Înțelegerea punctului dulce de marketing video

Pentru ca strategia dvs. video online să fie eficientă și să obțineți rezultatele dorite pentru creșterea mărcii dvs. personale, trebuie să operați în „Video Marketing Sweet Spot”. Descoperirea punctului favorabil poate fi împărțită în 3 etape simple:

1. Proiectarea strategiei video (Design Strategie)
2. Producerea conținutului dvs. video (producție de conținut)
3. Gestionarea distribuției și publicării conținutului dvs. (gestionarea strategiei)

Da. Toate cele trei de mai sus sunt esențiale pentru succesul strategiei dvs. de conținut video. A avea o parte sortată în timp ce celelalte două sunt neglijate este ca și cum ai avea un singur picior pe un scaun cu trei picioare (conținutul tău video va cădea la plat și va eșua rapid). Faptul este că ajungerea la punctul ideal începe cu mult înainte de a apăsa acel buton de înregistrare de pe camera ta, așa că de ce încep adesea atât de mulți antreprenori de marcă personală?

Partea 1: Proiectarea strategiei

Aici începe cu adevărat campania ta de marketing video. Nu cu o decizie despre ce cameră să cumpărați, cum să vă configurați iluminarea sau să căutați alți YouTuberi cu care să colaboreze.

În timpul fazei de proiectare a strategiei, va trebui să trageți lucrurile înapoi pentru a dezvolta mai întâi o înțelegere a publicului vizat, apoi definiți obiectivele pentru marketingul de conținut video înainte de a identifica ceea ce doriți să spuneți sau să faceți cu adevărat. videoclipurile tale.

Pentru a începe, veți dori să luați în considerare aceste trei decizii inițiale:

1. Audiență – Cu cine încerci să interacționezi și ce acțiune vrei să ia din conținutul tău? Trebuie să le înțelegi și călătoria pe care intenționezi să o continue pentru a cumpăra de la tine.
2. Obiective – Ce încerci să afectezi în afacerea ta? Ai nevoie de mai multă conștientizare cu piața țintă? O implicare mai bună pe canalele tale de socializare? Mai multe conversii din lista ta de e-mail? Identificați mai întâi obiectivele, apoi permiteți-le pentru a informa următoarea decizie.
3. Conținut – Ce subiecte, gânduri sau idei vei împărtăși în videoclipurile tale? Care este mesajul pentru a vă determina publicul să ia măsurile corecte? Cum intenționați să fie transmis acel mesaj prin videoclipul dvs.?

Cu un design de strategie documentat, veți începe cu claritate asupra modului în care videoclipurile dvs. vor obține de fapt rezultate, iar următorii pași devin mult mai clari pe măsură ce treceți la Producția de conținut.

Partea 2: Producția de conținut

Pentru atât de mulți antreprenori online, acesta este pasul care fie îi entuziasmează, fie îi sperie naibii. Ideea de a produce efectiv conținut video poate fi copleșitoare și înrădăcinată cu multă frică pentru mulți din afacerile cu mărci personale. Alocarea timpului pentru a vă planifica mai întâi proiectarea strategiei face faza de producție de conținut mult mai ușoară.

În această fază, vei lua decizii cu privire la modul în care sunt produse videoclipurile. Transmisiune live și apoi reutilizată? Înregistrarea în serie a videoclipurilor explicative scurte? Videoclipuri de vânzări mai lungi, cu scenarii? Sau poate integrarea povestirii într-un videoclip de poveste de brand produs profesional de concept înalt?

Când vine vorba de decizia de a face bricolaj, de a externaliza sau de a lucra cu un producător video profesionist pentru producția de conținut, va trebui să luați în considerare diverși factori, cum ar fi:

• Buget: cât vei aloca strategiei tale video?
• Timp: cât de mult poți dedica în mod constant și cât valorează timpul tău?
• Echipament: ce aveți deja și ce ați avea nevoie pentru a obține pentru a produce videoclipurile planificate
• Percepția mărcii: cum doriți să fie percepută marca dvs. pe piața dvs.? Aceasta indică nivelul relevant de calitate a producției pe care trebuie să-l urmăriți.

