Ghid definitiv pentru marketingul de conținut – tot ce trebuie să știți pentru a începe!

Ce este marketingul de conținut exact și care sunt principalele sale valori? Îl poți introduce în orice companie? Câtă muncă necesită? Pe ce efecte te poți baza și cât timp durează atingerea acestor obiective? Karolina Matyska, Content Marketing Manager la Senuto, răspunde la toate aceste întrebări, oferă exemple, fapte amuzante și surse grozave de cunoștințe și vă ajută să vă construiți propria strategie de marketing de conținut.

Câteva cuvinte de prezentare

În ultimii zeci de ani, internetul a devenit principala sursă de informații pentru majoritatea dintre noi. Toată lumea îl folosește; cei mai tineri și cei mai în vârstă – oameni din fiecare grup țintă cu statut financiar variat, mediu educațional, loc de reședință și situație familială sau socială. Internetul este o sursă rapidă, ieftină și de obicei eficientă de cunoștințe despre lume; de aceea leagă atât de mulți oameni.

Un Joe este online în medie 6 ore și 42 de minute pe zi (conform cercetărilor efectuate de We Are Social și Hootsuite). Și din moment ce Internetul este un canal relativ vechi al mass-media, îl folosim cu o anumită încredere.

De asemenea, am dezvoltat diverse obiceiuri și atitudini:

• Blochăm reclamele
• Omitem rezultatele căutării plătite
• Putem face diferența dintre rezultatele plătite și cele neplătite
• Suntem conștienți de plasarea produselor în activitatea bloggerilor și
• Știm ce este o reclamă și o opinie obiectivă.

În plus, se crede că oamenii sunt capabili să spună ce este adevărat și ce este fals online.

Din păcate, este o concepție greșită. În era post-adevărului și știrilor false, când toată lumea poate posta conținut, tinde să fie dificil să-ți vezi intențiile și să spui dacă cineva este credibil și sincer dacă nu ești expert în marketing. De aceea, specialiștii sunt atât de esențiali, deoarece vă vor oferi informații de încredere.

În zilele noastre, nimeni nu trebuie să se convingă că strategiile de marketing care nu țin cont de internet sunt inutile.

Și din această cauză, tot mai multe companii din întreaga lume încearcă diferite instrumente și strategii de marketing de conținut. Scopul lor nu este doar să devină un expert în industria lor, ci și să fie mai ușor de recunoscut online sau chiar să crească traficul pe site. Un lucru este cert: atât utilizatorii, cât și algoritmii Google preferă conținutul fiabil și cuprinzător.

Brandurile globale și locale din întreaga lume se concentrează acum pe marketingul de conținut.

Dar ce este marketingul de conținut și care sunt beneficiile acestuia? Este util pentru orice afacere? Cât efort necesită? Ce rezultate produce și când pot fi măsurate? Să aruncăm o privire mai atentă la toate aceste întrebări de mai jos.

Ce este marketingul de conținut?

Marketingul de conținut este una dintre cele mai populare și eficiente forme de marketing, bazată pe crearea, postarea și diseminarea de conținut care este util pentru utilizatori și care are ca scop atragerea consumatorului pe site și convingerea acestuia să cumpere ceva.

Fapt amuzant

Când eram o fetiță și mai târziu adolescent, destul de nemulțumit de natura capitalistă a lumii, îmi promiteam că nu voi lucra niciodată în publicitate. Când am crescut și am obținut un loc de muncă în marketing, am ales în mod conștient calea marketingului de conținut care a prezentat un produs într-un mod non-împingător oamenilor care căutau informații și răspunsuri la întrebările lor. Cred cu tărie în marketingul de conținut – atunci când clientul primește o soluție la problema sa și marca își poate prezenta produsul, este un câștig pentru toată lumea.

Marketing de conținut – exemple

Marketingul de conținut este în primul rând despre gestionarea blogurilor de afaceri și pregătirea de studii de caz, cărți electronice, rapoarte și cărți albe. Dar este și un domeniu în care agenții de marketing creativi prosperă, deoarece există numeroase modalități de a ajunge la posibilii clienți. Unii preferă videoclipuri, alții precum podcasturi, tutoriale, seminarii web și alte formate mai puțin populare.

