Rezumate creative: un ghid scurt (și creativ) pentru campania dvs. de marketing

Înainte de a începe o campanie strategică de marketing, este important să începeți cu un brief creativ. Brief-ul asigură că echipa dvs. creativă poate executa în mod eficient rezultatele necesare. Un brief creativ ar trebui să fie scurt - nu mai mult de două pagini - și plin de informații, astfel încât toată lumea să opereze în aceiași parametri.

Puteți utiliza un brief creativ pentru un proiect mai mare, cum ar fi lansarea sau reproiectarea unui site web, sau pentru proiecte mai mici, cum ar fi ședințe foto sau video, scrierea publicitară, proiecte de marketing de conținut care pot include bloguri sau pagini de destinație, chiar și lucrări de design grafic, cum ar fi ca reclamă publicitară.

Ce este un brief creativ?

Un brief creativ este un rezumat al tuturor factorilor și elementelor care intră în campania dvs. de marketing. Acesta definește obiectivele proiectului, publicul țintă și rezultatele exacte. Rezumatul ar trebui să fie ușor pentru departamentul dvs. de creație, precum și pentru orice părți interesate, să parcurgă și să înțeleagă exact ce este intenționat, ce ar trebui să realizeze conținutul și ce ar trebui să includă.

Un brief creativ nu trebuie să intre în minunea mărcii dvs., detaliind culorile logo-ului, fonturile sau stilul de design. Lăsați aceste informații pentru ghidul dvs. de brand . În schimb, un brief creativ ar trebui să se concentreze pe specificul unui singur proiect de marketing.

Beneficiile unui brief creativ

Un brief creativ asigură că toată lumea este pe aceeași pagină când vine vorba de livrabilele necesare. Dacă lucrați cu contractori externi pentru a proiecta creația, acest lucru îi poate ajuta să vă înțeleagă mai bine compania.

Brief-ul creativ oferă tuturor celor din echipa dumneavoastră – inclusiv celor din departamentul dumneavoastră de marketing și celor implicați în alte aspecte ale campaniei, cum ar fi dezvoltarea de produse – șansa de a face brainstorming, de a împărtăși idei și de a rafina ideea din spatele conținutului pentru a produce active creative superioare. .

Un brief creativ bine planificat poate fi considerat o scurtătură către excelența în marketing, deoarece oferă echipei dvs. creative linii directoare specifice pentru crearea de conținut. Prin evidențierea clară a rezultatelor, poate contribui, de asemenea, la reducerea variației de aplicare . Unele rezumate creative pot include cronologie care pot ajuta și mai mult proiectul dvs. să rămână pe drumul cel bun.

Elementele unui brief creativ

Deși părțile unui brief creativ pot varia în funcție de proiect, cele mai multe includ:

• Un titlu
• Scopul sau obiectivul proiectului
• O descriere a publicului țintă
• Un rezumat al beneficiilor a ceea ce comercializați
• Perspectivă asupra concurenților tăi
• Tonul general și vocea proiectului
• Un plan de distribuție și o listă a rezultatelor finale

Conectarea fiecăruia dintre aceste elemente în brief-ul tău facilitează direcționarea echipei de creație pe calea potrivită pentru campania ta.

Definirea obiectivului campaniei dvs. de marketing

Indiferent dacă doriți să creșteți recunoașterea mărcii, să generați clicuri către site-ul dvs. web sau să creșteți veniturile, conținutul dvs. va căpăta o aromă și un ton diferit, în funcție de obiectivele dvs. Prin urmare, este esențial să schițați obiectivele unei campanii înainte de a finaliza restul briefului dvs. creativ.

Acestea pot include informații utile și statistici măsurabile. De asemenea, poate descrie exact ceea ce intenționați să promovați prin campanie.

Identificarea publicului țintă

Puteți folosi personalitatea cumpărătorului pentru a descrie grupul sau grupurile pe care trebuie să le ajungă această campanie. Fiți clar și specific, mai ales dacă lucrați cu oameni din afara organizației dvs. pentru a crea creația, deoarece majoritatea companiilor au mai multe categorii de public țintă sau demografice.

