Regula de preț unificat: de unde să începeți și cum să ajustați pe baza ratei de completare „reală”.

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 6 septembrie 2021

Regula unificată de prețuri (UPR) este disponibilă numai pentru conturile principale sau „cartografiate”. Aveți un cont mapat dacă vedeți fila „Setări cont Ad Exchange” când navigați la Administrator > Setări globale.

Este esențial să luați în considerare faptul că atunci când configurați UPR, acesta se aplică la următoarele:

1. Licitația deschisă prin Cumpărători autorizați (cunoscut anterior ca Cumpărători Ad Exchange)
2. Licitații private (atât optimizate, cât și neoptimizate)
3. Cerere First Look
4. Burse terțe care participă la Open Bidding
5. Tipuri de elemente rând rămase Prioritate de preț, Rețea și În vrac
6. Conturi Ad Exchange conectate

UPR nu afectează următoarele:

#1 – Elemente rând interne

#2 – Elemente rând cu rata zero și nu are setată nicio valoare CPM

EPU cu etajul superior se aplică în cazul în care mai multe reguli au criterii de direcționare care se suprapun.

Mai multe informații aici: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

Unde să încep?

#1 – Verificați raportul dvs. geografic pe Google Analytics pentru a vedea de unde provine cea mai mare parte a traficului dvs. Concentrați-vă numai pe locațiile de top (de exemplu, primele 5 sau primele 10). Puteți rula acest lucru și pe Google Ad Manager și să vedeți care țări au cele mai multe afișări.

#2 – Rulați un raport istoric Google Ad Manager pentru ultimele șapte zile (sau trei zile anterioare pentru date mai recente, mai ales dacă au existat fluctuații mari în ultimele 7 zile), împărțiți-l în funcție de zonă și dispozitiv, dacă este cazul.

#3 – Acordați atențieeCPM-ului mediu total și ratei de completare totală.

#4 – Grupați-le pe cele care au oarecum performanțe în +/- 0,05 CPM. Aceasta înseamnă că țările care au performanțe strânse pot fi în același EPU, în timp ce cele care au lacune semnificative vor avea și ele un EPU separat. Acest lucru vă permite să setați podelele în consecință.

#5 – Odată ce v-ați hotărât câte UPR veți crea, alegeți și pe etajele corespunzătoare. Începeți prin a identifica mai întâi rata de completare acceptabilă pentru dvs. De exemplu, unii oameni consideră că 75% este „suficient de bun”, alții pot merge mai jos sau mai sus. Chiar depinde de site. Pe baza acestui benchmark, iată un exemplu de strategie:

În Universitatea PubGuru, puteți afla mai multe strategii de optimizare a anunțurilor și sfaturi și trucuri exclusive.

Puteți, de asemenea, să vedeți cum să vă îmbunătățiți rata de completare pentru o unitate de anunțuri lipicioasă și 5 moduri de a maximiza rata de completare.

#6 – Accesați Inventar > Reguli de preț

#7 – Creați o nouă regulă unificată de preț

#8 – Dați-i un nume, configurați criterii de direcționare. Revizuiți planul pe care locații vă grupați și etajele corespunzătoare.

# 9 – CPM țintă sau podea tare?Vă recomandăm să utilizați CPM vizat, deoarece poate accepta în continuare sume licitate mai mici, deci este mai puțin restrictiv, dar, în general, Google Ad Manager va încerca să se potrivească cu setul CPM.

#10 – Începeți cu 1-2 unități de anunțuri la un moment dat. A face totul dintr-o dată vă poate pune în pericol performanța. Trebuie să se stabilizeze mai întâi înainte de a continua să creați mai multe UPR.

#11 – Configurați un tracker și monitorizați îndeaproape performanța, acordând o atenție deosebită ratei de umplere, care vă va dicta decizia dacă să conduceți etajele în sus sau în jos.

