Utilizați metafore vizuale pentru a crea reclame de neuitat

Dacă vrei să fii doar un alt brand, într-o mare de alții, atunci toate modelele tale pot fi literale pentru a-ți transmite mesajele. Dar dacă folosiți metafore vizuale, accesați o formă puternică de povestire care ridică modul în care vă prezentați marca. Arta de a folosi metaforele vizuale este ceva la care s-au folosit afacerile de tot felul.

Și nu doar într-o anumită aplicație le veți găsi. Veți găsi exemple de metafore vizuale în imagini, videoclipuri, infografice și animații, pentru a numi doar câteva. Trucul, însă, indiferent de forma pe care o ia, este să faci acest lucru într-un mod care să rezoneze cu clientul.

Pentru aceasta, nu orice brief creativ sau design va fi de folos. Chiar trebuie să te gândești la toate emoțiile pe care vrei să le evoci și la valorile și asocierile pe care vrei să le ia clienților tăi. Și apoi trebuie să împărtășiți acele informații cu designerii dvs., astfel încât aceștia să le poată aduce la viață, vizual.

Ce sunt metaforele vizuale?

Prin definiție, o metaforă vizuală este o reprezentare a unei persoane, concept, loc, idee sau lucru. Reprezentarea ia forma unui care folosește o anumită analogie sau asociere.

În termeni mai simpli, ați putea spune că o metaforă vizuală eficientă ia familiarul și obișnuitul și îl transformă în ceva extraordinar. Metaforele vizuale joacă pe sisteme de credințe comune și percepții despre lume.

Deoarece folosesc ceea ce credem deja, sunt capabili să ne facă să vedem familiarul în moduri noi.

Puterea metaforelor vizuale

Pentru a stăpâni arta comunicării prin metafore vizuale, trebuie să știi cum procesează creierul uman informațiile. Când ne uităm la o imagine sau la orice altă imagine, o procesăm prin lentilele din mintea noastră cunoscute sub numele de modele mentale. Aceste modele sunt versiuni simplificate sau reprezentări ale lumii din jurul nostru.

Oamenii, locurile și lucrurile se pot încadra toate în diferite zone ale acestor modele. Imaginile și credințele pe care le-am interiorizat ne ajută să înțelegem noile experiențe. Ele ne ajută și în alte aspecte ale vieții noastre. De la luarea de decizii și judecăți, până la rezolvarea problemelor și, de asemenea, direcționarea comportamentului nostru zilnic.

Metaforele vizuale și marketingul dvs

Deci, ce legătură are asta cu marketingul tău? Ei bine, fiecare avem puterea de a influența modelele mentale ale altora. În acest caz, vorbim despre clienții tăi. Modelele mentale nu sunt elemente permanente. Și le putem schimba. Tot ce este nevoie este să comunici ceva printr-o abordare inovatoare și creativă.

Utilizarea metaforelor vizuale este una dintre cele mai bune modalități de a prelua acest lucru. Nu este vorba doar de a gândi în afara cutiei sau de a pune doi și doi împreună pentru a forma o concluzie pe care o știm cu toții – adică 4. Când folosiți metafore vizuale, faceți o punte între nou și familiar. Metaforele vizuale pot avea elemente, obiecte și concepte familiare. Se întâmplă să fie folosite în moduri creative pentru a construi pe semnificațiile lor existente.

Cine poate beneficia de metaforele vizuale din reclame?

Potrivit celui de-al treilea raport anual al lui Kantar Dimension, mai mult de jumătate dintre consumatorii din Marea Britanie suferă de ceea ce ei numesc oboseală publicitară. Și aceasta nu este o problemă care doar afectează Marea Britanie.

Oamenii au atât de multe reclame aruncate în cale, toată ziua în fiecare zi, încât devin din ce în ce mai amorțiți de ei. Pentru a compensa acest efect negativ, mărcile trebuie să-și îmbunătățească cu adevărat jocul în strategiile de comunicare. Aceasta înseamnă că trebuie să oferiți publicului ceva revigorant în reclamele dvs. Și te vor aprecia pentru asta. Metaforele vizuale te pot ajuta să faci exact asta. Și vă pot ajuta, de asemenea, să creșteți implicarea și să cultivați intențiile de cumpărare.

Tehnic, orice brand poate beneficia de acest nivel de creativitate. Indiferent de industria în care vă aflați, folosirea metaforelor vizuale potrivite vă va ajuta să vă evidențiați de concurență și să vă orientați intențiile publicului către achiziționarea produsului sau serviciului.

Există dovezi reale care să demonstreze că metaforele vizuale funcționează?