Explorarea concurenților

Fiecare brief creativ ar trebui să includă o analiză competitivă. Concurenții tăi au făcut campanii similare? Ce ți-a plăcut sau ce nu ți-a plăcut la unghiul pe care l-au desfășurat? Ce diferențiază oferta dvs. și campania dvs. de a lor?

Descrieți tonul și vocea campaniei dvs

După cum puteți vedea, fiecare aspect al briefului dvs. creativ se bazează pe cel de dinainte. După ce vă cunoașteți publicul și obiectivul campaniei, puteți determina tonul sau vocea generală pe care doriți să o utilizați în reclamă. Dacă pregătiți un rezumat pentru o campanie foarte vizuală, cum ar fi un videoclip sau o ședință foto, veți dori să descrieți aspectul general și sentimentul pe care ar trebui să îl aibă acest conținut creativ.

Prezentarea beneficiilor și crearea mesajului cheie

Brief-ul dvs. creativ poate avea mulți pași, dar cel mai important este sublinierea beneficiilor ofertei dvs. și elaborarea mesajului cheie. Petreceți atât timp cât aveți nevoie acestui aspect și veți face mai ușor pentru echipa de creație să livreze exact ceea ce doriți pentru campanie.

Mesajul dvs. cheie ar trebui să reflecte vocea și tonul pentru care v-ați decis și să rezoneze cu publicul țintă, ceea ce vă va ajuta să îndepliniți obiectivul campaniei. Acum este momentul să deveniți cu adevărat creativ, să faceți brainstorming idei, să rafinați și să rescrieți până când aveți un plan pe care părțile interesate de proiect îl iubesc.

Elaborarea unui plan de distribuție

Pentru a oferi echipei dvs. creative o vedere clară asupra domeniului proiectului, brief-ul dvs. creativ ar trebui să sublinieze unde va fi distribuit conținutul. Mediul conduce adesea mesajul și formatul.

Listarea produselor livrate

În cele din urmă, pentru a evita confuzia și confuzia, brief-ul dvs. ar trebui să se încheie cu o listă clară și simplă a rezultatelor. Echipa ta scrie trei postări de blog conexe, de 500 până la 800 de cuvinte fiecare? Creează ei active în rețelele sociale? Reclame vizuale? Videoclipuri? Oricare ar fi, definiți domeniul și cantitatea.

Elemente suplimentare ale briefului dvs. creativ

Dacă lucrați cu contractori externi pentru reclamele dvs. de marketing sau reclame, veți dori să împărtășiți și mai multe detalii despre compania dvs. și marca acesteia. Vrei să fii sigur că echipa ta creativă înțelege totul despre compania ta, inclusiv propunerea sa unică de vânzare, publicul țintă larg și misiunea și viziunea.

De asemenea, poate doriți să includeți puțin despre proiect, inclusiv de ce ați ales această campanie specifică. Și puteți împărtăși orice informații despre campaniile anterioare care au avut succes, ce le-a făcut să funcționeze și ce ați dori să faceți la fel sau diferit în această campanie. Țineți cont de pilonii mărcii dvs. atunci când creați această secțiune, pentru a oferi părților interesate interne și echipei dvs. de creație independente informațiile de care au nevoie pentru a vă asigura că mesajele dvs. sunt pe marca.

Cum vă poate ajuta o agenție să vă creați brief-ul creativ

Scrierea unui brief creativ necesită timp, gândire și un proces bine organizat. Dar veți descoperi că majoritatea sarcinilor grele pentru campania dvs. de marketing se fac odată ce brief-ul dvs. este finalizat, revizuit și în mâinile echipei dvs.

O consultanță creativă precum Hawke Media vă poate ajuta de la început până la sfârșit cu fiecare aspect al campaniei dvs. de marketing, de la ajutarea echipei să creeze brief-ul până la executarea rezultatelor. Contactați-ne astăzi pentru consultarea dumneavoastră gratuită .

Dawn Allcot este un scriitor independent cu normă întreagă și un specialist în marketing de conținut, care acoperă frecvent marketing, comerț electronic, finanțe, imobiliare și tehnologie. Ea este, de asemenea, proprietarul și fondatorul GeekTravelGuide.net, un site web de călătorie și stil de viață.

Surse

HubSpot.com — Cum să scrieți un brief creativ în 11 pași simpli

SkillShareBlog.com — Ghid: Cum să scrieți un brief creativ