Rata de completare NU este aceeași cu acoperirea Ad Exchange

Să nu uităm că regulile unificate de tarifare se aplică nu numai cererii dvs. Ad Exchange, ci și celorlalte surse de cerere care rulează pe Google Ad Manager, așa cum sa menționat anterior. Când evaluați rata de completare, nu vă uitați la acoperirea AdX, ci la rata medie generală de completare.

Așteaptă-te la scădere

În primele 2-3 zile, așteptați-vă ca performanța sau rata de umplere să scadă mult. Aceasta este perioada în care ai intra în panică și ai renunța, dar nu! Ar trebui să înceapă să se ajusteze și să se ridice din nou în a 4-a sau a 5-a zi, așa că este nevoie de puțină răbdare.

Regula unificată de prețuri este extrem de sensibilă la modificări și necesită ceva timp pentru a se restabili. Această scădere se întâmplă de fiecare dată când schimbi podeaua. Din acest motiv, vă recomandăm să nu creșteți sau să reduceți mai mult de 0,03 USD ori de câte ori decideți să actualizați.

Iată un experiment real UPR pe care l-am efectuat pentru o unitate de anunțuri:

Observați scăderea pe 12/13 până la 12/14 după ce podeaua a fost schimbată, apoi a început să se ridice din 12/15 în continuare. Apoi s-a stabilizat de la 12/18 și atunci am decis că este timpul să creștem podeaua, deoarece rata de umplere era într-un interval acceptabil. Apoi înapoi la ciclu.

Dacă Rata de umplere scade după 3-4 zile, înseamnă doar că a atins deja cea mai bună performanță pe podeaua pe care ați stabilit-o ultimul. Asta vă semnalează următorul pas – urcați sau coborâți.

Efectuați monitorizarea calității anunțurilor pentru a vă asigura că anunțurile se umple bine pentru fiecare încărcare a paginii.

Podele granulare optimizate prin Machine Learning

Granular Floors este cea mai recentă tehnologie MonetizeMore care utilizează învățarea automată pentru a seta pardoseli individualizate și specifice pentru anumiți ofertanți pentru utilizatori individuali. Acest lucru este important în special pentru sursele de cerere care acordă prioritate reclamelor cu impact mare, precum și pentru utilizatorii de valoare mare și ultra-înaltă (utilizatori HHI ridicat, angajați din achiziții). Pardoselile granulare sunt versiunea editorilor a „umbririi licitației” din partea publicitară – ne permit să ascundem valoarea reală pentru care suntem dispuși să vindem o afișare, la fel cum ofertanții au folosit umbrirea licitației pentru a ascunde suma licitată reală pe care o doresc. a plăti pentru o impresie.

Impactul general este presiunea crescută la licitare la nivelul tuturor participanților la licitație și nu se limitează doar la Ad Exchange. Împinge RPM-urile în sus în fiecare solicitare de anunț, fără intervenție manuală. Este ca și cum asistentul dvs. Ad Ops rulează în fundal, economisind timp și generând mai multe venituri.

Etaje granulare + redare AdSense:

Redarea AdSense reduce la minimum afișările dvs. necompletate utilizând AdSense ca alternativă în stiva dvs. de anunțuri. Există numeroase motive pentru care o impresie ar putea reveni din GAM ca necompletată, iar acest lucru asigură că editorii încă monetizează acel inventar.

Folosind tehnologia publicitară avansată MonetizeMore, ambele etaje granulare și redarea AdSense sunt împachetate împreună, astfel încât nu numai că RPM-urile dvs. sunt optimizate, ci și generați bani pentru fiecare solicitare de anunțuri, maximizând performanța.

Concluzie

Încă vă străduiți să vă maximizați rata de completare și să configurați reguli unificate de prețuri? După cum puteți vedea, ghidul nostru vă arată cum să o faceți cu încredere, pas cu pas. Cu toate acestea, este un proces complicat și, pentru optimizatorii de anunțuri începători, le poate părea dificil. Nu lăsați asta să vă împiedice să vă îmbunătățiți veniturile din reclame! Lasă MonetizeMore să se ocupe de toate pentru tine. Înscrieți-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi!