Soluția de identificare unificată 2.0: utilizați aceasta înainte de apocalipsa cookie-urilor

Ce este Unified ID 2.0?

Din moment ce ne apropiem de un viitor fără cookie-uri, v-ați întrebat vreodată care este cea mai bună soluție pentru a viza utilizatorii independent de datele terțelor părți?

Universal ID a apărut pentru prima dată în urmă cu 5 ani ca un instrument universal de agregare a cookie-urilor și o alternativă de urmărire terță parte. Tehnologia publicitară și ecosistemul editorilor s-au aflat de mult timp în mijlocul unei lupte între alegere și transparență.

În viitor, când cookie-urile sunt complet eliminate de pe internet, editorii trebuie să fie pregătiți și să fie susținuți cu alternative mai bune.

Unified ID 2.0 (UID2) actualizat nu este doar o versiune nouă, ci mai degrabă o versiune complet revizuită a Unified ID (UID), care vine cu o mai bună transparență, acordând prioritate consimțământului înainte ca orice informații personale să fie partajate agenților de publicitate. UID 2.0 ajută la creșterea încrederii consumatorilor în editori și agenți de publicitate, deoarece promite un ecosistem publicitar în parametrii de confidențialitate ai utilizatorilor. Cu actualizările sale de confidențialitate în continuă schimbare, Google a făcut lumină cu privire la eliminarea definitivă a cookie-urilor, iar ID-urile universale sunt o modalitate de a rezolva această problemă.

Această postare de blog prezintă principalele puncte pe care editorii trebuie să le cunoască despre UID2 și planul de joc pe care va trebui să-l creezi înainte de apocalipsa cookie-urilor pentru a evita pierderile de date ale utilizatorilor.

Unified ID 2.0 explicat

Odată cu dezvoltarea rapidă a tehnologiilor și aplicațiilor online, confidențialitatea devine o problemă serioasă pentru utilizatorii de internet. Unified ID 2.0 (UID2) este creat de la adresa de e-mail sau numărul de telefon al unui utilizator într-un mod care respectă confidențialitatea. Se bazează pe cele mai recente principii ale soluțiilor de confidențialitate ale IAB care guvernează întregul cadru.

Este posibil să generați ID-uri universale atât din datele primare online, cât și offline, precum și din cookie-uri terțe. Cu toate acestea, ultima soluție devine rapid mai puțin relevantă odată ce Google ucide definitiv cookie-urile terță parte .

UID2 permite agenților de publicitate să difuzeze reclame personalizate anumitor utilizatori fără a le compromite confidențialitatea prin utilizarea unui identificator „fără cookie-uri” care este independent de browserul web al consumatorului.

Cadrul de identificare open-source al UID2 este unic, deoarece consimțământul este obligatoriu înainte ca orice detalii de contact să fie partajate cu editorul. Acești identificatori unici sunt indexați în mod regulat pentru a asigura confidențialitatea și, atunci când vine vorba de consimțământ, utilizatorii își pot retrage datele de contact în orice moment.

Cum pot editorii să implementeze UID2?

Iată cum sunt utilizate jetoanele UID2 în timpul deschiderii întregului proces de licitare:

1- Utilizatorul vizitează mai întâi site-ul editorului și încearcă să se autentifice. UID2 este creat după autentificarea utilizatorului. Editorul setează un UID2 pentru utilizator trimițând datele de contact ale utilizatorului către serviciul de generare a jetoanelor, care apoi returnează jetoanele UID2.

2- Editorul afișează acum reclame utilizatorilor apelând SSP-ul pentru anunțuri prin simbolul UID2.

3- Acum jetonul de reîmprospătare este folosit pentru a reîmprospăta UID2 și va returna noi token-uri de identificare dacă utilizatorul nu s-a dezabonat.

4- Odată ce utilizatorul se deconectează de pe site, identitatea acestuia este eliminată.

Pentru mai multe informații despre integrarea editorilor, consultați aceasta.

