De ce sunt site-urile importante pentru companii?

Suntem la doar câteva luni de la lansarea GA4. Îți vine să crezi că a fost anunțat în octombrie 2020? Poate că am primit o mulțime de avertismente, dar mulți utilizatori Analytics nu sunt pregătiți pentru schimbare.

GA4 este programat să înceapă în iulie 2023 și va avea loc indiferent dacă vă place sau nu, așa că trebuie să știți la ce vă interesează.

GA4 se așteaptă să ofere companiilor o imagine mai clară a clienților lor pentru a-și îmbunătăți eforturile de marketing. Deci, ce este nou și ce trebuie să faceți?

Dacă ai întârziat la petrecere, ai ajuns la locul potrivit.

De ce trece Google la GA4?

Pe scurt, Universal Analytics a avut ziua sa. Instrumentul ne-a servit bine, dar avem nevoie de mai mult.

GA4 este următoarea generație de Google Analytics. Universal Analytics nu are capabilitățile de a face față peisajului digital în continuă schimbare. GA4 va fi mai potrivit pentru standardele de confidențialitate în evoluție și comportamentul consumatorilor.

Pentru a profita de suita completă de funcții GA4, companiile și agenții de marketing vor trebui să migreze la noua platformă.

Ce este nou cu GA4?

Gama strălucitoare și nouă de caracteristici și funcționalități îl deosebesc pe GA4 de Universal Analytics. Noua platformă va arăta destul de diferit de ceea ce v-ați obișnuit. Iată ce este nou?

Urmărire Coss-Dispozitiv

Modul în care interacționăm cu site-urile web și aplicațiile s-a schimbat semnificativ în ultimii ani. Acum avem mai multe dispozitive și canale în mișcare simultan. Universal Analytics nu a reușit să țină pasul.

GA4 a îmbunătățit capabilitățile de urmărire pe mai multe dispozitive, permițându-ne să vedem cum interacționează utilizatorii cu site-urile web și aplicațiile de pe diferite dispozitive. Cu capacitatea de a urmări separat aplicațiile și site-urile web, puteți obține o defalcare precisă a călătoriilor utilizatorilor.

Urmărire bazată pe evenimente

Universal Analytics urmărește datele pe baza duratei de sesiune, care pot lega datele la anumiți utilizatori. GA4 va folosi urmărirea bazată pe evenimente, care este anonimă și se concentrează pe acțiunile întreprinse, nu pe utilizatorul care a efectuat acțiunea.

Urmărirea bazată pe evenimente îmbunătățește funcțiile de măsurare și vă permite să identificați evenimentele cheie, cum ar fi clicurile și redările video, care au dus la conversii.

Raportare

Noua interfață de raportare GA4 este mai ușor de navigat decât Universal. Universal a reușit să genereze doar rapoarte privind datele anterioare. GA4 poate produce informații detaliate pe măsură ce aveți nevoie de ele.

Cu o bară de căutare inteligentă, puteți cere GA4 să vă ofere orice informații de care aveți nevoie. Doriți să comparați numărul de vizitatori pe care i-ați avut săptămâna aceasta cu săptămâna trecută? Introduceți-l în bara de căutare și GA4 vă va anunța instantaneu.

Confidențialitate

Îngrijorarea din ce în ce mai mare cu privire la confidențialitate și protecția datelor a determinat Google să adopte o abordare care să priorizeze confidențialitatea. GA4 are mai multe funcții de creștere a confidențialității care ajută utilizatorii să respecte standardele stricte de protecție a datelor. Spre deosebire de Universal Analytics, GA4 nu va stoca date IP.

Date predictive

Aici GA4 excelează cu adevărat. Tehnologia de învățare automată a GA4 poate prezice valori viitoare.

Ce modalitate mai bună de a lua decizii bazate pe date?

Nu va mai trebui să identificați manual tendințele și modelele. GA4 va face asta pentru tine.

Deci, ce poate prezice GA4? Până acum, GA4 poate prezice veniturile, probabilitatea de cumpărare și probabilitatea de revenire a vizitatorilor. Ne așteptăm ca Google să-și sporească și mai mult funcțiile de predicție.

