Îmbunătățiți-vă strategia pentru Jocurile Olimpice și dominați jocurile digitale

Jocurile Olimpice de vară din 2021 sunt, în sfârșit, la colț. Și în timp ce gimnastele perfecționează rundele și înotătorii perfecționează loviturile, o competiție complet diferită are loc în afara terenului.

Arena online este plină de așteptare pentru Jocurile Olimpice de vară de la Tokyo din 2020. Suntem aici pentru a vă ajuta să vă pregătiți. Prin compararea datelor privind traficul site-ului web, implicarea publicului și clasamentele din industrie, veți obține informații cheie care să vă ajute să beneficiați de tendințele de căutare a Jocurilor Olimpice.

Vom detalia valorile cheie pentru cei mai buni editori, sponsori și site-uri web legate de olimpici (atât de la Jocurile Olimpice din 2016, cât și de astăzi), astfel încât să știți la ce să vă așteptați. Citiți mai departe pentru a descoperi cine aplaudă internetul, ce site-uri web ar putea ajunge pe podium și unde vă încadrați în clasament.

Evaluați interesul publicului

Analizând traficul site-ului web legat de olimpici vă poate oferi o idee mai bună despre interesul publicului față de evenimentul sportiv în sine. Țineți cont de valorile cheie de implicare, cum ar fi vizitele lunare și vizualizările de pagină . Acestea vă oferă o înțelegere a cât de popular este site-ul dvs. web în comparație cu concurenții dvs. și dacă clienții își petrec timpul navigând sau își pierd rapid interesul.

Să începem prin evaluarea comparativă a Jocurilor Olimpice de vară din 2016. Compararea unui standard similar oferă o idee mai bună asupra numerelor pe care ar trebui să le vizați în timpul unui eveniment sezonier influent.

Traficul către olympic.org a fost cu 825% mai mare în august 2016 decât în ​​următoarele două luni. A primit aproape 20 de milioane de vizite în august, comparativ cu 2 milioane în septembrie și doar 1 milion în octombrie 2016. Aceeași tendință poate fi observată și pentru teamusa.org (Comitetul Olimpic și Paralimpic al Statelor Unite), unde vizitele lunare au crescut cu 358% în august 2016.

Comutați în graficul de mai jos pentru a vedea cum au crescut numărul total de vizite și afișările de pagină ale fiecărui site în timpul Jocurilor Olimpice. Numărul mare de vizualizări ale paginilor sugerează că vizitatorii au fost interesați de conținut și dornici să interacționeze cu mai multe pagini.

Avanză rapid până astăzi și vedem că, în medie, teamusa.org primește între 800 și 900 de mii de vizite pe lună. Dar pe măsură ce Jocurile Olimpice se apropie și fanii caută actualizări, există o creștere bruscă a traficului. În ultimele 28 de zile, site-ul a avut 1,8 milioane de vizite și ne așteptăm să crească exponențial luna viitoare.

Puteți aplica acest proces oricărui eveniment sezonier din industrie care se confruntă cu vârfuri mari de trafic. Totuși, este important să facem diferența între aceste valori de referință și norma medie din industrie. Cu aceste informații, puteți construi o linie de bază pentru performanța digitală și vă puteți consolida procesul de luare a deciziilor.

Deveniți sezonier cu strategia dvs. de cuvinte cheie

Pe măsură ce vă pregătiți strategia digitală olimpică , utilizați datele istorice de la evenimente similare pentru a vă urmări progresul în timp real și pentru a anticipa cifrele pe care trebuie să le învingeți pentru a rămâne competitiv. În cele din urmă, veți avea o imagine clară a modului în care a evoluat piața de-a lungul timpului și puteți chiar prezice viitorul.

Streaming, standardul de aur

Performanța site-ului web a serviciilor de streaming TV și video de top pune în lumină modul în care publicul dvs. preferă să consume conținut și poate arăta cum s-a schimbat preferințele spectatorilor de-a lungul timpului.

În timpul Jocurilor Olimpice din 2016, nbcolympics.com a fost modalitatea preferată de a se alătura acțiunii. Serviciile de streaming ale site-ului le-au ocupat locul opt în categoria Sports Industry a Similarweb pentru performanța site-ului în august 2016. După Jocurile Olimpice, nbcolympics.com a scăzut pe pozițiile 343 și, respectiv, 613 în septembrie și, respectiv, octombrie.

O privire mai atentă a valorilor de implicare a site-ului web dezvăluie cât de mare a crescut interesul spectatorilor. În august 2016, au fost 100 de milioane de vizite totale pe nbcolympics.com. Doar o lună mai târziu, acest număr a scăzut la 3 milioane - o schimbare de 3000%. Vizitele de pagină, rata de respingere și vizualizările de pagină urmează aceeași tendință și au fost considerabil mai mari în august 2016 comparativ cu restul anului.

