Editorul USA Today a denaturat inventarul publicitar pe principalele schimburi de anunțuri

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Hopa! USA Today și sute de ziare locale deținute de Gannett au trimis cereri de ofertă falsificate către mai multe burse de anunțuri timp de peste 9 luni Proprietarul USA Today a recunoscut că a furnizat informații inexacte agenților de publicitate timp de nouă luni.

Gannet împărtășește o serie de conturi de reclame DIRECT de la USA Today către instituțiile de știri din Wisconsin. Când agenții de publicitate credeau că cumpără reclame de pe un site Gannett, de foarte multe ori ziarul emblematic USA Today, în realitate, achiziția lor a fost pentru anunțuri care au apărut în altă parte.

Întrucât aveau control asupra tuturor acestor conturi de anunțuri partajate pentru a vinde spațiu publicitar pentru toate site-urile, au putut trece cu ușurință validările ads.txt și inventarul publicitar falsificat pentru oricare dintre site-urile web de sub acestea până la 4 martie 2022.

Intenționat sau doar o eroare de cache?

Gannett, unul dintre cei mai mari editori din America, cu magazine la nivel național, inclusiv The USA Today și peste 46 de ziare din Statele Unite, este cunoscut că folosește licitarea în timp real pentru inventarul de anunțuri pe site-urile lor web.

Gannett și-a emis rapid scuze, spunând că regretă discrepanța neintenționată de aici. Editorul regretă că a furnizat date inexacte și a spus că licitațiile sale au încă câteva adrese URL care le-ar permite agenților de publicitate sau companiilor de tehnologie publicitară să detecteze identitatea reală a site-urilor web pe care sunt plasate anunțuri.

Gannett se află acum în criză pentru că nu și-a plătit facturile și se confruntă cu o reacție negativă a agenților de publicitate după ce a fost dezvăluit că site-ul său ar putea fi induși în eroare agenții de publicitate cu discrepanțe la licitațiile publicitare. Cercetătorii din industria publicitară au analizat codul de pe site-urile lui Gannett, care a indicat că miliarde de licitații publicitare sunt afectate aici. Compania a spus că determină dacă să emită sau nu rambursări tuturor agenților de publicitate care au pierdut bani aici.

Știrile sunt întotdeauna un subiect complicat și multe mărci doresc ca anunțurile lor să apară lângă anumite tipuri de conținut. Cu toate acestea, au existat discrepanțe în licitațiile Gannett de anul acesta, care au făcut imposibil ca toți să respecte perfect aceste reguli!

Spotify (gigant de streaming muzical) și Ally (cunoscut în nișa serviciilor financiare) s-au numărat printre agenții de publicitate care au cumpărat inventar publicitar pentru a-și promova serviciile în ceea ce pare la prima vedere o campanie publicitară autentică pentru USA Today. Când cercetătorii s-au uitat mai îndeaproape, au descoperit că aceste reclame au fost plasate pe site-uri web din toată America fără permisiunea niciunei părți.

Site-ul USA Today este cel mai popular site pentru proprietățile media ale lui Gannett. În ultimul lor raport anual, ei au spus că 47% din circulație, inclusiv afișările digitale de pagină și acoperirea tipăririi, au venit de la acest singur punct de vânzare!

Wall Street Journal a raportat că Capital One și Crucea Roșie Americană au cumpărat anunțuri în licitații în timp real, care se așteptau să fie difuzate pe site-ul Sarasota Herald-Tribune. Cu toate acestea, aceste campanii au rulat de fapt pe un site de știri din Mexic!

Gannett a ajuns la concluzia că agenții de publicitate au licitat, în esență, pentru spațiu publicitar incorect, așa că este posibil ca anunțurile lor să fi ajuns pe site-uri web pentru care nu intenționau niciodată să plătească.

Mărcile mari precum Nike, Adidas, Sear, Starbucks, Ford etc. au cumpărat de la ei spațiu publicitar pentru a fi etichetat incorect la licitații. Un reprezentant al acestor companii nu a răspuns solicitărilor, dar nu este clar dacă știau că anunțurile lor au fost plasate împotriva unei alte mărci sau nu au fost informați în prealabil despre aceste discrepanțe.

Când agenții de publicitate au fost informați greșit cu privire la articolul pe care l-ar vedea, nu doar site-ul web în sine a fost denaturat în licitații. Conținutul acestor anunțuri este adesea incomplet sau complet nepotrivit! Agenții de publicitate au fost informați că un articol era despre jocul viral pentru mobil Wordle, când detalia cu adevărat puii de urs din Pennsylvania.

