Înțelegerea intenției utilizatorului și a modului în care oamenii caută pe web

Ultima actualizare la 1 martie 2022

Ființele umane pun în mod constant întrebări pe internet cu intenția lor specifică de utilizator, uneori într-un mod foarte specific, care primește un răspuns de la Google, dar adesea nu. Este una dintre acele întrebări la care nu ne gândim până nu ni se întâmplă. Când se întâmplă, rămânem să ne scărpinăm pe cap și să ne întrebăm: „De ce nu mi-a arătat ce căutam?”

Răspunsul este că motoarele de căutare nu înțeleg intenția utilizatorului. Îți pot oferi răspunsuri (și au evoluat pentru a face asta mai bine), dar nu pot ști sigur ce cauți decât dacă le spui. Vestea bună: există modalități de a-ți indica intenția de a folosi algoritmii motoarelor de căutare și de a-i ajuta să ofere rezultate mai bune mai frecvent.

Unele companii interacționează adesea cu White Label Partnership într-o companie SEO cu etichetă albă pentru a le ajuta să-și îmbunătățească clasamentul în căutare. Ei apelează la acești experți atunci când s-au săturat să încerce să descopere cum să posteze cel mai bine conținut pentru a atrage atenția Google, astfel încât acesta să poată apărea primul într-un rezultat al căutării.

Motoarele de căutare încearcă să deducă intenția uitându-se la cuvintele care apar în șirurile de căutare. Ei încearcă să înțeleagă relația dintre acele cuvinte și folosesc aceste informații pentru a „înțelege” ceea ce caută oamenii. Pe măsură ce motoarele de căutare au devenit mai avansate, s-au îndepărtat de la bazarea pe cuvinte unice și au început să folosească expresii și combinații de cuvinte pentru a oferi rezultate mai relevante.

De ce este importantă intenția utilizatorului?

Ori de câte ori vă aflați pe o piață pentru orice produs sau serviciu, este important să cunoașteți limbajul demografic-țintă. De exemplu, dacă doriți să începeți o afacere care vând produse de patiserie italiene, atunci cunoașterea termenilor pe care clientul dvs. potențial folosește vă va ajuta să determinați ce cuvinte cheie și expresii să utilizați în campaniile dvs. publicitare. Dar când vine vorba de marketing online, pentru a avea succes la intenția utilizatorului trebuie să fii conștient de anumite cuvinte și expresii pe care oamenii le folosesc atunci când caută informații despre anumite subiecte.

Intenția utilizatorului este importantă din mai multe motive.

• Aceasta vă va arăta ce termeni sau expresii folosesc concurenții dvs. de afaceri. Acest lucru vă va ajuta să determinați pe ce cuvinte cheie și expresii ar trebui să vă concentrați să utilizați în campaniile dvs. publicitare.
• Intenția utilizatorului oferă o perspectivă asupra a ceea ce clienții dvs. potențiali doresc să afle mai multe. Cu alte cuvinte, intenția utilizatorului ajută la determinarea propunerii de vânzare unice de bază pe care trebuie să vă concentrați asupra promovării pe web.
• Folosind intenția utilizatorului, puteți determina întrebări specifice pe care oamenii le pun atunci când efectuează căutările lor. Acest lucru va ajuta la identificarea zonelor de conținut care necesită cele mai multe îmbunătățiri.
• Cel mai important, vă permite să vă poziționați mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Deci, cu cât vă clasați mai sus pentru anumiți termeni, cu atât veți obține mai mult trafic organic.

Intenția utilizatorului este importantă pentru identificarea anumitor cuvinte și expresii pe care oamenii le folosesc atunci când caută informații despre anumite subiecte. De exemplu, să presupunem că doriți să aflați mai multe despre mobilierul antic. Dacă ar fi să efectuați o căutare pe Google, ați observa că funcția de completare automată sugerează diferite cuvinte cheie și expresii (de exemplu, mobilă antică în Miami FL, cumpărați mobilier antic online) care sunt legate de termenul dvs. de căutare.

Când efectuați o căutare pe Google, crawler-ul web (sau web spider) utilizează termenul dvs. de căutare pentru a determina ce pagini să vizitați. Acest lucru se face pentru a înțelege expresiile pe care oamenii le introduc în motorul de căutare. Așadar, dacă ar fi să căutați „cumpărați mobilă antică online”, alte pagini care se referă și se referă vor fi, de asemenea, clasate mai sus în secțiunea Top Rezultate a căutării dumneavoastră.

