Utilizați datele de căutare locale pentru a crea vizibilitate locală pentru marca dvs

Modificarea recentă de către Google a pachetului de trei pentru rezultatele căutării locale a creat o schimbare în modul în care întreprinderile locale și întreprinderile cu interese locale abordează marketingul local. În trecut, chiar și companiile cu valoare SEO scăzută erau probabil să apară în pachetul de 7 rezultate de afaceri locale. Acum, companiile locale își întăresc prezența la fața locului și în afara site-ului și apelează la crearea de conținut și la cele mai bune practici SEO ca o modalitate de a atrage cota de audiență. Cei care nu sunt, s-ar putea să se piardă în amestecul de rang de pagină.

Impactul Google 3-Pack

Pe 6 august 2016, Google a schimbat modul în care a enumerat companiile locale în rezultatele căutării, eliminând pachetul tradițional de 7 și creând noua vizualizare locală de 3 pachete. Google 3-pack este perfect conceput pentru utilizatorul mobil, umplând ecranul mobil cu trei rezultate de căutare bazate pe cuvânt cheie și locația utilizatorului. Apariția în aceste listări a devenit din ce în ce mai competitivă, dar puțin evazivă pe măsură ce rezultatele căutării se schimbă pe măsură ce utilizatorul se mută de la o locație la alta.

Acum, că pachetul de 3 a căpătat un aspect mai comercial și este posibil ca cei care caută să se uite dincolo de acele listări și să treacă la rezultatele organice pe care le percep a fi mai demne de încredere. În ambele cazuri, aplicarea unor bune SEO cu pălărie albă de modă veche și a câtorva inițiative de marketing de conținut va ajuta site-urile dvs. locale de afaceri să îmbunătățească clasarea și să învingă concurența.
De fapt, este posibil ca introducerea pachetului de 3 să fi creat o oportunitate pentru întreprinderile locale din vitrine și pentru companiile naționale cu audiențe regionale de a construi vizibilitate și de a îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii în rândul publicului comunitar. Profitarea de lista locală și oportunitățile de căutare organică începe cu obținerea datelor potrivite la momentul potrivit.

Oportunități de conținut local la fața locului

Dacă aveți acces la cuvinte cheie specifice locației, puteți crea o inițiativă locală de marketing de conținut în jurul modurilor în care publicul țintă din zone geografice definite caută informații în industria dvs. Cunoașterea modului în care oamenii caută produse și servicii în mod diferit în diferite locuri vă oferă posibilitatea de a personaliza site-ul web și conținutul extern pentru a implica și a converti publicul local.

Adăugați geo-modificatori la cuvintele cheie pe care le utilizați în conținut pentru a ajuta motoarele de căutare să vă identifice conținutul ca fiind relevant pentru acea zonă geografică. Puteți viza audiențe într-o categorie la fel de restrânsă precum un cartier sau puteți ajunge la un public mai regional cu geomodificatoare la nivel de oraș sau de stat.
Când încercați să ajungeți la un public local, tipurile de conținut pe care le creați pot diferi de conținutul creat pentru o companie-mamă sau o afacere națională. Concentrați-vă pe problemele locale și pe conținutul de interes bazat pe căutări locale și pe tendințele de căutare locale. Conținutul site-ului local poate include:

• Postări de blog legate de știrile locale
• Un calendar de evenimente, inclusiv:
  • Evenimente locale
  • Evenimente de promovare a mărcii
• Studii de caz concentrate pe clienții locali
• Pagina zilnică pentru oferte speciale sau alte informații oportune
• Actualizări ale companiei
• Poveștile angajaților locali
• Ghiduri de utilizare
• Buletin informativ local
• Tendințe de cartier

Oportunități SEO locale în afara site-ului

Crearea de parteneriate și oportunități de linking offsite poate fi mult mai ușoară la nivel local decât la nivel național și poate avea un impact uriaș asupra vizibilității dvs. atât în ​​cadrul comunității, cât și în cadrul motoarele de căutare care caută potriviri de căutare relevante.
Utilizați descoperirea concurenților la nivel local pentru a identifica conținutul care concurează cu dvs. în rezultatele căutării și pentru a obține cota de audiență. Odată ce ați identificat conținutul exact cu care se interacționează publicul, luați în considerare crearea unui anumit conținut în jurul acestor subiecte.