Exemplele mele preferate de activități de marketing de conținut

● Aplicația Nike Run Club creată de Nike pentru a ajuta alergătorii în antrenamentul și pregătirea pentru competiții

● Academia HubSpot, unde HubSpot educă piața despre marketing digital, vânzări și succesul clienților.

● Blog CoffeDesk unde puteți afla totul despre cafea, afaceri cu cafea și evenimente de băut cafea. Am primit noul meu Aeropress de la ei pentru că am învățat multe despre acest mod de a prepara cafeaua de pe blogul lor. Acum sunt obișnuitul lor!

● La Pracuj.pl puteți găsi conținut util atât în ​​căutarea unui loc de muncă, cât și în viața profesională larg înțeleasă. I-am ajutat să-l planifice și suntem cu adevărat mândri de asta, deoarece traficul generat de site-ul lor a înregistrat o creștere semnificativă!

Manager de marketing de conținut

Ce presupune meseria de Content Marketing Manager? Evident, responsabilitățile depind de o companie și de fișa postului, dar chiar numele postului indică faptul că totul se învârte în jurul conținutului.

La începutul vieții mărcii, când nu există o strategie de marketing de conținut gândită, un manager de marketing de conținut va trebui să o pregătească și să o implementeze , apoi să țină evidența performanței și să analizeze ce funcționează și ce nu; din fericire, nu va fi singur. Ar fi o sarcină destul de dificilă și consumatoare de timp, să fiu sincer, mai ales că marketerii de conținut tind să înceapă prea multe proiecte în același timp. La urma urmei, conținutul este atât de fascinant!

Un manager de marketing de conținut coordonează adesea munca multor colegi de echipă – designeri grafici, copywriteri, traducători sau creatori video.

Cu toate acestea, nu toate aceste sarcini trebuie să fie executate intern. Unele dintre ele pot – și chiar ar trebui – să fie externalizate.

Câteva cuvinte despre strategia de marketing de conținut

Pentru ce este strategia de marketing de conținut?

Pentru ca o campanie de marketing de conținut să fie eficientă, trebuie să-și definească clar obiectivele și cu cât mai multe detalii, cu atât mai bine. În acest fel, tot ceea ce faci este semnificativ și util. Și crede-mă, așa faci ca totul să funcționeze cu adevărat.

Activitățile de marketing de conținut sunt desfășurate în diverse scopuri. Ele pot fi clasificate în generale și specifice și este imposibil să le îndeplinești pe primele fără să le îndeplinești pe cele din urmă.

Obiective generale:

• Construirea și dezvoltarea gradului de conștientizare a mărcii în rândul clienților prezenți și potențiali
• Modelarea imaginii de marcă
• Câștigarea reputației de expert în industrie
• Atragerea de noi clienți
• Cultivarea relatiilor cu clientii.

Obiective specifice:

• Generarea de mai mult trafic pe întregul site/blog/pagină
• Implicarea clienților
• Generarea de lead-uri
• Obținerea mai multor abonați la newsletter
• Creșterea timpului petrecut pe pagină de către utilizator
• Creșterea numărului de pagini vizitate în timpul unei singure sesiuni
• Atragerea mai multor persoane să se aboneze la un canal YouTube al companiei.

Marketing de conținut pe mai multe niveluri

Amintiți-vă că marketingul de conținut este un proces destul de consumator de timp. Proiectele individuale pot dura luni de zile și probabil va trebui să așteptați rezultate și mai mult. Cu toate acestea, atunci când gândiți bine o strategie în timp ce o planificați și o optimizați ulterior ori de câte ori este nevoie, munca dvs. obișnuită va da roade pe termen lung.

Exemplu

Dacă creați și postați ceva despre marketingul de conținut SEO pe un site nou, Google va avea nevoie de ceva timp pentru a-l indexa și a evalua (acest lucru poate dura până la 3 luni). Alimentați crawlerele web cu o mulțime de conținut bun cu care să lucrați. Cu toate acestea, nu uitați de legăturile interne și construirea de legături și structurați-vă conținutul într-un mod clar pentru a ușura munca crawler-ilor.

La fel ca și alte strategii de marketing, marketingul de conținut este un proces complex, în mai mulți pași, deși anumite activități ar trebui să fie recurente.

Înainte de a începe elaborarea unei strategii, trebuie să o planificați . Odată ce ai pregătită o strategie, trebuie să o executi , adică să creezi conținut. Apoi urmează distribuția și eventual analiza și optimizarea. Această cale produce rezultate foarte bune!