În lumea în continuă schimbare a cumpărării media programatice, spațiul publicitar este acum vândut în câteva secunde pe măsură ce navigați. Licitațiile publicitare pot fi licitate cu detalii importante pentru potențialii cumpărători, care includ detaliile site-ului și cuvintele cheie care descriu conținutul editorilor sau paginile de profil ale utilizatorilor – toate în timp ce acestea încă se încarcă!

Datele cererii de ofertă din procesul de licitație al lui Gannett au fost inexacte în ultimele 9 luni, dar pot ei să transfere vina pe ecosistemul complex Adtech de aici?

Tehnologia publicitară a devenit din ce în ce mai complexă, cu numeroși jucători din jocul de cumpărare media programatică, organizând licitații în timp real și asistând agenții de publicitate în plasarea ofertelor. Mulți dintre acești jucători au măsuri de protecție pentru a detecta spațiul publicitar înșelător, dar nu au reușit să detecteze discrepanța dintre „adresele URL licitate etichetate greșit”.

Mai multe detalii despre incidentul de falsificare a domeniului aici: https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

Descoperirea etichetării greșite

Fiecare site Gannett desfășoară licitații publicitare folosind licitarea antetului pe mai multe schimburi de anunțuri.

Puteți inspecta cu ușurință solicitările de licitare din scripturile publicitare care rulează în browser și puteți verifica modul în care editorii își reprezintă spațiul publicitar. De asemenea, puteți verifica codul pentru orice erori cu formatatorul Javascript.

În cazul lui Gannett, un spațiu publicitar pe un articol despre neglijarea animalelor din Detroit a apărut într-un articol despre fotbalul colegiului. Solicitările de licitare pentru antet către bursele de anunțuri Pubmatic și IndexExchange au raportat acest lucru ca pe o postare pe blogul de fotbal USA Today, dar era de fapt un articol despre neglijarea animalelor. Acesta este un exemplu clasic de Domain Spoofing. Toate datele falsificate ale lui Gannett apăreau în cererile către schimburile de anunțuri afectate.

Iată o listă cu primele 10 domenii falsificate și frecvența lor de falsificare de la care provine o marjă largă de domenii falsificate din USA Today:

Se poate întâmpla asta din nou?

Este probabil să existe alte câteva cazuri de acest tip de falsificare a domeniului în sălbăticie, iar schimburile de anunțuri, DSP-urile și furnizorii antifraudă trebuie să analizeze bine de ce aparent a rămas nedetectat atât de mult timp și cum poate fi. evitat ulterior.

Inventarul falsificat s-a datorat utilizării de către Gannett a conturilor DIRECT partajate – agenții de publicitate ar fi putut detecta falsificarea dacă site-urile nu au partajat conturi la validarea spațiului publicitar cu fișierele ads.txt.

Există tone de alți editori cu configurații similare și alți intermediari programatici care s-ar putea implica în mod neintenționat sau în alt mod în falsificarea care poate trece cu ușurință prin validările ads.txt.

Implementarea conturilor DIRECT pentru a elimina „etichetarea greșită a adreselor URL licitate” din specificațiile ads.txt pentru a demonta multiversul editorului poate simplifica detectarea falsificării domeniului, dacă este făcută corect.

Concluzie

Problema Gannett nedetectată atât de mult timp sugerează că datele de raportare a licitațiilor publicitare existente pentru a verifica aceste informații nu sunt suficiente. Dacă problemele de falsificare a domeniului, cum ar fi cea a lui Gannett, pot rămâne nedetectate, poate pune mărcile și agenții de publicitate în pericol.

În campaniile programatice care se adresează utilizatorilor, aceasta poate să nu fie o problemă, dar majoritatea agenților de publicitate acordă atenție inventarului publicitar și conținutului în care apar anunțurile lor. Astăzi, siguranța mărcii este ceva pe care agenții de publicitate îl prioritizează și nicio companie nu dorește să fie asociată cu articole care abia se încadrează în nișa lor.

Dacă Gannett ar fi fost partenerul editorului MonetizeMore în această perioadă de falsificare a domeniului, AdOps-ul nostru ar fi putut descoperi aceste erori. Discrepanțele de venituri sunt o realitate nefericită în lumea AdOps. Tocmai de aceea este atât de important să colaborați cu un partener AdOps experimentat și de renume, care vă poate ajuta să verificați informațiile despre veniturile din reclame.

Cu cele peste 50 de conexiuni la rețeaua publicitară, vă puteți monitoriza în mod proactiv partenerii dvs. de publicitate pentru discrepanțe ale veniturilor. Vă ajutăm să măsurați datele dvs. despre veniturile GAM în comparație cu veniturile din rețeaua publicitară pentru a detecta eventualele probleme de configurare a anunțurilor.

Protejați-vă pe dvs. și marca dvs. înregistrându-vă astăzi pentru perioada de încercare gratuită a MonetizeMore.