Caracteristici și beneficii Unified ID 2.0

Iată câteva dintre beneficiile care vin cu Unified ID 2.0:

1. Alternativă accesibilă

După ce treceți la UID2, veți observa o creștere a conversiilor și o reducere generală cu 20-30% a costului mediu pe achiziție (CPA)

2. Flexibil când vine vorba de optimizări

Oricine poate modifica și actualiza UID2 pentru a-și îmbunătăți funcționalitatea în timp, datorită naturii sale open-source.

3. Direcționare fără întreruperi pe mai multe site-uri

Ca urmare a cadrului său de consimțământ, toți partenerii UID2 păstrează accesul la preferințele unui utilizator, permițând direcționarea pe mai multe site-uri.

4. Acoperire masivă

O mulțime de editori folosesc UID2 pentru a-și extinde acoperirea la nivel global, ceea ce duce la o creștere a randamentului cheltuielilor cu peste 1000%.

5. În cadrul parametrilor de confidențialitate

Consumatorii trebuie să fie informați cum vor fi utilizate datele lor înainte de a-și furniza adresele de e-mail. Odată conectați, consumatorii pot monitoriza și ajusta modul în care sunt utilizate datele lor și pot, de asemenea, să renunțe la UID2. Confidențialitatea utilizatorilor este prioritizată și asigurată cu orice preț aici, deoarece datele sunt hashing în mod constant. După criptare, nu este posibil să reveniți la adresa de e-mail inițială sau la versiunile hashing anterioare.

6. Cadru open-source

Cadrul este gratuit și puteți scala cu ușurință fără a fi nevoie de sincronizarea cookie-urilor. Deoarece UID2-urile sunt interoperabile, poate comunica cu ușurință cu partenerii UID2.

7. Audituri zilnice

Auditurile sunt efectuate de către Managerul de conformitate UID2 pentru a asigura conformitatea între toți participanții la UID2. Rezultatele sunt transmise administratorilor UID2.

Cum funcționează UID2?

Unified ID 2.0 (UID2) creează un identificator anonim bazat pe o singură conectare, cum ar fi o adresă de e-mail sau un număr de telefon. Acest ID este apoi criptat și transformat într-un simbol înainte de a merge la schimburile de anunțuri, SSP-uri, DSP-uri etc. înainte de afișarea anunțului.

În cazul în care sunteți confuz, iată cum funcționează Unified ID 2.0:

1. Când un utilizator vizitează pentru prima dată site-ul web al unui editor, CTV sau aplicația mobilă, i se cere să-și dea acordul editorului folosind informațiile de identificare personală (PII).
2. Editorul trebuie să fie transparent pentru utilizator aici, deoarece schimbă detalii de contact pentru conținutul site-ului său. Apoi utilizatorul se poate autentifica și actualiza setările de confidențialitate după cum este necesar.
3. PII și setările de confidențialitate ale utilizatorului sunt partajate cu operatorul UID2.
4. PII este apoi hashing prin cheia de criptare a administratorului.
5. Datele criptate sunt trimise editorului ca un token UID2 care este apoi partajat cu platforma sa din partea ofertei .
6. Token-urile sunt trimise de SSP prin intermediul datelor fluxului de licitare pentru a fi utilizate în licitarea în timp real (RTB) , în timp ce furnizorii de date și schimburile de anunțuri partajează jetoane cu platformele de cerere (DSP).
7. Tokenurile UID2 sunt stocate ca cookie-uri primare în browserul utilizatorului.
8. DSP va decripta simbolul UID2 prin chei de decriptare odată ce primește cererea de ofertă pentru a dezlănțui UID2 real înainte de a plasa oferta.

Ce acum?

Întrucât cookie-urile terță parte sunt aproape învechite, editorii ar trebui să ia în considerare cu seriozitate potențialul UID2 ca strategie publicitară testată în luptă și rezistentă la apocalipsă.

Doriți soluții personalizate pentru a nu mai stresa cu privire la achiziționarea datelor utilizatorilor în cadrul parametrilor de confidențialitate?

MonetizeMore a plătit editorilor peste 100 de milioane de dolari în venituri cu tehnologia sa de publicare premiată, fiind în același timp total transparentă și orientată către editor.

Discutați cu noi acum pentru a stabili o strategie și a implementa soluții AdOps personalizate pentru a vă crește veniturile și pentru a menține creșterea veniturilor publicitare!