Elaborarea unei strategii de marketing de conținut – haideți să o realizăm

Mai întâi vine planificarea. Potrivit lui Brian Solis, o strategie greșit planificată este un plan pentru un eșec.

Astfel, să ne gândim la scopul campaniei tale și să identificăm publicul țintă. Apoi, definiți conținutul pe care îl veți posta pentru a atinge acest obiectiv. În plus, setați o structură de distribuție a conținutului, canalele și frecvența acestuia. Ceea ce este crucial atunci când începeți este să selectați instrumentele potrivite de analiză a performanței.

Pasul 1 – Identificați obiectivele și KPI-urile

Dacă sunteți nou în marketingul de conținut, gândiți -vă de ce doriți să vă scufundați în el. Numiți și scrieți motivele pentru a le ține mereu cont.

Obiectivele sunt importante, dar la fel sunt și KPI-urile. Doriți să obțineți mai mulți abonați la newsletter sau să îmbunătățiți vânzările unui anumit produs? Cât costă? Când? Răspunde la toate aceste întrebări chiar de la începutul planificării și fii realist. Dacă acum trimiteți newsletter-ul dvs. la 1000 de persoane, nu vă așteptați ca acest număr să crească la 15 mii după 3 luni de executare a strategiei de marketing de conținut. KPI-urile ar trebui să fie ambițioase, dar realizabile.

Pasul 2 – Definiți un public țintă și persoane

Dacă doriți ca conținutul dvs. să se dovedească de succes, trebuie să-l adaptați persoanelor individuale. Există o zicală veche: stăpân în toate meseriile, stăpân pe nimeni. Acest lucru este valabil și pentru conținut.

Considerați-vă persoanele ca persoane reprezentând publicul țintă pe care le-ați identificat. Gândește-te la persoane reale cărora ai dori să ajungi cu conținutul tău. Stabiliți cine sunt, cum trăiesc și de ce caută informații pe care doriți să le furnizați.

Pasul 3 – Alegeți forma și canalul

Acum gândește-te la ce tip de conținut vrei să împingi pentru a -ți face persoana interesată de ceea ce oferi și pentru a atinge obiectivul pe care l-ai stabilit la început. Tutoriale video? Articole de specialitate? Sau poate buletine informative săptămânale?

Amintiți-vă că un canal YouTube, un blog de experți sau un podcast reprezintă un angajament pe termen lung. Fiecare dintre aceste formate necesită răbdare, consecvență și... tenacitate.

Dacă preferați să începeți cu un lucru unic, încercați o carte electronică, un raport al industriei, o infografică sau un test. Când decideți să intensificați jocul, puteți începe să distribuiți postări de blog specializate sau serii video YouTube.

Din ceea ce am văzut, blogul actualizat în mod regulat este una dintre cele mai puțin costisitoare și totuși cele mai eficiente forme de marketing de conținut. Și dacă alegeți subiectele potrivite și creați conținut valoros, site-ul dvs. va fi clasat considerabil mai sus în SERP-urile de pe Google. Două păsări, o piatră J

Pasul 4 – Creați conținut

Decideți cum doriți să creați conținut pentru marca dvs. Ai timp și oameni să o faci pe cont propriu?

Externalizarea sarcinilor individuale este o alternativă. Nu trebuie să angajezi un copywriter, poți folosi serviciile acestuia ori de câte ori este nevoie. La fel este și când vine vorba de traducători și designeri grafici. De fapt, puteți externaliza întregul proiect sau campania de marketing de conținut.

Totul depinde de bugetul, disponibilitatea și modul preferat de lucru.

Pasul 5 – Urmăriți și analizați rezultatele

Mai jos sunt enumerate instrumente pe care le puteți găsi utile în monitorizarea performanței. Este important, foarte important. A nu ține evidența conținutului care atrage cei mai mulți utilizatori, indiferent dacă îl citesc/vizionează până la sfârșit, dacă se convertește este ca și cum ai lucra cu ochii legati.

Pasul 6 – Optimizați

Urmăriți și analizați performanța marketingului de conținut pentru a vă optimiza conținutul și pentru a-l adapta nevoilor utilizatorilor, ceea ce va aduce la rândul său mai mulți abonați, conversii și tranzacții.

