Cum să depanați și să remediați afișările de anunțuri necompletate?

Afișările publicitare necompletate înseamnă venituri din anunțuri rămase pe masă. Aceasta este una dintre cele mai mari probleme cu care se confruntă editorii. Nu prea multe referințe online pot identifica cu precizie cea mai bună soluție, deoarece situațiile editorilor diferă.

Pe baza experienței noastre extinse de optimizare a anunțurilor, iată un ghid care vă va ajuta să depanați, să identificați cauza afișării anunțului necompletat și să puneți capăt acestui ucigaș de venituri.

Cum se verifică volumul de afișări necompletate?

Pasul 1: Conectați-vă la Google Ad Manager

Pasul 2: Faceți clic pe Rapoarte

Pasul 3: Faceți clic pe Raport de randament

Tipurile de randament sunt listate cu procentul corespunzător de trafic. Scopul nostru este să menținem impresiile necompletate la minimum. Sfatul Google de la ultimul lor webinar este să încercați să o mențineți la 5% sau mai puțin.

Pasul 4: dați clic pe link pentru a vedea ce unități de anunțuri înregistrează afișări necompletate

Pasul 5: Acest lucru vă oferă un indiciu de unde să începeți

Pasul 6: verificați anunțurile dvs. medii pe pagină (total afișări de anunțuri/total afișări de pagină). Dacă rezultatul este mic, acesta poate semnala și impresii necompletate.

Depanarea și rezolvarea posibilelor motive pentru afișările necompletate

Pasul 1: rulați un raport DFP pentru a vedea ce unități de anunțuri înregistrează cele mai multe afișări necompletate

Pasul 2: auditați ID-urile Div/ID-urile sloturilor din codul sursă. Pentru a face acest lucru, deschideți site-ul web > faceți clic dreapta pe pagină > selectați „Vedeți sursa paginii”. Folosiți CTRL + F pentru a găsi ID-ul slotului/ID-ul div.

Configurare pe pagină – Dacă vedeți în rezultatele dvs. că aveți 3 potriviri ale ID-ului slotului/ID-ului div-ului în pagină (1 pe antet, 2 pe corp), atunci înseamnă că div-id-ul este configurat corect.

Configurare în afara paginii – Ar trebui să vedeți cel puțin 1 rezultat pe corp

Pasul 3: verificați dacă ID-urile/parametrii destinației de plasare pentru licitare pentru antet MonetizeMore sunt corecte

Pasul 4: verificați elementul rând intern pentru a vă asigura că toate unitățile de anunțuri active sunt vizate

Pasul 5: verificați comanda și elementele rând Ad Exchange pentru a vă asigura că toate unitățile de anunțuri active sunt vizate

Pasul 6: verificați limitele CPM în toate rețelele publicitare. O valoare minimă CPM ridicată ar putea restricționa capacitatea agenților de publicitate care plătesc mai puțin de a licita pentru inventarul dvs.

Pasul 7: Dacă unitatea de anunțuri care înregistrează cele mai multe afișări necompletate este o 1×1, pe care ați creat-o pentru rețele publicitare care nu sunt de completare 100% (de exemplu, ancorare, glisor, apăsare în jos), vedeți dacă puteți configura o trecere înapoi. Transmiterea pe care o puteți utiliza trebuie să aibă același format de anunț (adică, ancora care trece înapoi la o altă ancoră).

Pasul 8: Înscrieți-vă cu cât mai multe rețele publicitare care pot ocupa spațiul 1×1 (formatul de anunț aprobat de editor pentru a fi difuzat).

Pasul 9: verificați locațiile geografice de top și vedeți dacă tot traficul geografic este vizat de aceste rețele publicitare 1×1. De cele mai multe ori, traficul care nu este în limba engleză este predispus la afișări necompletate, deoarece este foarte rar ca aceste rețele publicitare să le monetizeze. Căutați rețele publicitare care pot genera bani din traficul mondial.

Pasul 10: Luați în considerare întreruperea tuturor cererii gestionate care nu sunt de completare 100% și treceți la anunțurile nestandard acceptate de Licitarea pentru antet MonetizeMore (de exemplu, zona automată) + Ad Exchange/AdSense. Acest lucru face spotul publicitar mai competitiv.

Pasul 11: desfășurați auditul de discrepanță și identificați ce rețele publicitare ar putea cauza decalajul

Pasul 12: Efectuați un test de monitorizare a calității anunțurilor pentru a căuta anunțuri goale sau anunțuri video în banner (IBV) care încetinesc pagina.

Element rând House lipsă

Articolele de casă sunt plasa ta de siguranță. Este elementul rând cu cea mai mică prioritate care ar capta toate afișările rămase dacă niciunul dintre elementele rând cu prioritate mai mare nu l-ar genera bani.

Pasul 1: Conectați-vă la Google Ad Manager

Pasul 2: identificați ce rețea publicitară ați folosi ca internă. În mod ideal, aceasta este o rețea publicitară care poate umple 100% din traficul mondial. De asemenea, vă puteți separa Casa pe grup de locații geografice.

