Navigarea prin canonizare în SEO: un ghid cuprinzător

Mulți SEO se luptă cu probleme de duplicare a conținutului pe măsură ce își extind site-urile clienților. Canonicalizarea URL-ului este adesea cel mai simplu mod de a rezolva acest lucru .

Este procesul prin care se decide care versiune a unei pagini este cea mai definitivă și se utilizează etichete canonice pentru a spune motoarele de căutare care este adresa URL pe care doriți să o indexați.

Canonizarea în SEO poate oferi mari beneficii, dar poate provoca și probleme semnificative dacă este folosită incorect.

Acesta nu este ceva ce vrei să încurci.

Din fericire, acest ghid este la îndemână pentru a vă prezenta tot ce trebuie să știți!

Vom acoperi:

• Ce este canonizarea URL-ului
• De ce este important
• Cum să o facă

Ce este canonizarea URL?

Canonizarea URL este procesul de stabilire a adresei URL preferate atunci când există mai multe pagini cuacelași conținut sau foarte asemănător .

Motoarele de căutare pot deveni confuze cu privire la ce pagină să se claseze dacă aveți conținut identic (sau aproape identic) pe mai multe pagini.

Setarea unei adrese URL canonice ajută motoarele de căutare să determine versiunea preferată.

Ce sunt etichetele canonice?

Etichetele canonice sunt elemente HTML care informează motoarele de căutare despre versiunea preferată a unei pagini web. Google a introdus etichetele încă din 2009 ca o modalitate prin care proprietarii de site-uri web să rezolve problemele legate de paginile duplicate.

Sunt bucăți mici de cod plasate în secțiunea de cap a codului HTML.

Iată un exemplu de pe site-ul web Guardian pentru o pagină AMP:

Pagina AMP are o etichetă canonică care informează motoarele de căutare că adresa URL non-AMP este versiunea principală a conținutului.

Etichetele canonice sunt obligatorii pentru ca paginile AMP să fie considerate valide. Deoarece o pagină AMP este o „duplicare” a paginii desktop, dar pentru dispozitive mobile, trebuie să trimită înapoi la versiunea originală „non-AMP” a aceleiași pagini.

Paginile AMP nu sunt singurul exemplu de ce ați dori să utilizați o etichetă canonică, totuși...

De ce este necesară canonizarea URL-ului?

Conținutul și linkurile sunt coloana vertebrală a oricărei strategii SEO de succes.

Marketingul de conținut este din ce în ce mai mult coloana vertebrală atât a marketingului general, cât și a marketingului axat pe SEO, ceea ce înseamnă că numărul de pagini de pe site-uri crește.

Pe măsură ce site-urile web creează din ce în ce mai mult conținut și pagini, inclusiv versiuni diferite de pagini pentru diferiți utilizatori, este important ca motoarele de căutare să nu confunde aceste pagini cu conținut duplicat șisă penalizeze în mod eficient site-ul(mai multe despre asta mai târziu!).

De ce contează canonizarea?

Potrivit Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes, 60% din internet este conținut duplicat .

Procesul de accesare cu crawlere Google se concentrează foarte mult pe eliminarea dublării, deoarece 60% din internet este duplicat @methode #seodaydk pic.twitter.com/OJ9OkP74DU

— Lily Ray (@lilyraynyc) 30 martie 2022

Acum, este important să ne amintim cât de masiv este internetul. Această cifră este compusă din fiecare site web pe care Google îl întâlnește, care, desigur, le include pe cele spam și pe cele de calitate scăzută care războară site-urile.

Prin urmare, nu ar trebui să vă imaginați că 60% dintre site-urile care concurează cu dvs. vor folosi material duplicat!

Cu toate acestea, este încă revelator și dacă credeți că site-ul dvs. are probleme de canonizare sau de canibalizare a cuvintelor cheie, nu sunteți singuri.

Cele mai multe dintre aceste probleme se datorează problemelor tehnice. De exemplu, site-urile de comerț electronic se confruntă adesea cu probleme din cauza parametrilor URL. Dacă nu este gestionată corespunzător, listarea mai multor variante diferite ale aceluiași produs sau același produs în mai multe categorii pe site-ul dvs. poate cauza probleme de canonizare dacă Google nu știe ce pagină să acorde prioritate.

În mod similar, se poate întâmpla și cu sindicarea conținutuluiatunci când nu este făcută corect.

Când este făcut corect, ca și în cazul serviciului nostru, conținutul va fi republicat cu etichete rel=canonical pentru a anunța Google că ar trebui să crediteze articolul original pentru conținutul excelent care a fost republicat.

Dacă nu este făcut corect, articolele duplicate pot concura în schimb cu originalul, exact opusul a ceea ce vrei să obții!

Rezultatul canonicalelor lipsă sau implementate prost este că Google poate avea probleme la indexarea conținutului dvs.De asemenea, vă poate dilua capitalul link-ului și vă poate afecta clasarea.

Cum afectează SEO?

Canonizarea URL-ului poate avea un impact semnificativ asupra eforturilor dvs. de SEO.