Un amestec de marketing de conținut și alte forme de marketing

Activitățile de marketing de conținut nu pot fi rupte din întreaga strategie de marketing complexă și cuprinzătoare a unei afaceri. Dimpotriva! Ar trebui să urmeze și să fie complet consecvenți cu o astfel de strategie.

Marketing de conținut SEO

De exemplu, marketingul de conținut se îmbină perfect cu SEO , adică poziționarea site-ului. De fapt, unul se bazează pe celălalt pentru că aveți nevoie de conținut bun pentru ca eforturile de SEO să fie eficiente, plus conținutul își pierde o parte din potențialul dacă nu este optimizat, condamnându-vă la distribuție prin canale plătite.

Marketing pe rețelele sociale

Rețelele de socializare sunt unul dintre cele mai bune locuri pentru a disemina conținut. Diverse canale (cum ar fi LinkedIn pentru conținut profesional B2B, Instagram pentru imagini uimitoare, Twitter pentru știri despre tehnologie) permit furnizarea de conținut către publicul definit în timpul planificării și creării acestuia.

Marketing video

Când te scufundi în marketingul de conținut, merită să știi ceva sau două despre video sau cel puțin pe cineva care poate filma și edita clipuri. Marketingul video a devenit din ce în ce mai relevant de ani de zile și este adesea preferat atât de utilizatorii Google, cât și de crawlerele Google. Deci, dacă nu postezi niciun videoclip, poate că este un moment bun pentru a începe.

Marketing prin e-mail

Este al doilea mod preferat de a face publicitate conținutului, imediat după rețelele sociale. Ajunge la persoanele care au cerut personal informații despre noi produse sau servicii, așa că este esența marketingului de conținut în marketingul de conținut în mod implicit.

Instrumente de marketing de conținut

Există atât de multe instrumente de marketing de conținut din care să alegeți. Sunt chiar necesare? Ei bine, cu siguranță ușurează munca, ajută la anticiparea rezultatelor, optimizează eforturile și ține evidența performanței. Adevărul să fie spus, fără instrumente pierzi cuvinte cheie valoroase care sunt necesare pentru a elabora o strategie de marketing de conținut de succes . Și fără o strategie, acționezi orbește și nu numai că nu reușești să-ți exploatezi potențialul, dar și îți pierzi timpul. Și nimeni nu vrea asta.

Specialiștii de marketing de conținut folosesc instrumente atât în ​​timpul strategiei, cât și în operațiunile de zi cu zi. Instrumentele ajută la identificarea persoanelor, la selectarea subiectelor pentru articole, la crearea elementelor grafice simple, la crearea de conținut din punct de vedere SEO, la organizarea de seminarii web și la distribuirea fără probleme a ceea ce este în cele din urmă postat online.

Crearea de conținut

Externalizați crearea de conținut? Asigurați-vă că trimiteți sfaturile de mai jos creatorilor dvs. și treceți la externalizarea creației de conținut .

Scrieți pentru persoane

Conținutul trebuie creat special pentru publicul țintă (persoanele individuale pe care le-ați identificat). Trebuie să „câștigeți atenția consumatorilor” cu conținutul dvs. – asta crede Barbara Stawarz-Garcia în cartea ei intitulată Content marketing po polsku . Și de aceea este atât de important să vă cunoașteți cât mai bine clienții și nevoile acestora.

Ce înseamnă mai exact cuvântul „conținut”?

De fapt, poate fi interpretat foarte larg. Conținutul reprezintă atât text sub formă de articol, cărți electronice sau buletin informativ, dar și multimedia precum imagini, videoclipuri, infografice sau chiar gif-uri. Conținutul poate fi, de asemenea, webinarii, podcasturi sau chiar postări pe rețelele sociale.

Forma de conținut pe care o alegeți atunci când planificați o campanie ar trebui să reflecte nevoile unui public țintă și să fie în concordanță cu strategia dvs.

Abilități utile

Numeroși experți susțin că cunosc rețeta perfectă pentru conținut de succes din perspectiva marketingului. Combinând cunoștințele de copywriting, scriere web, SEO și marketing, ei creează conținut care atrage utilizatorii de internet, îi transformă în posibili clienți și îi determină să acționeze într-un mod specific. Astfel, există un ghid complet al celor mai bune practici care ar trebui să fie urmat de persoanele implicate în crearea de conținut și marketing.