Este posibil să descoperiți că conținutul concurent provine dintr-o sursă locală de știri. În acest caz, lăsați-vă cunoscut autorului publicației respective și oferiți-vă să contribuiți cu conținut sau să publicați conținutul acestora pe site-ul dvs. ca blogger invitat. Cel puțin, oferiți-le să le oferiți informații despre industrie pentru a-i ajuta cu crearea de conținut viitoare. Oricum, veți obține valoarea SEO din conținut și vă veți îmbunătăți liderul de gândire în comunitatea locală.
Formarea de parteneriate cu organizații locale sau afaceri similare care să le completeze pe ale dvs. sunt modalități de a forma rețele, dar și locuri pentru a obține backlink-uri către site-ul dvs. Puteți oferi reduceri speciale sau alte stimulente membrilor unei organizații locale în schimbul unui link către site-ul dvs. Blogging-ul pentru invitați sau sponsorizarea unui eveniment local sunt alte modalități de a câștiga link-uri către site-ul dvs.

SEO fundamentale contează în local

Cum vă poziționați bine pentru căutarea locală în Google? Folosiți niște bune practici SEO foarte specifice, dar foarte tradiționale. Pentru companiile locale, există câteva lucruri pe care nu ar trebui să le treceți cu vederea (pentru că nici Google nu le trece cu vederea):

• Directoare locale de căutare
• Consecvența NAP
• Design prietenos cu dispozitivele mobile
• Optimizați paginile de destinație individuale
• Profil Compania mea pe Google
• Înregistrările pe Google Locația mea
• Forumuri locale ale industriei

Unul dintre elementele listei de pachete de 3 este o evaluare a clienților (sistem de evaluare cu stele). Google ia în considerare clasarea dvs. în rândul clienților dvs. atunci când vă includ în rezultatele căutării locale. Încurajați-vă clienții să vă revizuiască produsele sau serviciile, incluzând un autocolant Yelp sau un link către pagina dvs. Yelp pe pagina de profil a companiei. Monitorizați site-urile de recenzii și răspundeți rapid la orice recenzii negative.
Înregistrați-vă în cât mai multe directoare de afaceri. Multe sunt gratuite, iar unele percep o taxă atunci când un client te găsește prin listele lor agregate. Directoarele sunt o mare oportunitate pentru afacerile locale. Asigurați-vă că ați creat un fragment convingător pentru a vă descrie afacerea în toate înregistrările.
Eliminați orice inconsecvență NAP (Nume, Adresă, Telefon). Asigurați-vă că informațiile dvs. NAP sunt aceleași pe site-ul dvs. web, listele de afaceri, profilurile de rețele sociale și directoarele de căutare. O mică diferență de ortografie sau o abreviere ocazională (Avenue vs. Ave.) va afecta negativ rezultatele căutării dvs.
Forumurile din industrie sunt locuri bune pentru a afla ce întrebări își pun oamenii și cum le pun. Obțineți subiectele și cuvintele cheie de pe forumurile locale și includeți diferențele semantice locale în conținut și meta descrieri.
Optimizați-vă paginile de destinație individuale cu un subsol NAP pe fiecare pagină. Folosiți cuvintele cheie descoperite din datele de căutare și din forumurile din industrie pentru a informa cum vorbiți despre dvs., despre produsele dvs. și despre industria dvs. pe site-ul dvs. web.

Date de căutare locale accesibile

Pentru mărcile mari cu amprentă locală sau agenții cu clienți în diferite locații, este important să obțineți date de căutare locale ca parte integrată a platformei dvs. de marketing și SEO existente, și nu ca instrument de sine stătător sau supliment costisitor.
Datele locale ar trebui să informeze agenții de marketing și SEO despre unde publicul cheie își găsește conținutul și cum se clasifică anumite locații. De asemenea, ați putea dori să: