Actualizați conținutul – readuceți la viață vechile postări și îmbunătățiți-vă SEO

Milioane de articole sunt postate pe bloguri corporative, de hobby, de divertisment și culturale. Din păcate, cei mai mulți dintre ei intră direct în groapa online, ceea ce este o pierdere serioasă. Așadar, dacă postările de pe blog nu generează trafic, rularea unui blog este considerabil mai puțin profitabilă. Nu vă faceți griji, chiar și cele mai vechi postări merită actualizate, ceea ce la rândul său va îmbunătăți site-ul dvs. din punct de vedere SEO și va crește traficul utilizatorilor. Vezi de ce și cum să actualizezi conținutul!

Blog – de ce este important pentru site-ul companiei tale?

De obicei, site-ul web al unei companii nu este bogat în conținut, iar conținutul este de cea mai mare valoare pentru motorul de căutare Google. Conducerea unui blog îți oferă oportunitatea de a prezenta mai multe informații despre serviciile tale, de a-ți construi brandul sau, în sfârșit, de a deveni expert pe subiecte discutate pe blog care sunt de importanță pentru posibilii tăi clienți.

Algoritmii motoarelor de căutare Google, cum ar fi conținut extins, specializat; le place și când îl actualizezi. Pentru motorul de căutare, conținutul postat pe site-ul dvs. este ca vinul - cu cât este mai vechi, cu atât mai bine, deși trebuie să fie actualizat.

Recent, când optimizam site-ul unei clinici angajate, printre altele, în chirurgie plastică și bariatrie, am văzut un exemplu interesant pe ObesityCoverage.com, unde este postat conținut cu adevărat cuprinzător, util utilizatorului.

sursa: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Un ghid despre ce trebuie făcut înainte și după bypass gastric are aproximativ 30 de mii de caractere cu spații și acoperă mai multe aspecte care ar putea fi de interes pentru un pacient. In plus, articolul are elemente grafice informative, diagrame, surse sau chiar diete recomandate post-operatie. Nu este nicio surpriză atunci că se află pe locul înalt în SERP-uri.

Cu toate acestea, blogurile nu sunt întotdeauna conduse într-o manieră atentă; de asemenea, sunt adesea de proastă calitate. În Polonia, încă se întâmplă ca doar suprafața subiectului să fie zgâriată și blogurile sunt create doar pentru că le au concurenții.

Prin urmare, dacă tot nu beneficiezi de blogul tău, poate că faci ceva greșit. Dacă acesta este cazul, găsiți și actualizați vechile postări de blog, adăugându-le și mai multe informații.

Postări vechi de blog – de ce să le actualizezi deloc?

Când s-a descoperit că blogurile companiei cresc traficul și, prin urmare, vânzările, acestea au devenit „un alt lucru de făcut”. Din păcate, dorința singură nu mai este suficientă, ceea ce contează este calitatea sau chiar plăcerea de a citi un anumit articol. De ce? Deoarece o rată ridicată de respingere, cauzată de limbajul care nu este adaptat utilizatorului, face ca Google să îți coboare poziția în timp.

Dacă foștii manageri de conținut de pe site-ul tău web sau tu însuți nu aveai cunoștințe suficiente despre marketing și obișnuiai să scrii articole în spiritul cantității în detrimentul calității, iar postările vechi au fost înecate în marea inutilității, nu-ți fie teamă – nu totul este pierdut. În primul rând, trebuie să decizi ce merită și ce nu merită actualizat pe blogul tău.

Din punct de vedere tehnic, dacă crawlerele web trebuie să acceseze cu crawlere, de exemplu, 1000 de adrese URL, care sunt destul de inutile, bugetul de accesare cu crawlere pentru întregul site web se epuizează. Drept urmare, paginile importante pot avea de suferit în ceea ce privește indexarea, deoarece crawler-ul va petrece mai puțin timp pe ele sau vor fi trecute cu vederea complet. Mai mult decât atât, postările vechi de proastă calitate care au fost indexate și, să spunem, au reușit cumva să fie clasate suficient de sus în SERP-uri se vor traduce într-o rată de respingere ridicată.

De aceea, în timp ce cercetezi conținutul vechi, fii atent la ceea ce este cel mai valoros pentru tine și concentrează-te pe asta. De exemplu, puteți combina conținut similar într-un singur articol lung sau pur și simplu să actualizați o postare pentru a-i valorifica întregul potențial. Postările care nu demonstrează potențialul ar trebui să fie șterse, mutate sau deindexate.

O soluție la aceasta este adaptarea corectă a vechilor postări și articole cu potențial.

Cum să actualizați articolele vechi pentru a le face să fie clasate mai sus pe Google:

• măriți volumul textului
• adapta conținutul la intențiile utilizatorului
• condimentează textul cu multimedia relevante
• oferi fapte noi
• completați subiectul cu informații noi
• îmbunătăți legăturile interne.

