5 caracteristici cheie ale generației americane Alpha

Baby boomer, generația Z, millennials, se vorbește mult despre ei. Dar cum rămâne cu Generația Alpha? Cine sunt ei?

Cine sunt generația Alpha?

Prima literă a alfabetului grecesc pentru prima generație care se va naște numai după începutul secolului al XXI-lea. Acest grup de copii de 8-15 ani își împărtășesc anii nașterii cu iPad-ul, soneria video, recunoașterea facială, serviciile de streaming și imprimarea 3D. Nu e de mirare că sunt cei mai cunoscuți generații digitale.

Ce face Gen Alpha USA unică?

În ciuda faptului că împărtășesc unele asemănări cu Generația Z și millennials (există un motiv pentru care au fost supranumiti „mini-millennials), Gen Alpha ca generație este unică în multe privințe. Interesant este că există și variații uriașe între copiii de pe tot globul. Între 8-15 ani este o vârstă cheie, o perioadă de flux în viața fiecărui copil și variază în jurul lumii. Deci, care este diferența pentru generația americană Alpha? Ne-am scufundat în cele 5 caracteristici cheie ale generației Alpha care îi deosebesc pe copiii din Statele Unite.

Caracteristicile generației americane Alpha

1. Sunt concentrați pe familia lor și pe viitor

Anii lor de formare au fost modelați de o pandemie globală, așa că este probabil deloc surprinzător că mulți dintre Gen Alpha pot fi definiți de grijile lor față de a se îmbolnăvi și de a pierde timpul cu familia. În comparație cu restul lumii, unde am văzut contrariul, 26% dintre americanii Gen Alpha sunt îngrijorați că nu își vor vedea suficient familia. Cu mai multe spunând acest lucru decât în ​​2021, atitudinile generației americane Alpha față de prioritățile familiei lor ar putea fi un efect profund înrădăcinat și de lungă durată al Covid-19.

Prin comparație, grijile legate de rămânerea în urmă la școală sunt în scădere față de anul trecut, cea mai mare scădere a numărului spunând că acest lucru este o îngrijorare pentru ei. În schimb, tinerii din SUA între 12 și 15 ani privesc spre viitor, obținerea de note bune rămânând cea mai bună atitudine față de școală, iar 43% cred că este important să meargă la facultate.

2. Sunt susținători ai climei

Deși s-ar putea să nu fie o prioritate atât de mare pentru generația americană Alpha precum este pentru generațiile mai în vârstă din restul lumii, schimbările climatice și mediul sunt încă importante. Îngrijirea planetei se află în inimile și mințile copiilor din generația Alpha din America, mulți crescându-și activismul pentru a implementa schimbări durabile la nivel sistemic.

Gen Alpha din SUA nu deține atât de mult control asupra gestionării deșeurilor în gospodăriile lor, dar mentalitatea lor în legătură cu acest subiect este apropiată de cea a generației Z atunci când se gândesc la imaginea de ansamblu a sustenabilității. Gen Alpha caută ca guvernul și mărcile lor să conducă responsabilitatea schimbărilor climatice și să le facă mai disponibile produse durabile.

3. Sunt pasionați de incluziune

Potrivit recensământului din SUA, Gen Alpha va fi cea mai diversă generație din istorie și modelează așteptările copiilor. Ei caută reprezentare și incluziune, iar ajutorul oamenilor este prioritatea numărul 1 pentru 12-15 ani în State. Peste 60% doresc să protejeze oamenii de agresiune și ca toată lumea să fie tratată la fel. Aceste atitudini nu se bazează pe o lume de basm inspirată de Disney, ci pe o dorință de lungă durată de a crea o lume mai sigură pentru toți.

3 din 10 generații Alpha, cu vârsta cuprinsă între 12 și 15 ani, consideră că este important să vezi toate tipurile de oameni în emisiuni TV și filme.

Reprezentarea grupurilor etnice și minoritare în jocuri, televiziune, filme și mass-media este cheia pentru acest public, ajutând copiii din America să se simtă încrezători și împuterniciți.

4. Ei petrec mai mult timp online

Copiii din SUA nu se comportă ca niște copii la nivel global când vine vorba de timpul petrecut pe ecran. După Covid, mulți copii au început să facă un pas înapoi față de ecranele lor, dar nu în State. Aici, nu dă niciun semn că se stinge pe pedala de accelerație. Părinții spun că copiii lor folosesc dispozitive mai des decât anul trecut și că acest lucru are un impact asupra experiențelor în persoană. Copiii din generația Alpha se clasează mai mult jucând jocuri video și derulând pe rețelele sociale decât petrecerea timpului cu prietenii și alăturarea cluburilor după școală. Participarea la sport a înregistrat cea mai mare scădere a numărului, cu 11% mai puține jocuri după școală și cu 17% mai puține în weekend.

Și creșterea timpului pe ecran are un alt efect negativ. Comparativ cu media globală, adolescenții din SUA au cu 41% mai multe șanse să spună că postează tot ce fac pe rețelele sociale. Dar cu 11% mai puțini spun că îi face să se simtă bine cu ei înșiși și cu 19% mai puțini spun că cred că arată viața reală a oamenilor, așa că, deși ar putea fi mai activi, mulți au o experiență mai proastă.

5. Le place o excursie la film

Mersul la cinema este o distracție clasică pentru copiii din generații și nu este diferit pentru generația Alpha de astăzi. Am observat o creștere de 39% în rândul persoanelor între 12 și 15 ani din SUA care spun că cinematograful este modul lor preferat de a viziona filme, un număr mai mare decât media globală. Cu mulți dintre copiii de astăzi care doresc să țină pasul cu ceea ce este în tendințe, oportunitatea de a vedea filme imediat ce apar este prea bună pentru a fi ratată.

Dar divertismentul nu trebuie să fie doar vizual pentru Gen Alpha.

Conținutul audio, cum ar fi podcast-urile, a înregistrat o creștere a interesului cu 10% față de anul trecut.

Mulți din această generație doresc să asculte podcasturi legate de comedie și jocuri și, de asemenea, doresc să se educe și să-și energizeze creativitatea. În ciuda unei creșteri notabile a timpului pe ecran, copiii din SUA încă găsesc timp să se oprească și să asculte pur și simplu.

Element cheie pentru mărci? Gen Alpha are nevoie de mărci care să se potrivească cu valorile lor

Cu aceste cinci caracteristici cheie care definesc Generația Alpha, mărcile care doresc să înțeleagă și să implice acest public trebuie să se potrivească cu morala lor și să țină cont de lucrurile care sunt importante pentru consumatorii de mâine.

• Inclusivitatea și reprezentarea nu sunt doar o cerință de resurse umane, ci o nevoie intrinsecă pentru Gen Alpha. Promovarea unei culturi a acceptării este SINGURA cale.
• Copiii caută la părinții lor, la guvernul lor și la mărcile lor preferate pentru a-i ajuta să facă o schimbare în lumea în jurul sustenabilității.
• Deși s-ar putea să-și petreacă cea mai mare parte a timpului online, conectivitatea și autenticitatea sunt o mare problemă pentru Gen Alpha. Mărcile care par nesincere sau lipsite de contact nu vor ajunge departe cu această mulțime.
• Oferirea unui spațiu în care să poată fi ei înșiși, să se conecteze cu familia și prietenii, precum și să-și exprime creativitatea este super important. Creșterea interesului pentru jocuri, construirea de lumi și distracția sunt caracteristicile definitorii ale acestei generații.

Așa că iată-l, Generația Alpha – prima de acest fel și hotărâtă să-și creeze propria cale.