Pasul 3: Faceți clic pe fila Livrare

Pasul 4: creați o comandă sau doar creați un element rând sub o comandă preexistentă. Dacă o alegeți pe cea din urmă, este logic să o creați în aceeași rețea publicitară pe care o veți folosi ca rețea internă.

Pasul 5: pentru tipul de element rând, alegeți: casă, obiectiv: 100%

Pasul 6: puteți seta rata la 0 USD sau o puteți ajusta în funcție de performanța CPM reală. Efectuarea acestuia din urmă ar fi benefică atunci când se generează rapoarte GAM pentru a obține statistici precise.

Pasul 7: încărcați cât mai multe reclame în funcție de numărul de unități de anunțuri vizate. De exemplu, dacă elementul rând vizează trei unități de anunțuri (300×250), ar trebui să încărcați și trei reclame de 300×250. Puteți să încărcați unul, apoi să îl selectați și să copiați.

Nu au fost încărcate suficiente reclame pentru elementele rând care vizează mai multe unități de anunțuri

Managerul publicitar Google are o limitare conform căreia, atunci când un element rând vizează mai multe unități de anunțuri și nu este susținut de un număr suficient de reclame pentru a fi difuzat, poate duce la afișări de anunțuri necompletate.

Pasul 1: examinați fiecare dintre elementele rând active. Dacă aveți elemente rând care vizează mai multe unități de anunțuri, asigurați-vă că le asociați cu aceeași cantitate de reclame.

Pasul 2: De exemplu, dacă aveți cinci unități de anunțuri de 728×90 vizate și trei de 300×250, trebuie să încărcați o reclamă pentru fiecare dimensiune și să creați o copie.

Pasul 3: continuați să creați copii până când aveți numărul potrivit de reclame

Lipsește trecerea înapoi în spatele rețelei publicitare fără umplere 100%.

Aveți o rețea publicitară fără umplere 100% care are un anumit nivel minim CPM? Trebuie să vă asigurați că ați configurat o etichetă de trecere înapoi în spatele acesteia. În mod ideal, ați configura o rețea publicitară care poate umple afișările nemonetizate. Dacă aveți eticheta, configurați-o în interfața cu utilizatorul sau solicitați reprezentantului dvs. publicitar să o facă în locul dvs.

De asemenea, ați putea lua în considerare utilizarea GAM ca passback.

Pasul 1: creați o unitate de anunțuri de returnare

Pasul 2: generați codul (Inventar > Generați etichete)

Pasul 3: Selectați „Creare a Passback Tag” în Opțiunile de etichetă

Pasul 4: implementați această etichetă în spatele rețelei publicitare fără umplere 100%.

Pasul 5: creați Comenzi/Elemente rând care vor viza unitatea de anunțuri de returnare.

Limite CPM prea mari

De fiecare dată când implementați o valoare minimă CPM, acesta are un impact asupra comportamentului agenților de publicitate. Restricționați cererea deoarece nu acceptați cumpărători care ar plăti mai puțin decât suma pe care o specificați. Dacă este extrem de necesar, asigurați-vă că aveți suficientă cerere pentru a acoperi afișările care nu vor fi monetizate.

Ajustați podelele atunci când considerați necesar.

Nu este suficientă cerere pentru a genera bani din afișări

Acest lucru se întâmplă adesea pentru traficul de locații geografice non-engleze. Nu este ușor să cauți parteneri la cerere care pot cumpăra trafic internațional la o rată de completare de 100%. Dacă aveți AdSense și Ad Exchange, atunci problema dvs. este rezolvată!

Performanță lentă de încărcare a paginii

Un site web lent nu este enervant doar pentru utilizatori, ci și pentru agenții de publicitate. Dacă mă gândesc bine, site-ul tău este lent, ceea ce înseamnă că unele reclame nici măcar nu se vor încărca într-o anumită sesiune. De asemenea, ar trebui să luați în considerare reducerea la minimum a anunțurilor video de pe pagină.

Următoarele instrumente vă pot ajuta să identificați motivele performanței lente a paginii:

GTmetrix – gtmetrix.com

Page Speed ​​Insight de la Google – https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Monitorizați anunțurile goale și discrepanțe

Monitorizați-vă zilnic calitatea anunțurilor. Puteți utiliza Bara de instrumente Google Publisher pentru a identifica vinovatul. Aceste rețele publicitare pot avea, de asemenea, discrepanțe mari de raportare, așa că fii atent la asta. Comparați raportul dvs. GAM cu UI. Acest lucru va necesita să ajustați ratele CPM în funcție de sumele CPM adevărate, astfel încât GAM să poată produce rapoarte precise.

Luați legătura cu reprezentantul publicitar pentru a investiga dacă este necesar.

În încheiere

Acum că știți cum să depanați și să remediați afișările de anunțuri necompletate pe site-urile dvs. web, asigurați-vă că urmați instrucțiunile noastre și implementați remedierea cât mai curând posibil. Nu vrei să lași bani pe masă!

Străduiți-vă întotdeauna să generați bani 100% din afișările anunțurilor dvs. Veniturile dvs. din reclame sunt de suferit deoarece {% din afișările necompletate ale anunțurilor} dintre afișările dvs. publicitare sunt necompletate.

Să vă ajutăm să generați bani 100% din afișările anunțurilor. Începeți aici!