Toate cele de mai sus afectează semnificativ probabilitatea ca postarea dvs. să fie observată de Google, ceea ce va atrage noi utilizatori pe site-ul dvs.

Conținutul de proastă calitate este postat frecvent online, chiar și pe platforme serioase și renumite care creează momeli pentru clic sau conținut modificat în scopuri SEO.

În primul rând, de multe ori textul de pe numeroase site-uri web este prea scurt, prost formatat și are, adică, o singură imagine care nici măcar nu este atrăgătoare. Nu au titluri, iar corpul textului nu își servește scopul – nici nu este informativ pentru utilizator și nici nu acoperă în mod cuprinzător subiectul, fără a discuta practic nimic. Având în vedere conținutul redus și calitatea sa scăzută, motorul de căutare consideră astfel de articole mai degrabă un pesmet decât o delicatesă care trebuie servită în top10 dintre rezultatele căutării.

Cum să decizi ce postare de blog merită actualizată?

Când decideți să actualizați postările de pe blog, uitați-vă mai întâi la inventarul dvs. Desigur, dacă aveți câteva zeci de articole, puteți urmări cu ușurință ceea ce aveți; totuși, dacă aveți sute sau mii de articole și postări, nu este o idee rea să folosiți anumite instrumente. De exemplu, cu Screaming Frog puteți identifica toate adresele URL, iar cu Google Analitycs puteți verifica potențialul de trafic.

După ce Screaming Frog a accesat cu crawlere site-ul dvs., parcurgeți toate adresele URL și decideți pe care să păstrați și pe care să ștergeți (dacă aveți o mulțime de materiale); odată ce ați făcut-o, accesați Google Analytics și aflați potențialul elementelor individuale ale conținutului dvs.

Acordați atenție ratei de respingere – dacă există adrese URL populare pe site-ul dvs., verificați datele despre rata lor de respingere. S-ar putea să se descurce destul de bine în Google, mai ales dacă ar fi fost publicate cu mult timp în urmă, dar ce se întâmplă dacă o evaluare de respingere se ridică la un nivel alarmant de 50%, da sau primi? Aceste articole au nevoie de ceva înviorare!

Merită să le actualizați pentru a le face mai relevante pentru publicul dvs. Probabil că sunt prea scurte și nu au informații interesante. Adăugarea de noi elemente la text nu numai că va îmbunătăți amploarea cuvintelor cheie (vizibilitatea) și va crește numărul acestora, ci va încuraja și utilizatorii să rămână mai mult timp pe site-ul dvs. și să citească întregul articol.

Evaluați utilitatea conținutului

Cum se evaluează utilitatea conținutului ? Răspunde-ți la câteva întrebări.

1. În primul rând: utilizatorii găsesc util conținutul tău? Un articol ar trebui să fie util, informativ sau distractiv – ar trebui să aibă ceva de interes pentru cititori.
2. O altă întrebare: beneficiezi de conținutul tău? Cu alte cuvinte, conținutul dvs. vă aduce o poziție mai bună, generează trafic organic și vă ajută afacerea printr-o rată de conversie mai mare?
3. Următoarea întrebare: un articol dat este bun din punct de vedere al conținutului? Este o întrebare subiectivă, evident, dar știi că conținutul este de proastă calitate când îl vezi. Lipsa de sens, greșeli, organizarea proastă a textului – toate acestea afectează percepția unui articol ca fiind bun sau rău.
4. Gândiți-vă, de asemenea, dacă conținutul dvs. este cel puțin puțin relevant pentru site-ul, marca și clienții dvs. Dacă este, păstrează-l și îmbunătățește-l astfel încât să genereze trafic mai mare.
5. Ultima întrebare pe care ar trebui să ți-o pui este dacă un anumit articol din conținutul tău cauzează probleme . Se poate întâmpla ca o postare de pe blogul tău să dubleze o altă postare sau să fie copiată de pe un alt site web. Conținutul duplicat duce la canibalizarea conținutului și este ceva ce trebuie evitat.

Având în vedere aceste criterii, decideți dacă doriți sau nu să păstrați o postare veche. Dacă nu, puteți utiliza o redirecționare 301 către pagina principală a blogului sau o altă bucată de conținut similar.

Am ales conținut de actualizat. Ce acum?

După ce ați ales articolele cu potențial, le puteți îmbunătăți sau actualiza adăugând multimedia sau mai multe link-uri interne.

Utilizați SERP-uri

Actualizând conținutul, puteți folosi ceea ce aveți în SERP-uri. Când Google afișează rezultatele căutării, încearcă să le facă cât mai relevante pentru un anumit cuvânt cheie, adică pentru intențiile utilizatorului, cât mai mult posibil. Du-te în top10 și află ce au ei și tu nu ai. Faceți conținutul mai util pentru publicul dvs.