Nimeni nu vrea să ajungă ca clientul SEO pentru comerțul electronic al consultantului Ryan Darani și să rateze trafic și vânzări din cauza problemelor de canonizare (și, în egală măsură, tuturor ne-ar plăcea să putem prezenta un astfel de câștig unui client!).

SEO pentru comerțul electronic este atât de distractiv.

Este hilar cât de mulți oameni subestimează cât de eficient este SEO funcțional.

Odată am făcut o afacere de 890.000 de lire sterline din repararea unei etichete canonice care împiedica clasarea produselor.

(Comercianții mari au posibilități de creștere)

– Ryan Darani (@SearchForRyan) 15 februarie 2022

Deci, de ce este canonizarea URL bună pentru SEO?

Evitați penalitățile de conținut duplicat

Iată chestia.

Este foarte rar ca Google să emităpenalități de conținut duplicat .

Iată cum este descris pe blogul Search Central:

Deci, de obicei, nu veți suferi o penalizare directă de clasare pentru că aveți pagini foarte similare pe site-ul dvs.

Dar, există încă probleme serioase de SEO pe care canonizarea URL-ului vă poate ajuta să le depășiți.

Promovați indexarea

Canonicalizarea URL-ului poate avea un impact pozitiv asupra indexării paginilor dvs. web.

Când motoarele de căutare întâlnesc mai multe adrese URL cu același conținut, se străduiesc să determine versiunea cea mai relevantă și mai autorizată.

Acest lucru poate avea ca rezultat indexarea fragmentată sau versiunea paginii pe care doriți să o clasați să nu apară în rezultatele motorului de căutare.

Utilizarea canonizării URL ajută Google să recunoască versiunea preferată și să îi atribuie autoritatea și relevanța corecte.

Funnel Link Equity

Echitatea legăturilor este valoarea transmisă prin link-uri interne și externe. Este unul dintre cei mai importanți factori în SEO.

Când există mai multe adrese URL pentru același conținut, echitatea linkurilor poate fi împărțită între aceste variații. Acest lucru poate slăbi impactul general asupra clasamentelor de căutare.

Mulți profesioniști SEO cred că etichetele canonice pur și simplu evită conținutul duplicat.

Dar este graficul link-ului la care se ocupă: fiecare pagină care este duplicată preia capitalul link-ului + o fură de potențialul site-ului. #seo #canonical #duplicatecontent #linkgraph https://t.co/rTCzSEA1vX

– Scott Stouffer (@scott_stouffer) 9 februarie 2023

Stabilirea unui URL canonic consolidează echitatea link-urilor din surse externe și pagini interne. Se asigură că tot sucul de link-uri ajunge la adresa URL preferată.

Acest lucru poate duce lao clasare și o vizibilitate sporite în rezultatele căutării.

Optimizați bugetul de accesare cu crawlere

Bugetul de accesare cu crawlere este de obicei doar ceva pentru care site-urile mari trebuie să își facă griji.

Este cantitatea de resurse pe care Google le folosește pentru a vă accesa cu crawlere site-ul într-un interval de timp stabilit. Puteți afla mai multe despre bugetul de accesare cu crawlere și despre cum funcționează acesta în ghidul nostru de experți.

Puteți utiliza canonizarea pentru a optimiza bugetul de accesare cu crawlere.

După cum este dezvăluit în Documentația centrală de căutare, Google accesează cu crawlere versiunea canonică a unei pagini mult mai frecvent decât versiunile alternative.

Încă aveți nevoie de etichete fără indexare și directive de robot pentru a spune Google care pagini nu trebuie să acceseze cu crawlere și să nu indexeze, dar etichetele canonice vă pot ajuta să spuneți Googlebot care pagini ar trebui să fie întotdeauna accesate cu crawlere.

Cum să auditezi etichetele canonice pentru SEO

Etichetele canonice sunt un element important de luat în considerare atunci când auditați site-ul web al unui client.

Iată cum puteți identifica problemele care pot afecta clasarea căutării.

Instrument de inspecție URL în Google Search Console

Instrumentul dvs. de bază pentru auditarea etichetelor canonice este Instrumentul de inspecție URL din Google Search Console.

Introduceți adresa URL a paginii dvs. canonice preferate și veți putea vedea dacă în prezent este „canonică declarată de utilizator”.

Veți vedea, de asemenea, dacă pagina este „canonică selectată de Google”.

Dacă o altă adresă URL este pagina canonică, va trebui să revizuiți etichetele dvs. canonice pentru a indica Google ce pagină doriți să o clasați.

Aceasta implică verificarea codului HTML al paginilor dvs. pentru a identifica dacă etichetele canonice sunt prezente și implementate corect.

Puteți utiliza instrumentele pentru dezvoltatori de browser pentru a inspecta codul sursă al unei pagini și pentru a căuta eticheta canonică. Ar trebui să arate cam așa:

Asigurați-vă că atributul href indică adresa URL canonică corectă.

Dacă există etichete canonice lipsă sau incorecte, notați-le pentru a fi remediate.

Audit SEO Screaming Frog

În loc să auditați adresele URL pe rând, puteți utiliza un instrument precum Screaming Frog pentru a vă analiza etichetele canonice în bloc.