Cum găsesc intenția utilizatorului?

Pentru a găsi intenția utilizatorului din spatele unui termen, trebuie să înțelegeți ce caută oamenii. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți bine cum caută utilizatorii de internet pe web, indiferent dacă sunt noi sau experimentați și ce se întâmplă în mintea lor când caută o anumită expresie.

Puteți obține informații bune pentru căutarea dvs. utilizând Google Trends pentru a urmări anumiți termeni sau expresii și pentru a determina ce fel de rezultate aduc. Termenii de tendință cresc și scad de-a lungul timpului, astfel încât în ​​multe cazuri puteți vedea rezultatele din ultimii doi ani.

În calitate de agent de marketing online, trebuie să înțelegeți bine cum gândește publicul țintă despre ceea ce oferiți și cum o spune. Unii termeni vor fi evidenti, cum ar fi „cel mai bun telefon mobil pentru seniori” sau „cărți electronice gratuite”. Unii vor necesita cercetări pentru a determina nevoile specifice ale clienților dvs. și pentru a lua notă de acei termeni de căutare care par să se repete de-a lungul timpului.

În loc să folosiți o anumită expresie, ar trebui să căutați cuvinte cheie care se referă la nevoile publicului dvs. Acest lucru este valabil mai ales dacă vă aflați într-o industrie care nu este ușor de încadrat într-o categorie și publicul țintă nu este la fel de ușor de identificat, cum ar fi cu o gamă largă de clienți sau public.

Începeți cu un subiect focalizat în minte și apoi găsiți cele mai comune cuvinte de căutare legate de acel subiect.

De exemplu, dacă sunteți antreprenor și doriți să găsiți instrumente de marketing pe rețelele sociale, concentrarea dvs. și intenția utilizatorului ar fi pe expresia „instrumente de marketing pe rețelele sociale”. Apoi ați căuta pe Google acești termeni și ați vedea ce apare:

Puteți vedea că există mii de rezultate doar pentru acest subiect și că aceste rezultate tind să aducă două expresii principale, „marketing pe rețelele sociale” și „instrumente”.

După ce găsiți câteva tendințe, puteți săpa mai adânc și să analizați rezultatele mai detaliat. De exemplu, ați putea dori să aflați câte dintre aceste rezultate sunt legate de instrumentele de marketing pe rețelele sociale și ce procent din rezultatele totale poate fi considerat legat de aceste instrumente.

De asemenea, ar trebui să vedeți ce cuvinte cheie sunt repetate din nou și din nou în acest subiect și să țineți cont de cuvintele care au fost folosite de mai multe ori în alți termeni de căutare legați de acest subiect.

Pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie pentru industria dvs., va trebui să efectuați câteva teste. Acesta este unul dintre domeniile în care Planificatorul de cuvinte cheie Google poate fi de ajutor. Veți putea determina ce caută publicul dvs., cât de interesat este de ofertele dvs. și cât de mult trafic ați putea obține dacă ar da clic pe anunțul dvs.

Concluzie

Intenția utilizatorului este importantă pentru că vă spune ce caută potențialii clienți sau clienți. În plus, intenția utilizatorului vă va ajuta să determinați pe ce cuvinte cheie și expresii ar trebui să vă concentrați să utilizați în anunțuri. Cu cât termenii și expresiile pe care le folosiți sunt mai specifici, cu atât veți avea șanse mai mari de a vă clasa mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Pentru a avea succes la crearea unei pagini de înaltă calitate, intenția utilizatorului trebuie luată în considerare. Acest lucru se datorează faptului că intenția utilizatorului ajută la determinarea cuvintelor cheie și a expresiilor pe care clienții dvs. potențiali sunt cel mai probabil să le folosească atunci când caută informații despre afacerea dvs. Intenția utilizatorului poate ajuta, de asemenea, la procesul de creare a conținutului de înaltă calitate pentru afacerea dvs.

Lăsați experții de la That! Compania să fie o extensie a afacerii dvs. prin valorificarea puterii conținutului relevant și bogat în cuvinte cheie.