Clasamentul în SERP-uri este afectat nu numai de conținut, ci și de numărul și calitatea backlink-urilor . Cu toate acestea, atunci când creați conținut pentru blogul dvs. pentru cuvintele cheie selectate, identificați despre ce este vorba și cum arată articolele/site-urile din top 10 ale rezultatelor căutării .

Anumite cuvinte cheie pot avea mai multe semnificații. Un exemplu ar putea fi expresia „proteză Londra”. Există o varietate de proteze – pentru dinți, articulații sau chiar membre întregi. Google îi pasă de intenția utilizatorului care introduce un anumit cuvânt cheie. Pentru „protetice London” sunt afișate rezultate care sugerează membre artificiale pentru amputate. Astfel, scriind un articol pentru „prosthetics London”, trebuie să urmați tendința.

De asemenea, merită să aruncăm o privire mai atentă asupra acestor rezultate. Vizitați site-urile web ale concurenților și observați postările și articolele acestora – indiferent dacă sunt lungi sau scurte, despre ce anume vorbesc, dacă sunt echipați cu cuvinte cheie sau sunt scrise „în mod natural”. Acest lucru vă va oferi o perspectivă mai largă despre cum să vă creați propriul conținut pentru a depăși concurența.

Urmăriți-vă clasamentul și comparați-l cu concurenții dvs

Adăugați un proiect în Senuto Rank Tracker pentru a urmări pozițiile cuvintelor cheie care sunt cele mai importante pentru dvs. De asemenea, urmăriți-le pe acestea, pe care clasament doriți să îl îmbunătățiți.

Conectați-vă la Platforma Senuto și adăugați proiectul dvs. Este destul de ușor și durează doar 3 pași:

• Pasul 1 – Denumiți site-ul, care clasament Google doriți să urmăriți.

• Pasul 2 – Adăugați cuvinte cheie pe care doriți să le urmăriți.

• Pasul 3 – După ce alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le urmăriți, alegeți site-urile web cu care concurați în SERP . Nu uitați că s-ar putea întâmpla ca concurenții dvs. din Google să nu fie la fel cu concurenții dvs. de afaceri.

După ce ați adăugat primul proiect, așteptați ca toate datele să fie colectate. Când este gata, veți fi observat de o alertă în colțul din dreapta sus în fereastra Platformei Senuto. De îndată ce datele dvs. sunt gata, accesați instrumentul de analiză a concurenței. Acolo vei verifica cuvintele cheie (din setul de cuvinte cheie pe care l-ai adăugat în proiect) pentru care concurenții tăi se clasează, iar tu nu .

În acest fel, puteți urmări ce cuvinte cheie mai trebuie să lucrați, astfel încât să vă depășiți concurenții. Rank Tracker vă permite să monitorizați dacă și cât de repede urcă domeniul dvs. spre cele mai înalte poziții în Google . Până la urmă vei ajunge acolo, degetele încrucișate!

Lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți și mai mult o postare veche pe blog

În primul rând, asigură-te că articolul tău este actualizat. Dacă nu, actualizați-l .

De asemenea, adăugați mai multe multimedia – Google adoră infograficele, videoclipurile și imaginile.

De exemplu, backlinko.com – un blog faimos în industria SEO – are personal cu imagini și este clasat înalt. Apropo, Brian Dean, fondatorul Backlinko, profită la maximum de actualizarea articolelor; dacă ești interesat, verifică blogul lui.

Brian Dean își arată cu siguranță rezultatele pe blogul său, demonstrând că o actualizare a unei postări vechi generează chiar și un trafic de 50,95% pentru el în doar 7 zile. Este evident că merită încercat și această strategie dă roade.

Actualizați o postare veche pe blog, acordați atenție introducerii sale . Ar trebui să fie scurt, digerabil și atrăgător pentru utilizator.

Cu informații noi, conținutul devine mai voluminos. Cu toate acestea, dacă nu intenționați să faceți asta pentru că credeți că adăugarea multimedia și îmbunătățirea stilistică a textului sunt suficiente, încercați. Scrieți încă 2500 de caractere sau mai mult. Google este fericit când se adaugă conținut nou pe site-uri web.

rezumat

Mulți experți SEO, inclusiv Brian Dean, consideră că actualizarea postărilor vechi de blog oferă efecte măsurabile sub forma unui trafic crescut pe site. Este important ca traficul generat să nu fie gol, să nu fie benefic pentru utilizatori și pentru afacerea dvs. De aceea, atunci când actualizați conținutul, faceți-o cu înțelepciune. Abia atunci tu și utilizatorii veți beneficia de site-ul, serviciile și produsele dvs.

De asemenea, nu uitați să urmăriți clasarea cuvintelor dvs. cheie. Păstrați-vă la curent și îmbunătățiți-vă conținutul în toate modurile posibile.