Instrumentul accesează cu crawlere site-ul dvs. și arată ce adrese URL sunt canonizate.

De asemenea, vă arată dacă în vreo pagină lipsesc etichete canonice sau au setate mai multe etichete canonice.

Cum să canonizezi adresele URL

Deci ați identificat o problemă de conținut duplicat. Ce urmeaza?

În seria de videoclipuri #AskGoogleWebmasters, John Mueller oferă câteva sfaturi utile despre modul în care proprietarii de site-uri web și SEO pot canoniza paginile.

Implementați etichete canonice

Cea mai simplă soluție este să adăugați etichete canonice care indică adresa URL preferată în codul HTML al paginilor alternative.

Va trebui să adăugați următoarea linie de cod în secțiunea head a HTML:

Există o mulțime de plugin-uri care vă pot ajuta să adăugați etichete canonice la un site WordPress.

Yoast, de exemplu, este o opțiune populară ca plug-in SEO care vă permite să adăugați canonizare URL. În mod implicit, Yoast se ocupă de acest lucru pentru dvs., dar dacă doriți să o înlocuiți și să specificați o adresă URL diferită, este ușor să faceți acest lucru folosind opțiunile avansate:

De asemenea, este ușor să adăugați etichete canonice în setările avansate ale Shopify, Squarespace și alți creatori de site-uri web.

Etichete canonice cu auto-referință

Indiciul se află în numele acestuia.

Pe lângă adăugarea etichetelor canonice la postările care ar putea fi considerate duplicate la pagina „master”, puteți adăuga o etichetă canonică cu auto-referință la pagina principală.

Acesta este doar un alt indicator puternic pentru Google căaceastaeste pagina pe care doriți să o indexeze și acestea pot fi adăugate înainte de a crea pagini potențial duplicate pentru a evita orice probleme viitoare.

Ele nu trebuie să fie folosite, dar adăugarea de etichete canonice cu auto-referință este un obicei de cea mai bună practică pe care să o înveți.

Canonizare vs. 301 redirecționări

O redirecționare 301 este o instrucțiune la nivel de server care redirecționează permanent o adresă URL la alta. Le spune motoarelor de căutare și browserelor utilizatorilor că adresa URL inițială a fost mutată definitiv într-o locație nouă.

Spre deosebire de o redirecționare 301, o etichetă canonică este doar un indiciu pentru motoarele de căutare pentru a indica faptul că există o versiune „master” a unei adrese URL. Spuneți Google ce adresă URL doriți să indexați, păstrând în continuare celelalte versiuni, dar nu este o directivă pe care motoarele de căutaretrebuie săo urmeze.

Iată cum o descrie inginerul echipei de indexare Google, Joachim Kupke:

În general, o redirecționare 301 ar trebui să fie opțiunea preferată pentru a trata conținutul duplicat.

Dar dacă există un motiv tehnic pentru care trebuie să păstrați o altă versiune a unei pagini, canonizarea vă permite să mențineți mai multe adrese URL în timp ce specificați o adresă URL canonică preferată.

Utilizați conexiunea internă

Legăturile interne consecvente ajută motoarele de căutare să înțeleagă versiunile preferate ale conținutului dvs.

Asigurați-vă că toate legăturile interne din site-ul dvs. sunt direcționate către pagina pe care doriți să o clasați. În acest fel, structura internă a linkurilor întărește autoritatea paginilor canonice și a URL-urilor.

Consultați ghidul nostru de link-uri interne pentru a afla cum să vă sporiți eforturile SEO cu link-uri interne.

Utilizați HTTPS peste HTTP

Motoarele de căutare preferă paginile care utilizează criptarea HTTPS. Este folosit ca factor de clasare Google din cel puțin 2014.

Pentru problemele de conținut duplicat, înseamnă, de asemenea, că este mai probabil ca Google să indexeze și să clasifice versiunea HTTPS a unei pagini.

Utilizați sitemap-uri

Sitemaps-urile oferă motoarelor de căutare un plan al structurii site-ului dvs.

Vă puteți gândi la sitemap-ul dvs. ca la o listă cu toate paginile pe care doriți să le indexați. Ajută Google să vă acceseze cu crawlere site-ul și să găsească tot conținutul dvs. important.

Când includeți o adresă URL în harta site-ului dvs., îi indicați lui Google că este versiunea paginii pe care doriți să o indexați. Consecvența între sitemap-ul dvs. și etichetele canonice ajută motoarele de căutare să vă recunoască paginile definitive.

Începeți să îmbunătățiți performanța SEO cu adrese URL canonice

Veți avea întotdeauna nevoie de conținut grozav și de o strategie puternică de construire a legăturilor pentru a vă clasifica pentru cuvintele cheie competitive.

Dar canonizarea URL-ului este un aspect crucial al SEO tehnic. Acesta este modul în care gestionați eficient problemele de conținut duplicat și consolidați echitatea linkurilor.

Fără canonizare, putețilimita potențialul de clasare al site-urilor clientului dvs. și puteți pierde efortulde a securiza link-uri către pagini nepreferate.