Cele mai bune practici în crearea de conținut

În primul rând, conținutul trebuie să fie divers și să se potrivească preferințelor publicului țintă. Chiar dacă vă clasificați utilizatorii în grupuri, rețineți că sunt totuși persoane diferite. Sunt interesați de subiecte similare, dar nu întotdeauna aceleași.

Mai mult, nimănui nu-i place monotonia. De aceea, fiecare brand ar trebui să urmărească să intrigă și să surprindă utilizatorul. Creați un astfel de conținut care va fi amintit și încercați să implicați cititorul într-o conversație. Aruncă o privire la 20 de idei pentru a atrage și a menține atenția cititorului și pentru a crea conținut care va trăi în mintea publicului tău.

Cu toate acestea, nu uitați să ajustați forma de conținut la canalul de distribuție. De exemplu, nu este indicat să postezi un videoclip lung pe Facebook sau Instagram; YouTube ar fi mai bine pentru asta.

De unde să provin subiecte?

Pentru a identifica nevoile și preferințele clienților dvs., observați reacția acestora la conținutul dvs. și analizați tendințele pieței – atât în ​​Polonia, cât și în străinătate. Mărcile care oferă adesea soluții noi sunt remarcate frecvent și sunt apreciate pentru efortul lor. Eu personal arunc o privire la astfel de mărci din când în când pentru că sunt o sursă uimitoare de inspirație. De ce să nu devii unul dintre ei?

Există o mulțime de instrumente utile atunci când căutați subiecte. Unii analizează Internetul din punct de vedere al subiectelor populare (ex. Google Trends), alții – din punct de vedere al cuvintelor cheie căutate de posibilii tăi clienți (Senuto).

Simțiți-vă liber să citiți articolul meu unde vă sugerez idei pentru postări pe blog.

Există o mulțime de formate de marketing de conținut!

Nu mușca mai mult decât poți mesteca; te poți lăsa cu ușurință dus de cap atunci când elaborezi o strategie de marketing de conținut. Există multe forme de marketing de conținut. Mai jos sunt câteva dintre ele, alegeți orice ar putea avea nevoie clienții dvs. posibili, orice ar putea necesita industria dvs., ținând cont de resursele dvs. (timp, oameni, bani).

Blog

Un blog de companie este ceva pe care îl recomand întotdeauna. Are atât de multe avantaje și un astfel de potențial încât ar fi păcat să nu-i dai o încercare! Postările de blog optimizate pentru SEO vor crește vizibilitatea site-ului dvs. În plus, este propriul tău material și canal pe care le poți controla complet. Dacă acest lucru nu vă convinge, permiteți-mi să vă reamintesc ceva: blogurile sunt atât de populare încât concurenții dvs. le folosesc cu siguranță deja de ceva timp. Gândește-te la asta și ține pasul cu ei!

În timp ce creați conținut pentru un blog, asigurați-vă că duceți clientul într-o călătorie cu articolele dvs. De asemenea, merită să luați în considerare cererea și oferta de conținut într-o anumită industrie, deși acest lucru este puțin mai complicat și atunci când nu sunteți un agent de marketing pentru un brand mare, puteți cu siguranță să transmiteți asta.

Dacă nu doriți ca blogul dvs. să se bazeze exclusiv pe intuiție și nu ar trebui, deoarece este ineficient, introduceți date în eforturile dvs. de marketing de conținut.

Tutoriale video

Exemplele de tutoriale video includ videoclipuri scurte postate în mod regulat pe un canal YouTube. Scopul lor este să vizualizeze modul în care funcționează noile instrumente și rapoarte, precum și să explice pas cu pas ce înseamnă informații individuale.

Webinarii

Sunt o soluție utilă în industriile cu concepte care trebuie explicate posibililor clienți. Dar asta nu este tot! Webinarii sunt perfecte atunci când doriți să aveți o conversație față în față cu o persoană interesantă care este faimoasă în industrie sau care ar putea inspira posibilii dvs. clienți.

