Pentru a înțelege SEO, trebuie să înțelegeți Google

Ultima actualizare pe 24 ianuarie 2023

Vorbim despre optimizarea motoarelor de căutare de parcă ar fi mai mult decât doar motoare de căutare, dar când Google controlează mai mult de 90 la sută din piața globală de căutare, orice discuție despre SEO modern trebuie să înceapă cu ele. Nu este suficient să știi cum funcționează Google pentru a fi un SEO profesionist. De asemenea, trebuie să știți ce părere aveți despre Google.

Ce se întâmplă cu algoritmul Google?

Motorul de căutare Google este obsesia noastră, deoarece codul este judecătorul, juriul și uneori executorul nostru. Ce este un algoritm și de ce ar trebui să ne intereseze cum funcționează? Dacă respectăm regulile și facem un SEO bun, nu va fi totul în regulă?

Strategii timpurii de conectare

Motoarele de căutare timpurii s-au bazat pe ceea ce numim acum factori „pe pagină” – în principiu, metadate și conținutul paginii tale. Acest lucru a fost relativ ușor de gestionat și a condus la un joc între motoarele de căutare și SEO. Când Larry și Sergei Brin au dezvoltat PageRank, au adăugat o nouă lume de cauze „în afara paginii”, bazate pe linkurile World Wide Web în sine. Link-urile sunt mai dificil de gestionat, deoarece sunt dincolo de controlul oricărui site web. Este doar o chestiune de timp înainte de a cumpăra, edita link-uri și chiar construi rețele complexe de link-uri. Google a trebuit să se adapteze, iar în 2011, Eric Schmidt a descoperit că Google a făcut 516 modificări dramatice ale algoritmului pe baza a peste 8.000 de experimente, iar în 2020, acesta a crescut la 4.050 pe baza a 600.000 de experimente. Cum ne putem baza pe un algoritm cu mai mult de 11 modificări pe zi?

Actualizări de algoritm

Actualizările, mari și mici, au loc tot timpul și a fi conștienți de ele este vital pentru a înțelege impactul nostru SEO. Chiar și respectarea tuturor regulilor și liniilor directoare actuale nu este suficientă dacă nu țineți pasul cu modificările ulterioare. Google a urmărit calitatea conținutului cu Panda, manipularea legăturilor cu Penguin, intenția locală/mobilă cu Pigeon, învățarea automată cu Rankbrain, limbajul natural cu Hummingbird și, cel mai recent, căutarea în limbaj natural.

Panda sa concentrat inițial pe fermele de conținut, extinzându-se ulterior pentru a include conținut duplicat, conținut generat de utilizatori de calitate scăzută și conținut „subțire” creat ca înlocuitor pentru publicitate. Panda a fost introdus în algoritmul de bază în jurul anului 2015, ceea ce a adus o filozofie continuă că mai mult nu trebuie neapărat să fie mai bun. Conținutul ar trebui să servească scopului. Multe dintre actualizările ulterioare ale Penguin pentru a manipula construirea de legături și schemele de legături au penalizat sever unele site-uri pentru că îngreunează foarte mult recuperarea. În 2016, Google a ridicat multe dintre sancțiunile lui Penguin și a actualizat un nou algoritm care a redus valoarea majorității link-urilor de calitate scăzută. Orice încercare de a crea legături de calitate scăzută sau rețele de legături vizibile este o pierdere de timp și bani.

Actualizarea lui Pigeon estompează granița dintre local și organic, cu pachete de hărți locale folosind mai mulți factori de calitate organici și căutare organică folosind rezultate mai localizate. Echipa noastră locală SEO cu etichetă albă a înregistrat o localizare în creștere în afara pachetului local, datorită în parte actualizării Pigeon. Aceasta este o tendință în evoluție odată cu proliferarea dispozitivelor mobile. Deși încă nu știm exact cum funcționează, Rankbrain folosește învățarea automată (ML) ca parte a unui algoritm de căutare organică. Acest lucru a provocat o variație între diferite industrii și verticale, așa că este vital să înțelegeți peisajul competitiv.