Integrare cu Google Ads

GA4 este mai integrat cu Google Ads decât Universal Analytics. Acest lucru vă va oferi o perspectivă mai profundă asupra eforturilor dvs. de publicitate, permițându-vă să vedeți datele campaniei direct în rapoartele dvs. GA4. Cu date mai detaliate despre datele demografice, interesele și comportamentul utilizatorilor, puteți crea segmente de public inspirate de date și vă puteți îmbunătăți direcționarea.

Rata de respingere

Rata de respingere este măsurată diferit în GA4. În Universal Analytics, rata de respingere a fost calculată ca procent din toate sesiunile de pe site-ul dvs. în care a fost vizitată o singură pagină. Rata de respingere în GA4 este un procent din sesiunile în care nu a existat nicio interacțiune.

Există limitări?

Da. Va trebui să creați o nouă proprietate, ceea ce înseamnă să începeți de la zero. De asemenea, nu veți putea transfera date istorice. Va trebui să exportați aceste date dacă doriți să le păstrați.

Este o limitare semnificativă, dar GA4 va începe să colecteze date noi de îndată ce va fi configurat. Cu date mai detaliate la îndemână, noul sistem vă va beneficia pe termen lung. Dar acest lucru poate cauza unele probleme ale dentiției.

Cum se trece la GA4

Trecerea la GA4 nu este automată. Va trebui să faceți singur această parte. Nu te supăra! Este ușor. Vă vom duce prin asta pas cu pas.

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și creați o proprietate nouă

„Proprietatea” dvs. este site-ul web pentru care doriți să urmăriți datele.

Accesați Admin – Creați proprietate. Selectați GA4 și urmați instrucțiunile.

2. Configurați-vă fluxurile de date

Un flux de date conectează contul dvs. GA4 cu site-ul sau aplicația dvs. pentru a colecta date. Pentru cele mai bune practici, utilizați maximum trei fluxuri de date (unul pentru site-ul dvs. web, unul pentru iOS, unul pentru Android). Accesați Admin – Proprietate – Fluxuri de date și urmați instrucțiunile.

3. Configurați ID-ul de măsurare

ID-ul de măsurare GA4 este un fragment de cod care seamănă cu G-XXXXXXXXXX. Îți poți găsi ID-ul în Admin – Proprietate – Setări proprietate. Cel mai simplu mod de a adăuga ID-ul de măsurare pe site-ul dvs. este prin Google Manager de etichete. A face acest lucru este simplu, rapid și nu necesită cunoștințe de codificare.

În Google Tag Manager, accesați Etichete – Nou – Configurare Google Analytics GA4. Denumiți-vă eticheta și selectați Configurare GA4. În câmpul ID măsurare, introduceți ID-ul proprietății dvs.

Accesați secțiunea Declanșare și selectați ce va declanșa eticheta.

Faceți clic pe Salvați și trimiteți pentru a vă publica eticheta.

4. Configurați-vă evenimentele

Noul model de date bazat pe evenimente înseamnă că va trebui să vă configurați evenimentele pentru a urmări interacțiunile utilizatorilor. Creați evenimente selectând fila Evenimente și urmând instrucțiunile.

5. Verificați urmărirea datelor

Acum că v-ați configurat proprietatea, fluxurile de date, ID-ul de măsurare și evenimentele, va trebui să verificați dacă urmăriți corect datele. Verificați rapoartele dvs. GA4 pentru a verifica dacă sunt înregistrate evenimentele potrivite.

Concluzie

E afară cu vechiul și cu noul.

Pe măsură ce Universal Analytics pleacă spre apus, GA4 ne va îmbunătăți capacitatea de a capta date. Poate dura ceva timp să te obișnuiești cu noua navigare, dar vei fi impresionat de funcționalitățile extinse ale noii platforme de analiză. Datele pe care le colectați prin GA4 îți vor spori eforturile de marketing cu pasi în plus.

A trecut mult timp, dar GA4 este aici. Este timpul să ne urcăm la bord.