După cum am menționat mai devreme, aceasta este partea interesantă a marketingului de conținut video pentru mulți. Cu toate acestea, producerea celui mai incredibil conținut video susținut de o strategie extraordinară nu este suficientă pentru a vă asigura că conținutul dvs. va avea de fapt succes și va oferi o rentabilitate a investiției dvs. Acolo se află următoarea parte, Managementul Strategiei.

Partea 3: Managementul Strategiei

Cred că cineva înțelept a spus odată: „Nu calitatea videoclipului tău contează, ci ceea ce faci cu el!”. Și aceasta este coloana vertebrală a fazei critice de management al strategiei a eforturilor tale eficiente de marketing de conținut video. Realitatea este că, având atât de multe canale potențiale de distribuție și publicare pentru videoclipurile tale, modul în care abordați gestionarea strategiei dvs. video aici vă poate face sau distruge eforturile.

Când vine vorba de videoclipuri pe platformele digitale actuale, este important să înțelegem că nu există o abordare „unică pentru toate” pentru publicarea video. Adică, modul în care vă gestionați conținutul pentru a câștiga pe YouTube este diferit de modul în care ar trebui să abordați videoclipul de pe Facebook, Instagram Stories sau IGTV.

Când luați în considerare abordarea dvs. de management al strategiei pentru afacerea dvs., veți dori să luați decizii cu privire la:

• Canalul dvs. principal de distribuție: care platformă video va fi canalul dvs. principal pentru acest videoclip?
• Canalele tale de distribuție secundare: îți vei reutiliza videoclipul pentru platforme secundare și, dacă da, cum vei face acest lucru?
• Frecvență: cât de des vei lansa videoclipuri noi și cum vei asigura o frecvență constantă?
• Durata: cât de lung ar trebui să fie fiecare videoclip?
• Optimizare: ce acțiuni specifice platformei trebuie să luați în considerare pentru a asigura expunerea, acoperirea și implicarea potrivite pentru videoclipurile dvs.?
• Valori: la ce date veți acorda atenție pentru a urmări eficient rezultatele videoclipului dvs. în raport cu obiectivul dorit?

Pur și simplu, luând în considerare acțiunile pe care va trebui să le întreprindeți pentru a gestiona eficient strategia video online, veți dezvolta un flux de lucru în jurul fiecărui videoclip pentru a vă alinia mai bine videoclipurile pentru succes.

The Video Marketing Sweet Spot

În locul în care aceste trei părți se suprapun, găsim punctul dulce. Când strategia este bine concepută, conținutul este produs corect și strategia este gestionată corespunzător, veți atinge obiectivele cu marketingul de conținut video pentru a vă dezvolta marca personală.

Important este că nu trebuie neapărat să te ocupi singur de toate aceste trei elemente. Înțelegând punctul ideal, nu numai că veți ști ce trebuie făcut pentru a implementa un marketing eficient de conținut video, dar veți vedea și unde părți ale acestui proces pot fi externalizate sau automatizate.

Poate că veți lucra cu un consultant de strategie video, antrenor sau creier pentru a vă proiecta strategia video o dată pe an, sau o dată pe trimestru, apoi vă ocupați singur de producția de conținut, eventual subcontractând editarea către un VA. În cele din urmă, planul dvs. de management al strategiei ar putea fi trasat într-un tablou Trello cu diverse sarcini atribuite echipei dvs. sau VA de marketing pentru implementare.

Indiferent de procesul care funcționează cel mai bine pentru ecosistemul mărcii dvs., veți dori să vă asigurați că strategia dvs. de marketing video atinge punctul ideal și singura modalitate de a face acest lucru este să fiți clar că toate cele trei părți sunt îngrijite undeva de-a lungul liniei. .