Google a rescris în esență arhitectura de bază de căutare, încurajând schimbarea și inovația în anii următori (inclusiv progresele în procesarea limbajului natural). Deși este o provocare să evaluezi impactul deplin al lui Hummingbird, efectul său asupra SEO este profund. Google a început să gestioneze eficient limbajul natural și să răspundă la căutările care implică limbajul vorbit obișnuit în ultimii ani. Încercarea Google de a oferi căutări în limbaj natural va remodela progresiv întregul algoritm și va afecta toate căutările organice. Utilizarea limbajului natural în căutări înseamnă că SEO nu trebuie să se concentreze atât de mult pe o anumită expresie cheie, ci poate și ar trebui să se concentreze pe diferitele sinonime și variații.

EAT – Expertiză, Autoritate și Încredere

Deși este posibil ca Google să nu folosească în mod specific EAT ca parte a criteriilor sale de algoritm, înțelegerea ce este și cum să-l folosească va ajuta cu siguranță algoritmul. Fiecare dintre acestea se explică de la sine, dar pentru a clarifica din perspectiva căutării, expertiza se referă la înțelegerea a ceea ce caută cercetătorii și la furnizarea exactă a ceea ce își doresc. Aceasta înseamnă înțelegerea intenției de căutare. Există o mulțime de experți, dar cine este autoritatea într-un subiect? Aici intervine următorul pas. Vrei să fii autoritatea în industria ta. În cele din urmă, trebuie să fii o sursă de încredere la care oamenii să poată merge și să știe că ceea ce oferiți este în sus și în sus. Ai grijă de orice sentiment negativ și fii standardul de aur.

Core Web Vitals și viteza site-ului

Timpul pe care oamenii trebuie să îl aștepte pentru a interacționa cu un site web afectează experiența utilizatorului și este ceva pe care Google îl monitorizează. În iunie 2021, Google a lansat în sfârșit Pagina Expert Update și ne-a oferit Core Web Vitals, care consta în prezent din LCP, FID și CLS. Largest Contentful Paint (LCP) măsoară timpul necesar pentru ca cel mai important conținut să apară în partea de sus (cunoscut și ca „pictură”). Acest lucru determină percepția vitezei în ochii vizitatorilor. First Input Delay (FID) analizează prima interacțiune a unui utilizator și verifică pentru a vedea cât timp a durat site-ul dvs. pentru a răspunde. O interacțiune poate include lucruri precum clic pe un link, un buton, o imagine sau un videoclip. Comutative Layout Shift (CLS) analizează stabilitatea conținutului site-ului dvs. Dacă site-ul dvs. actualizează constant conținutul pe măsură ce se încarcă, cum ar fi publicitatea agresivă, poate părea că conținutul se mișcă pe măsură ce lucrurile se încarcă.

Intenția Google

În cele din urmă, Google are anumite lucruri pe care doresc ca oamenii să le facă sau să înceteze să le facă pe site-urile lor web. Examinarea elementelor vitale de bază ale site-ului și remedierea oricăror probleme de care pot fi rezolvate este un pas excelent pentru a ajuta utilizatorii să se bucure de site-ul dvs. Nu trebuie să obțineți o finalizare sută la sută, dar să vă ocupați de probleme este un drum lung. Viteza site-ului și experiența utilizatorului sunt elemente majore pe lista Google, iar o companie care oferă servicii SEO cu etichetă albă ar trebui să le aibă și pe lista lor. Scrierea vizitatorilor și clienților să vină pe site profită de progresele în învățarea automată și procesarea limbajului natural pe care Google le-a dezvoltat pentru motorul lor de căutare. Site-urile web nu mai sunt menite să se concentreze exclusiv pe cuvinte cheie, ci ar trebui să îmbine dezvoltarea cuvintelor cheie, atât sinonime, cât și variante ale cuvintelor cheie, și conținut captivant. Oamenii pot fi mai detaliați atunci când caută și se așteaptă la un rezultat de căutare mai complex și mai curat. Fii cu ochii pe ceea ce face Google și vei avea o idee mai bună despre ceea ce își doresc.

Scris de: Doyle Clemence