Cărți electronice

Există diverse rețete, la fel de bune, pentru o carte electronică. Puteți începe de la zero și puteți prezenta în detaliu un subiect ales; dar de ce să nu reutilizați conținutul pe care îl aveți deja? Veți crea o carte electronică în cel mai scurt timp, adunând postările de pe blog. Adăugați câteva comentarii de experți și infografice, împachetați-le într-un aspect atrăgător și gata!

hartie alba

O carte albă este un fel de raport extins care atinge problemele selectate sau întregul subiect în mod cuprinzător. De obicei, este destul de formal, aproape de cercetare. Eu personal consider cărțile albe o formă de marketing de conținut la nivel înalt. Nu că mi se pare mai puțin un blog profesional sau un canal YouTube! Dar știi de ce există o mulțime de bloguri și doar câteva documente albe? Acesta din urmă necesită o analiză aprofundată, cercetare și expertiză[MM2] ; nu este atât de ușor de compilat.

Cu toate acestea, cărțile albe sunt una dintre cele mai eficiente forme de marketing de conținut B2B. O carte albă bine scrisă este o mărturie a cunoștințelor și competenței autorului sau a mărcii într-un anumit domeniu.

Rapoarte

Un raport poate fi o carte albă sau ceva mai mic, cum ar fi, de exemplu, un clasament.

Infografice

Imaginile care prezintă informații complicate sunt adesea mai digerabile de către utilizatori decât cuvintele. Explicați concepte dificile posibililor dvs. clienți și nu numai că vor începe să vă considere un expert, dar vor fi și curioși de celelalte idei ale dvs. Doriți să obțineți mai mulți abonați la newsletter? Încercați infograficele.

Outsourcing crearea de continut

După cum am menționat deja, este practic imposibil ca o singură persoană să fie copywriter, traducător, designer grafic, social media manager și specialist SEO. Cu toate acestea, o echipă de marketing de conținut bine organizată are toate cele de mai sus.

Dacă aveți ocazia să externalizați oricare dintre aceste sarcini, faceți-o. Amintiți-vă totuși să lucrați numai cu specialiști pentru a evita pierderea timpului și a banilor pentru rezultate care nu vor fi niciodată livrate.

Externalizați sarcinile SEO? Citiți articolul nostru despre primii pași ai colaborării cu o agenție SEO.

Promovarea și distribuirea conținutului

Vă puteți disemina conținutul prin intermediul rețelelor sociale (Facebook, Instagram, LinkedIn etc.), blog al companiei, canal YouTube, buletin informativ, corespondență, site web, anunțuri grafice, Google Ads și multe, multe altele. Prima regulă, însă, este să postezi în mod regulat și conform unui program de postare predefinit.

Optimizare SEO

Postați și distribuiți conținutul dvs. într-un mod în care acesta poate ajunge la publicul dvs. Primul canal [MM3] pe care ar trebui să îl luați deja în considerare atunci când planificați și creați conținut este optimizarea SEO. Când conținutul dvs. este ușor de accesat cu crawler, site-ul dvs. are performanțe mai bune în SERP-uri și ceea ce postați va fi văzut de mai mulți oameni.

Rețelele de socializare

O soluție optimă este utilizarea diferitelor canale în funcție de tipul de conținut și de publicul țintă. Rețineți că fiecare mediu social funcționează diferit, așa că dacă marca dvs. este prezentă pe mai multe canale, mesajul dvs. ar trebui să fie adaptat unui anumit canal. Așa păstrați fanii pe care îi aveți și obțineți alții noi. Gândește-te astfel: dacă ai postat același conținut pe Instagram, Facebook și LinkedIn, de ce te-ar urmări fanii tăi pe fiecare dintre aceste platforme?

Urmărirea și analiza performanței

Când doriți ca campania dvs. de marketing de conținut să funcționeze conform așteptărilor, trebuie să monitorizați și să analizați în mod regulat comportamentul clienților, fiind un răspuns la conținutul pe care îl postați. Fiți atenți la ceea ce îi face pe oameni să comenteze sau să distribuie și ce nu.

Testarea este, de asemenea, recomandată (de exemplu, testarea întreruptă) pentru a cunoaște mai bine preferințele utilizatorilor. La urma urmei, puteți optimiza nu numai formatele de conținut și metodele de creare a conținutului, ci și metodele de distribuție a conținutului. Atunci când o postare pe Facebook pe care ați distribuit-o și promovat-o primește mult apreciat și totuși puțini oameni au citit-o, ar trebui să vă alarmați; cu siguranță ceva a mers prost.

