atenția asupra a ceea ce face un iPhone special: capacitatea sa de a face fotografii grozave.

Apple dădea foarte multă importanță campaniei. Utilizatorii profesioniști făceau fotografii în lumină slabă cu iPhone-urile lor, apoi le postau online pentru ca alții să le vadă pe Youtube, sub „Fușat pe iPhone”.

Această campanie a prezentat în principal câteva imagini minunate de zi cu zi, care pot fi surprinse numai folosind obiectivul uimitor de la Apple - Camera iPhone.

Concursul #WhiteCup de la Starbucks

În 2014, Starbucks a început marea campanie #WhiteCupContest. Ei au avut un concurs pe Twitter în care clienții au fost încurajați să deseneze ceva artistic și creativ pentru cupele lor albe.

Desenele câștigătoare vor fi folosite ca șabloane ale viitoarelor modele de cupe de către companie! Acest lucru i-a inspirat foarte mult pe oameni, deoarece le-a oferit o oportunitate pe care altfel nu ar avea-o - artă unică în ceramică.

Ca răspuns la succesul precedentului său #WhiteCupContest, în 2016 Starbucks a creat un nou concurs numit #RedCupArt challenge. Gigantul cafelei a lansat-o sub hashtag și a primit din nou feedback pozitiv din partea clienților, generând o activitate uriașă în rețelele sociale pe Twitter și Instagram.

O altă modalitate de a obține succes este prin crearea de campanii de conținut generate de utilizatori. Oricine poate participa și are legătură directă cu produsul preferat al clientului, făcând această strategie foarte ușoară pentru cei care vă iubesc compania și mai mult.

Campania de hashtag Instagram UGC a lui Glossier

Glossier este o marcă de frumusețe care se bazează pe imaginile trimise de clienți pentru a răspândi cuvântul. Postează imagini cu oameni care își folosesc produsele, precum și o varietate de povești emoționante de la clienții care s-au îndrăgostit de linia accesibilă de îngrijire a pielii Glossier pentru că le-a făcut să se simtă din nou frumoși sau au câștigat încredere în sine purtând machiaj în fiecare zi, după ani de zile fără. facand asa.

Compania se concentrează mai mult pe fotografiile trimise de utilizatori decât pe modelele scumpe și fotografiile de produse, care sunt de obicei partajate doar una câte una pe paginile de socializare, unde utilizatorii pot posta conținut accesibil public - ceva ce nu toată lumea face suficient de nerăbdător pentru beneficiul mărcilor.

Când marca a lansat Mega Greens Galaxy Masks, mii de consumatori săi și-au împărtășit fotografiile purtând masca și folosind hashtag-ul #MaskForce sub fotografii. Glossier a profitat de asta și a repostat fotografiile, ceea ce a provocat o implicare și mai mare în rândul utilizatorilor.

Concursurile #Wanderlust de la National Geographic

Chiar și Nation Geographic a reușit să creeze o campanie UGC puternică și să câștige mai mulți adepți, participanți și să obțină o rată de implicare foarte mare. Și au făcut-o într-un mod foarte original.

Concursul Wanderlust de la National Geographic este o modalitate genială de a implica oamenii în aer liber.

Pentru a intra, utilizatorii au trebuit să-și împărtășească cea mai bună fotografie în natură folosind hashtag-urile #WanderlustContest și sunt sigur că mulți au participat pentru că a fost atât de popular. Câștigătorul a primit o excursie uimitoare de 7 zile pentru doi adulți care explorează parcul național Yosemite, care are niște priveliști uimitoare care sunt perfecte pentru fotografii pitorești precum acestea făcute de participanții la concurs.

Campania Calvin Klein #MyCalvins

Celebra șoaptă a lui Brooke Shield despre „Nothing comes Between Me and My Calvins” a făcut posibil ca oamenii din întreaga lume să se simtă conectați prin lenjeria lor.

Acest slogan a reapărut din nou, când Calvin Klein vă întrebă ce înseamnă #MyCalvins pe Instagram, provocându-i pe toți cei care purtau slip să posteze o fotografie cu sloganul: „Eu _____ în Calvins-ul meu.”.

Și a devenit viral!

În doar câteva luni, hashtag-ul #MyCalvins a preluat Instagramul și s-a lăudat cu peste 179 de mii de fotografii etichetate.

Calvin Klein a văzut această campanie conectându-se mai profund cu tinerii decât au avut vreodată postările de influență sau reclamele plătite – câștigându-le milioane de urmăritori pe Facebook, Twitter și alte platforme de socializare în cel mai scurt timp.

Campania GoPro cu hashtag în desfășurare

Conținut uimitor generat de utilizatori este peste tot pe Instagram. Hashtag-ul #GoPro are peste 50 de milioane de postări care demonstrează că este o modalitate excelentă de a împărtăși aventurile tale cu lumea.

Un favorit printre pasionații de aer liber, această companie este specializată în vânzarea camerelor foto durabile pentru cei care își doresc viața filmată pe film – așa că, firește, există mulți oameni care împărtășesc fotografii superbe făcute din diferite părți ale pământului.

Tot acest conținut generat de utilizatori arată exact de ce o GoPro poate îmbunătăți modul în care captați imagini și videoclipuri din explorările dvs. Ajutați să-i convingeți pe potențiali clienți să cumpere, să-și împărtășească propriile creații cu alții sau chiar să recunoască faptul că este posibil ca alți oameni din societatea noastră să facă ceva remarcabil.

Te face să-l ai, nu-i așa?!

Agregați UGC-ul propriei mărci

Odată cu creșterea marketingului bazat pe comunitate, consumatorii caută mai mult decât reclame. Vor să simtă că fac parte din ceva autentic și semnificativ, fiind capabili să se implice cu alți oameni la un nivel mai profund prin participarea la activități în afara publicității tradiționale.

Platformele de conținut generate de utilizatori, cum ar fi EmbedSocial, vă ajută să generați și să afișați automat UGC într-un widget bine conceput pe care îl puteți utiliza pentru a încorpora pe site-ul dvs. web sau în reclame.

Alegeți platformele de socializare preferate și alegeți ceea ce doriți să afișați – povești, albume, fluxuri sau recenzii. Selectați șablonul pe care îl preferați și creați un widget uimitor.

Cel mai bun lucru este că puteți reutiliza UGC pentru a genera și mai multe vânzări, făcându-vă widget-ul accesibil. Acest lucru va permite persoanelor care au achiziționat deja un produs de la ei, pentru ca ei să cumpere și alte produse similare fără costuri suplimentare.