Da, există dovezi empirice reale care să demonstreze acest lucru. Universitatea de Stat din Louisiana a colaborat cu Universitatea din Florida pentru a testa dacă atitudinile și intențiile de cumpărare ale clienților sunt influențate de metaforele vizuale. Rezultatele au analizat impactul metaforelor vizuale asupra percepțiilor și modul în care acestea s-au schimbat în funcție de cât de familiar este un client cu un produs.

Pentru efectuarea analizei au fost folosite patru mărci foarte cunoscute, inclusiv Ariel și Land Rover. Studiul a concluzionat că atunci când au fost folosite metafore vizuale, clienții au adoptat atitudini mai favorabile față de mărci. Ei au remarcat, de asemenea, intenții de cumpărare crescute.

Într-un studiu separat realizat de Margot van Mulken și colab. (2014), de la Universitatea Radboud, Nijmegen în Țările de Jos, s-a observat aceeași concluzie. Studiul a spus că metaforele vizuale au fost importante în publicitate și că clienții au înțeles mai bine mesajele atunci când au fost folosite. Reclamele cu metafore vizuale au fost și ele mai apreciate.

Dar există un punct de răsturnare bun. Acest lucru are de-a face cu momentul în care o metaforă vizuală devine greu de înțeles. Cu cât o metaforă vizuală este mai puțin evidentă, cu atât clienții o apreciază mai puțin. Și odată ce devine prea complex, oamenii pur și simplu nu au reușit să înțeleagă sau să se implice cu mesajul.

Pașii pentru crearea unei metafore vizuale puternice

Sunteți gata să utilizați metafore vizuale în anunțurile dvs.? Acum că aveți un fundal sonor în ceea ce sunt acestea, să aruncăm o privire la modul în care le puteți crea. Scriitoarea Kate Evans oferă următorul proces pas cu pas.

• Pasul 01 – Notați mesajul exact pe care doriți să-l transmiteți, de exemplu „Vânzarea noastră de vacanță este aici!”
• Pasul 02 – Notați sinonimele care au legătură cu acest concept. De exemplu, în legătură cu „sărbătoarea”, puteți enumera sinonime, metafore sau analogii precum „sărbătoare”, „pom de Crăciun” sau „coronă”.
• Pasul 03 – Acum poți lucra cu designerul tău pentru a veni cu concepte care să reprezinte mesajul tău. Pentru a reprezenta cuvântul „vacanță”, ați putea cere designerului dvs. să vă aranjeze produsele într-un mod care să sugereze forma unui brad sau a unei coroane de Crăciun.
• Pasul 04 – Încercați apoi diferite combinații ale activelor mărcii și metaforelor vizuale pentru a vedea ce are cel mai mare impact. Acest proces poate dura mult înainte și înapoi. Dar poți să lovești aurul, va merita.
• Pasul 05 – puteți folosi metaforele vizuale la maximul lor potențial și duceți acest proces cu un pas mai departe, când le animați sau creați o poveste completă/temă vizuală centrată pe ele.

Acum că știți procesul de creare a propriilor metafore vizuale, să aruncăm o privire la câteva exemple.

Exemple de metafore vizuale în reclame făcute corect

Un mod inteligent de a folosi metaforele vizuale

O metaforă vizuală bună combină obiecte și elemente de zi cu zi pentru a crea un mesaj puternic într-un mod neobișnuit. Brandul Smart a conceput anunțul de mai jos pentru a le arăta oamenilor cele mai bune modalități posibile de a naviga prin oraș în orele aglomerate. În acest caz, dificultatea de a înfila un ac este comparată cu conducerea unei mașini mari prin orașul aglomerat. De asemenea, ei spun că o mașină inteligentă va putea intra cu ușurință pe străzile înguste.

Folosește un joc inteligent de cuvinte când folosești metafore vizuale

„Raza ta zilnică de soare” este folosită de Tropicana pentru a-și promova sucul de portocale. Asocierea care se face este că vitalitatea și sănătatea bună este rezultatul consumului zilnic de suc de portocale. De asemenea, se referă la faptul că portocalele sunt naturale și sunt făcute în climat tropical și însorit, în comparație cu ceva artificial și făcut de om. In exemplul de mai jos, Tropicana subliniaza rolul sucului lor de portocale intr-un mic dejun complet, prin a avea o portocala in forma de paine prajita.

În mod similar, Werther's folosește metaforele „Așa gustă confortul” și „O mică bucată de beatitudine”. Acest lucru asociază bomboanele lor cu consumul de alimente confortabile. Și îl tratează ca pe o pauză atât de necesară de la stresul vieții de zi cu zi.

Priviți produsul dvs. dintr-un unghi nou

Pentru a sărbători Paștele și pentru a anunța clienții că lanțul va rămâne deschis până în Duminica Paștelui, Burger King a folosit o metaforă vizuală. Au făcut faimosul lor burger să arate ca un ou de Paște. Semnificația este imediat clară pentru client, dar cu siguranță există și ceva atractiv și unic. Datorită cât de bine au folosit o metaforă vizuală, au reușit să conducă traficul către punctele lor de vânzare.