Analizându-ți propriile acțiuni, îți poți identifica atât greșelile, cât și oportunitățile. Vă puteți cunoaște mai bine clienții și nevoile acestora, ceea ce, la rândul său, vă va ajuta să vă îmbunătățiți conținutul și să definiți corect personajele. În această etapă a unei campanii, cele mai utile instrumente includ Google Analytics, Facebook Insights și Senuto Rank Tracker , unde poți verifica rangul site-ului tău pe Google pentru cuvintele cheie selectate.

Actualizări de conținut și optimizare

Actualizarea conținutului dă o nouă viață articolelor vechi. Care merită împrospătat?

Permiteți-mi să vă dau un indiciu despre cum să actualizați postările de pe blog. În primul rând, alegeți manual acele articole care au fost vizitate de multe ori, dar care sunt caracterizate printr-un timp scurt de vizită și o rată de respingere ridicată. Apoi aruncați o privire la acele piese de conținut care duc la canibalizarea cuvintelor cheie – cel mai bine este să scăpați de astfel de părți cât mai curând posibil. Aveți niște articole de valoare strategică care nu mai sunt de actualitate? Lucrați și la ele.

Reciclarea conținutului

Știați că conținutul pe care îl creați are un potențial enorm? Ar fi păcat să-l irosești peste tot cu un articol unic în același format. Sigur – dacă, de exemplu, optimizezi o postare de blog din punct de vedere SEO și faci videoclipuri YouTube urmând regulile și cele mai bune practici, acestea vor trăi veșnic. Ei bine, cel puțin până când subiectul este fierbinte.

Dar de ce ai rămâne doar la o singură formă de partajare a conținutului? Unii preferă să citească, alții să privească, iar restul – să asculte. Folosesc YouTube destul de rar, dar ascult podcasturi în fiecare zi în timp ce fac naveta.

Iată o grămadă de idei despre cum să reciclați conținutul:

• Transformă o postare de blog într-un scurt video tutorial
• Obțineți câteva articole despre același subiect într-o carte electronică
• Organizezi un webinar? Filmează-l și postează-l pe YouTube
• Postați interviuri pe YouTube? Salvați-le ca fișiere audio și încărcați-le pe unele platforme de podcast
• Dumneavoastră sau cineva din compania dumneavoastră susține o prelegere în timpul unei conferințe? Filmați-l și încărcați-l pe profilurile dvs. de socializare.

Marketingul de conținut este pentru orice companie?

Știi... cred că este.

Indiferent dacă conduceți o mică afacere de familie, lucrați la un start-up nou înființat sau la o corporație internațională, marketingul de conținut oferă multe. Nu este întotdeauna trafic mare de la Google (pentru că atunci când concurența este mare, probabil că ți-ar fi extrem de dificil să-l depășești cu un buget limitat). Uneori conținutul îți va aduce clienți fideli, alteori brandul tău va ajunge la cei care au preferat soluțiile sau produsele concurenților până acum.

Evident, cu cât o companie este mai respectată și cu cât acoperirea ei este mai mare, cu atât are mai multă nevoie de marketing de conținut. Bugetele uriașe de marketing ale mărcilor mari fac multe idei realitate. Totuși, să nu credeți că sunteți condamnat fără mulți bani în cont – dimpotrivă, cred că constrângerile financiare ar putea stimula creativitatea!

Surse de cunoștințe despre marketingul de conținut

De unde puteți afla despre marketingul de conținut? Vă încurajez cu tărie să:

• Vizitați blogul nostru (sau pur și simplu abonați-vă la buletinul nostru informativ) unde postăm multe despre marketing de conținut, copywriting și SEO
• Abonați-vă la canalul de YouTube al lui Senuto – există deja câteva videoclipuri și intenționăm să încărcăm multe altele!

De asemenea, puteți învăța diverse trucuri utile de marketing de conținut, urmărind eforturile Content Marketing Institute și citind articolele acestora.

Everybody Writes de Ann Handley merită de asemenea să se studieze.

Evenimentele care discută despre marketingul de conținut sunt organizate în toată lumea. Statele Unite găzduiesc conferințe ContentTech și Content Marketing World , iar Senuto a luat parte la ambele [MM4] anul trecut!

Câteva cuvinte pentru a încheia

Personal, mă angajez să păstrez acest articol la zi, adăugând noi informații despre marketingul de conținut, pentru a-l păstra o sursă utilă de cunoștințe. Vă doresc răbdare și perseverență în crearea și optimizarea conținutului, dar mai ales vă doresc multă distracție pe parcurs!