Acest grafic demonstrează importanța înțelegerii implicării utilizatorilor, atât în ​​timpul unui eveniment de vârf, cât și după.

Când ne aruncăm mai departe în demografia publicului , cu 86% din cota de trafic, putem vedea că SUA au avut cei mai mulți fani îndrăgostiți. Alte țări de top în streaming au fost Canada, India, Marea Britanie și Australia.

Mai multe companii ca oricând oferă servicii de streaming pentru Jocurile Olimpice. În acest moment , peacocktv.com și hulu.com sunt câștigătorii traficului, dar să vedem cum se schimbă acest lucru în săptămânile următoare.

Editorii joacă jocul lung

Deși este important ca editorii digitali să câștige trafic pe site-ul web în timpul Jocurilor Olimpice, ei trebuie, de asemenea, să facă o impresie de durată. Editorii și site- urile media speră să-și extindă audiența în timpul unor evenimente majore ca acestea, astfel încât gradul de conștientizare și popularitate a mărcii să continue să crească odată ce evenimentul se încheie.

Să ne uităm la cei mai buni editori din august 2016.

Deși espn.com și cnn.com au câștigat cel mai mare trafic în timpul Jocurilor Olimpice cu 473,4 milioane și, respectiv, 484,4 milioane de vizite totale, cnbc.com a fost cel mai de succes în implicarea post-eveniment – ​​de la an la an (YoY), site-ul său a crescut 53%.

Sponsori câștigând dragostea clienților

Dacă sponsorizați un eveniment, veți dori să vedeți cum funcționează canalele de marketing în timpul evenimentelor sezoniere de vârf. O strategie de marketing eficientă va duce la o creștere a traficului de pe o varietate de platforme.

Ne-am uitat la câțiva dintre sponsorii olimpici de top din 2016, inclusiv Coca-Cola , Visa și Toyota . Pe baza performanței canalului de marketing, putem concluziona că Samsung a fost cel mai de succes. A fost unul dintre singurii sponsori care a observat o performanță îmbunătățită pe toate canalele de marketing în august 2016 (comparativ cu septembrie). A primit cu 15% mai multe vizite directe și a crescut vizitele sociale cu 8%, căutarea organică cu 16% și a câștigat cu 15% mai multe recomandări în august 2016 decât în ​​septembrie.

Din aceste date putem presupune că cele mai de succes canale de marketing pentru sponsorii olimpici majori sunt directe, organice, recomandări și căutare plătită.

Vezi ce este #tendință

Ca și în cazul oricărui eveniment în tendințe, internetul a fost inundat de cuvinte cheie legate de Jocurile Olimpice. Vedem tendințe similare cu alte evenimente sportive majore, cum ar fi Playoff-urile NBA sau UEFA Euro .

Site-urile care dețin în prezent cota de trafic pentru cuvântul cheie Jocurile Olimpice 2021 includ nbcolympics.com , wikipedia.org , usatoday.com și cbssports.com . Dar va fi interesant de văzut cum se schimbă aceste tipare odată ce jocurile încep și utilizatorii încep să se adapteze.

Cele mai populare cuvinte cheie pe care ar trebui să le încorporați în orice strategie de marketing sau de cercetare pentru Jocurile Olimpice includ:

• Jocurile Olimpice de vara 2021
• Jocurile Olimpice de vară de la Tokyo 2021
• când încep olimpiadele în 2021
• olimpiade de vara 2021
• Jocurile Olimpice din Japonia 2021

O analiză geografică rapidă arată că Statele Unite sunt lider în interesul utilizatorilor față de Jocurile Olimpice. Numărul mediu de căutări lunare în SUA pentru „ olimpiade 2021” este cu 107% mai mare decât cel mai apropiat concurent al său.

Câștigă aurul digital

O strategie de cercetare de piață de succes privește imaginea de ansamblu. Pentru a câștiga medalia de aur digitală în această vară, trebuie să înțelegeți cum vor afecta evenimentele sezoniere influente comportamentul publicului , vor genera noi tendințe și vor afecta tiparele de trafic.

Deși s-ar putea să aveți o idee despre locul în care vă încadrați în peisaj, veți avea nevoie de date pentru a efectua cercetări eficiente de piață , pentru a analiza schimbările în comportamentul consumatorilor și pentru a vă adapta la noile condiții din industrie.

Cu Research Intelligence de la Similarweb , veți avea acces la date în timp real despre performanța site-ului dvs. web, astfel încât la Olimpiada sau nu, veți continua să vă învingeți concurenții și să stabiliți noi recorduri personale.

Încercați-l pentru dvs. gratuit!