Folosește înțelesuri duble atunci când folosești metafore vizuale

Multe dintre metaforele vizuale pe care le vedem au un singur obiect ca punct focal cu o semnificație simbolică în spate. Dar unele metafore vizuale pot ilustra de fapt două idei într-un singur vizual. Diniz, cel mai mare lanț de ochelari din Brazilia, a făcut o colecție de reclame tipărite care demonstrează această utilizare a două idei.

Pentru a pune în valoare ideea sloganelor lor precum „Refresh Your Style”, au folosit fructe tropicale în reclamele lor. Fructele alese sunt asociate cu a fi răcoritoare, acide, tropicale și colorate. Diniz a folosit și umbrele aruncate din fructe, pentru a arăta modelele și stilurile de ochelari pe care le vând.

Folosind analogii vizuale atunci când folosiți metafore vizuale

Anunțul Bus Connects, afișat mai jos, folosește o analogie vizuală. Acesta compară Dublinul cu un Rubix Cube care poate fi rezolvat, eventual, doar prin colaborarea dintre public și Bus Connect. Și acest mesaj este întărit cu copia directă și concisă folosită. Textul completează imaginea subtil, lăsând o impresie generală de simplitate și impact. Are, de asemenea, o nuanță emoțională care va permite clienților să se conecteze foarte bine cu marca.

Folosește mesaje subtile când folosești metafore vizuale

Thinx este un brand de lenjerie intimă, adresat femeilor și pentru a fi folosit în timpul menstruației. Și-au adaptat anunțul pentru a se concentra pe soluția pe care o oferă. Și l-au făcut subtil, elegant și creativ. Folosirea grapefruit-ului pe jumătate decojit este un semn din cap către anatomia feminină, iar folosirea culorii sugerează menstruația. Cu toate acestea, orice client care vede acest anunț poate înțelege rapid natura produsului.

Evidențiați punctele de vânzare atunci când utilizați metafore vizuale

Nokia adoră să reimagineze unele dintre modelele sale clasice pentru a genera entuziasm. Acesta a fost cazul relansării telefonului său XpressMusic. A fost lansat inițial pe vremea când încă ne apelam la playerele noastre MP3 pentru muzică. Și Nokia se lăuda că pune muzică în palmă. XpressMusic oferă difuzoare stereo și radio FM. Este departe de dispozitivele pe care le folosim astăzi. Dar hei, dacă îți place o întoarcere în urmă, ar putea fi pentru tine.

Încercați comparații vizuale când utilizați metafore vizuale

Aceasta este o tehnică prin care un obiect este făcut să semene cu altceva. Absolut Vodka este un brand binecunoscut pentru utilizarea acestei abordări. În exemplul de mai jos, sticla lor funcționează ca o rochie de manechin. Modificând culorile sticlei și adăugând titlul „Absolut Fashion”, ei au reprezentat legătura dintre industria modei și marca lor.

Folosiți fuziunea vizuală atunci când utilizați metafore vizuale

Fuziunea vizuală implică reunirea a două obiecte diferite și poate chiar opuse. Ei lucrează împreună pentru a transmite un mesaj foarte direct. Uneori, această fuziune poate implica combinarea unui obiect cu logo-ul unei mărci. Acest lucru este eficient mai ales dacă logo-ul este ușor de identificat, astfel încât marca să poată fi asociată în mod clar cu mesajul.

Organizația Națiunilor Unite a creat recent un set de reclame pentru a sublinia importanța distanțării sociale. Au folosit fuziunea vizuală pentru a sugera consecința negativă a apropierii a două obiecte. Și au ales în mod intenționat obiecte care nu s-ar împerechea bine. Ca atare, reclamele lor încurajează oamenii să fie în siguranță și să evite riscurile.

Metaforele vizuale apar acolo unde arta se întâlnește cu inovația

În fiecare zi suntem loviti de o mulțime de reclame diferite, toate pretinzând că sunt mai bune decât ultima. Cu toate acestea, atât de multe dintre acestea sunt obișnuite și fade încât nici măcar nu le amintim. Sau mai rău, nici nu vrem să-i vedem. Într-un moment în care saturarea reclamelor are loc la scară largă, alegerea de a folosi metafore vizuale poate conduce oamenii către marca dvs. Și totul începe cu comunicarea clară a mesajului pe care doriți să-l transmiteți și a sentimentelor pe care doriți să le evocați designerului dvs.

A deveni creativ este foarte distractiv. Așa că mergeți la ea și amintiți-vă că singurele voastre limite ar trebui să fie lucrurile care nu vor rezona cu publicul dvs.